體育場館運營管理的經濟效益與社會效益研究

摘要：當今時代科技發展迅速，社會進步明顯，體育場館建設與打造已經成為新時代下的重要標志，在其建設中會融入很多智能化技術，造成智慧體育場館。體育場館建設與運營以提升一定經濟效益和社會效益為根本目標和出發點，并且如何有效運營管理體育場館是確保經濟效益和社會效益提升的重要保障。對此，本文就相關內容展開了研究與分析。

關鍵詞：體育場館" 運營管理" 經濟效益" 社會效益

中圖分類號：G80 文獻標識碼：A 文章編號：1006-8902-（2025）-01-052-3-ZQ

前言

能否科學有效地運營管理體育場館是確保其能否實現經濟效益和社會效益的重要保障。但是在體育場館運營管理中難免會有一些問題和挑戰存在，影響了體育場館運營模式及基本定位。通過大量實踐調查得知，廣告贊助、商業活動、會員服務以及門票等是體育場館的基本收入來源。能否獲得一定的經濟效益，是確保其持續運營的關鍵所在；能否發揮一定的社會影響力，是其能否得到政府支持的重要指標。因此，以社會效益與經濟效益為出發點對進行體育場館運營管理是一項重要挑戰。

1、體育場館的定位

體育場館是一個城市發展的重要標志，決定著場館在城市中的角色、功能及目標受眾。場館需明確自身用途，包括進行專業比賽、業余訓練、健身娛樂、體育教學等多種功能。例如，位于市中心的體育館，更傾向于為周邊社區居民提供日常健身、休閑娛樂服務，而位于郊區的大型體育場則專注于舉辦國家級甚至國際級體育賽事。場館應按照地理位置、規模大小、設施條件等因素確定服務范圍。若場館位于大學校園內，則主要服務于學生、教職工，為體育課程與運動隊提供訓練場地。而位于城市中心的多功能體育館，主要面向更廣泛的公眾，包括家庭、企業團體、專業運動員。同時，場館定位還應考慮其在體育產業鏈中位置。一些場館專門設計用于舉辦大型國際賽事，如奧運會場館或世界杯足球場。這些場館具備高標準設施，能在賽事期間吸引全球觀眾與媒體關注。而其他場館更注重為當地體育俱樂部提供主場，與粉絲建立緊密的聯系。場館的經營策略、價格定位、營銷活動也應與其定位相匹配。比如，高端健身中心會提供私人教練服務、營養咨詢、高端健身設備，其價格定位自然會高于普通社區健身館。而社區體育館通過提供團體課程、季節性會員優惠和家庭套餐吸引周邊居民。由此可見，體育場館定位是其運營和管理的基礎，關乎場館的可持續發展。明確且恰當的定位，能促使場館在競爭激烈的市場中脫穎而出，滿足不同客戶群體需求，實現城市經濟和社會效益提升。

2、經濟效益角度分析

2.1、注重引入優秀人才，強化經濟效益

體育場館運營管理需要一定人才輔助支持，通過引入高質量人才，能為提升體育場館經濟效益帶來保障。這其中要注重引入復合型人才，相關人才不僅對體育項目有所了解，同時自身管理能力要過硬，明確和認知體育場館運營的知識，如此，工作的開展才會更加順利。通過引進優秀人才，構建一支高水平的管理團隊，將人才作為拉動體育場館經濟效益提升的重要推手。創建高質量優秀團隊，才能穩健運行體育場館。優秀人才引進中注重對其管理能力進行分析和評判，要引進具備一定管理經驗的人才。基于多重角度劃分工作內容，并且在人力資源和政策方面給予傾斜引導，進而提升整個團隊的管理效率和水平。

2.2、科學劃分收入結構

體育場館運營中其經濟效益的創造主要靠門票、廣告贊助商、商業活動等獲取。其中門票收入是體育場館經濟收入的來源之一。能否大量銷售門票，反映著體育場館吸引觀眾的能力。在會議、體育賽事、演唱會等大型活動中，門票的售賣數量會大大增加，并且會按照座位情況、民眾需求、活動等級確定各級門票價格。良好的觀賽感受及高效率活動內容可提升觀眾滿意度與消費熱情，進而增加售票量。

而對于體育場館來說，廣告和贊助商也是一種重要的收入來源。其中主要是場地內廣告牌、命名賽事的權利、官方合作伙伴。企業借助賽事和體育場館贊助將影響力和品牌知名度提升。因此，體育場館同企業要建立強強合作關系，互惠互利。而商業活動和展覽，主要是為藝術文化商品發布會、貿易展覽等提供場所。這種大型活動，既為體育場館增加租賃效益，還可推動周邊交通、餐飲、住宿等關聯產業發展，間接實現經濟效益的提升。

2.3、拉動地方經濟發展

體育場館在對當地經濟發展具有極大的推動作用，建設與運營體育場館，能創造出一定的就業機會，如建設時需要大量的服務人員、建筑施工人員、工程管理人員等。同時在體育場館開始運營時，專業人才的投入也必不可少，這其中主要包括參與策劃環節、營銷環節及安保環節的各種人員。這對拉動當地就業具有重要幫助，間接提升區域范圍內人們生活水平，從正面影響經濟發展。通過體育場館所舉辦的一些娛樂性活動、大型賽事通常具有一定吸引力，可吸引很多游客，這其中包括很多國外游客，這對拉動當地旅游業發展也具有重要意義。游客在參加活動和觀賽之余還會游覽其他景點，拉動周邊住宿、餐飲、購物等方面消費，這對旅游收入增加意義重大。同時，體育場館能吸引很多體育愛好者，并且這些人并將其作為出行的最終目的地，充分彰顯當地旅游價值和品牌價值，而且體育場館建設對激活周邊區域內商業活動也有一定幫助。體育場館運營會讓更多人關注它，增加了區域范圍內人流量，進而帶給附近商家一定的商機，比如銷售紀念品、設定停車場。這都是吸引客流量的一些環節，通過人流的大量集中和聚集，實現商業活動繁榮，間接提升了收入。長久發展下去，在整個區域內體育場館吸引力和經濟活動變得更加活躍，并以此構建商業圈，為經濟增長提供動力。

2.4、多元化經營帶動經濟發展

當前，很多體育場館選擇多元化經營方式，目的是將本身優勢切實發揮出來。在運營中舉辦活動賽事必不可少，同時與一些表演型項目、表演形式相結合，像五禽戲、太極等，這些體育項目相對傳統，同時融合醫療、美學、藝術等欣賞性十足的內容。體育場館具體運營中，注重標志物的建設和打造，以此營造經濟發展圈，令整個體育場館內活動更加豐富，提升機娛樂性。這些娛樂性項目的增加，對吸引外來人員消費具有推動價值，比如投籃機、室外攀巖等。場館經濟價值和人文價值的提升，必將促進其橫向和縱向發展，如推動餐飲、療養、美容、桑拿的發展。體育場館在提升經濟效益方面發揮著重要作用，能使游客達成一條龍消費。在運營管理場館時，達到個性化、區域化發展的目的。同俱樂部活動結合，通過職業賽事演出，活躍場館氣氛，比如舉辦足球賽事、排球賽事、網球賽事等，并且會收取一定費用，這樣也將為場館運營帶來經濟效益。并且場館本身知名度也將得以提升，為接下來進一步擴大流量奠定基礎，還加快了體育賽事發展的步伐，為體育行業發展提供幫助。

3、社會效益分析

體育場館既是舉辦各類體育賽事的場所，也是體現社會效益的重要平臺。通過提供多樣化的育活動與健身設施，鼓勵公眾積極參與體育鍛煉，提高整體健康水平。同時，體育場館帶動周邊經濟發展，創造就業機會，還通過舉辦文化、教育和公益活動，增強社區凝聚力。

3.1、滿足多方需求

體育場館運營尤其是智慧體育場館打造，充分融合體育行業現代化發展趨勢，同社會發展背景充分關聯。當今時代下，智能化技術不斷普及與發展，在一定程度上豐富了我們的生活體驗。體育場館為人們休閑娛樂、體育鍛煉提供了場所，也同時代發展趨勢相適應，為人們帶來個性化、智能、便攜式的服務。通過高效率運營體育場館，可充分滿足用戶體驗，加強場館運營質量。基于現代化管理理念與技術方法的指導，體育場館逐漸向著智能化、大數據化運營角度轉變，場館社會化效益顯著提升。此外，場館中通過精準分析和預測用戶數據，實現整個場館運營管理向個性化轉變，滿足了場館內顧客的多元化需求，使其滿意度大大提升。可以說，在當今時代下，體育產業已經為經濟發展帶來重要的支撐，也是彰顯民眾參與體育熱情及國家形象的重要窗口，是社會效益提升的重要助推器。

3.2、強化民眾凝聚力

不論在現場或者在電視機前觀看體育賽事，體育賽事總能為我們帶來激情，使我們內心萌發出一種運動的動力。由此可見，體育在促進民眾凝聚力方面具有重要作用。而通過體育場館打造，能讓更多人有機會參與到賽事欣賞中來。多數情況下，體育場館修建于城市中心區域或社區之中，它的修建和運營是實現居民凝聚力提升、強化社會形象的重要載體。體育場館內通過娛樂性活動及相關賽事舉辦，使民眾之間的互動加強。以他們的共同興趣入手建立彼此間聯系，同時可發揮體育場館集會性作用。在場館內，民眾以某個主題進行活動慶祝，從而深化對民間團體與社會組織的建設，提升整個社區的活力與凝聚力。

3.3、提高民眾健康水平及生活質量

全民健康是國家大力倡導的戰略，全民健康得以實現應以一定體育鍛煉為基礎，讓更多人參與到體育鍛煉中來。尤其在城市中，人們對健康生活的追求越發高漲，對高質量生活的追求從未間斷。而通過體育場館的打造，能夠為居民提供更加豐富多彩的體育鍛煉項目，這是在外部環境內無法體驗到的運動服務。體育場館定期針對相關活動內容為市民開放，讓更多的人參與到活動中來。大量參加體育鍛煉，能夠降低和減少慢性疾病發生風險，也能讓民眾認識到體育鍛煉對身心健康、打造高質量生活的重要性。同時，在進行健康生活方式推廣中，體育場館一般以中心地位呈現，在其中可進行健康講座的舉辦、運動課程的開設等，幫助居民將優良生活習慣培養起來。

3.4、推廣文化，發揮教育功能

作為公共設施，體育場館通過多種方式推廣文化并彰顯出其社會教育功能。首先，定期舉辦相關體育文化活動，如體育展覽、體育歷史講座、體育主題的文藝演出，吸引公眾參與，強化公眾對體育文化的認知。例如，設置專門的展覽區，展示從過去奧林匹克運動會到現代奧運會的歷史變遷，借助珍貴文物、照片，讓參觀者深入了解體育運動發展歷程。同時，聘用知名人士、體育評論員舉辦講座，分享經驗，闡述對體育精神的理解，激發公眾對體育文化興趣。其次，體育場館與學校合作，開展體育教育課程，創辦夏令營活動，讓學生在實踐中學習體育知識，感受體育精神。比如，設計一系列體育課程，運動項目中涵蓋從基礎技能訓練到團隊合作、競技精神培養。夏令營活動中安排豐富多彩的體育項目，讓學生在假期中既能鍛煉身體，又能培養團隊協作能力。再者，體育場館中設立體育博物館或展示區，展示體育發展史與杰出運動員成就，激發公眾對體育文化熱情。例如，設立互動式展示區，通過觸摸屏、虛擬現實（VR）技術，讓參觀者親身體驗不同體育項目魅力；通過增強現實（AR）技術，讓參觀者與歷史上偉大運動員“面對面”交流，感受他們成功故事和背后的努力。最后，通過舉辦國際性體育賽事，吸引世界各地運動員與觀眾，推動文化交流，加強體育場館在國際上的文化影響力。例如，定期舉辦國際足球友誼賽、籃球邀請賽等，邀請各國優秀運動員參與，讓觀眾欣賞到高水平體育競技，同時感受不同國家、地區體育文化。通過活動開設，體育場館既成為體育競技舞臺，也成為文化交流橋梁，為社會教育功能發揮營造廣闊的空間。

3.5、提升了社會公平性與包容性

體育場館內每個人參與娛樂活動和體育項目的機會是均等的，這在其中充分彰顯了社會的公平性與包容性特征，比如殘疾人也有權利參與體育娛樂活動，并且體育場館內的活動內容不受種族、性別、年齡和社會背景的限制讓大眾充分感受到社會的公平性。而且體育活動具有公益性質，能夠有效關注和支持弱勢群體。總的來講，這是一種凝聚力的提升，是一種社會效應的充分彰顯，能讓更多的人感受到體育帶給他們的快樂，讓很多人從內心深處萌發出一種感激之情。所以說，在規劃建設城市體育場館中，不應只注重經濟效益的開發，而更應關注社會效益的最大化發揮，通過體育場館造福一方人類，讓人們感受到體育帶給他們的快樂。

4、結語

體育場館作為城市公共設施重要構成部分，其運營管理關系經濟效益實現，影響著社會效益提升。科學管理體育場館，提高場館使用效率，舉辦更多的體育活動，能帶動周邊經濟發展。例如，合理安排時間表、優化資源配置，推動場館承辦各類體育比賽與文化活動，為城市帶來旅游收入。同時，體育場館具有開放性、包容性，為市民提供了健身休閑場所，推動公眾健康水平提高，增強社區凝聚力。追求經濟效益同時，體育場館運營管理也要注重社會責任，通過舉辦公益活動、營造便民服務等方式，實現經濟效益與社會效益雙贏。如設立免費開放日，讓低收入家庭同樣享受體育樂趣；與學校合作，為學生提供體育課程實踐場地。相關舉措提升了場館的社會價值，增強了公眾對場館認同感。

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