鄉(xiāng)村振興下鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展和困境研究

摘要：鄉(xiāng)村振興背景下，江西省贛州市信豐縣新田鎮(zhèn)坪地山村借助鄉(xiāng)村旅游這一融合型產(chǎn)業(yè)，成功整合資源，推動(dòng)了鄉(xiāng)村社會(huì)發(fā)展，提高了村民的生活水平。文章運(yùn)用發(fā)展社會(huì)學(xué)的“內(nèi)生和外發(fā)”視角對(duì)坪地山村鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展進(jìn)行深入分析，并針對(duì)其面臨的發(fā)展困境提出一系列合理的建議，旨在為該地區(qū)鄉(xiāng)村旅游的高質(zhì)量發(fā)展提供參考和支持。

黨的二十大報(bào)告指出，“全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興。全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家，最艱巨最繁重的任務(wù)仍然在農(nóng)村”。農(nóng)村地區(qū)應(yīng)依據(jù)本地資源特點(diǎn)，培育特色產(chǎn)業(yè)，幫助農(nóng)民增收致富，激發(fā)內(nèi)生發(fā)展動(dòng)力。鄉(xiāng)村旅游是以鄉(xiāng)村生態(tài)為基礎(chǔ)，整合農(nóng)業(yè)、康養(yǎng)、旅游等資源所形成的綜合產(chǎn)業(yè)[1]。雖然旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)取得一定發(fā)展，但目前面臨一些發(fā)展困境。文章從發(fā)展社會(huì)學(xué)的“內(nèi)生和外發(fā)”視角，研究了贛州市信豐縣新田鎮(zhèn)坪地山村鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展歷程和困境，旨在探索實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量和可持續(xù)發(fā)展的方法。

文獻(xiàn)綜述

鄉(xiāng)村旅游能夠促進(jìn)鄉(xiāng)村振興，鄉(xiāng)村振興能夠?yàn)猷l(xiāng)村旅游賦能。陳航、王躍偉運(yùn)用多種模型分析了鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展對(duì)鄉(xiāng)村振興賦能的潛力和障礙[2]。鄉(xiāng)村文旅融合領(lǐng)域方面，李丹在研究中指出農(nóng)旅融合為鄉(xiāng)村振興擴(kuò)展新空間，為農(nóng)業(yè)文化的傳承與交融注入新動(dòng)能[3]；劉宇青、徐虹研究了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)原真性保護(hù)和旅游開發(fā)助推鄉(xiāng)村文化振興[4]。鄉(xiāng)村旅游發(fā)展不足與困境方面，牛藝飛指出鄉(xiāng)村旅游在土地制度、旅游環(huán)境保護(hù)、法治監(jiān)督等方面法律不夠完善[5]；張友、澤仁華珍分析了鄉(xiāng)村振興背景下羌族地區(qū)民宿產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式和問題[6]。

學(xué)者對(duì)于鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村振興的關(guān)系、文旅融合發(fā)展、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展不足、民族地區(qū)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展等方面都有研究。文章在前人基礎(chǔ)上，從發(fā)展社會(huì)學(xué)視角分析了坪地山村通過鄉(xiāng)村旅游實(shí)現(xiàn)從貧困到發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力和外發(fā)動(dòng)力，并探討了當(dāng)前面臨的發(fā)展困境，旨在為該地區(qū)鄉(xiāng)村旅游提出建設(shè)性思考。

理論回顧和研究分析

發(fā)展社會(huì)學(xué)涉及兩方面：首先是對(duì)現(xiàn)代社會(huì)基本特征問題的系統(tǒng)研究，其次是對(duì)發(fā)展模式的系統(tǒng)研究，從社會(huì)的層面進(jìn)行比較和分析[7]。將“傳統(tǒng)－現(xiàn)代”應(yīng)用于發(fā)展過程分析，就是將現(xiàn)代化過程概括為“內(nèi)生”和“外發(fā)”兩種類型[8]。發(fā)展社會(huì)學(xué)內(nèi)生思想強(qiáng)調(diào)社會(huì)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的內(nèi)在動(dòng)力，包括社會(huì)資本、人力資本、文化資本、創(chuàng)新和創(chuàng)業(yè)、政治穩(wěn)定等因素。外發(fā)思想則關(guān)注外部因素如國(guó)際市場(chǎng)、外國(guó)援助、技術(shù)轉(zhuǎn)移對(duì)發(fā)展的影響。綜合考慮內(nèi)生和外發(fā)因素能更全面地理解社會(huì)發(fā)展過程，并指導(dǎo)政策和實(shí)踐。

文章從發(fā)展社會(huì)學(xué)內(nèi)生和外發(fā)視角，分析了信豐縣新田鎮(zhèn)坪地山村從脫貧攻堅(jiān)到鄉(xiāng)村振興階段的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展概況。當(dāng)前，該村鄉(xiāng)村旅游發(fā)展面臨瓶頸，研究重點(diǎn)是如何整合和拓展資源，促進(jìn)坪地山村鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展。

研究對(duì)象和研究方法

研究對(duì)象

坪地山村位于江西省贛州市信豐縣新田鎮(zhèn)南部，以生態(tài)資源豐富著稱。2012年前，村里的道路泥濘，房屋都還是土坯房，村民主要以務(wù)農(nóng)為生。隨著村“兩委”組織修路，村莊的旅游業(yè)開始發(fā)展。2018年，鄉(xiāng)村旅游景區(qū)正式開業(yè)，后成為國(guó)家級(jí)和省級(jí)鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)，年客流量達(dá)到6萬人。2021年，村集體與旅游公司簽訂合同，推動(dòng)旅游景區(qū)升級(jí)，計(jì)劃打造國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)。坪地山村鄉(xiāng)村旅游發(fā)展歷程成績(jī)斐然，是成為研究對(duì)象的重要依據(jù)。

研究方法

筆者通過實(shí)地調(diào)查和深入訪談，研究了坪地山村鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展變化。調(diào)查內(nèi)容包括對(duì)當(dāng)?shù)卮迕瘛⒙糜螐臉I(yè)者和游客等的訪談見下表，了解當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游的發(fā)展情況。研究的主要目的是把握坪地山村整合內(nèi)生和外發(fā)資源推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的脈絡(luò)。

內(nèi)生發(fā)展分析

內(nèi)生思想強(qiáng)調(diào)社會(huì)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的內(nèi)在動(dòng)力和自我驅(qū)動(dòng)因素。坪地山村在2012年之前還是鄉(xiāng)鎮(zhèn)內(nèi)出了名的偏遠(yuǎn)貧困村，其鄉(xiāng)村旅游發(fā)源于內(nèi)生發(fā)展階段對(duì)資源的整合。布迪厄從馬克思的“資本”概念中獲得啟發(fā)，進(jìn)一步豐富了資本的形式，將其分為經(jīng)濟(jì)資本、文化資本、社會(huì)資本和象征資本四類。坪地山村鄉(xiāng)村旅游在內(nèi)生發(fā)展階段，充分利用經(jīng)濟(jì)資本和社會(huì)資本，不斷創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)。

調(diào)查對(duì)象1：2012年之前，村里沒有水泥路，去鎮(zhèn)上需要一個(gè)小時(shí)。缺乏便捷的交通條件，導(dǎo)致外地人不愿前來購(gòu)買當(dāng)?shù)厣截洝Ｏ掠旰螅⒆觽兩蠈W(xué)道路泥濘，很不方便。

內(nèi)生視域下經(jīng)濟(jì)資本驅(qū)動(dòng)，坪地山村實(shí)現(xiàn)了鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)的最初建設(shè)。布迪厄指出經(jīng)濟(jì)資本處于所有其他資本類型的“最根本處”[9]。一定條件下，各種資本之間是可以轉(zhuǎn)化的，但經(jīng)濟(jì)資本似乎更容易轉(zhuǎn)化為文化資本和社會(huì)資本。2012年，村“兩委”班子帶領(lǐng)村民籌資30多萬元，整合政府資金，改善主干道，提升通行條件，促進(jìn)了農(nóng)產(chǎn)品和山貨的運(yùn)輸，便利了孩子們上學(xué)。2013年，村民開始修建樓房，改善了居住條件。籃球場(chǎng)、休息亭等公共基礎(chǔ)設(shè)施也得到了完善。2022年，村民分紅84萬元，收入明顯提高。經(jīng)濟(jì)資本的整合推動(dòng)了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，提高了村民的生活水平。

調(diào)查對(duì)象2：隨著基礎(chǔ)設(shè)施的完善，村民對(duì)公共事務(wù)的關(guān)注度增加。村莊各項(xiàng)條件改善后舉辦了各種活動(dòng)，增強(qiáng)了村集體的團(tuán)結(jié)。

內(nèi)生視域下社會(huì)資本促進(jìn)坪地山村村民和村集體更加團(tuán)結(jié)一致謀發(fā)展。社會(huì)資本由合作、互惠性規(guī)范、信任組成，社會(huì)網(wǎng)絡(luò)是其重要表現(xiàn)形式。坪地山村在村“兩委”組織下，逐步完善基礎(chǔ)設(shè)施，豐富公共活動(dòng)空間。2013年，村委組織舉辦了全村茶話會(huì)、運(yùn)動(dòng)會(huì)和采茶戲晚會(huì)等，激發(fā)了村民參與村務(wù)的熱情。2015年，建立村民微信群，促進(jìn)了村民之間的溝通。2016年，開始籌劃鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，并成立旅游公司，村民積極參與入股。2020年，鄉(xiāng)賢籌建紅軍橋，改善了交通環(huán)境。村莊充分發(fā)揮社會(huì)資本，推動(dòng)了鄉(xiāng)村旅游發(fā)展和鄉(xiāng)村振興。

調(diào)查對(duì)象3：坪地山村的漂流很刺激，體驗(yàn)感特別好，這邊的泳池水特別干凈，在這里游泳很放心。客家豆腐特別好吃，旅游設(shè)施越來越完備，我都來了好幾次了。

內(nèi)生視域下創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)促使坪地山村鄉(xiāng)村旅游不斷取得新成果。推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)國(guó)，離不開創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)激發(fā)的內(nèi)生活力和動(dòng)力[10]。2016年，坪地山村將鄉(xiāng)村旅游作為主要發(fā)展方向，以當(dāng)?shù)厣剿Y源為基礎(chǔ)，開展山地漂流、水上樂園等項(xiàng)目。2018年，結(jié)合“五一”假期和客家豆腐節(jié)，舉辦鄉(xiāng)村旅游開業(yè)儀式，將傳統(tǒng)美食與游玩相結(jié)合，吸引周邊游客。2019年，通過新建歡樂谷和采摘園等項(xiàng)目，擴(kuò)展了旅游服務(wù)業(yè)務(wù)，提升了游客體驗(yàn)，同時(shí)促進(jìn)了當(dāng)?shù)卮迕窬蜆I(yè)。

坪地山村的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展充分展現(xiàn)了內(nèi)生發(fā)展思想的靈活應(yīng)用。通過村委組織和村民的積極參與，結(jié)合經(jīng)濟(jì)資本和社會(huì)資本，不斷創(chuàng)新拓展鄉(xiāng)村旅游，從無到有并持續(xù)發(fā)展。

外發(fā)驅(qū)動(dòng)分析

外發(fā)思想更加側(cè)重外部因素對(duì)社會(huì)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響。坪地山村鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展不僅深入挖掘自我內(nèi)生資本，更是時(shí)刻把握外發(fā)驅(qū)動(dòng)因素，融合內(nèi)外發(fā)展動(dòng)力，實(shí)現(xiàn)了偏遠(yuǎn)貧困村向鄉(xiāng)村振興示范村的轉(zhuǎn)變。

調(diào)查對(duì)象4：坪地山村的發(fā)展離不開國(guó)家政策資金的扶持。道路、文化廣場(chǎng)、房屋改建、學(xué)校翻新、旅游設(shè)施等項(xiàng)目的實(shí)現(xiàn)，都依賴于國(guó)家的支持。

外發(fā)驅(qū)動(dòng)視域下，政府政策對(duì)坪地山村鄉(xiāng)村振興下旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有巨大的助推作用。2012年，坪地山村利用政府資金改善道路，提高了鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施水平。隨后，村莊被列為土坯房改造示范點(diǎn)，改善了村民居住環(huán)境。2016年，村莊成為“村集體經(jīng)濟(jì)發(fā)展試點(diǎn)村”，著力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。2018年，村莊依靠政府獎(jiǎng)勵(lì)和村民自籌資金實(shí)施了景區(qū)改造和新項(xiàng)目開發(fā)，成功創(chuàng)建了國(guó)家級(jí)和省級(jí)鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)。2023年1月，司法部、民政部命名坪地山村為“第九批全國(guó)民主法治示范村（社區(qū)）”，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展帶動(dòng)了社會(huì)治理效能提升。坪地山村在脫貧攻堅(jiān)和鄉(xiāng)村振興的政策支持下，不斷推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游和鄉(xiāng)村社會(huì)實(shí)現(xiàn)新的發(fā)展和突破。

調(diào)查對(duì)象5：我們公司在坪地山村投入資金已超千萬，升級(jí)了票務(wù)系統(tǒng)，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)都能夠買票；開發(fā)了更多項(xiàng)目，景區(qū)人流量明顯提升。

外發(fā)驅(qū)動(dòng)視域下，資本下鄉(xiāng)在一定程度上給坪地山村鄉(xiāng)村旅游帶來新技術(shù)、新思路。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略強(qiáng)調(diào)培育新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體，促進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)型。資本下鄉(xiāng)的路徑創(chuàng)新能夠?yàn)檗r(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型提供重要支持。2021年，坪地山村村集體與旅游公司簽訂承包合同，推動(dòng)坪地山村旅游景區(qū)升級(jí)至國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)。自2022年起，文旅公司投入超千萬元，引進(jìn)智慧票務(wù)系統(tǒng)、開發(fā)山地越野賽車、民宿、燈光秀等項(xiàng)目，并通過抖音、公眾號(hào)等渠道宣傳，顯著增加了景區(qū)人流量。坪地山村充分利用外部資源，在國(guó)家政策的支持和資本下鄉(xiāng)的推動(dòng)下，提升了旅游業(yè)態(tài)的品質(zhì)。

發(fā)展困境

坪地山村的鄉(xiāng)村旅游取得了一定成果，但也面臨一些困境，這體現(xiàn)了社會(huì)發(fā)展受內(nèi)外因素共同影響的復(fù)雜互動(dòng)過程。

調(diào)查對(duì)象6：我在景區(qū)維護(hù)秩序和一些設(shè)施的運(yùn)營(yíng)，一個(gè)月兩千多，開觀光車的收入高一些，打掃衛(wèi)生的年紀(jì)大點(diǎn)，年輕人都上外地打工去了。

坪地山村的鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展，帶動(dòng)了部分村民開設(shè)農(nóng)家樂和小超市等業(yè)務(wù)，增加了他們的收入來源。同時(shí)，也為一些村民提供了就業(yè)機(jī)會(huì)，如提供景區(qū)衛(wèi)生維護(hù)、運(yùn)營(yíng)維護(hù)和觀光車司機(jī)等崗位。盡管對(duì)于中老年人來說這些收入還算可觀，但對(duì)于年輕人來說收入水平較低，難以吸引他們留在村里。此外，由于村莊距離縣城較遠(yuǎn)，非自駕游客前來游覽不太便利，而且漂流、客家豆腐節(jié)等特色項(xiàng)目具有時(shí)節(jié)性，吸引力不足。同時(shí)，資本下鄉(xiāng)與原有的資源主體間會(huì)有一定的沖突，需要村民與資本主體間進(jìn)行有機(jī)互動(dòng)才能更好發(fā)展。

發(fā)展對(duì)策

坪地山村鄉(xiāng)村旅游在內(nèi)生和外發(fā)資源的整合下促進(jìn)了鄉(xiāng)村發(fā)展。但是，目前坪地山村鄉(xiāng)村旅游面臨一定的發(fā)展困境，只有對(duì)內(nèi)生和外發(fā)思想的有機(jī)結(jié)合，才能夠?qū)崿F(xiàn)坪地山村鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的突破。

推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)與內(nèi)生農(nóng)業(yè)文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，留住年輕人

鄉(xiāng)村文化是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力，是吸引游客的重要因素。坪地山村鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)完善并且具有一定的吸引力，推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展需要深入挖掘坪地山村的客家農(nóng)耕文化，延伸鄉(xiāng)村發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈。例如，大力宣傳、發(fā)展客家特色豆制品腐竹、燙皮絲等，有機(jī)大米的耕種、臍橙和番薯等農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和加工，充分吸納更多的勞動(dòng)力就業(yè)，讓年輕人能夠留在村莊發(fā)展，帶動(dòng)當(dāng)?shù)卮迕裨鍪罩赂唬瑸猷l(xiāng)村旅游發(fā)展注入活力。

推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)融合，增強(qiáng)影響力

數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，坪地山村鄉(xiāng)村旅游需要與互聯(lián)網(wǎng)深度融合，更好地促進(jìn)自身發(fā)展。坪地山村需要與文旅公司合作，共同提升鄉(xiāng)村旅游的互聯(lián)網(wǎng)影響力。加大互聯(lián)網(wǎng)宣傳力度，通過抖音、視頻號(hào)、淘寶等直播，利用特色劇情視頻宣傳當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品，助力農(nóng)產(chǎn)品線上銷售。同時(shí)，傳統(tǒng)的宣傳也是不錯(cuò)的引流渠道，坪地山村、文旅公司可以與政府相關(guān)部門合作，加強(qiáng)對(duì)城市地區(qū)的廣告宣傳，打造客家特色文旅后花園和露營(yíng)地。

厘清各方主體關(guān)系，推動(dòng)外部資本下鄉(xiāng)為鄉(xiāng)村旅游帶來新的發(fā)展動(dòng)能

文旅公司對(duì)坪地山村鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的投入巨大，其目的是獲取相應(yīng)的回報(bào)。資本下鄉(xiāng)需要兼顧滿足資本的獲利需求和村民主體性原則。鄉(xiāng)村旅游發(fā)展需要堅(jiān)持村民主體地位的基本原則。坪地山村鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展主體依舊是當(dāng)?shù)卮迕瘢穆觅Y本作為經(jīng)濟(jì)和技術(shù)資源的提供者，必須充分發(fā)揮當(dāng)?shù)卮迕竦闹黧w性和積極性，才能夠使坪地山村鄉(xiāng)村旅游成為鄉(xiāng)村振興背景下可持續(xù)發(fā)展的特色產(chǎn)業(yè)。

在鄉(xiāng)村振興背景下，鄉(xiāng)村旅游是能夠深度融合鄉(xiāng)村一二三產(chǎn)業(yè)的特色發(fā)展項(xiàng)目。坪地山村通過發(fā)展鄉(xiāng)村旅游實(shí)現(xiàn)增收致富，提高村民生活水平和幸福感。然而，該村面臨一系列發(fā)展困境，如產(chǎn)業(yè)發(fā)展不完善、青年勞動(dòng)力短缺、特色宣傳不足，以及文旅公司與村民、村集體之間的關(guān)系不明晰等。通過深度整合內(nèi)外資源，解決這些困境，才能實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的高質(zhì)量發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興。

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（作者單位：吉林農(nóng)業(yè)大學(xué)人文學(xué)院）