基于“數字化”背景下足球一體化APP建設路徑探究

摘要：進入數字化時代，中國體育文化被賦予新的戰略意義，新媒體傳播成為提升中國體育文化的解釋力的重要途徑。本文主要采用問卷調查法、實地調查法、數理統計法等研究方法，基于“十四五”規劃和2035年遠景目標綱要中提出的關于“建設數字中國”和中共二十大報告中關于“加快建設體育強國”的明確要求，探索出“足球文化強國”的道路，確定了建設足球一體化APP的新路徑，通過對當前市場上典型足球類APP的功能分析和文化屬性挖掘，構建出數字化背景下符合新時代發展要求的足球一體化APP體系結構。

關鍵詞：“數字化”" 足球一體化APP" 路徑探究

中圖分類號：G843 文獻標識碼：A 文章編號：1006-8902-（2025）-01-172-3-ZQ

1、研究背景

1.1、“數字化”影響下足球文化發展背景

隨著互聯網、大數據、云計算等有關數據采集、存儲、分析、應用等數字技術不斷發展，數字化進程在中國進入新發展階段，得到前所未有的提速，正深刻改變國家治理的理念、規則、制度與方式。中國體育文化是中華優秀傳統文化在體育領域的生動映射，包括與體育有關的多種文化的集合。進入數字化時代，中國體育文化被賦予新的戰略意義，新媒體傳播為提升中國體育文化的解釋力提供了重要載體。數字化時代的來臨，標志著體育文化傳播的路徑逐漸呈現出多樣性和廣泛性的特點，加快建設體育文化，逐漸成為滿足人民群眾日益增長的精神文化需求的重要內在要求。

2023年3月12日，十四屆全國人大一次會議國家體育總局局長高志丹強調發展“三大球”：“這是一個體育強國的標志，也是我們加快建設體育強國必須補上的短板?！弊闱蜃鳛槭澜绲谝贿\動，一個國家的足球發展水平是體育發展水平的重要組成部分。在數字化背景下足球文化發展是目前亟待解決的問題，中國足球文化歷史悠久，古代足球就起源于中國，現代足球盛行后，中國足球文化發展跌宕起伏，發展滯后。

在中國高質量發展的文化列車上，中國足球文化發展應順應新時代發展要求，結合中國特色，打造中國特色足球文化發展方向，推動中國足球事業發展，助力體育強國建設。

1.2、足球APP建設背景

在體育強國、文化強國、教育強國等建設助推下，加快推動中國體育文化數字化已成為滿足人民群眾日益增長的精神文化需求。

新媒體指以互聯網和數字技術為基礎，通過各種數字平臺進行信息傳播和溝通的媒體形態，實踐證明，主流媒體的傳播力、引導力、影響力和公信力決定了文化傳播工作的成效。APP（應用程序）作為當下主流新媒體的重要陣地，對于文化的傳播起著關鍵作用。

文化的落腳點是傳播，進入數字化時代，在新媒體的發展下，APP逐漸成為文化交流和傳播的重要載體，足球類APP作為足球文化傳播的重要載體，對于中國足球文化的發展和革新具有戰略性意義。

中國當前市場上足球類的APP主要為資訊類APP和游戲類APP，存在文化承載力不夠、體育專業能力匱乏、傳統文化結合性不強、傳播內容體育文化引導力不明顯、線上與線下結合過低等短板。

2、研究對象

足球一體化APP結構框架。

3、研究方法

3.1、問卷調查法

通過對中國當前足球類典型APP中國足球協會信息化平臺APP、懂球帝、直播吧、漲球和實況足球手游多層面用戶（足球愛好者、足球行業從業者）發放問卷進行APP功能和需求調查分析。

3.2、實地調查法

實地走訪社會足球場、中小學、高校等，對足球運動參與者進行訪問調查，了解從事足球運動人群的需求結構。

3.3、數理統計法

通過對足球類典型APP用戶需求進行分析，得出結果。

4、國內典型足球APP功能和文化屬性分析

4.1、國內典型足球APP功能分析

（1）中國足球協會信息化平臺APP功能分析。

中國足球協會信息化平臺APP是由中國足球協會官方推出的一款APP，屬于中國足球協會信息化網絡平臺的一部分，主要功能有中國足球協會教練員、裁判員的注冊、培訓報名和學習資料下載等功能。

（2）懂球帝APP功能分析。

作為一款足球APP，懂球帝的功能主要圍繞足球社區以及足球商城展開。懂球帝APP的線上商城，以垂直化的方式進行運作，出售的產品包括球衣、球鞋、球星卡、與各球隊有關的各種周邊產品等。在足球社區方面，懂球帝APP提供的功能主要有足球資訊服務、賽事轉播和賽況即時播報、用戶社交互動、足球數據查詢等。

（3）直播吧APP功能分析。

直播吧是一款體育類綜合APP，主要功能為賽事轉播、資訊服務、社交互動、足球賽事數據查詢服務等。

（4）漲球APP功能分析。

漲球APP主要定位于足球培訓領域的知識服務平臺。主要服務于從事足球教練和足球青訓的群體，目前，漲球已經研發出國內唯一支持動畫的免費教案工具，并打造出了包括足球教案庫、青訓知識專欄、線上網課等完善的足球青訓內容生態，擁有近6萬足球教練用戶。同時，在抖音、公眾號、頭條等自媒體平臺獲得了30多萬足球教練與機構的關注。

4.2、《實況足球》手游APP功能分析

《實況足球》最先是由日本著名游戲開發商KONAMI于1996年推出，在互聯網和移動互聯的高速發展下，實況足球手游在2018年7月4日出現。實況足球手游是一款3D操作類手機游戲，主要功能為在線游戲對戰、虛擬球隊運營管理等，截至2024年9月14日，安卓應用商店顯示，《實況足球》手游安裝次數為52363萬次，用戶評論15萬條，蘋果應用商店顯示，《實況足球》全球下載量為7億次，體育游戲類手游排名第八位，用戶評論共計51萬條。

4.3、國內典型足球APP文化屬性分析

文化具有多樣性，足球文化也是如此，足球文化的傳播是足球文化多樣性發展的重要方向，隨著數字化時代的來臨，文化傳播的手段發生了根本性的變化，APP作為文化傳播載體的地位也得到鞏固。

拉斯韋爾最早提出的傳播過程的“5W模式”，將人們在生活中日復一日進行的傳播活動首次概括為由傳播者、傳播渠道、傳播內容、受眾、傳播效果五個環節構成的過程。目前國內典型的足球類APP都具有一定的足球文化傳播功能，從文化傳播的過程的“5W模式”看，足球類APP都具有不同的特點。

從文化傳播五個環節來看，國內典型足球類APP在傳播者和受眾上都有共同點，主要傳播者是足球行業從業者、足球業余愛好者和體育活動愛好者。從傳播渠道來看，都是以線上網絡傳播為主。從傳播的內容來說，主要傳播內容為賽事轉播和新聞資訊。從足球文化傳播角度看，目前國內足球類APP主要是資訊類和游戲類，社交類和訓練類APP占比過少，這導致足球文化的傳播受限，社會足球、校園足球和業余足球的競技水平長期處于較低水平。

5、足球一體化APP體系結構的構建

從足球文化的傳播來看，足球資訊類和游戲類APP傳播受眾最多，傳播效果最好，但是咨詢類和游戲類APP傳播的文化類型較為單一，主要為社會足球文化，對于中國足球競技水平和青少年足球的發展助推力不夠。從中國足球競技水平和青少年足球的發展來看，中國足球協會官方APP和足球培訓類APP傳播受眾具有針對性，傳播效果最好，但是存在受眾范圍過窄，足球文化影響力過弱等特點。中國足球文化發展總體可分為競技足球文化、社會足球文化和校園足球文化三大板塊，目前市場上的足球類APP對于三大類文化的傳播不具備統一性。

數字化時代的來臨，促使足球文化傳播具有多樣性和統一性，因此數字化背景下的新型足球一體化APP的構建是中國足球文化的傳播和發展重要途徑，建設多維度、不同板塊的足球一體化APP有利于足球文化的傳播。

5.1、足球一體化APP資訊板塊構建

資訊板塊主要劃分為新聞板塊、數據查詢板塊、短視頻板塊、直播板塊四個部分。

新聞板塊主要包括發布國內外足球相關新聞快訊，數據查詢板塊主要包括查詢國內外職業聯賽相關信息（球隊、球員和轉會等）、國內業余聯賽、青少年足球聯賽相關信息和國內社會性賽事相關信息。短視頻板塊主要是在系統上傳足球比賽短視頻供使用者觀看，短視頻包括但不限于比賽精彩瞬間、訓練集錦和足球文化類短視頻。直播板塊主要分為官方直播和個人直播兩大類，官方直播主要進行職業賽事轉播，個人直播主要進行業余足球賽事轉播、全社會足球賽事轉播和足球相關知識文化類個人直播。

資訊板塊的構建有利于從多角度了解國內外足球賽事信息，短視頻和直播板塊的構建更有利于業余足球和社會足球賽事的推廣和普及。

5.2、足球一體化APP訓練板塊構建

訓練板塊主要服務對象為足球從業者，該板塊提供了足球訓練信息查詢、在線教案編寫和案例視頻教案下載幾個部分。訓練板塊的構建有利于提升青少年足球和業余足球訓練水平，有助于足球專業化進一步發展。

5.3、足球一體化APP比賽板塊構建

比賽板塊主要內容為在線約球，APP使用者通過定位到所處地區，選擇所屬地區足球場地后實時加入不同時間點的足球比賽，也可以以球隊、學校為單位進行約球。APP使用者在完成在線約球后可以通過個人信息填寫申領球員卡，申領后通過約球板塊產生的比賽數據可由球場數據管理員上傳至系統，系統將信息自動匹配到球員卡信息中。

5.4、足球一體化APP社交板塊構建

社交板塊主要內容是社交群聊，社交群聊是通過設計不同主題的和不同足球時事熱點的群聊進行發布，APP使用者自由加入群聊進行相關內容討論，同時管理員會根據足球時事和足球相關理論實踐內容發布話題討論帖，參與者可在討論帖進行回復討論。社交板塊的開發有利于增強足球參與者之間的聯系，形成連帶效應，增加足球參與者的數量，改善社會足球環境。

5.5、足球一體化APP游戲板塊構建

游戲板塊主要是由個人球星卡以及球星足球卡進行的卡牌類在線對戰游戲，APP玩家可通過線上抽取和收集各類球星卡進行比賽的排兵布陣并進行線上對戰，同時個人球星卡主要是由社交版塊中的球員信息卡進行數據帶入，個人球星卡對于球隊能力提升具有全面加成作用。

游戲板塊的構建進一步促進了足球愛好者之間的互動，通過在線對戰也加深了APP玩家對于足球比賽陣型和基本戰術打法的理解，同時玩家為了提升個人球星卡能力參與到社交模塊中也有助于APP不同模塊參與者的互流。

6、結論

在信息交互飛速發展、社交平臺成為人們日常重要生活工具的背景下，受到中國足球男子國家隊成績的影響，中國足球的網絡輿論環境岌岌可危。越來越多的民眾，特別是對中國足球文化發展不了解的人，受到社交網絡上不當社交輿論的影響站在了中國足球發展的對立面，中國足球文化發展形成了一個閉環，這對中國足球文化的發展產生了極其不利的影響。

數字化時代的來臨對于中國足球文化發展既是機遇又是挑戰，能夠在數字化時代的浪潮中抓住中國足球文化發展的機遇，凈化中國足球文化社會環境，塑造中國特色足球文化，提升足球發展水平是中國足球文化發展的必由之路。

足球一體化APP的構建可以促使越來越多的人了解足球運動的本質，愛上足球運動，主動參與足球運動，創造良好的社會足球環境；可以促進更多有需求的中小學體育教師和足球培訓從業者更便捷地獲取專業知識，打造良好的足球教育環境；可以提高中國職業足球和國家隊的社會關注度，形成良性的足球商業環境，杜絕職業足球圈亂象，塑造積極的競技足球環境。

足球類APP作為現代足球文化傳播的主要載體，是中國足球文化發展的基石，構建符合中國特色足球文化發展的足球一體化APP是中國足球文化發展的實踐之基。

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