用文化更新城市致力做中國文化場景運營商

突破過去傳統園區單一的功能，文化產業園區近年來正日益發展為文旅領域包容新觀念、新技術和新實踐的平臺，成為助推城市繁榮發展的特色標志和亮麗名片。首創 · 郎園作為深耕北京文化產業領域的知名品牌，始終踐行“用文化更新城市”的使命，以文化“產業+空間+內容”融合服務為運營特色，在全國運營、管理郎園Vintage、郎園Park、郎園Station、首創中傳、北京BOM嘻番里、詠園、上海WePark芳草寓、杭州白馬湖動漫廣場、烏鎮朗園Art 、廈門澳頭小鎮等十大文創產業園項目，構建了“城市更新”“ACG業務”和“文旅業務”三大核心業務板塊，已經形成立足北京、輻射全國的文化產業格局，孕育出鮮活的文化垂直領域的生命力。

用文化為城市煥新

從CBD老廠房改造的郎園Vintage文化創意產業園起步，到京西文化消費新地標郎園Park，再到北京市首批新消費品牌孵化基地郎園Station、非遺創新轉化賦能平臺詠園、全國首個元宇宙主題商業BOM嘻番里……首創 · 郎園經過10余年的摸索與實踐，采用“邊改造，邊運營，先測試，后定位”的“逆向規劃”方式，發揮地方政府、國有企業、社會資本、入園企業、屬地居民“五方協同”優勢，運營起了不同形態的城市更新項目，釋放著社會價值與經濟價值的雙重創造力，將人們的生活方式、文化消費耕耘得更加美好。

“在地文化是首創 · 郎園文化運營的底色，運營觸角涉及北京、杭州、深圳等不同地域，我們融入每個城市獨特的靈魂，與城市同頻心跳。”首創郎園文化發展有限公司相關負責人介紹，首創 · 郎園發展至今已經在全國布局10個項目，有6個在北京，通過其強大的文化資源整合能力和豐富的文化內容運營能力，成功運營了電影、昆曲、戲劇、文學、音樂、青少年生涯教育、公益等多條線的文化內容，并策劃了主題影展、棱鏡MINI戲劇節、梅花獎劇目演出、大型圖書市集、講解音樂會、FLAGTALK新年演講、獨立青年咖啡節、精釀啤酒節等主題文化活動。這些活動不僅豐富了園區內的文化生活，也為區域文化的發展作出了貢獻。

“僅2023年，我們舉辦北京圖書市集，超過300家出版社以及文創品牌的參與，800萬人次加成交額1.2億元的媒體曝光，喚醒了人們對于閱讀的熱切渴望；首屆Calling藝術節召集到國內外眾多藝術家和創意品牌，用500多件藝術家們提供的展品和上萬件創意品牌的潮酷好物，激發藝術與生活的多元鏈接；在首創 · 郎園，可以連續7年聽昆曲，感受傳統戲曲的延續傳遞；在棱鏡MINI戲劇節，可以感受最先鋒且稚嫩的戲劇，陪伴見證戲劇人夢想啟航……每一次與文化的擦肩，都為城市的美好生活提供多重的可能。”該負責人說。

做片區產業的助推器

AIGC人工智能的迅猛發展為文化內容生產帶來顛覆性的變革。首創 · 郎園以“AIGC創意產業基地”身份，跨界聚合頭部科技公司和影視企業，圍繞AIGC技術最新發展趨勢，推動前沿科技與影視行業的深度融合，互相賦能實現高質量共生發展。

以郎園Station為首的空間載體，聚集了超過國內60%市場份額的影視后期制作企業，并以此為基礎，吸引了影視投資、策劃、出品、制作、宣發、孵化、藝人經紀、MCN等全鏈條企業進駐。形成以影視企業為核心，工作、商務、社交、消費一體化的產業生態圈，重點布局“影視+數字”制作、影視衍生新場景消費、互聯網大視聽、影游融合amp;影娛融合、虛擬拍攝/動捕等新技術應用與服務類等六大產業方向。

如今這里，陳思誠、曹保平、白一驄等名導聚集，匯集影視相關企業近400家，其中產業鏈上下游企業150余家，頭部及獨角獸企業30余家， 誕生了《外太空的莫扎特》《誤殺2》《理想照耀中國》《革命者》《戰狼2》《流浪地球》《我和我的祖國》《八佰》《金剛川》《你好，李煥英》《哪吒之魔童降世》《三體》等膾炙人口的影視作品，在熱度、口碑、票房、獎項方面均收獲頗豐。相關負責人介紹表示：“在2024年北京國際電影節上，郎園Station聯手北京國際電影節組委會，在園區舉辦了為期3天的‘M+應力場’影視跨界市集。這次活動也是名副其實的試驗場，我們試圖拓展‘電影+’‘文化+’‘數字+’新生態，構建文化產業與數字經濟融合發展的鏈接，用電影科技賦能城市生活方式。”

促進產業與消費深度融合

首創 · 郎園多年來深耕新消費領域，已經逐步邁出自己領先的節奏。從“引首店”聚合新消費，到“創首店”孵化IP商業，腳踏實地的同時也努力探索新模式。

以郎園Station為例，截至2023年底，累計引入100余家新消費商業品牌，亞洲新銳藝術地標X美術館、全國最大戶外潮流集合店易毒、年輕人精神社區單向空間等陸續開業，不斷迭代更新潮流商業品牌和模式。這座由老舊廠房改造的城市非標商業目的地，成為業界爭相研究分析對象，也成為全國各地市商務、文旅進京考察的重點項目。

再看郎園Park，以“文化引領+運營驅動”的運營模式為核心，2021年啟動第一輪迭代，引入生物醫療等產業辦公，MR、VR、潮流運動輪滑、品牌家庭影像館、露營精工等機構。2023年啟動第二輪迭代，引入咖啡學院、騎行俱樂部、文化食育品牌、文化IP線下體驗空間、籃球體驗中心、復合瑜伽體驗生活方式等。其自營IP“呦呦物色”，圍繞傳統節日、手工作坊、匠心非遺、東方美學等主題，推出端午節游園會、元宵賞花燈、新中式風格派對等，鋪排創意十足的活動，持續輸出高水準的公眾“中式美育教育”。

與此同時，2023年首創 · 郎園首個自孵化商業IP?BOM嘻番里，聚集潮玩手辦、IP周邊等商戶，成為北京知名的次元消費目的地，也成為全國數娛新消費的代表項目。在商戶的選擇上BOM嘻番里拋開了傳統商業普遍選擇的連鎖品牌，以Z世代的“興趣分類”作為標準，引入了包括收藏辟、一直娛、春日花與月、小浦同學、貓福宮、一番賞、NC SPACE、亞倫國度、戀愛錦鯉等在內的小眾、垂直類商戶，其中不乏行業“首店”，共同組成BOM嘻番里的Z世代消費聚集。

BOM嘻番里還與螞蟻集團旗下螞蟻數科展開戰略合作，建立“元宇宙科技消費實驗室”。圍繞“元宇宙線下商業體”的多種發展可能性，借助螞蟻數科旗下螞蟻鏈租賃平臺、數字版權保護平臺鵲鑿等進行落地實踐和創新合作，尋求科技技術與線下消費的結合點。

作為從北京走到全國的文創園區運營品牌，首創 · 郎園將持續秉承文化產業與文化事業融合發展理念，通過豐富的文化內容運營，在文化打造新消費場域、文旅融合等方面持續進行創新實踐，把文化“空間+內容+產業”融合運營的“郎園模式”“首都經驗”沿著大運河文化帶和“一帶一路”帶到全國各地。