用國潮風(fēng)尚講好中國文創(chuàng)故事

“國潮”作為將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與時(shí)下潮流相融合的中國原創(chuàng)產(chǎn)品，以時(shí)尚表達(dá)浸入全球年輕人的視野和生活，已然成為中華文化傳播的有效途徑。近年來，國潮產(chǎn)品在海外收獲越來越多的市場份額。在此背景下，國潮代表的不僅僅是懷舊，更是對未來的期待和自我探索的旅程。全面提升國潮產(chǎn)品的全球消費(fèi)體驗(yàn)與文化認(rèn)同，成為講好中國故事、傳播中國文化精神的重要途徑。

科文融合“培本”，以品質(zhì)力提高國潮認(rèn)知度。國潮一頭承續(xù)中華文脈，一頭連接時(shí)代審美，二者有機(jī)融合成就了國潮的不斷創(chuàng)新“出圈”。特別是潮流化的創(chuàng)新表達(dá)，“傳統(tǒng)+時(shí)尚+科技”的新設(shè)計(jì)、新營銷，賦予國潮品牌新活力，讓越來越多的海內(nèi)外消費(fèi)者喜歡上中國傳統(tǒng)文化，感受到中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的魅力?！?024年中國國潮經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r及消費(fèi)行為調(diào)查報(bào)告》顯示，2023年中國國潮經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模為2.05萬億元，同比增長9.44%，預(yù)計(jì)2028年將突破3萬億元。該報(bào)告指出，近九成消費(fèi)者認(rèn)為國潮產(chǎn)品質(zhì)量提升明顯，年輕一代逐漸成為國潮消費(fèi)主力軍，更具時(shí)尚感和獨(dú)特的文化內(nèi)涵成為消費(fèi)者購買國潮產(chǎn)品的主要?jiǎng)右颉１热?，瀏陽花炮通過迪士尼樂園等世界知名游樂園、巴黎奧運(yùn)會(huì)等匯聚全球目光的賽事盛會(huì)，將“中國煙花秀”的消費(fèi)時(shí)尚傳遍全世界。類似還有紡織品服裝、玩具等“中國制造”，以文化為內(nèi)涵、科技為基礎(chǔ)，面向國際市場，尊重異域文明，履行社會(huì)責(zé)任，創(chuàng)造美好生活，逐漸成為全世界消費(fèi)者日用而不覺的生活必需品。

社群傳播“扎根”，以情感力提高國潮認(rèn)可度。當(dāng)今的年輕人正以全新的方式玩轉(zhuǎn)國潮，展現(xiàn)出他們獨(dú)特的情感表達(dá)和文化認(rèn)同。在這個(gè)充滿變化的時(shí)代，年輕人對國潮的熱愛，首先體現(xiàn)在他們對自己身份的重塑上。很多年輕人從時(shí)尚、音樂到生活方式，甚至是消費(fèi)選擇，都越來越傾向于體現(xiàn)一種“回歸”的姿態(tài)。拿他們偏愛的國風(fēng)元素來說，不僅僅是為了追求獨(dú)特的審美，更是一種對傳統(tǒng)文化的深厚情感寄托。通過對國潮的探索，年輕人不僅能找到自我表述的新的可能性，更能在這一過程中，深化和他人之間的情感連接。情感與文化相互交融，使他們的生活更加豐富多彩。2012年起，比亞迪推出王朝系列，以“秦”“漢”“唐”等中國朝代命名汽車，巧妙地將中國龍文化融入其中，并借鑒毛澤東《沁園春·雪》，使品牌文化與中國文學(xué)的魅力相得益彰。隨著國際市場環(huán)境的變化，更好運(yùn)用社群媒體力量、提升品牌溢價(jià)，成為中國企業(yè)必須面對的問題。利用年輕人玩轉(zhuǎn)的社交媒體，在海外消費(fèi)者中獲得更多情感支持，是下一步國潮品牌拓展市場、對沖環(huán)境擠壓的必然選擇。

中華文化“立幟”，以價(jià)值力提高國潮認(rèn)同度。游戲《原神》，以“國風(fēng)”構(gòu)建了一個(gè)具有全球文化身份的開放世界，其細(xì)膩的畫面質(zhì)感、逼真的光影效果、動(dòng)人的音樂旋律，體現(xiàn)出多元共生、交流互鑒的“全球化”意味，讓身處不同文化的玩家都能從中感知到一種微妙的文化認(rèn)同。游戲打造了濃濃中國味的“七國”之一“璃月”，與中國龍年春節(jié)同步上新“海燈節(jié)”，“彩鷂櫛春風(fēng)”的風(fēng)情、熱鬧又溫情的傳統(tǒng)舞獅等場景，讓全球玩家愛上了中國年?！对瘛放錁贰渡衽^》，在玩家中掀起京劇熱潮，全球總播放量達(dá)1.5億，微博話題閱讀量4億，相關(guān)二創(chuàng)視頻多達(dá)15000多個(gè)，讓更多人意識(shí)到音樂背后中式美學(xué)的魅力。值得一提的還有《黑神話：悟空》的發(fā)布，刷新了怪戰(zhàn)游戲紀(jì)錄，并激發(fā)了海外玩家接觸、學(xué)習(xí)《西游記》原著及其背后的文化知識(shí)，進(jìn)一步彰顯了中國文化的影響力。不僅僅是中國游戲等文創(chuàng)產(chǎn)品可以傳達(dá)中國價(jià)值，中國企業(yè)的海外拓展，也是中國價(jià)值的有力傳播。雙方在價(jià)值鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)共享資源、加強(qiáng)交流，最終形成“你中有我、我中有你”的職能融合和文化融合?！凹嫒莨矟?jì)”的中國文化，既能避免消費(fèi)者對國潮品牌的文化排斥，又有利于展現(xiàn)大胸懷、大格局的中國形象。

◎ 來源|學(xué)習(xí)時(shí)報(bào)