打造全國(guó)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)新高地

在新時(shí)代數(shù)字經(jīng)濟(jì)浪潮中，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)為經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了新的活力。遼寧省積極響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，搶抓發(fā)展機(jī)遇，充分發(fā)揮自身資源和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，打造全國(guó)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)新高地，取得了顯著成效。

發(fā)展機(jī)遇前所未有

政策東風(fēng)正勁，交流合作正濃。遼寧高度重視網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，在全國(guó)率先出臺(tái)一系列政策支持文件，推動(dòng)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心要素向遼寧聚集。

成功舉辦首屆中國(guó)（遼寧）網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)合作交流活動(dòng)周。作為全國(guó)范圍內(nèi)首個(gè)聚焦網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域提質(zhì)發(fā)展與合作交流的盛會(huì)，活動(dòng)周吸引了眾多知名電商平臺(tái)、網(wǎng)紅主播和優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈企業(yè)參與。

市場(chǎng)藍(lán)海廣闊，潛力無(wú)限釋放。遼寧擁有龐大的消費(fèi)市場(chǎng)和豐富的產(chǎn)業(yè)資源，為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)提供了廣闊的發(fā)展空間。隨著供給側(cè)升級(jí)和互聯(lián)網(wǎng)的普及，消費(fèi)者對(duì)商品的需求日益多樣化、個(gè)性化，電商直播作為一種新興的購(gòu)物方式，能夠滿足消費(fèi)者實(shí)時(shí)互動(dòng)、即時(shí)購(gòu)買的需求，消費(fèi)群體規(guī)模不斷擴(kuò)大。

“中國(guó)網(wǎng)紅看東北，東北網(wǎng)紅看遼寧”。遼寧擁有為數(shù)眾多的網(wǎng)紅主播，千萬(wàn)粉絲級(jí)網(wǎng)紅近百名，百萬(wàn)粉絲級(jí)網(wǎng)紅超過(guò)2000名，在各自領(lǐng)域內(nèi)擁有廣泛的影響力和龐大的粉絲基礎(chǔ)，為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展注入了活力。

技術(shù)浪潮涌動(dòng)，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展。隨著5G、人工智能等技術(shù)的快速發(fā)展，電商直播行業(yè)迎來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。遼寧積極推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新與應(yīng)用，以AI智能直播、大數(shù)據(jù)分析等技術(shù)手段，提升直播效率和用戶體驗(yàn)；積極加強(qiáng)與快手、抖音、京東、騰訊、小紅書等知名電商平臺(tái)合作，推動(dòng)平臺(tái)技術(shù)創(chuàng)新與數(shù)字消費(fèi)場(chǎng)景應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)了平臺(tái)與產(chǎn)業(yè)的深度融合與協(xié)同發(fā)展。

經(jīng)典案例不斷涌現(xiàn)

活動(dòng)周：網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的盛宴。首屆中國(guó)（遼寧）網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)合作交流活動(dòng)周期間舉辦的活動(dòng)豐富多彩，如全國(guó)網(wǎng)紅供應(yīng)鏈選品對(duì)接會(huì)、中國(guó)電商主播大賽（東北賽區(qū)）、全國(guó)網(wǎng)紅走進(jìn)遼寧產(chǎn)業(yè)帶和網(wǎng)紅助力遼寧鄉(xiāng)村振興等，為電商直播企業(yè)搭建了交流合作平臺(tái)。快手、抖音、京東、騰訊等知名平臺(tái)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人、全國(guó)各界網(wǎng)絡(luò)名人與優(yōu)質(zhì)企業(yè)代表到場(chǎng)，全網(wǎng)知名電商主播積極宣傳推介遼寧，為遼寧好物代言。

活動(dòng)周促成全省優(yōu)質(zhì)企業(yè)、電商直播基地與全國(guó)知名電商平臺(tái)、網(wǎng)紅機(jī)構(gòu)、供應(yīng)鏈企業(yè)多個(gè)重磅合作項(xiàng)目落地。快手平臺(tái)走進(jìn)盤錦市，舉辦了盤錦河蟹直播專場(chǎng)活動(dòng)，推動(dòng)盤錦河蟹直播銷售額同比增長(zhǎng)740%，活動(dòng)傳播量達(dá)6.4億人次；在遼陽(yáng)佟二堡舉辦了“品質(zhì)好貂節(jié)”，推動(dòng)買家數(shù)量增長(zhǎng)56%，訂單數(shù)量增長(zhǎng)62%。抖音平臺(tái)與營(yíng)口“直播工廠”協(xié)會(huì)簽訂產(chǎn)業(yè)帶服務(wù)項(xiàng)目，預(yù)計(jì)帶動(dòng)當(dāng)?shù)仄髽I(yè)店鋪銷售額增長(zhǎng)5億元以上。

西豐鹿鄉(xiāng)綠港：集多業(yè)態(tài)于一體。西豐縣大力支持鹿鄉(xiāng)綠港電商直播基地依托當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)、資源優(yōu)勢(shì)及技術(shù)優(yōu)勢(shì)，打造集特色農(nóng)產(chǎn)品銷售、電商直播基地、民宿、康養(yǎng)文旅、連鎖直營(yíng)等多業(yè)態(tài)于一體的業(yè)務(wù)布局。推動(dòng)國(guó)有資本與電商企業(yè)合作運(yùn)營(yíng)。發(fā)揮國(guó)有企業(yè)整合資源與規(guī)范運(yùn)營(yíng)等優(yōu)勢(shì)，為電商品牌增信，推動(dòng)盤活國(guó)有閑置資產(chǎn)并聚集電商配套設(shè)施。支持電商運(yùn)營(yíng)企業(yè)結(jié)合當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)研發(fā)升級(jí)電商產(chǎn)品，打造區(qū)域電商公共品牌，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，帶動(dòng)縣域經(jīng)濟(jì)，與農(nóng)企農(nóng)戶共富共贏。

西豐鹿鄉(xiāng)綠港電商直播基地打造了星谷氧吧民宿、御鹿園萬(wàn)頭鹿場(chǎng)、中藥材體驗(yàn)區(qū)、特色網(wǎng)紅商街等一站式康養(yǎng)文旅項(xiàng)目，為消費(fèi)者帶來(lái)具有鹿鄉(xiāng)特色的獨(dú)特文旅體驗(yàn)。基地延伸功能布局，融合選品中心、網(wǎng)紅打卡地、電商直播基地等多元化功能，建設(shè)商業(yè)街區(qū)式選品中心，將全縣及東北眾多優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈產(chǎn)品引入西豐，通過(guò)整合區(qū)域資源，進(jìn)一步推動(dòng)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

企業(yè)轉(zhuǎn)型：直播賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)數(shù)字化升級(jí)。營(yíng)口圣士食品有限公司通過(guò)“直播工廠”模式成功實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化轉(zhuǎn)型。公司建立“直播工廠”，將生產(chǎn)、加工、銷售等環(huán)節(jié)緊密結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了線上線下的深度融合。通過(guò)直播推廣產(chǎn)品，提高了品牌知名度和銷售額，實(shí)現(xiàn)了增資擴(kuò)產(chǎn)、扭虧為盈。

鞍山市政府積極推動(dòng)電商直播經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，與快手公司成功簽約，攜手推動(dòng)鞍山的數(shù)字經(jīng)濟(jì)和直播電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展。同時(shí)，鞍山市還積極組織電商基地和特色產(chǎn)品參加全省網(wǎng)紅代表選品對(duì)接活動(dòng)，通過(guò)直播帶貨等形式拓寬銷售渠道。

朝陽(yáng)市建平縣朱碌科鎮(zhèn)強(qiáng)化培訓(xùn)，樹立商家的品牌化意識(shí)，努力讓電商產(chǎn)業(yè)成為助推經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的強(qiáng)力引擎。目前，朱碌科鎮(zhèn)已入駐電商平臺(tái)9家，設(shè)有網(wǎng)店12個(gè)，擁有30萬(wàn)名優(yōu)質(zhì)顧客，網(wǎng)絡(luò)年銷售額達(dá)到1億元以上，占總銷售額的50%。小米單品銷量連續(xù)三年在淘寶網(wǎng)位居全國(guó)第一，創(chuàng)造了30個(gè)小時(shí)銷售小米50噸的銷售紀(jì)錄，變農(nóng)產(chǎn)品為“金豆子”。

特色做法亮點(diǎn)紛呈

從政策支持到市場(chǎng)趨勢(shì)，從技術(shù)創(chuàng)新到人才培養(yǎng)，遼寧網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)在每一個(gè)環(huán)節(jié)都展現(xiàn)出獨(dú)特優(yōu)勢(shì)和核心競(jìng)爭(zhēng)力，彰顯著遼寧推動(dòng)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展的智慧和決心。

政府引導(dǎo)與市場(chǎng)運(yùn)作同驅(qū)動(dòng)。遼寧出臺(tái)一系列政策文件，明確了電商直播產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目標(biāo)、主要任務(wù)和保障措施，為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的持續(xù)健康發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的政策保障。發(fā)布《促進(jìn)遼寧網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)提質(zhì)發(fā)展倡議》，規(guī)范行業(yè)行為，堅(jiān)守安全底線，推動(dòng)遼寧網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)規(guī)范健康發(fā)展。同時(shí)，注重發(fā)揮市場(chǎng)在資源配置中的決定性作用，通過(guò)市場(chǎng)化運(yùn)作機(jī)制吸引社會(huì)資本和優(yōu)質(zhì)企業(yè)參與電商直播產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

品牌活動(dòng)與特色產(chǎn)品齊發(fā)力。根據(jù)遼寧省擁有梅花鹿產(chǎn)品、中藥材、海鮮等豐富的特色產(chǎn)品資源的特點(diǎn)，持續(xù)打造遼寧“網(wǎng)上年貨節(jié)”“雙品網(wǎng)購(gòu)節(jié)”“電商直播節(jié)”等電商系列品牌活動(dòng)，推動(dòng)特色產(chǎn)品從“深閨”走向“前臺(tái)”。引導(dǎo)各縣域加強(qiáng)與大型電商平臺(tái)合作，培育了東港草莓、瓦房店櫻桃、鴨綠江冷水魚和遼東小漿果等農(nóng)產(chǎn)品電商品牌。支持西柳電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園獲批國(guó)家電子商務(wù)示范基地，推動(dòng)岫巖滿族自治縣依托電商直播發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+玉石”新模式，將鐵嶺縣榛子的“好資源”做成“好品牌”，推動(dòng)凌源通過(guò)電商直播賦能打造“中國(guó)百合第一縣”。

專業(yè)隊(duì)伍與跨界融合相結(jié)合。通過(guò)電商直播賦能傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和提質(zhì)增效。通過(guò)舉辦電商直播培訓(xùn)班、開展電商直播大賽等活動(dòng)，提高本地電商直播人才的素質(zhì)和能力。同時(shí)，鼓勵(lì)電商直播人才與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)人才進(jìn)行跨界融合，拓寬視野和思維方式，推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與電商直播產(chǎn)業(yè)的深度融合與創(chuàng)新發(fā)展。開展跨境主播和外籍主播的培訓(xùn)與合作，發(fā)掘和培養(yǎng)具有多語(yǔ)言能力的電商主播，積極培養(yǎng)海外直播人才。

鏈接

走在全國(guó)前列的遼寧電商工作

提質(zhì)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)政策全國(guó)首發(fā)。在全國(guó)率先研究出臺(tái)了《關(guān)于推動(dòng)電商直播提質(zhì)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的指導(dǎo)意見》《推動(dòng)全省網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展工作方案（2024—2026）》等政策文件。2024年1—9月，全省網(wǎng)絡(luò)零售額與2022年同期相比增長(zhǎng)419.5億元，增幅近30%。

直播經(jīng)濟(jì)主體培育全國(guó)領(lǐng)先。于2021年在全國(guó)率先開展電商直播基地培育與認(rèn)定工作，引導(dǎo)直播基地在穩(wěn)就業(yè)、促消費(fèi)、賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)數(shù)字化轉(zhuǎn)型等領(lǐng)域持續(xù)發(fā)揮重要作用。目前，全省省級(jí)、市級(jí)電商直播基地超過(guò)260家，基地?cái)?shù)量與銷售規(guī)模與2022年年底相比已實(shí)現(xiàn)翻番。

線上促消費(fèi)品牌活動(dòng)全國(guó)首創(chuàng)。成功舉辦首屆中國(guó)（遼寧）網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)合作交流活動(dòng)周，搭建起全國(guó)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)資源與遼寧網(wǎng)紅人才、供應(yīng)鏈等要素深度交流合作的新平臺(tái)。活動(dòng)周啟動(dòng)儀式上，遼寧省委書記、省人大常委會(huì)主任郝鵬宣布活動(dòng)周啟幕，遼寧省委副書記、省長(zhǎng)李樂(lè)成致辭。活動(dòng)周達(dá)成合作意向540余個(gè)，意向合作金額超過(guò)88億元。活動(dòng)周期間，全省網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)32.5億元，與2023年同期相比增長(zhǎng)12.3%。