以創新賦能文化產業發展提質升級

黨的二十屆三中全會審議通過的《中共中央關于進一步全面深化改革、推進中國式現代化的決定》聚焦建設社會主義文化強國，對深化文化體制機制改革作出全面部署，為我國新時代新征程文化改革發展提供了根本遵循。這是一個非常重大的歷史性變革。這個變革上接百年未有之大變局，下接今天中國式現代化和構建人類文明新形態的發展的新任務、新目標和新要求。

當前，我國文化產業在經歷產業轉型、升級換代的階段后，正朝著高質量、高層次、精細化的方向發展。與科技、金融等領域的創新融合，將帶動文化產業實現提質升級。可以確信，在“十四五”及文化強國建設時期，我國文化產業在國民經濟和社會發展中將處于更加重要和突出的地位，并將對世界文化發展產生深遠影響。

我國文化產業呈現雙線交錯的發展態勢

我國文化產業是優秀傳統文化復興的重要平臺，是具有經濟形態的重要產業。它將傳統哲學、文化理念、辯證思想、歷史典籍、文藝場景，經過當代創意設計，轉化為人民群眾喜愛的文化產品。當我國經濟走向高質量發展階段，人民群眾對美好生活的更高追求所帶來巨大的文化需求，正在塑造文化經濟的新形態。

從供給側來看，互聯網與數字技術在文化產業中的應用，帶動了相關文化產品的創作與銷售，加快了產品創新與產業升級的步伐。從消費端來看，截至2024年6月，我國網民規模近11億人，互聯網普及率達78%，特別是“90后”“00后”這些互聯網“原住民”，迅速占領了網絡文學、網絡視頻、網絡直播等數字文化消費的高地。可穿戴設備、超高清視頻終端等適應消費升級的新型數字產品銷量也呈爆發式增長。

隨著基于網絡平臺的文化消費不斷增長，線上線下協同互動的消費生態也在不斷優化。處于文化產業龍頭地位的出版、旅游、演藝、電影等行業為迎合文化消費新趨勢，開啟創新升級之路。同時，與互聯網相關的文化新業態逐漸占據產業的重要位置，在經濟貢獻方面正發揮越來越重要的作用。

我國文化產業由此呈現出雙線交錯的發展態勢，在跨界融合中推動產業高質量發展。一條線是本身便源自線下的文旅產業、演藝產業、出版產業、影視產業、體育產業，以及非遺創新保護等。以旅游產業為例，在傳統旅游的基礎上，已逐漸細分出紅色旅游、研學旅游、休閑旅游、度假旅游、體育旅游、醫養旅游、健康旅游等不同領域，帶動特色小鎮與美麗鄉村建設，助力鄉村振興。以貴州的“村超”“村BA”為例，火爆的賽事不僅融合了旅游、體育、社交等元素，同時極富地方特色和民族風情。從根本上看，這是人民群眾對休閑娛樂新需求的體現，顯示出文化與市場的雙重效應。

在這條線中，與非物質文化遺產相關的領域比較值得關注。其中一部分非遺項目與現代人生活的關聯度相對不高，應把這部分原汁原味地保留下來，放在博物館內展示。而另一部分非遺項目已經通過創意和實踐轉化為文化創意產品，變成了新的時尚潮流。如在很多旅游景點都能看到年輕人身著漢服拍照打卡，成為文化產業中的經典場景和案例。

另一條線是文化正在與大數據、人工智能、云計算、無人機等前沿技術相結合。一大批高科技文創企業以新的高端產業形態，彰顯文化的新魅力。以入選“2024全國文化企業30強”的華強方特文化科技集團股份有限公司為例，該集團自2023年起，開展無人機表演、沉浸式互動娛樂等業務。無人機表演團隊編隊規模超2500架，首年運營就完成300多場、超30萬架次飛行表演，成為企業全產業鏈業務之一。其表演內容除了卡通動漫形象，還有龍、鳳等中華傳統文化標識的圖案，以及古城、古塔、歷史文化建筑等極具屬地文化特色的元素，為現場游客帶來一場場震撼的視覺盛宴。

雙線發展的形態過去是兩條平行線，未來必將走向雙線融合的新形態，二者相輔相成、缺一不可。最近大火的《黑神話：悟空》就較好地詮釋了雙線融合、突破當下的趨勢。在文化新業態、新產業、新場景興起的背后，需要金融機構看清大勢、高瞻遠矚，肯下決心大投入，我們更需要的是類似十個、一百個甚至數千個《黑神話：悟空》，為新產業持續發展提供強大動力。

科技創新助力文化產業實現跨越式發展

當前，人工智能、大數據、量子信息等技術帶來了新一輪科技革命和產業變革，催生出大量新產業、新業態、新模式，給全球發展和人類生產生活帶來翻天覆地的變化。文化與科技創新融合發展，對于我國文化產業實現跨越式發展具有至關重要的意義，并將成為我國未來經濟發展中的先導產業、引領產業和支柱產業。

2019年8月，科技部等6部門發布的《關于促進文化和科技深度融合的指導意見》中提到，文化與科技深度融合的領域包括：開展語言及視聽認知表達、跨媒體內容識別與分析、情感分析等智能基礎理論與方法研究，開展人機交互、混合現實等關鍵技術開發，推動類人視覺、聽覺、語言、思維等智能技術在文化領域的創新應用；開展文化資源分類與標識、數字化采集與管理、多媒體內容知識化加工處理、VR/AR虛擬制作、基于數據智能的自適配生產、智能創作等文化生產技術研發；開展文化產品多渠道發布、多網絡分發、多終端呈現等文化傳播技術研發；以數字化、網絡化、智能化為技術基點，突破新聞出版、廣播影視、文化藝術、創意設計、文物保護利用、非物質文化遺產傳承發展、文化旅游等領域系統集成應用技術，開發內容可視化呈現、互動化傳播、沉浸化體驗技術應用系統平臺與產品，優化文化數據提取、存儲、利用技術，發展適用于文化遺產保護和傳承的數字化技術和新材料、新工藝等方面。

以虛擬制作為例，VR即虛擬現實技術，能夠通過高清建模和全景視頻打造真實的臨場感。AR即增強現實技術，融合圖像智能識別和空間成像技術，能夠實現虛擬圖像與現實的融合。二者可以創造出人與環境、主觀與客觀、真實與夢幻之間無數種鮮活靈動的場景。利用這些技術可以創作設計沉浸式藝術，開發創意文化項目。通過放大、復制、扭轉、疊加等方式重新定義人們所處的環境。比如，沉浸式展覽或沉浸式戲劇，顛覆以往線性的劇情模式，將故事實體化，打造出觀眾可以親身體驗的作品和故事情節，和演員一起演繹劇情。

目前，虛擬制作、人工智能等技術已被廣泛應用于文化活動與市場項目中，帶動流量與經營實現雙增長的同時，文化與科技融合也已成為文化企業做優做強的重要因素，激發其推出更多優質文化產品和服務，促進優秀傳統文化的創造性轉化與創新性發展，并產生了良好的社會效益。

但現實中，文化與科技的融合發展仍有很大提升空間。這表現在很多文化企業，擁有好的內容卻缺乏對最新技術的理解，無法通過新的技術手段和渠道，獲得市場關注。同時，很多科技企業雖然有技術、懂操作，但在策劃、內容、傳播等方面還有所欠缺。因此，迫切需要一個有特定文化內容，有科技系統支撐的多層次、大范圍的大型交互平臺，促進產業交流與融合發展，推動文化發展業態、內容形式、傳播手段、消費路徑、“走出去”方式的優化與升級。

文化金融合作帶動區域經濟發展

文化產業的發展離不開金融業的大力支持。近年來，國家相關部門不斷深化文化金融合作，致力解決文化企業“融資難、融資貴、融資慢”問題，建立起文化產業投融資領域的政策體系框架。文化金融作為極具特色的金融業態，正在進一步融入并帶動區域經濟發展。

為加大金融業支持文化產業的力度，推動文化產業與金融業的對接，2010年4月，中宣部、中國人民銀行、財政部等9部委發布《關于金融支持文化產業振興和發展繁榮的指導意見》， 這是我國首次出臺鼓勵金融與文化產業全面對接的政策性指導文件，明確了創新信貸產品、完善授信模式、建立和完善配套機制等任務和措施，為金融支持推動文化產業發展提供了政策保障。

黨的十八屆三中全會提出了“鼓勵金融資本、社會資本、文化資源相結合”，將文化金融合作納入了全面深化改革的總體格局。2014年3月，原文化部、中國人民銀行和財政部發布的《關于深入推進文化金融合作的意見》提出，創新文化金融服務組織形式、建立完善文化金融中介服務體系、加快推動適合文化企業特點的信貸產品和服務方式創新、完善文化企業信貸管理機制等方面的具體舉措，文化金融合作進入了新的發展階段。

自2016年以來，文化金融進入創新與規范的平衡期。政府部門、金融機構和文化企業等各方匯聚力量，積極探索出促進文化產業發展的工作思路和一系列有效措施。金融支持文化產業取得顯著成效，為文化產業發展提供了有力的資金支持。文化企業積極主動運用金融手段實現自身發展，完善現代企業制度，提升公司治理水平。各類社會資本積極投入文化產業，形成了多層次、多渠道、多元化的文化產業投融資體系。

在開拓文化產業市場的金融機構中，銀行業一直是服務文化產業的中堅力量和文化金融創新的重要領域。針對文化企業普遍具有輕資產、規模小、高風險、抵質押難的特點，銀行業通過產品創新、業務流程與機制創新、綜合服務創新和組織創新，為文化產業發展提供了強有力的信貸資金支持。

根據《中國文化金融發展報告（2023）》顯示，2008–2022年，被調研的30家銀行中，有16家銀行針對文旅產業融資特點發行了信貸產品，且部分產品于2022年底仍然續存，占比53.33%；文化創新產品貸款余額為1085.4億元，其中專屬產品貸款余額為881.24億元，占比高達81.19%。2022年，各類企業共發行文化產業債券64只，整體發行總額達到579.14億元，同比上升6.91%。

經過多年發展，我國文化金融已成為極具特色的金融業態之一，一些城市結合自身特點，推動文化金融積極融入并帶動區域經濟發展和城市經濟建設。2023年12月，北京市東城區和浙江省寧波市成為首批國家文化與金融合作示范區。兩地將通過開展示范區創建工作，更好推動文化與金融合作的產品創新、服務創新和機制創新，建立和完善覆蓋文化企業各發展階段、間接融資與直接融資有機結合的融資服務體系，不斷擴大文化企業融資規模和文化領域社會資本投資規模，形成若干行之有效、可持續和可復制推廣的文化金融合作模式。

隨著文化與金融產業提質升級以及區域協調發展，文化金融市場將充分發揮資源配置功能，將金融資源向新科技、新賽道、新場景集聚，助力文化產業的結構優化與高質量發展。