體育賽事助力鄉(xiāng)村振興的內(nèi)生邏輯與推進(jìn)路向

摘" 要：運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、案例分析法等研究方法，分析鄉(xiāng)村振興背景下貴州臺盤村“村BA”籃球賽助力鄉(xiāng)村振興的考察，探尋體育賽事助力鄉(xiāng)村振興的內(nèi)生邏輯，進(jìn)而提出體育賽事助力鄉(xiāng)村振興的推進(jìn)路向，旨在為體育賽事助力鄉(xiāng)村振興提供理論依據(jù)與決策參考。研究認(rèn)為：“村BA”助力了當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村體育文化的營造、鄉(xiāng)土文化的保護(hù)與傳承、鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)融合、鄉(xiāng)村體育賽事知名度的提升；這些經(jīng)驗體現(xiàn)了內(nèi)生發(fā)展的資源、參與、認(rèn)同；基于以上提出路徑：整合賽事資源配置，實現(xiàn)質(zhì)量與“流量”雙向提高；推行鄉(xiāng)村社區(qū)參與模式，建設(shè)多元協(xié)同共治的賽事治理體系；強(qiáng)化鄉(xiāng)村品牌體育賽事形象，再創(chuàng)鄉(xiāng)村賽事認(rèn)同。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興；體育賽事；內(nèi)生邏輯；“村BA”

The Endogenous Logic and Promotion Direction of Sports Events Boosting Rural Revitalization

——An Investigation Based on Guizhou's \"Village BA\" Competitions

DENG Yuxing" SHEN Hui*

（School of Physical Education， Hunan University of Technology， Zhuzhou， HunanProvince， 412007 China）

Abstract：This study examines the impact of the \"Village BA\" basketball tournament on rural revitalization in Taipan Village， Guizhou， using documentary and case study analyses. It aims to offer theoretical and practical insights into how sports events can support rural development. The research finds that the tournament has fostered local sports culture， preserved cultural heritage， integrated rural industries， and increased the popularity of rural sports events. These outcomes highlight the importance of resource allocation， community involvement， and identity in endogenous development. Recommendations include optimizing event resource distribution for quality and attendance improvements， encouraging community participation to establish a collaborative governance model， and enhancing the branding of rural sports events to reinforce their identity.

KeyWords： Rural Revitalization;Sports Events;Endogenous Logic;\"Village BA\"

2022年6月，我國農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、體育總局、鄉(xiāng)村振興局聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于推進(jìn)“十四五”農(nóng)民體育高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見》，提出“實施最美鄉(xiāng)村體育賽事打造行動，圍繞推動鄉(xiāng)村全面振興，著力打造農(nóng)民喜聞樂見、農(nóng)業(yè)特色突出、農(nóng)村廣泛普及的體育健身賽事品牌，提升農(nóng)民體育健身活動的參與率、知名度、影響力。重點辦好全國性的美麗鄉(xiāng)村健康跑、農(nóng)民體育健身大賽賽及民族傳統(tǒng)體育項目等農(nóng)民體育健身品牌賽事活動”[1]。將鄉(xiāng)村體育賽事作為體育助力鄉(xiāng)村振興的重要抓手，對全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興、建設(shè)體育強(qiáng)國和健康中國具有重要意義。近年來，全國多地開展體育賽事助力鄉(xiāng)村振興的實踐探索，都產(chǎn)生了良好的社會反響。如成都市三河村所舉辦的“寶柚杯”足球賽，有效拓寬了當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道，已吸引24個產(chǎn)業(yè)項目落地，投資金額高達(dá)1.5億元。貴州“村BA”（Cun Basketball Association，以下簡稱“村BA”）是近年來我國鄉(xiāng)村體育賽事的典范，在實踐中取得了廣泛的社會影響，掀起了鄉(xiāng)村體育賽事熱潮，被央視報道譽(yù)為“觀察中國式現(xiàn)代化的一個窗口”。本文以貴州臺盤村“村BA”賽事作為案例，基于內(nèi)生發(fā)展理論，探究體育賽事助力鄉(xiāng)村振興的內(nèi)生邏輯與實踐路徑，以期對“十四五”期間鄉(xiāng)村體育賽事高質(zhì)量發(fā)展及鄉(xiāng)村體育振興提供借鑒與參考。

1“村BA”助力鄉(xiāng)村振興的實踐探索

1.1“村BA”助力鄉(xiāng)村體育文化的營造

鄉(xiāng)村體育文化氛圍是由鄉(xiāng)村體育和文化活動塑造的特定氛圍。“村BA”為臺盤村營造了全民參與、積極向上的體育文化氛圍。首先，“村BA”推動全民健身設(shè)施建設(shè)，奠定了體育文化氛圍物質(zhì)基礎(chǔ)。賽事舉辦帶來資金和資源，促進(jìn)籃球場地等設(shè)施建設(shè)，臺江縣已增至202個籃球場地。其次，通過“村BA”，體育健身參與率得以提升，為文化氛圍營造增添實踐價值。賽事為村民提供娛樂活動，激發(fā)體育運(yùn)動興趣，提高健身參與率。最后，“村BA”樹立正確的體育價值觀，為文化氛圍注入精神價值。賽事塑造了公正、公平的籃球氛圍，展現(xiàn)體育精神。鄉(xiāng)村體育文化氛圍建設(shè)是一個長期而復(fù)雜的過程，臺盤村在多年的“村BA”賽事實踐過程中在當(dāng)?shù)亟⒘松詈竦娜罕娀A(chǔ)，因此形成了激情的觀賽氛圍和火熱的比賽氛圍，是營造鄉(xiāng)村體育文化氛圍的催化劑，為鄉(xiāng)村振興進(jìn)程中體育文化的建設(shè)提供了參考。

1.2“村BA”助力鄉(xiāng)土文化的保護(hù)與傳承

鄉(xiāng)土文化是以鄉(xiāng)村空間為基本依托形成的村民共同參與、共同分享的文化活動，是一種建立在村落歷史記憶、精神文化、生產(chǎn)生活之上的文化綜合體[2]。它是凝聚鄉(xiāng)村發(fā)展主體的重要力量，也是鄉(xiāng)村社會為了共同需要與期望而奮斗的心理起點[3]。“村BA”起源于臺盤村“六月六”吃新節(jié)的籃球賽，既傳承節(jié)日又保護(hù)文化。賽事全程融入鄉(xiāng)土文化，如民族歌舞、特色飾品互動、生活化解說及農(nóng)產(chǎn)品、苗族銀飾獎品，不僅增強(qiáng)觀賞性，更提升了鄉(xiāng)村凝聚力與族群認(rèn)同感。優(yōu)秀的鄉(xiāng)土文化是中國傳統(tǒng)文化的根基，也是美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的“軟實力”[3]。鄉(xiāng)村體育賽事的推廣，能讓鄉(xiāng)村人民守住鄉(xiāng)土文化，重新認(rèn)識鄉(xiāng)土文化的價值，重塑文化自信。

1.3“村BA”助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)融合

體育賽事對鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興與經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重要價值。臺盤村依托“村BA”賽事，促進(jìn)了體育產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的融合，助力鄉(xiāng)村振興。賽事不僅完善了公共健身設(shè)施，還推動了基礎(chǔ)設(shè)施升級，包括籃球場、停車場及高速、高鐵、5G網(wǎng)絡(luò)等。人流涌入帶動了周邊服務(wù)業(yè)發(fā)展，如住宿、農(nóng)產(chǎn)品銷售。同時，“村BA”熱度促進(jìn)了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)融合，如五彩油菜與鱘魚養(yǎng)殖結(jié)合。賽事顯著提升了黔東南州旅游熱度，酒店預(yù)訂激增，促進(jìn)了鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)與農(nóng)民增收，也推動了地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)，成為文體新地標(biāo)、旅游新名片。通過“以賽促旅、以賽扶產(chǎn)”，串聯(lián)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)鏈，吸引人們深入體驗鄉(xiāng)村生活，為村民帶來顯著的經(jīng)濟(jì)、生態(tài)和社會效益。

2內(nèi)生發(fā)展理論的闡釋及其對于鄉(xiāng)村振興的社會價值

2.1內(nèi)生發(fā)展理論的闡釋

20世紀(jì)70年代，針對外源式發(fā)展引發(fā)的區(qū)域失衡與鄉(xiāng)村衰敗，瑞典哈馬紹財團(tuán)在聯(lián)合國“世界的未來”報告中，提出了基于內(nèi)生發(fā)展理念的區(qū)域與鄉(xiāng)村轉(zhuǎn)型路徑。內(nèi)生發(fā)展理論雖強(qiáng)調(diào)鄉(xiāng)村應(yīng)依托自身文化與價值，但在實踐中遇到了低水平循環(huán)的難題。新內(nèi)源式發(fā)展理論則巧妙地將外部資源作為杠桿，促進(jìn)了內(nèi)生與外生發(fā)展的融合。日本學(xué)者宮本憲一在經(jīng)濟(jì)視角上，主張鄉(xiāng)村與城市政府建立技術(shù)、工業(yè)及文化對接，推動工業(yè)多元化與聯(lián)動，增強(qiáng)居民參與，并在環(huán)保基礎(chǔ)上平衡經(jīng)濟(jì)與環(huán)境。社會學(xué)角度則著重于鄉(xiāng)村自立、工業(yè)發(fā)展與資源高效利用，強(qiáng)調(diào)政府與社會組織的支持，通過資源利用、鄉(xiāng)村參與及認(rèn)同培育等策略，深化鄉(xiāng)村的內(nèi)生發(fā)展動力。

盡管學(xué)界對內(nèi)生性發(fā)展存在認(rèn)知差異，其核心共識明確：一是利用當(dāng)?shù)刭Y源結(jié)合外部助力，推動工業(yè)多元化；二是強(qiáng)化公眾參與，提升鄉(xiāng)村自我發(fā)展力與技術(shù)水平，確保利益均衡；三是培育地方認(rèn)同感，激發(fā)村民熱情與主體意識，積極參與農(nóng)村建設(shè)與管理；四是構(gòu)建基層組織，既體現(xiàn)村民共識又促進(jìn)地區(qū)發(fā)展。

2.2內(nèi)生發(fā)展理論對于鄉(xiāng)村振興的社會價值

《中共中央國務(wù)院關(guān)于實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見》和《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃（2018-2022年）》提出農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展的五大目標(biāo)：產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕。同時，強(qiáng)調(diào)保護(hù)和傳承農(nóng)村傳統(tǒng)文化及民間體育，鼓勵開展多樣化的農(nóng)民體育活動。由此可見，充分發(fā)揮農(nóng)村資源優(yōu)勢，全面提升農(nóng)村人居環(huán)境質(zhì)量，構(gòu)建美麗農(nóng)村，是實現(xiàn)“美麗鄉(xiāng)村”的關(guān)鍵。內(nèi)生發(fā)展理論是發(fā)掘鄉(xiāng)村自身資源稟賦的有效手段。產(chǎn)業(yè)方面，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新，打造特色文化、旅游、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，優(yōu)化結(jié)構(gòu)，推動經(jīng)濟(jì)。文化方面，創(chuàng)新性轉(zhuǎn)換傳統(tǒng)文化，促進(jìn)特色文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，助力脫貧。深度發(fā)掘地方文化，激發(fā)集體記憶，維系共有情感，保存、繼承、弘揚(yáng)本土文化。鄉(xiāng)村治理方面，鄉(xiāng)村社會蘊(yùn)含傳統(tǒng)道德倫理，激發(fā)內(nèi)部認(rèn)同感，實現(xiàn)自我管理、教育、服務(wù)，形成健全倫理規(guī)范。在民風(fēng)文明方面，傳統(tǒng)倫理道德解決沖突，促進(jìn)家庭、鄰里和諧，推動農(nóng)村社會有序發(fā)展。

3“村BA”賽事助力鄉(xiāng)村振興的內(nèi)生邏輯

3.1資源是“村BA”助力鄉(xiāng)村內(nèi)生發(fā)展的物質(zhì)基礎(chǔ)

資源是內(nèi)生發(fā)展的核心要素，分為內(nèi)部與外部資源。內(nèi)部資源主要為鄉(xiāng)村所擁有的發(fā)展機(jī)會，包括自然與人文資源[4]。傳統(tǒng)文化為賽事奠基，本地人才為其注入創(chuàng)新活力。賽事將籃球與傳統(tǒng)文化結(jié)合，納入村落整體生態(tài)發(fā)展，創(chuàng)建了與村落發(fā)展相符的內(nèi)生秩序。外部資源則來自政府、企業(yè)及社會組織的支持，是推動鄉(xiāng)村內(nèi)生發(fā)展的關(guān)鍵助力。企業(yè)與社會組織提供物質(zhì)保障與媒體推廣。社會力量支持修筑籃球場地、優(yōu)化體育環(huán)境、贊助青少年培訓(xùn)，同時媒體轉(zhuǎn)播提升比賽熱度。“村BA”通過整合內(nèi)外部資源，增添比賽傳統(tǒng)地域特色，弘揚(yáng)當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化，實現(xiàn)文化、技術(shù)、人才等資源的振興。

3.2參與是“村BA”助力內(nèi)生發(fā)展的行動方式

村民是參與鄉(xiāng)村建設(shè)的主體，也是鄉(xiāng)村內(nèi)生發(fā)展的核心。村民在參與“村BA”的過程中收獲物質(zhì)價值和情緒價值。“村BA”在助力內(nèi)生發(fā)展中，村民的參與主要體現(xiàn)在以下幾個方面：（1）直接參賽，如外出務(wù)工者也會回鄉(xiāng)參加，既表達(dá)體育訴求，也享受比賽帶來的榮譽(yù)感；（2）積極觀賽，或以啦啦隊員、投籃互動者等身份參與，為賽事營造熱烈氛圍；（3）賽事組織，負(fù)責(zé)安保、醫(yī)務(wù)等工作行。四，賽事治理，鄉(xiāng)村精英能有效地整合鄉(xiāng)村社會的力量與資源，并通過內(nèi)部動員與外部聯(lián)絡(luò)的方式進(jìn)行運(yùn)作，從而實現(xiàn)自我價值賺取社會聲望[5]。例如：村民PJ自1993年起持續(xù)為球賽義務(wù)記分，WZG則擔(dān)任解說并策劃中場活動，協(xié)調(diào)秩序。村民積極參與賽事，政府集思廣益，鄉(xiāng)村精英組織實踐，三者協(xié)同成為內(nèi)生發(fā)展核心，提升鄉(xiāng)村自我發(fā)展能力，以實際行動助力鄉(xiāng)村振興。

3.3認(rèn)同是“村BA”助力鄉(xiāng)村內(nèi)生發(fā)展的文化根基

認(rèn)同為鄉(xiāng)村的內(nèi)生發(fā)展注入了精神動力，并加強(qiáng)了參與主體之間的聯(lián)系。它能夠匯聚地方上的各種力量，促進(jìn)溝通與協(xié)調(diào)，整合內(nèi)外部資源，以實現(xiàn)內(nèi)生發(fā)展的目標(biāo)。認(rèn)同涵蓋發(fā)展利益共享與本土文化、自然景觀認(rèn)同，是“村BA”賽事可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。村民對體育的深厚認(rèn)同賦予賽事強(qiáng)大動力，其專業(yè)性與激情展現(xiàn)了對本土賽事的熱愛。同時，賽事與當(dāng)?shù)孛袼孜幕疃热诤希纭按錌A”源自貴州黔東南“吃新節(jié)”，強(qiáng)化了村民的文化認(rèn)同與家鄉(xiāng)情感，增強(qiáng)了內(nèi)生發(fā)展動力。此外，賽事的火爆促進(jìn)了“文體旅居”協(xié)同，帶動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)繁榮，提高了村民收入，改善了生活，激發(fā)了參與鄉(xiāng)村建設(shè)的積極性。因此，認(rèn)同作為鄉(xiāng)村振興的基石，需調(diào)動村民積極性，形成普遍認(rèn)同與共鳴。

4體育賽事助力鄉(xiāng)村振興的推進(jìn)路向

4.1整合賽事資源配置，實現(xiàn)質(zhì)量與“流量”雙向提高

鄉(xiāng)村體育賽事的開發(fā)需有序且協(xié)同，其文化資源非單一領(lǐng)域所能承擔(dān)，而需各方力量共融，以發(fā)揮鄉(xiāng)村內(nèi)生資源效能。過程中應(yīng)以鄉(xiāng)村內(nèi)部資源為主體，與外來資源相輔相成。賽事需村民、地方政府及企業(yè)多元互動，提升運(yùn)行效率；同時，也需社會經(jīng)濟(jì)與基礎(chǔ)設(shè)施等硬性支撐，為賽事高質(zhì)量發(fā)展提供外在條件[6]。整合鄉(xiāng)村體育賽事資源，可從內(nèi)外兩方面著手：內(nèi)部重視本土人才培養(yǎng)，注入新活力，吸引多元人才，融合民俗文化，開發(fā)“賽事+旅游”模式，促進(jìn)體旅融合；外部則依賴政府政策支持與服務(wù)保障，企業(yè)物質(zhì)贊助及形象提升，拓寬市場，吸引投資，開放股權(quán)，構(gòu)建多層次“利益共同體”，實現(xiàn)共贏。

4.2推行鄉(xiāng)村社區(qū)參與模式，建設(shè)多元協(xié)同共治的賽事治理體系

十九大報告強(qiáng)調(diào)構(gòu)建共建共治共享的社會治理格局，推動治理重心下移，強(qiáng)化社區(qū)治理。為提升鄉(xiāng)村體育賽事治理水平，需完善鄉(xiāng)村社區(qū)參與模式：（1）強(qiáng)化村民自治，確保村民在賽事中的決策、建設(shè)、管理及監(jiān)督權(quán)；（2）明確行政部門引導(dǎo)角色，強(qiáng)化主體責(zé)任，利用數(shù)字化平臺提升治理能力；（3）加強(qiáng)體育組織建設(shè)，培養(yǎng)社會體育指導(dǎo)員，建立志愿者服務(wù)系統(tǒng)，構(gòu)建以社交為核心的社區(qū)體育管理體系，整合資源，促進(jìn)全面發(fā)展。通過村民、行政部門與體育組織的協(xié)同，融合鄉(xiāng)村內(nèi)部要素，增強(qiáng)社區(qū)力量，提升鄉(xiāng)村體育賽事治理體系。

4.3強(qiáng)化鄉(xiāng)村品牌體育賽事形象，再創(chuàng)鄉(xiāng)村賽事認(rèn)同

2014年10月，國務(wù)院頒布了《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》，明確提出推動專業(yè)賽事發(fā)展，打造一批有吸引力的國際性、區(qū)域性品牌賽事。打造品牌賽事是鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略資源，對實現(xiàn)鄉(xiāng)村體育賽事發(fā)展至關(guān)重要[7]。賽事品牌建設(shè)需社會各界支持與村民認(rèn)同，這是賽事持續(xù)與質(zhì)量提升的基礎(chǔ)。政府應(yīng)制定政策，培育村民品牌認(rèn)知，維護(hù)形象；同時，提升賽事產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量，激發(fā)村民參與，共同打造優(yōu)質(zhì)賽事；結(jié)合民俗文化，創(chuàng)建特色賽事，深挖文化特色。強(qiáng)化鄉(xiāng)村體育賽事品牌形象，不僅能成為鄉(xiāng)村代表性符號，還能匯聚各方力量，助推鄉(xiāng)村發(fā)展。

5結(jié)語

在鄉(xiāng)村振興與體育發(fā)展深度融合的當(dāng)下，體育賽事已成為驅(qū)動鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)社會轉(zhuǎn)型的重要引擎。貴州省黔東南州臺江縣臺盤村舉辦的“村BA”賽事，便是這一融合趨勢下鄉(xiāng)村體育賽事促進(jìn)鄉(xiāng)村振興的典型案例。本文聚焦于貴州臺盤村“村BA”案例，從資源、參與、認(rèn)同三個維度剖析，探索其發(fā)展的實踐經(jīng)驗并總結(jié)其內(nèi)在邏輯，為體育賽事助力鄉(xiāng)村振興提供可鑒樣本與推進(jìn)路向。

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