民族傳統體育與生態旅游產業深度融合研究

摘要：民族傳統體育與生態旅游產業的融合發展對體育旅游提質增績至關重要。本文運用文獻資料法和邏輯分析法，從民族傳統體育與生態旅游融合價值出發，挖掘其存在的現實問題，并針對性提出以下發展路徑：豐富產品結構，提高市場核心競爭力；加強基礎設施建設，促進結構升級轉型；建立科學管理體系，制定合理發展規劃；培養復合型人才，完善行業規范標準。

關鍵詞：民族傳統體育；生態旅游；體旅融合；產業融合

Research on the Deep Integration and Development Path of Ethnic Traditional Sports and Eco-tourism

ZHOU Xitong

（Hebei Normal University of Science and Technology， Hebei Qinhuangdao 066004）

Abstract： The integration of national traditional sports and ecological tourism" industry is very important to improve the quality and performance of sports tourism.Using the method of literature and logical analysis， this paper explores the existing practical problems from the perspective of the integration value of ethnic traditional sports and eco-tourism， and puts forward the following development paths：Enrich the product structure， improve the market core competitiveness; Strengthen infrastructure construction and promote structural upgrading and" transformation; Establish a scientific management system and formulate a reasonable development plan; Cultivate interdisciplinary talents and improve industry standards.

Key words： Traditional ethnic sports; eco-tourism; integration of sports and Tourism; path research

在國家可持續發展戰略背景下，全黨大力提倡綠色生態轉型，不斷探索產品價值升級，生態旅游作為“新興發展要素和新興發展動能”已然成為國家經濟的戰略性支柱產業，2016年國務院辦公廳發布了《關于大力發展體育旅游的指導意見》，意見指出要“推動體育文化保護傳承和民族地區的體育旅游扶貧相結合，打造具有地域和民族特色的體育旅游活動”[1]。鑒于此，本研究立足于民族傳統體育與生態旅游融合發展新領域，充分挖掘區域特色民族體育的歷史能動性，傳承民族體育文化，助力鄉村旅游產業振興。

1. 民族傳統體育與生態旅游深度融合的價值意義

1.1民族文化傳播

在深度融合中，凝聚民族精神、維護民族團結是民族傳統體育的紐帶作用，它為生態旅游產業的發展注入了強大的生命力，使旅游行業重新煥發生機與活力。民族傳統體育運動作為社會活動的重要組成部分，以其自身獨有的娛樂性、競技性、互動性吸引越來越多的人融入其中，相互溝通彼此交流，拉近人與人的距離，增進各民族間的感情[2]。民族傳統體育與當地生態旅游有機融合，發揮地域優勢吸引各地游客觀賞游玩，人們在感受祖國自然風光的同時，置身于天地山水之間，領略民族特色背后彰顯的文化韻味，而借助當地特色體育活動，幫助游客切身直觀地感觸歷史文化的脈絡，實現跨時代的文化交流。在人與環境的互動交流下，不僅激發了個體身份的認同，建立起與民族風情文化的深厚感情，還極大程度地增強了自身的民族自豪感、文化認同感，助力民族團結與發展。例如蒙古自治州一年一度的那達慕大會，借助地方生態旅游優勢，以草原為依托，從傳統單一的賽馬逐漸發展成為各民族間交往的盛會，各民族賽馬選手享受比賽樂趣的同時，也在一定程度上借助儀式展現著本民族的文化自信，充分體現著民族傳統體育在生態旅游產業建設中促進文化發展、夯實民族團結的文化功能。

1.2生態環境教育

以深度融合傳播生態知識、喚醒生態自覺、養成生態人格、培養生態公民是生態育人高質量發展的應有之義[3]。民族傳統體育與生態旅游的深度融合，一方面可以加強村民對生態環境建設的重視程度，改變對農村生態建設的刻板印象，提高村民保護鄉土環境的主動性和積極性。例如，大理洱海的白族開海節，作為開海祭祀活動已有4000多年歷史，其通過傳統舞蹈禱告的方式向大海祈福，以保佑打漁豐收，出行平安，潛移默化塑造了當地人民尊重自然、敬畏自然的生命觀。另一方面，有利于游客尤其是青少年游客的養成教育，幫助他們形成頑強拼搏、永不言敗的奮斗精神，在結合民族特點的傳統運動中進行愛國主義教育，培養濃厚的國家情懷。例如，在青海海西自治州有許多射箭賽馬俱樂部，標準的馬場和騎射裝備以及天然的野外環境，讓游客身臨其境猶如置身于遠古戰場，手持弓箭站在茫茫草原，自己猶如保家衛國的戰士，“馬作的盧飛快，弓如霹靂弦驚”帶來的震撼逐漸具象化，心底深處的愛國之情隨之油然而生。

1.3社會經濟發展

國家體育總局等十二部門聯合印發的《關于推進體育助力鄉村振興工作的指導意見》中強調，以深化體旅農商融合發展、打造鄉村特色戶外運動消費場景、培育鄉村體育產業多元化業態助力鄉村產業振興[4]。鄉村振興依靠產業振興，以生態旅游為出發點，挖掘民族傳統體育所包含的文化、娛樂、健身、社交等構成要素；以民族傳統體育為基本手段，結合生態旅游產業的休閑、康養、居住、體驗等消費需求，對二者的價值因素進行重新建構，打通民俗體育與旅游產業之間的壁壘，實現跨領域合作，形成耦合發展的新興商業模式。以黑龍江大興安嶺為典型，當地以鄉村河流、林場植被、高山冰雪為旅游產業特點，依托產業轉型升級，打造“體育+文化+旅游”的多元產業新模式，利用地域優勢，開發冰上打漁、高山滑雪、雪地游戲等民俗體育活動，將以往部落聚集型村落打造成為集吃、住、玩、游、購于一體的多功能消費實體度假村，實現鄉村經濟的整體性提升。除此之外，貴州黔東南苗族侗族自治州榕江縣借助“村BA”模式，以體育賦能，打造鄉村名片，立足地方特色資源，從而激活當地旅游、餐飲、民俗、特色農產品等一體化銷售模式，促進多產業經濟的蓬勃發展。

1.4身心健康促進

民族傳統體育與生態旅游的深度融合不僅提升了全民健康水平，助力體育強國戰略的實施，還極大地滿足了人民對美好生活的向往，豐富人民的精神世界。當今社會經濟水平高速發展的背后充斥著快節奏、高強度的巨大生活壓力，心理疾病和精神問題愈發嚴重，生活在城市的人們被規則與義務所束縛，他們與自然生態環境的割裂更催生其內心對健康生活的向往和對民俗旅游的迫切需求。民俗體育與生態旅游的有機融合，形成城鎮與自然溝通過渡的橋梁，在二者的互動衍生下能夠發揮出增強身體健康、鍛煉意志品質、調節身心疲勞、緩解心理壓力等積極作用，使游客獲得健康知識、形成健康理念、養成良好健康習慣[5]。比如，河北秦皇島祖山風景區舉辦的“萬人徒步登山挑戰賽”，人們穿梭于自然曠野之間，感受清新的空氣和鮮活的生命力，體驗著自然的美好與愜意。在比賽過程中，人們鍛煉身體增強體質，感受生命的原始動力，同時，結伴而行的陌生人在相互鼓勵交談中，也逐漸成為無話不說的知心人，健康促進的外在表現與內在機理此刻實現了真正的統一。

2. 民族傳統體育與生態旅游深度融合的現實困境

2.1產品模式單一，缺乏核心競爭力

我國體育旅游主要以特色民俗運動村落、戶外體驗生態基地、精品運動賽事聯合等形式為主，體育旅游逐漸成為旅游產業的核心支柱。然而作為新興產業體系，體育旅游在規模形式以及營銷宣傳方面仍存在較大的短板，將民俗體育強硬的雜糅進當地的生態旅游中，缺乏對其內在文化挖掘，導致自然生態環境與民俗傳統文化之間出現互動失衡，致使游客只停留于客觀的外在感受，無法產生獲得內心的共鳴。其次，各區域生態旅游開發人員彼此借鑒，相互參考模仿，同質化現象較為嚴重，營銷策略和宣傳手段大相徑庭，缺乏行業市場核心競爭力，沒有形成區域特定的“文旅形象”，粘滯度不足導致游客量流失，過于依賴傳統的廣告宣傳，推廣模式千篇一律，并且管理開發人員缺乏與游客線上線下的雙重互動，使游客缺乏場景體驗感，進而降低消費欲望。

2.2設施兼容受限，環境承載能力較低

公共基礎建設是發展生態旅游的重要載體。新時代背景下，各項利好政策的提出使得我國基礎設施建設取得了顯著性地提高，尤其在旅游產業方面，國家對其資金投入幫扶的比例也逐漸增大，對景區內的停車站、衛生間、休息室、咨詢中心等設施進行了全面維修，同時也對重點景區進行了系統性升級。然而，基礎設施建設在營造良好視覺和體驗效果的同時，也產生了諸多問題，其一，民族傳統體育類項目的開發和建設勢必會以破壞生態環境為代價，提高體育運動質量的同時也違背了低碳環保的生態要求，客流量的增加隨之會帶來廢氣、廢水、廢物等排放量的激增，資源耗竭還會嚴重破壞生態系統的穩定。其二，管理開發人員過于關注創新型設施的建設，忽略了自然生態景觀的保護，舍本逐末適得其反。其三，數字化設施建設薄弱，無法滿足體育旅游跨領域發展的需要，在數據互通、信息共享方面仍存在壁壘[6]。

2.3安全意識薄弱，產業體制不成熟

體育旅游是當下最熱門的休閑娛樂方式一，隨著參與旅游的人數越來越多，尤其在節假日或法定假期出行的游客數量暴增，交通出行擁堵、景區客流量超載、基礎設施存在安全隱患等問題層出不窮，保障自身安全成為人們在選擇旅游出行時考慮的首要因素。在部分探險競技類景區，叢林穿行、徒步攀登、索道滑行類小眾項目成為游客的首選，然而這些極具刺激性的體育旅游項目本身就具有極大的風險性，大部分景區負責人對此所采取的措施是購買一次性意外險或自愿在安全責任書上簽字，由此可見，景區以及地方政府在針對體育旅游產業開發時，只注重發展規模和牟利效果，忽視了產業鏈各環節內部的穩定性，尤其是安全體制方面存在嚴重的漏洞和短板。

2.4政策標準缺失，概念解讀存在偏差

近年來，我國體育生態旅游產業逐漸呈現出跨領域多元融合發展的趨勢，《旅游民宿基本要求與等級劃分》《研學旅行服務規范》《旅游客車設施與服務規范》等一批國家標準、行業標準持續推進旅游行業發揮經濟帶動效應[7]。然而，在民族傳統體育深入融合生態旅游的過程中，各領域間橫向發展、縱向管理，導致許多政策解讀過于刻板單一，缺少綜合性的行業規范標準，大部分規章制度僅停留在表面，泛化且不具針對性。例如西北地區結合當地民族傳統體育項目，創辦了多家騎射俱樂部，雖為其地區發展帶了一定的經濟利潤，形成了良好的旅游宣傳口碑，但其大部分使用的是現代化弓箭和馬鞍，衣著也側重于保護型護具，而不再是古代輕便盔甲，這也就導致游客無法真正體會到騎射項目所承載的民俗文化和歷史價值。

3. 民族傳統體育與生態旅游深度融合的發展路徑

3.1豐富產品結構，提高市場核心競爭力

伴隨著我國生態文明建設，體育旅游跨界融合發展將迎來前所未有的機遇與空間，豐富產品結構，提高市場核心競爭力是當務之急。根據游客群體特點，針對性地對標產品類型，有的放矢地挖掘特色項目旅游，滿足消費群體的層次化、差異化、多元化需求。

針對青年群體，應建立“體育+旅游+文化教育”多方耦合機制，以民間傳統體育項目為切入點，通過生態旅游、體驗式旅游等渠道，向青年進行傳統文化教育，培養其民族自信心和國家自豪感。針對中年群體，應結合他們對于生態自然的參與性和體驗性的需求，建立“體育+旅游+戶外探險”模式，還原原始生態環境，設計極具冒險、刺激的體驗項目，滿足其獵奇心理。針對老年群體，注重其對于康養調理的身體需求，形成“體育+旅游+中醫康養”的綜合性服務平臺，深度凸顯療養健身之功效。

3.2加強基礎設施建設，促進結構升級轉型

基礎設施建設對旅游地旅游產業的發展至關重要，配套基礎設施的完備與否， 在很大程度上直接或間接地決定了游客對旅游目的地的選擇，進而影響旅游地的整體發展[8]。加強公共基礎設施建設，保護自然原始生態環境，盡可能減少對自然資源的浪費和耗竭，貫徹落實綠色發展觀，促進體育旅游產業結構的升級轉型，打造環境友好型和資源節約型的綜合性產業模式。

一方面，結合社會發展和游客需要，秉持可持續發展理念，堅持低碳環保，利用風能、熱能和潮汐能等新能源代替傳統資源功能，建立“雙碳”有機循環體系。另一方面，運用現代化科技手段，打通民族傳統體育與生態旅游領域間的關系網，設置生態村落樞紐點，統一接送游客以減少私家車排放尾氣、群眾亂扔垃圾、惡意破壞生態等不良行為，同時，利用物聯網大數據點對點精準銜接，運用5G技術創設景區小程序、人工智能導航、數字化實景3D地圖等一站式便捷化服務平臺，降低人工成本和廢棄雜物的產生，減小景區環境壓力。

3.3建立科學管理體系，制定合理發展規劃

體育旅游作為產業融合的新發展模式，要充分考慮體育行業和旅游行業各自的本質屬性和原有的管理形態，在結合國家整體發展趨勢和地區經濟發展規劃的基礎上，針對民族傳統體育與生態旅游的優勢特點，建立科學管理體系，制定合理發展規劃。

首先，體育旅游的建設發展必須以當地生態環境和民俗文化為依托，符合地方經濟發展要求，避免在開發過程中對自然景觀和民俗文化產生破壞，盡可能維持原始生態面貌。其次，創立體育與旅游協同管理機制，這不僅能明確協同治理主體的權責，還能激發協同治理主體參與治理的積極性，而且有助于促使協同治理主體從“權責失衡”趨向“權責均衡”[9]。再次，建立協同治理主體信息交互平臺，提高管理者的信賴度、認可度，加強各部門間橫向溝通、縱向管理，形成統籌監管的產業體系。除此之外，還應建立健全開發與保護補償機制，政府應給予開發地村民適當的資金補償，使村民主動承擔起修復生態環境的責任。同時，政府機關還應對積極履行職責的企業工廠給予專項資金支持，激勵其更好地參與到體育旅游產業建設中來。

3.4培養復合型人才，完善行業規范標準

近年來，體育旅游產業仍處于發展過渡期，在產品研發和業態創新方面缺乏可借鑒的直接經驗，且對其綜合性領域內的政策界定較為模糊，因此培養復合型人才，完善行業規范標準成為推動生態文建設的首要任務。

在人才培養方面，可以創新人才培養模式，發揮地方生態旅游特色賦能高等院校開設有關旅游管理專業，發開旅游項目策劃和生態資源管理等地方課程，培養具備豐富理論知識和實踐能力的專業型人才。還可以建立人才孵化空間，由政府投資、企業引薦、學校培養，形成三位一體的教育模式和研究平臺，助力地方民族體育旅游的高質量發展。此外，還可以搭建人才交流平臺，借助科技手段，形成集體育旅游領域專業學者、非遺民族傳統體育傳承人、生態旅游產業公司管理專家等多領域的高端人才智能庫，打造高水平的體育旅游人才治理團隊。在行業標準制定方面，應建立權責清單和創新激勵政策，明確各主體部門的權利與義務，同時，制定產業創新標準并采取資金補貼、住房補貼等獎勵機制，在此基礎上，還應細化各項法律法規和政策條款，從而確保產業發展的良性循環。

4. 結語

民族傳統體育與生態旅游的深度融合不僅有利于弘揚我國民族傳統文化，推動我國體育文化事業的進一步發展，還有助于我國旅游產業結構的轉型升級，實現社會經濟的高質量發展和多元化提升。近年來，隨著全球化進程加劇，民族傳統體育與生態旅游的生存與發展將面臨諸多困境，這既是時代賦予的巨大挑戰也是自我更迭的全新機遇，將民族傳統體育嵌入生態旅游產業體系中，以生態環境為載體、民族體育為手段，將自然資源與人文資源充分結合，發揮體育旅游產業的價值魅力，從而促進我國產業結構的創造性發展創新性轉化，為鄉村振興戰略的有效實施提供有力保障。

參考文獻

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