打造全國網紅經濟新高地

在新時代數字經濟浪潮中，網紅經濟為經濟發展注入了新的活力。遼寧省積極響應國家號召，搶抓發展機遇，充分發揮自身資源和產業優勢，打造全國網紅經濟新高地，取得了顯著成效。

發展機遇前所未有

政策東風正勁，交流合作正濃。遼寧高度重視網紅經濟的發展，在全國率先出臺一系列政策支持文件，推動網紅經濟發展的核心要素向遼寧聚集。

成功舉辦首屆中國（遼寧）網紅經濟合作交流活動周。作為全國范圍內首個聚焦網紅經濟領域提質發展與合作交流的盛會，活動周吸引了眾多知名電商平臺、網紅主播和優質供應鏈企業參與。

市場藍海廣闊，潛力無限釋放。遼寧擁有龐大的消費市場和豐富的產業資源，為網紅經濟提供了廣闊的發展空間。隨著供給側升級和互聯網的普及，消費者對商品的需求日益多樣化、個性化，電商直播作為一種新興的購物方式，能夠滿足消費者實時互動、即時購買的需求，消費群體規模不斷擴大。

“中國網紅看東北，東北網紅看遼寧”。遼寧擁有為數眾多的網紅主播，千萬粉絲級網紅近百名，百萬粉絲級網紅超過2000名，在各自領域內擁有廣泛的影響力和龐大的粉絲基礎，為網紅經濟的發展注入了活力。

技術浪潮涌動，創新驅動發展。隨著5G、人工智能等技術的快速發展，電商直播行業迎來了新的發展機遇。遼寧積極推動技術創新與應用，以AI智能直播、大數據分析等技術手段，提升直播效率和用戶體驗；積極加強與快手、抖音、京東、騰訊、小紅書等知名電商平臺合作，推動平臺技術創新與數字消費場景應用，實現了平臺與產業的深度融合與協同發展。

經典案例不斷涌現

活動周：網紅經濟的盛宴。首屆中國（遼寧）網紅經濟合作交流活動周期間舉辦的活動豐富多彩，如全國網紅供應鏈選品對接會、中國電商主播大賽（東北賽區）、全國網紅走進遼寧產業帶和網紅助力遼寧鄉村振興等，為電商直播企業搭建了交流合作平臺。快手、抖音、京東、騰訊等知名平臺業務負責人、全國各界網絡名人與優質企業代表到場，全網知名電商主播積極宣傳推介遼寧，為遼寧好物代言。

活動周促成全省優質企業、電商直播基地與全國知名電商平臺、網紅機構、供應鏈企業多個重磅合作項目落地。快手平臺走進盤錦市，舉辦了盤錦河蟹直播專場活動，推動盤錦河蟹直播銷售額同比增長740%，活動傳播量達6.4億人次；在遼陽佟二堡舉辦了“品質好貂節”，推動買家數量增長56%，訂單數量增長62%。抖音平臺與營口“直播工廠”協會簽訂產業帶服務項目，預計帶動當地企業店鋪銷售額增長5億元以上。

西豐鹿鄉綠港：集多業態于一體。西豐縣大力支持鹿鄉綠港電商直播基地依托當地產業優勢、資源優勢及技術優勢，打造集特色農產品銷售、電商直播基地、民宿、康養文旅、連鎖直營等多業態于一體的業務布局。推動國有資本與電商企業合作運營。發揮國有企業整合資源與規范運營等優勢，為電商品牌增信，推動盤活國有閑置資產并聚集電商配套設施。支持電商運營企業結合當地產業研發升級電商產品，打造區域電商公共品牌，促進產業發展，帶動縣域經濟，與農企農戶共富共贏。

西豐鹿鄉綠港電商直播基地打造了星谷氧吧民宿、御鹿園萬頭鹿場、中藥材體驗區、特色網紅商街等一站式康養文旅項目，為消費者帶來具有鹿鄉特色的獨特文旅體驗。基地延伸功能布局，融合選品中心、網紅打卡地、電商直播基地等多元化功能，建設商業街區式選品中心，將全縣及東北眾多優質供應鏈產品引入西豐，通過整合區域資源，進一步推動網紅經濟的發展。

企業轉型：直播賦能實體經濟數字化升級。營口圣士食品有限公司通過“直播工廠”模式成功實現了數字化轉型。公司建立“直播工廠”，將生產、加工、銷售等環節緊密結合，實現了線上線下的深度融合。通過直播推廣產品，提高了品牌知名度和銷售額，實現了增資擴產、扭虧為盈。

鞍山市政府積極推動電商直播經濟的發展，與快手公司成功簽約，攜手推動鞍山的數字經濟和直播電商產業發展。同時，鞍山市還積極組織電商基地和特色產品參加全省網紅代表選品對接活動，通過直播帶貨等形式拓寬銷售渠道。

朝陽市建平縣朱碌科鎮強化培訓，樹立商家的品牌化意識，努力讓電商產業成為助推經濟高質量發展的強力引擎。目前，朱碌科鎮已入駐電商平臺9家，設有網店12個，擁有30萬名優質顧客，網絡年銷售額達到1億元以上，占總銷售額的50%。小米單品銷量連續三年在淘寶網位居全國第一，創造了30個小時銷售小米50噸的銷售紀錄，變農產品為“金豆子”。

特色做法亮點紛呈

從政策支持到市場趨勢，從技術創新到人才培養，遼寧網紅經濟在每一個環節都展現出獨特優勢和核心競爭力，彰顯著遼寧推動網紅經濟持續健康發展的智慧和決心。

政府引導與市場運作同驅動。遼寧出臺一系列政策文件，明確了電商直播產業的發展目標、主要任務和保障措施，為網紅經濟的持續健康發展提供了堅實的政策保障。發布《促進遼寧網紅經濟提質發展倡議》，規范行業行為，堅守安全底線，推動遼寧網紅經濟規范健康發展。同時，注重發揮市場在資源配置中的決定性作用，通過市場化運作機制吸引社會資本和優質企業參與電商直播產業的發展。

品牌活動與特色產品齊發力。根據遼寧省擁有梅花鹿產品、中藥材、海鮮等豐富的特色產品資源的特點，持續打造遼寧“網上年貨節”“雙品網購節”“電商直播節”等電商系列品牌活動，推動特色產品從“深閨”走向“前臺”。引導各縣域加強與大型電商平臺合作，培育了東港草莓、瓦房店櫻桃、鴨綠江冷水魚和遼東小漿果等農產品電商品牌。支持西柳電子商務產業園獲批國家電子商務示范基地，推動岫巖滿族自治縣依托電商直播發展“互聯網+玉石”新模式，將鐵嶺縣榛子的“好資源”做成“好品牌”，推動凌源通過電商直播賦能打造“中國百合第一縣”。

專業隊伍與跨界融合相結合。通過電商直播賦能傳統產業，推動產業轉型升級和提質增效。通過舉辦電商直播培訓班、開展電商直播大賽等活動，提高本地電商直播人才的素質和能力。同時，鼓勵電商直播人才與傳統產業人才進行跨界融合，拓寬視野和思維方式，推動傳統產業與電商直播產業的深度融合與創新發展。開展跨境主播和外籍主播的培訓與合作，發掘和培養具有多語言能力的電商主播，積極培養海外直播人才。

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走在全國前列的遼寧電商工作

提質網紅經濟政策全國首發。在全國率先研究出臺了《關于推動電商直播提質網紅經濟促進網絡消費的指導意見》《推動全省網紅經濟發展工作方案（2024—2026）》等政策文件。2024年1—9月，全省網絡零售額與2022年同期相比增長419.5億元，增幅近30%。

直播經濟主體培育全國領先。于2021年在全國率先開展電商直播基地培育與認定工作，引導直播基地在穩就業、促消費、賦能實體經濟數字化轉型等領域持續發揮重要作用。目前，全省省級、市級電商直播基地超過260家，基地數量與銷售規模與2022年年底相比已實現翻番。

線上促消費品牌活動全國首創。成功舉辦首屆中國（遼寧）網紅經濟合作交流活動周，搭建起全國網紅經濟優勢資源與遼寧網紅人才、供應鏈等要素深度交流合作的新平臺。活動周啟動儀式上，遼寧省委書記、省人大常委會主任郝鵬宣布活動周啟幕，遼寧省委副書記、省長李樂成致辭。活動周達成合作意向540余個，意向合作金額超過88億元。活動周期間，全省網絡零售額達32.5億元，與2023年同期相比增長12.3%。