加強(qiáng)紅色文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)應(yīng)用研究來創(chuàng)新泰州旅游產(chǎn)業(yè)新模式

2021年9月，泰州市文化廣電和旅游局印發(fā)的《泰州市“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》提出了旅游發(fā)展總體空間布局的概念，將全市劃分為八類旅游片區(qū)，重點(diǎn)提出扶持發(fā)展泰州紅色旅游，但是與泰州獨(dú)特且豐富的紅色旅游資源、與泰州經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展的現(xiàn)狀和前景相比，紅色旅游產(chǎn)業(yè)整體規(guī)模仍然較小，紅色旅游市場營銷活動(dòng)影響力不足，有影響的紅色旅游品牌創(chuàng)建尚未取得突破。從發(fā)展的態(tài)勢(shì)來看，泰州市紅色旅游資源有待整合、紅色旅游品牌有待打響、紅色旅游品牌傳播效果有待提升。

泰州紅色旅游資源調(diào)研分析

一、泰州紅色旅游資源的優(yōu)勢(shì)

泰州作為英雄故里、紅色熱土，紅色旅游資源豐富，陳毅三進(jìn)泰州城、黃橋決戰(zhàn)、蘇中“七戰(zhàn)七捷”、渡江戰(zhàn)役東線第一帆、海軍誕生地、科學(xué)發(fā)展觀展示館。現(xiàn)有紅色文化遺址183處。2021年，江蘇省首批100個(gè)紅色地名的評(píng)選，泰州刁網(wǎng)村、曲江樓、黃橋戰(zhàn)斗舊址、人民解放軍海軍誕生地（白馬廟）以及泰州市烈士陵園、楊根思烈士陵園、蘇北黨校舊址等7處革命紀(jì)念地、紀(jì)念館成功入選，這些都充分說明泰州在發(fā)展紅色文化方面有較好的先天優(yōu)勢(shì)。

“十三五”期間，泰州啟動(dòng)實(shí)施旅游項(xiàng)目450個(gè)，累計(jì)完成投資超700億元，姜堰溱湖旅游度假區(qū)綜合提升項(xiàng)目、泰興長江生態(tài)文化街區(qū)及沿江生態(tài)廊道等項(xiàng)目入選江蘇省重點(diǎn)旅游項(xiàng)目。稻河景區(qū)、雕花樓景區(qū)、新四軍黃橋戰(zhàn)役紀(jì)念館等3家景區(qū)創(chuàng)成4A級(jí)景區(qū)。

2021年10月，江蘇省政府印發(fā)《江蘇省“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》，列出了“十四五”時(shí)期全省文旅重點(diǎn)項(xiàng)目，泰州海軍文化園成為全省為數(shù)不多入選的紅色旅游項(xiàng)目。泰州具有豐富的紅色旅游資源、市場、經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，更需抓住發(fā)展機(jī)遇。

二、泰州紅色旅游資源的劣勢(shì)

第一，泰州紅色旅游景區(qū)知名度低，游客量少。公眾對(duì)泰州市轄的各級(jí)紅色基地及文化名城和歷史文化名鎮(zhèn)認(rèn)知度較低，其缺乏存在感，通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)不僅僅是外地游人就是本地人也很少去參觀學(xué)習(xí)。泰州大多旅游景點(diǎn)附近的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)略顯不足，缺乏文化內(nèi)涵。紅色旅游景區(qū)所屬等級(jí)偏低，目前泰州“海軍誕生地”紅色旅游品牌雖然傳播有一定的效果，但是海軍誕生地相關(guān)景區(qū)資源未進(jìn)行整合，僅屬于國家3A級(jí)景區(qū)，亟待整合海軍誕生地紀(jì)念館、海軍誕生地舊址、海軍艦艇文化園等海軍主題旅游資源，統(tǒng)一規(guī)劃、整合資源，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)建國家5A級(jí)景區(qū)的彎道超車。雖然新建的新四軍黃橋戰(zhàn)役紀(jì)念館成功創(chuàng)建4A級(jí)景區(qū)，但是該景區(qū)不屬于新四軍、八路軍總部等旅游資源，黃橋戰(zhàn)役的影響也難以媲美“三大戰(zhàn)役”等大型戰(zhàn)役的影響力，決定了該景區(qū)創(chuàng)建上限難以進(jìn)一步提升。

第二，泰州紅色旅游景區(qū)設(shè)施陳舊，缺乏體驗(yàn)深度。泰州紅色旅游品牌中的重要景區(qū)紀(jì)念館和博物館，如海軍紀(jì)念館設(shè)施陳舊，其中海軍誕生地紀(jì)念館各項(xiàng)設(shè)施較為落后，尤其是在紀(jì)念館的陳列方式上還是較為傳統(tǒng)的靜態(tài)陳列方式。缺乏智能化聲光電等新科技體驗(yàn)感，信息化水平低，未配備虛擬解說、VR展館、線上平臺(tái)等數(shù)字化設(shè)備設(shè)施，資源利用不平衡，紅色文創(chuàng)產(chǎn)品無法與現(xiàn)代科技的運(yùn)用產(chǎn)生聯(lián)動(dòng)，智能技術(shù)的利用率較低。交通不便利，對(duì)年輕群體缺乏吸引力。

第三，紅色文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)缺失，沒有本土紅色文化品牌。通過調(diào)研可以發(fā)現(xiàn)，目前關(guān)于泰州紅色文化創(chuàng)意的相關(guān)研究與文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)仍處于空白領(lǐng)域，走訪調(diào)查海軍紀(jì)念館新館、泰州市博物館、蘇北黨校舊址，大部分景點(diǎn)并沒有根據(jù)自身文化特色設(shè)計(jì)開發(fā)文創(chuàng)作品，雖然部分場所有售賣文創(chuàng)產(chǎn)品的窗口，但大多數(shù)產(chǎn)品沒有體現(xiàn)當(dāng)?shù)丶t色資源的特點(diǎn)，與文化的契合度較差。而一些歷史文化街區(qū)銷售的文創(chuàng)產(chǎn)品普遍存在同質(zhì)化問題，產(chǎn)品品質(zhì)較差，做工粗糙、材料廉價(jià)、包裝簡陋等問題都降低了游客的購買欲。

第四，行政管理體制不完善。泰州市紅色旅游資源種類較多，但是到目前為止，缺少專門的管理協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)，相關(guān)景區(qū)分散在民政、文旅、交通等部門管理，甚至部分景區(qū)由當(dāng)?shù)卣墟?zhèn)政府和村委會(huì)代為管理。相關(guān)紅色旅游景區(qū)主管單位不同，管理水平不一致、管理方法不相同，導(dǎo)致紅色資源整合乏力，紅色品牌打造難以形成合力，品牌的傳播合力難以形成，亟待泰州市委、市政府重視紅色旅游資源整合和規(guī)劃、紅色旅游品牌構(gòu)建和傳播，理順、完善紅色旅游景區(qū)行政管理體制。

總體來看，泰州紅色文化產(chǎn)業(yè)目前存在的主要問題體現(xiàn)在認(rèn)知度不夠、游客單一、人數(shù)稀少；紅色旅游景區(qū)缺乏體驗(yàn)深度；紅色文創(chuàng)產(chǎn)品缺失，創(chuàng)新設(shè)計(jì)不突出，沒有屬于自己的紅色旅游品牌形象；且政府層面行政管理體制不完善。這需要群策群力，當(dāng)?shù)卣块T、當(dāng)?shù)厝嗣瘛⑿袠I(yè)資深專業(yè)人士等廣泛參與進(jìn)來，探尋到泰州紅色文化與富有泰州地方特色的結(jié)合點(diǎn)，通過發(fā)展文化軟實(shí)力提升城市知名度，做大做強(qiáng)泰州紅色旅游產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展，促進(jìn)對(duì)外開放，促進(jìn)社會(huì)和諧和全面小康建設(shè)。

泰州市紅色文化旅游資源發(fā)展的政策建議

一、發(fā)揮政府主導(dǎo)，建立專門協(xié)調(diào)管理部門

一是政府主導(dǎo)，建立專門協(xié)調(diào)管理部門。二是積極引進(jìn)社會(huì)力量，引導(dǎo)本地居民參與紅色旅游資源的開發(fā)與建設(shè)，充分激發(fā)當(dāng)?shù)鼐用駞⑴c紅色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的積極性，營造共建共享共治的輿論環(huán)境，推動(dòng)多方力量參與泰州市紅色旅游產(chǎn)業(yè)建設(shè)，對(duì)各種資源進(jìn)行整合，深度挖掘各種資源的開發(fā)潛力，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)的深度發(fā)展，啟動(dòng)紅色旅游資源管理體制的改革，具體做法可參照蘇州博物館、南京博物館文創(chuàng)部等經(jīng)營改革做法。

二、融合文旅資源，打造泰州紅色旅游產(chǎn)業(yè)

一是融合地方產(chǎn)業(yè)，傳承紅色基因。學(xué)習(xí)借鑒井岡山、延安的經(jīng)驗(yàn)做法，所有的紅色旅游景區(qū)對(duì)外免費(fèi)開放，在蘇中及全國地區(qū)紅色景區(qū)中形成泰州的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，形成免門票的宣傳口碑。同時(shí)打造附加值產(chǎn)品增加銷售收入，從而彌補(bǔ)免門票帶來的經(jīng)濟(jì)損失。

融合地方特色飲食文化產(chǎn)業(yè)，通過美食文化傳播紅色故事。泰州飲食文化豐富，因此，在紅色旅游景區(qū)同樣可以增加地方特色產(chǎn)品的銷售，在特色產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中可以將泰州紅色故事與產(chǎn)品包裝相結(jié)合，例如將黃橋紀(jì)念館故事通過藝術(shù)化的創(chuàng)作應(yīng)用于黃橋燒餅等紅色美食的包裝上，打造泰州地域特色農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)。發(fā)揮海軍誕生地的地域優(yōu)勢(shì)，主打“紅色旅游＋江鮮”美食品牌，通過獨(dú)特的地理位置，打造江鮮美食文化節(jié)。

融合軍事等拓展項(xiàng)目。軍事及紅色旅游產(chǎn)品震撼性大、體驗(yàn)性強(qiáng)的特點(diǎn)，能顯著提升紅色旅游景點(diǎn)景區(qū)的游客吸引力，聯(lián)合泰州高校開展軍事拓展訓(xùn)練基地。拓展海軍艦艇文化園娛樂項(xiàng)目，如增加兒童游水上體驗(yàn)項(xiàng)目，有效增加紅色旅游產(chǎn)品供給，讓人民海軍和紅色英雄標(biāo)識(shí)成為泰州在紅色旅游市場的鮮明標(biāo)識(shí)和核心競爭力。

二是傳承地方文化，建立泰州紅色文化品牌。泰州作為一座英雄城市，急需建立自己的紅色文化品牌，作為泰州城市旅游品牌的一個(gè)分支，在打造泰州紅色文化品牌時(shí)，注重挖掘泰州紅色文化，例如將“海軍之地”“沈毅故里”等與泰州“三水交融、人文伊始”的三水文化、鹽稅文化、“柳桃梅苑、戲曲三村”的戲曲文化相結(jié)合，打造出別出心裁、富有吸引力的泰州紅色文化品牌。

三是創(chuàng)新文旅融合，推動(dòng)泰州旅游發(fā)展。當(dāng)?shù)卣块T和紅色文化傳承與發(fā)展相關(guān)機(jī)構(gòu)應(yīng)結(jié)合市場需求，著力推動(dòng)泰州紅色文化與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的融合。如開發(fā)海軍紀(jì)念館文創(chuàng)產(chǎn)品，將其發(fā)展歷程等內(nèi)容加以提煉，推出《中國·海軍》系列文創(chuàng)，向游客展示那段光輝的革命歲月，可以將長三角的地方特色就地取材，打造具有地方特色的《中國·海軍》紅色旅游紀(jì)念品。

三、凝聚多方力量，提升泰州紅色資源活力

一是打造紅色親子旅游教育基地。隨著親子游市場需求的提升，紅色親子游路線更具有較高教育意義和歷史文化普及功能，是親子游路線的首選。在實(shí)際走訪調(diào)研中發(fā)現(xiàn)紅色基地的旅游參觀者更多是親子參觀、老年群體較多，其中隨著二孩、三孩政策的放開，市內(nèi)短途親子游產(chǎn)品更是受到廣泛關(guān)注。因此，基于泰州目前市場人氣不足、市場活力缺失等問題，可以開設(shè)特色親子主題路線，提升市場人氣。

二是聚合人才資源，數(shù)字科技融合紅色文創(chuàng)。深入貫徹落實(shí)泰州市“青年和人才友好型城市”，通過“泰有引力”周末嘉年華活動(dòng)，聚合人才資源，進(jìn)一步加深來泰、留泰青年人才的歸屬感，彌補(bǔ)目前泰州城市活力不足等問題，通過挖掘年輕人的生活方式，提升生活美學(xué)品位，打造特色創(chuàng)意文化產(chǎn)品、紅色動(dòng)漫視頻創(chuàng)作、文創(chuàng)盲盒、手辦禮盒設(shè)計(jì)等。同時(shí)以數(shù)字賦能文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，開發(fā)智能技術(shù)體驗(yàn)相互融合的科技類文化創(chuàng)意產(chǎn)品，產(chǎn)品技術(shù)的智能性、交互性、趣味性等功能屬性要與產(chǎn)品呈現(xiàn)出來的文化性相互關(guān)聯(lián)。如數(shù)字技術(shù)中的AR/VR技術(shù)和虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，通過數(shù)字紅色文創(chuàng)產(chǎn)品的內(nèi)容建設(shè)，形成泰州紅色文化數(shù)字資產(chǎn)庫，主要是為推動(dòng)紅色文化的數(shù)字化傳播，通過設(shè)計(jì)打造原創(chuàng)紅色I(xiàn)P，融合多渠道的場景傳播媒介，形成話題引領(lǐng)、社交契合、文化共享、增值服務(wù)等數(shù)字化要素和傳播指標(biāo)體系將紅色文化與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，泰州政府部門可以多渠道與南京理工大學(xué)、南京師范大學(xué)緊密合作，同時(shí)加強(qiáng)泰州當(dāng)?shù)丶t色景區(qū)規(guī)劃改造，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)傳播的優(yōu)勢(shì)勢(shì)必會(huì)極大激發(fā)學(xué)生對(duì)紅色地名文化的興趣，增強(qiáng)紅色文化學(xué)習(xí)的趣味性，從而為切實(shí)推進(jìn)泰州紅色旅游文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供人才、技術(shù)支持。

三是加強(qiáng)紅色旅游品牌宣傳推廣。泰州在紅色旅游品牌宣傳推廣上可以借鑒通過舉辦節(jié)慶旅游、音樂節(jié)、大型舞臺(tái)劇等方式，結(jié)合年輕人特點(diǎn)，利用新媒體進(jìn)行宣傳，達(dá)到宣傳范圍及傳播效果的最大化。加強(qiáng)紅色文創(chuàng)產(chǎn)品的數(shù)字化營銷，充分發(fā)揮主流媒介的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，以品牌建設(shè)為目標(biāo)，通過利用線上線下平臺(tái)、完善數(shù)字產(chǎn)業(yè)鏈渠道，提升品牌知名度，挖掘出新的營銷平臺(tái)，擴(kuò)大產(chǎn)品市場影響力。泰州區(qū)域紅色品牌可通過自有媒介平臺(tái)和入駐一線網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的方式開展文化活動(dòng)，在渠道上充分發(fā)揮智能紅色文創(chuàng)產(chǎn)品的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，并在此基礎(chǔ)上融合跨界聯(lián)名、游戲開發(fā)、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫等方式推廣紅色文化，創(chuàng)建可加速用戶流量裂變的全媒體營銷渠道。提升文化資源等級(jí)，泰州市應(yīng)主動(dòng)對(duì)接教育部門，爭取把楊根思的英雄事跡寫進(jìn)教科書，讓更多學(xué)生了解紅色英雄事跡，進(jìn)一步提升泰州紅色旅游的傳播效果。

本研究以加強(qiáng)泰州紅色文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)應(yīng)用研究為課題，通過實(shí)地調(diào)研深入分析泰州紅色旅游現(xiàn)狀及目前市場現(xiàn)有紅色文創(chuàng)產(chǎn)品存在的問題，從設(shè)計(jì)的角度對(duì)泰州紅色文化創(chuàng)意產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)作研究，創(chuàng)建泰州本土紅色文創(chuàng)品牌，開發(fā)一系列具有本地文化特色、符合市場消費(fèi)需求的紅色文創(chuàng)產(chǎn)品，傳承泰州紅色文化。從美學(xué)創(chuàng)意角度進(jìn)行元素提煉，融合地方特色產(chǎn)業(yè)，推出紅色文化資源周邊產(chǎn)品設(shè)計(jì)，形成具有更強(qiáng)創(chuàng)新力、更高附加值旅游產(chǎn)業(yè)鏈，提高旅游產(chǎn)業(yè)質(zhì)量和效益，壯大泰州旅游產(chǎn)業(yè)綜合實(shí)力。激發(fā)旅游消費(fèi)新活力，激發(fā)年輕群體的愛國熱情，提升人民群眾的文化自信，助推泰州城市文化品牌走向全國，共同推動(dòng)泰州文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

作者簡介：

袁樹香，女，漢族，江蘇省南通市人，碩士研究生，南京理工大學(xué)泰州科技學(xué)院講師，研究方向：數(shù)字媒體藝術(shù)；鮑愛軍，男，漢族，江蘇省南通市人，本科，學(xué)士，南京理工大學(xué)泰州科技學(xué)院講師，研究方向：藝術(shù)設(shè)計(jì)；葛建余，男，漢族，江蘇省南通市人，碩士研究生，泰州市藝術(shù)研究所講師，研究方向：藝術(shù)設(shè)計(jì)。本文系2023年度江蘇高校哲學(xué)社會(huì)科學(xué)研究一般項(xiàng)目（項(xiàng)目編號(hào)：2023SJYB2295）、2022年度“鳳城英才”宣傳文化系統(tǒng)“六個(gè)一批”人才科研項(xiàng)目研究成果。