滑出新天地

2024年巴黎奧運會，滑板項目登上運動項目世界頂級舞臺，在全球的直播鏡頭里，那些年輕的身姿正如這項同樣年輕的運動，展現出鮮活的張力。

At the 2024 Paris Olympics， skateboarding made its debut on the world’s top sports stage. In the global live broadcast， the young athletes were as vibrant as this equally young sport， showcasing a fresh vitality.

滑板運動“出圈”

滑板文化發源于20世紀50年代的美國加州，其雛形是加州沖浪社群在非沖浪季時于陸地上享受運動樂趣的替代品。從20世紀8 0年代末開始，滑板文化因為“Ollie”（注：一種雙腳利用滑板砂紙帶來的摩擦力帶動跟隨滑手一起跳躍的動作）的發明，經歷了一場從U型池滑板、碗池滑板（注：大多數為北美地區家庭后院的游泳池）到以街頭滑板為主要的文化實踐模式的變化。伴隨著這些變化，滑板文化因其具有反叛性的街頭亞文化特征而逐漸進入主流大眾的視野。20世紀90年代滑板文化進入了中國，與搖滾樂、說唱、涂鴉、街舞等一起成為改革開放之后最早進入中國青少年視野的舶來亞文化之一。21世紀快速擴展的中產青年消費者群體，使跨國體育集團將滑板作為開拓青年消費群體的重要途徑，媒體也將滑板文化作為報道青年亞文化的重要內容。在美國，滑板運動因此也迎來了高速的發展，成為全美增速最快的體育運動。2016年，國際奧組委宣布滑板成為東京奧運會的參賽項目，后來連續出現在巴黎奧運會和洛杉磯奧運會，如今已經成為奧運會永久項目，滑板在之后的幾年達到了其發展的巔峰，擁有超過五千萬的跨代際參與者群體和成千上萬個滑板運動場地。一個風靡全球的滑板體育產業由此誕生。中國滑板文化的早期參與者也在近40年的中國滑板歷史演進中從青少年過渡到了成年，從青年亞文化愛好者和消費者成為滑板產業中的創意文化生產者。

2022年4月，教育部將滑板項目列入《義務教育體育與健康課程標準（2022年版）》課程內容，更增加了家長對滑板項目的接受度。同時，國家體育總局也在各地學校積極推行滑板進校園的活動，以及在部分城市探索滑板項目的體教結合，這些都直接地推高了滑板的熱度。根據統計數字，近兩年，國內增加了600多萬滑板新人群，年齡多在8-12歲之間。據不完全統計，光是在深圳地區，玩滑板的人數已超過10萬余人。根據抖音在2021年發布的運動相關報告顯示，滑板成了排在足球、籃球和游泳之后第四位獲贊次數最多的奧運項目，位于乒乓球之前。在小紅書平臺上，“滑板”相關筆記總計91.5萬。

滑板在中國的普及程度還遠不如日本、澳大利亞、美國、巴西等國家，普通大眾對它的認知還停留在“隨便玩玩”“危險”“小眾”這樣的印象中，但今年以來，下至當地俱樂部之間的聯賽，上至X Games的系列賽、亞運會、奧運會選拔賽，以及各種商業活動賽事等，都在國內各地密集地舉辦著。這兩年在很多一二線城市，滑板場和滑板俱樂部的數量也在顯著增加，“10后”的孩子們和家長正以一種前所未有的熱情參與到這項原本就屬于年輕人的運動中去。

頂級贊助商的寵兒

汽車是工業文明桂冠上的明珠，一如奧運會之于全球體育運動。2023年11月22日，奧運選手曾文蕙、亞運冠軍張杰和隊友蘭俊宜代表中國滑板隊，來到深圳坪山比亞迪全球總部，零距離感受新能源汽車領導者一騎絕塵的風采。三人對比亞迪汽車發自內心的喜愛，以及觀察之深刻，感想之豐富，不由讓人想到滑板運動與汽車文化的相伴相生的說法。

比亞迪是中國滑板隊的第三個頂級合作伙伴。對企業來說，奧運會和國家隊無疑是體育營銷市場的制高點，成為奧運國家隊的頂級贊助商，既是一家企業品牌建設的需要，也是實力地位的象征，但選擇體育項目則是一門學問。

從體育項目的視角看，贊助是一個被選擇的過程。2023年作為非足球世界杯、非奧運會的體育小年，贊助市場波瀾不驚，大手筆的記憶還在過去兩年的兩個奧運會上。不過中國滑板隊卻接連爆冷。2023年6月，中國保險業巨頭人保集團悄然牽手中國滑板隊，成為最高等級的合作伙伴，這是新中國保險業長子在業內對手中國平安連續冠名中超、中國人壽深耕籃球、中國太保綁定中國女排的背景下，面對行業競爭做出的最新反應。2023年9月杭州亞運會期間，中國滑板隊又迎來世界新能源汽車領導者比亞迪和潮牌FILA FUSION。滑板的人口規模和產業體量，跟三大球尚無可比性，但在品牌年輕化的訴求下，滑板的青春、潮流和時尚調性，讓中國人保、比亞迪和FILA FUSION與國際奧委會的選擇不謀而合。

隸屬于中國輪滑協會的中國滑板隊一年之內擁有三大頂級贊助商，橫跨金融、汽車和潮牌服飾三大領域，可謂極一時之盛，這在體育贊助史上也是非常罕見的現象。滑板儼然成為中國體壇最具潮流性和美譽度的新型大IP之一。

相比三大球、田徑、羽毛球和乒乓球等“吸金”大項，2016才被國際奧委會決定納入2020東京奧運會的滑板，“年輕化”是品牌選擇的指南與基礎，也是方向。以中國滑板隊為例，“元老”級的李玉娟20歲，蘭俊宜19歲、曾文蕙18歲，其他核心隊員崔宸曦、毛嘉思、張杰、陳燁更年輕，而一大批小學年齡段的孩子已嶄露頭角。中國人保、比亞迪和F I L A FUSION愿意正視現實，義無反顧向市場趨勢靠攏，也有堅實的數字作為依據。一項權威部門的調查顯示，東京奧運會后，中國滑板人口迅速增加，而根據小紅書最近發布的《2023運動戶外服飾行業用戶洞察報告》，就運動項目帶動服飾消費的規模看，滑板居第十一位，在網球和滑雪之間。在2022年度潮流運動熱度增長指數排行榜上，滑板高居第一。

從話題性看，以東京奧運會為分水嶺，“滑板”變得日益頻繁和激烈，2020年東京奧運會滑板微博話題破億，“星耀巴黎 追夢奧運，中國滑板再出發”微博閱讀量近億，“王一博助力中國滑板新征程”微博閱讀量3.3億。而在杭州亞運會期間，15歲的陳燁和13歲的崔宸曦則先后以“中國亞運史最年輕冠軍”登上熱搜，并在人民日報、新華社帶動下引發全國主流媒體全景立體式報道，稍后，中國滑板隊3金2銀2銅的黑馬表現也引爆輿論。

現在，知不知道滑板和能不能談幾句滑板，竟然成為一個人潮流與否的判斷標準，這個現象多少表述了一個事實，奧運會品牌年輕化的旗幟，已部分轉移到滑板手里。

潮流體育生意經

體育產業的未來在滑板這樣的潮流體育手里。這是一個全新的體育商業模式，借助社交平臺，可以做到“病毒化”的傳播，也可以以“娛樂化”的方式吸引更多人，通過衍生和跨界，最終激發人們的消費意愿。從這個層面來看，像滑板這樣商業基因濃厚的潮流運動，正迎來了最好的賺錢時機。

有數據統計，目前國內滑板標準場地已超過200塊，滑板俱樂部超400家。打開“大眾點評”在上海地區搜索“滑板培訓”，幾十家機構幾乎遍布全市各區，除了TurnPro、SkateLab、Morpark、RSP等擁有多家連鎖場地的滑板培訓頭部機構，還有不少是輪滑兼滑板培訓，甚至還有一些常年開設籃球、跆拳道這些運動項目的綜合體育培訓機構新添了滑板這一項。

在國家隊帶動下，2023年，主打“街頭”的滑板賽事漸成氣候。新浪體育主辦的微博滑板精英賽在上海、深圳、昆明和北京舉行，全國40多家俱樂部聯動，700名滑手參賽；REnextop舉辦的X GAMES CHINA 2023滑板U池巡回賽，在長沙、昆明和北京等城市舉行，為中國潮流運動愛好者搭建了一個頂級的賽事平臺；滑否app和優酷少兒聯合主辦的街頭之王滑板公開挑戰賽則場次更多，足跡遍及一線城市北京、上海、廣州、深圳以及武漢、成都；同時，各城市俱樂部，也定期舉辦各類比賽。一個重要現象是，滑板賽事和城市商圈之間形成了良性互動。大悅城、萬達廣場和其他標志性商業廣場成為滑板比賽的主場，刺激的滑板比賽，不僅吸引滑板愛好者積極參與，也塑造著商圈的潮流調性；而商圈對滑板比賽的鼓勵和支持，催生出更多的滑板家庭和滑板少年。這樣的“雙向奔赴”，使滑板運動的影響力無限放大。

全年街頭賽事貫穿，滑手和品牌在一二線城市曝光度有保障，基礎受眾不斷擴大，項目“人設”保持穩定，無畏挑戰，積極向上，更能引發項目與大眾和品牌間的情感共振。依靠項目本身的感染力，釋放出品牌的價值和魅力，并將自身的主張和精神融入潮流人群的生活，無疑是體育營銷真諦。

“Z世代”正將潮流文化從邊緣逐漸推向主流，從這一代頂尖滑板選手開始，滑板開始漸漸擺脫“小眾”的標簽，被更廣泛的人群接受和喜愛，也讓更主流的品牌開始靠近。孩子們接觸滑板的年齡變得越來越小，不僅對于提升滑板人群的基數、滑手們的整體技術有很大幫助，更有助于培育和發酵從培訓到比賽再到器材銷售、品牌贊助的產業和市場體系。

如今滑板的社交屬性也被媒體平臺激活應用。社交媒體作為新一代本地滑手的粘合劑，作為新一代本地滑板組織的聚集地，分享相關的個人經驗。在大眾點評上，滑板和密室逃脫類似的集體活動可以發起拼場，用戶可以在特定滑板公園發起拼場，拼場成員會先在群內進行交流。

街頭圈子中在進行著自己的更新和迭代。在這之中，有的人懷念過去，有的人擁抱變化，不變的是，滑板正在作為個體的選擇，以不同的方式影響著一批又一批，時代的孩子。