假的流水線，真的沒誠信

近日，有調查發(fā)現(xiàn)，不少打著“工廠直發(fā)”“工廠實景直播”等口號的直播實為假景。用戶在屏幕上看到的工廠流水線，實際上是臨時搭建的“偽流水線”——有的借助傳送帶等道具營造出虛假生產(chǎn)線；有的直接用綠幕、AI打造了一個虛擬工廠。如此以假亂真，不僅侵犯消費者知情權，也涉嫌虛假宣傳。長此以往，必然會對行業(yè)產(chǎn)生負面沖擊。

誰之過？造假主播和商家難辭其咎。對一些主播來說，開設工廠直播間成本并不低。比如，要與工廠達成合作，要解決現(xiàn)場收音、信號等技術問題，有的無菌車間甚至不允許直播。比起一項項解決問題，直接“造假景”容易得多。同時，平臺也難卸其責。事實上，無論是帶假貨，還是造假景，說到底都是直播的一種套路，是虛假宣傳的“慣用伎倆”。一些平臺或是為了流量選擇放縱、任其發(fā)展，或是疏于把關、審核不嚴，導致“流水線造假”發(fā)展為“比比皆是”，極大地影響了直播間的生態(tài)。

直播間不是影視城，豈能任由“假景”禍及消費者？還是應當拿出更細化的治理方案。如，以虛構場景充當背景的直播間，必須在醒目位置標注說明；對潛在的虛假宣傳仔細甄別，依法懲治。