融合與創新：場景理論在地域文化再生中的文創設計

摘要：在全球化與城市化的雙重影響下，地方性文化正遭遇著被邊緣化及同質化的趨勢。從場景理論角度審視，探討地域文化再生與文創設計之間的內在聯系。以區域建筑文化元素解碼為核心，圖像化視角探索文化符號再生的創新路徑。在于豐富建筑文化在文創設計中的價值屬性，設計出融合文化內涵和藝術價值的文創。結合場景理論梳理地域建筑歷史文脈資源，采用實踐與邏輯相結合的方法，通過符號提煉具象圖形與抽象融合、審美與實用性的統一、文化精神在多元場景中的拓展，提取文化元素構成視覺形態形成圖像化創新。場景理論為地域文化再生提供了一種全新的視角和方法論，通過營造獨特的建筑文創，激發文化基因活力，提升地域文化魅力，實現文化與社會經濟長效互動。

關鍵詞：地域建筑；場景理論；文化再生；視覺創意；文創設計

中圖分類號：TB472 文獻標識碼：A

文章編號：1003-0069（2024）23-0021-05

引言

寧波作為“海上絲綢之路”起碇港，享有“浙東門戶”的美譽。這里有“商舶所經，百珍交集”的繁華旖旎港城風光，其悠久的商業歷史與多元文化的交融，為地域文化再生與文化創意設計提供了豐富的素材資源。通過深入挖掘寧波區域特色文化基因精髓，對豐富的人文建筑基因進行系統的梳理與創新性構架，運用文化再生元素作為設計基礎，將傳統與當代審美融合，創造圖形化視覺風格，設計出獨特的文化創意產品。通過傳統文化的活態傳承方式促進區域文化創意產業發展，重塑寧波城市視覺形象。

一、場景理論視角下的地域文化復興與文化資本轉化

（一）從歷史遺產到文化資本：場景理論下地域文化再生

場景理論學者理查德·弗羅里達（ Richard Florida）提出以文化實踐和消費實踐為主要推動城市發展研究的表現形式[1]，通過創意形態呈現城市形態和社會結構的變化。通過文化消費、集體記憶、結合數字技術與文化融合，提取元素共同構成文化再生的動因[2]，文化創意實現地域文化基因的深度傳播與活化。場景理論借助于文化元素構建多維文化場景，為地域文化特色的數字化傳承與創新提供堅實的理論基礎與實踐指南。[3]

“場景”這個概念已經從單純的地理空間范疇演化為一個融合了社會學和公共政策學視角的多維概念。通過文化消費的視角，場景理論和城市創意形態的研究旨在探究文化導向下城市的轉型發展和社會形象重新塑造，從而探討文化消費實踐與社會文化轉型發展之間的關系。特里·克拉克在對文化與城市更新的論述中提出，文化作為一種傳導性舉措可以借助文化場景的塑造來刺激文化消費[4]。通過打造具有文化內涵的“場景”形態，人們能夠體驗到文化歷史的演進和區域人文風貌的迷人之處，進而促進城市的繁榮發展（見圖1）。

場景理論提出文化空間營造不僅僅局限于物理場所，更是通過場景的具體形態以及文化延伸來定義。這種對文化空間的理解，突破了傳統的物理界限，將文化空間視為與文化實踐動態、交互塑造而成。

場景理論提出文化消費促進應考慮文化環境的參與性和體驗性，通過設計富有吸引力的文化消費圖像，提升公眾的參與和互動，有助于加深人們對本土文化的認知和歸屬感。

地域文化有機增長不僅僅是對歷史遺產的保護，更是通過現代設計手段對文化元素進行重新解讀和創造性轉化的過程，為了滿足現代社會的審美偏好和消費需求，實現地方文化的持續發展和繁榮。通過挖掘寧波傳統建筑蘊含的海絲文化、海防文化、商幫文化歷史在傳承蝶變實踐下形成獨特元素進行創新再設計，構成動態人文環境和特色歷史遺產融合的新形態，探索內在的文化基因推動持續的傳承與演化過程，使傳統文化元素與當代社會經濟有機結合通過設計煥發新生[5]。

（二）從歷史語境到現代轉譯：地域文化下基因融合重構

1. 文化基因的提取與詮釋：

提取寧波建筑文化基因中所蘊含的海絲、海防、商幫文化元素所呈現的特征，對多重文化信息進行系統的梳理與重構。以區域特色文化結合民俗、節慶、地方要素構成創新設計，通過對文化的現代轉譯與活化形成圖形元素。通過對文化元素進行創新性解讀和應用形態的探索，分析地域文化與市場之間的動態需求和供給關系，通過設計形態創新對文化的深度挖掘。地域文化基因在當代文化創意設計中開拓創意呈現方式和視覺表現技法。通過采用更具創新性和趣味性的視覺設計，強化文化創新對地域獨特性與差異化競爭優勢，提升地域文化的知名度與吸引力。

詮釋地域文化基因中建筑形態與海絲海防文化價值的象征意義，分析和解構傳統建筑元素，將傳統文化基因轉化為現代設計中的創新元素。圍繞“文化基因”和“地域文化”設計，對單體建筑的屋脊裝飾、門窗紋飾、馬頭墻等元素進行符號學解析與闡釋，這些建筑元素不僅是地域性生活方式與生存態度的反映，而且承載著鮮明的地域文化特征。這些特征在建筑的形態、裝飾、色彩等方面呈現出獨特的文化形式，為文創產品設計提供了豐富的創新資源和靈感源泉。[6] 地域性建筑形態元素的獨特性，賦予了文創產品設計生命力和活力。在基于地域性建筑元素的文創產品設計過程中有效地將地域性設計風格與周邊環境相融合，在深刻理解傳統文化特征與內涵基礎上，貼近當下趣味生活進行傳承與創新。

2. 文化形態的創新與轉譯：

以寧波傳統建筑文化傳承與發展為目的形成創意呈現，驅動多元文化價值呈現建筑新形態。以文化基因融合地域特色為設計思路，將地域特色文化理念、歷史淵源進行視覺形態的呈現，通過視覺藝術呈現創新形態激發觀眾的情感共鳴。通過強烈的地域文化元素給予文創產品生機與活力，文化元素與現代生活功能相結合使地域文化基因在現代社會中得到更好的傳播與發揚，促進區域文化創意產業發展（如圖2）。

將地域特色的文化進行梳理與轉譯，在保持文化傳承的同時提取其文化形態，將地域性建筑元素融入現代設計中，重構或結構建筑特色元素、抽象變異、拼接構成的方式進行再生性創新 [7]。通過拆解剖析傳統元素并捕捉精煉其核心特征實現視覺節奏的強化 [8]。驅動 “文化”與“創意”平行發展，對地域文化的傳統內涵、象征意義及社會功能進行綜合評估，促進文化旅游產業的文化創新力和市場競爭力。

二、地域文化再生視角下建筑元素提取與文化資產重塑

1. 建筑元素的提取

全面解析文化的多維屬性，提煉地域性文化物質特征、精神特征、行為準則、情感內涵和社會現狀等方面的內容。既要體現出對傳統文化的尊重與繼承，又要展現出對現代審美和市場需求的敏感與適應。既要注重建筑元素的形式美感，又要考慮到功能性和實用性，創造出既美觀又實用的文創產品。文創產品不僅能夠傳達地域文化的深厚底蘊，還能夠與當代社會審美偏好產生共鳴。

建筑元素選取立足于不同地域建筑文化層次認知與理解，甄選建筑元素中有形文化元素作為載體嫁接到文創產品的物質與精神載體進行創新融合，建筑文創旨在傳遞文化意涵及其創意設計的構成根基。每個建筑元素都蘊含著特定的文化信息和象征意義，提煉出具有代表性又富有象征意義的建筑元素，將抽象的文化元素與具體的形態特征相融合，使之成為文化創意產品設計的核心載體。挖掘這些元素背后的文化故事和價值觀念，以確保文創產品能夠準確傳達地域文化的獨特魅力。

2. 文化資產重塑

傳統建筑的設計圍繞“文化基因”和“地域文化”為設計的重點，從地域特色建筑本身形象特點入手，提取文化基因構成特色建筑形象，用不同的視覺角度呈現、局部細節的挖掘展現特色進行設計。在地域建筑中提取文化積淀、文化傳承、文化煥新3 個階段文化基因進行元素提煉重構形成文化融合創新。提取建筑特色圖形融合現代風俗習慣，將建筑特色形態進行重組設計構成文創。

文化建筑在不同歷史的更迭中會承載特有文化積淀，文化背景、地理氣候條件演變形成建筑色彩樣式、結構部件形態多樣性變化。同一建筑造型上存在時代遺留新舊交替差異性，但在結構紋飾和色彩元素上存在特有的歷史語義和文化情感共通性，呈現多元文化傳承的現狀。

文創產品設計通過造型、結構、色彩、裝飾和功能等方面構成文化語義，不同建筑元素間的差異形成文化煥新。建筑元素在設計中依據文化歷史形態演變，可以顯著提升文創產品中地域性辨識度，增強產品的歸屬[9]。在視覺創作的過程中，文創產品設計不僅要反映出地域性建筑的獨特美學特征，還要能夠傳遞出超越時代的文化價值和審美理念，從而實現文化傳承與創新的有機結合（見圖3）。

三、文化活化視角下文化根基的現代詮釋

（一）文化積淀的歷史凝練：歷史沉淀與記憶的挖掘

通過建筑文化元素的提煉深入研究造型、紋飾和工藝特點，提煉出其核心的文化元素形成審美價值[10]。通過整理和分析準確地傳達出建筑元素的外在特點，選擇高辨識度元素解碼如：招寶山塔、鼓樓、望海樓、后海城塘、包達三故居是典型的古式建筑，建筑的風格、形狀、構造和色彩構成了其顯著的標識，在這些特色建筑中提煉出文化屬性的圖形元素，運用設計思維將這些精選的符號巧妙地融入產品中。

招寶山塔是一座七層高的磚結構塔樓，其設計修長而精致，建筑工藝精湛，整體呈現出一種宏偉而古典的風貌。提取塔多面、飛檐等特色，通過外觀、圖案紋飾、色彩、結合海洋元素形成特色元素符號。望海樓檐角有飛檐造型，屋檐頂部有夸張的龍頭形象，窗戶采用古代傳統的花雕燈籠紋樣，以城墻為底。后海城塘為海防軍事城墻。鼓樓是深藍色的磚、紅褐色柱子，飛檐造型其彎曲角度小于望海樓的檐角。檐頭有多處夸張的古代龍頭造型鑲嵌，內飾多樣復雜。包達三故居是黑瓦白墻的傳統屋檐造型，瓦片排布整齊，有不同的花形紋樣進行裝飾。綜合考察這4 棟建筑的構造特點，識別核心元素歸納出地標建筑的設計方式：化繁為簡形成簡約型視覺特征，通過對稱式外觀設計，優化建筑布局，強化標志元素，統一視覺語言。運用模塊化元素重構地域文化，通過組合構成傳達文化迭代形態，更能準確理解建筑元素所含有的文化內容。

在圖形設計元素上從多個視角對實體建筑的幾何形態進行詳盡的比較分析，凝練關鍵特征。選出建筑最具表現力視角的正視圖，作為再設計創作元素。在設計過程中，依據建筑的對稱性，精確控制正側面視覺比例關系，采用扁平化形態簡化建筑結構的復雜性。在制作中對建筑的元素圖形進行文化上分解與圖形上重構，提取中式建筑中特色磚瓦、花窗等紋樣在保持原有紋樣特點的基礎上加入海洋元素，古城屋檐采用海浪紋樣替代傳統瓦片元素，增強建筑圖形的文化形態。包達三故居采用瓦片構成的圓形結構造型替換傳統屋檐，在符合傳統文化又貼合現代審美的圖形元素，在視覺上營造出設計的親切感。提取建筑斑駁墻面形成點線性形態融合進設計中，增加文創的視覺細節，使建筑看上去更加精致完整，在后期設計中也能作為輔助元素進行延展。在建筑元素的解構與重組設計過程中，對極簡形建筑如：安遠炮臺、鎮海中學、甬江燈塔、海防歷史紀念館中的特色建筑屋檐，構成形態元素進行分析，識別并提取關鍵比例特征。并解析元素，打破原有建筑框架中的元素組合關系，將元素獨立出來。對分離出的元素進行重新排列和穿插，對門、窗、框，扶手等元素創造性地重塑成新的點線面構成設計。將重塑后的元素與特定的建筑形態有機結合和重組。在應用重組后的元素時，確保與畫面的和諧統一，以實現元素與畫面的協同效應，提升整體設計的美感和功能性的同時保留原有建筑元素精髓，創造出既新穎又具有內在聯系的圖形設計作品（見圖4）。

（二）文化傳承的現代語境：傳統與多元文化精神場景對話

1. 海防文化元素拓展

安遠炮臺作為海防歷史文化遺址，在文創設計中通過書籍元素，以此表達海防歷史的厚重性。海防歷史紀念館以帆船文化為重要展覽要素，在設計中添加帆船元素的遠洋寓意可以作為連接古代海防與現代海軍的橋梁。松柏常青元素用來裝飾海防設施比喻海防的堅韌和持久，通過象征、比喻的文化圖形增強公眾對海防歷史的情感共鳴。

2. 海絲文化元素拓展

招寶山塔、甬江燈塔為海絲文化建筑，通過融合海絲文化的儒釋道、海洋文化，海浪文化和深厚的歷史底蘊為設計提供獨特的地域性文化形象，甬江燈塔作為海絲之路上航標與石頭結合象征海洋文化之美和對堅韌永恒的尊重。寧波受海絲文化影響素有 “書藏古今，港通天下”的城市文化精神。鎮海中學作為文化歷史地標型建筑，通過建筑形態疊加書籍形態和海浪圓形水波紋圖案，增加對海絲文化元素的直觀表達。通過圖形設計手法將這些文化特質轉化為藝術形態。

3. 宋韻文化元素拓展

在建筑形態設計實踐中采取了一種融合傳統與現代的設計理念，特別提取將宋韻器皿和物件創意文化元素整合到建筑形態之中，包達三故居結合枯山水茶盞形態和甬江燈塔結合四方鼎形態，海防歷史博物館和宋代博物桌形態結合，望海樓結合八仙桌形態，招寶山塔結合宋代三足香爐鼎形成特色，鼓樓結合釉刻花蓮荷紋鼎式爐，牌坊結合高古供案以此增強城市文化的深度與多樣性。宋代青瓷造型作為文化載體以藝術形態融入建筑特色創新中，通過獨特的美學特征和文化內涵為現代建筑景觀設計提供豐富的創意資源（見圖5）。

（三）文化煥新的時代步伐：創新融合與時代文化

在建筑景觀設計中依據四季多變的景觀形態疊加了四季文化景觀元素。利用原生態文化孵化多元文化新形式，審美與實用性統一的文化視角，實現設計理念的創新。將四季變化中人文風俗符號與文化景觀元素進行疊加與融合。提煉春夏秋冬各季節景觀形態分析相對應的文化符號與社會意象，如招寶山塔春季桃花禮佛節、望海樓夏季采荷節、鼓樓冬季圍爐煮茶的元素特征疊加建筑形態，色彩構成上采用季節光影漸變形態秋天為暖黃色調、夏季為薄荷藍綠調，春天為桃紅粉調，塑造一個既反映寧波文化特色，又具有時代文化感的現代建筑景觀。賦予傳統文化新生命，使其與現代生活方式相融合（見圖6）。

四、文創設計引領地域文化再生之旅

文旅路線小景設計：場景理論指導下的文創設計注重構成要素、場景與地方認同的關系中提取文化符號，實用信息與藝術設計相結合，增強文創產品的文化屬性和市場競爭力。為了增加對建筑文旅路線的認知，解碼文化基因，擦亮地域標識，在完成基礎設計后，對地標建筑周圍的地理路線進行藝術化快節奏處理，地圖中的地理元素，如山脈、河流等，用圖形符號抽象化后重新設計，適應整體的藝術風格。對信息進行層次化處理，用不規則線路和扁平化的圖形來呈現景點周邊地區方位，打破傳統的地圖框架布局，采用非對稱、不規則或動態的布局方式，創造獨特的視覺效果，并在其中加入人文特色使原本的線路小景更有城市生活的味道（見圖7）。

場景理論倡導保護和展示地域文化的獨特性，通過文化多樣性的呈現，增強地域文化的特色和識別度。通過元素的分解與重塑，強化地方認同，注重文化多樣性。用國潮和長卷的形式展現建筑不同主題場景下季節變化。兩幅長卷“書藏古今，港通天下”“文商古城、煙火人間”分別對應春夏和秋冬兩個主題，讓其從色彩差異的角度去分別對應兩個主題。第一幅突出文昌古城的情懷，主色調以橙色為主，同時賦予畫面冬天的冷靜，以藍紫色調為輔。第二幅突出海港城市的風情，主色調以藍綠為主，體現春夏萬物蔥綠的生機，畫面中屏風元素和海浪元素配合主色調節奏，進行藝術性加工，構成主色調的對比色和同類色，讓整體畫面的色彩感呈現出穩重和諧的感覺（見圖8）。

通過文創提升地域文化內涵，將特色文化理念、文化特色與歷史淵源形成視覺文創禮品（見圖9）。文化創意產品不僅是地域文化精髓的承載體，也是地域文化傳播的關鍵媒介（見圖10）。

結論

基于場景理論的地域文化再生文創設計策略，深入分析寧波建筑文化設計在地域文化再生中的作用，強化地方認同、重構文化多樣性。場景理論為地方文化再生開辟了一種創新的觀察角度和理論框架。通過文化符號的提取和創意表達文創產品市場定位與創新發展的影響。通過解碼寧波城市建筑文化基因，從圖像文化的角度出發，創新性地應用區域文化元素，設計出文化內涵和藝術價值的文創產品，增強寧波市的城市文化特征，推動文化的傳承與創新發展。探討了地域文化再生與文創設計之間的內在聯系，文化符號的傳播與創新路徑，這些策略包括強化地方認同、注重文化多樣性、鼓勵公眾參與等。文創設計在地域文化再生中營造獨特文化場景提升地域文化，通過文化創意設計的力量，激發文化基因的活力，促進文化空間的再造，為寧波地域文化的傳承與發展注入了新活力和城市吸引力。

基金項目：2024 年度寧波市級重點文化研究基地立項課題：寧波宋韻文化研究中心WJ24-29 文化基因解碼構筑宋韻文化生態體系（鄞州區哲社規劃課題成果）

參考文獻

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