“直播工廠”帶火營口好物

鏡頭前，生產一線工人化身“直播達人”，滔滔不絕地介紹自己親手制作的產品，其身后就是整潔干凈的生產線，用什么材料、過幾道工序一目了然，看著就放心。透過小小的鏡頭，五湖四海的客人“云上”逛工廠、溯源頭，一單單生意分秒間在直播間里成交。在美麗的海濱城市營口，“直播工廠”潮流悄然興起，如今已吸引130余家企業加入營口“直播工廠”協會。

逆境之中試水直播

停產企業實現“華麗轉身”

走進營口圣士實業有限公司電商基地，車間里彌漫著烘焙的香氣。“‘蛋月燒’看似傳統老月餅，實則內有乾坤，蛋皮軟糯，餡料十足。一口下去，不油不膩，香甜可口。”公司主播在生產車間旁介紹主推產品“蛋月燒”，背后的玻璃窗內就是正在高效運轉的拌料機、烘焙箱、包裝機。

就在幾年前，圣士實業還是以線下門店銷售為主，擴張所需資金壓力很大。2019年，資金鏈斷裂，公司被迫停產。公司電商部負責人告訴記者：“那時候，我們真的不知道該怎么辦。政府領導多次來調研，幫助我們找到了復蘇轉型的突破口——試水‘直播工廠’。”

借助地處營口市老邊區“網紅小鎮”的優勢，政府和市場“兩只手”同時發力，助推域內企業發展網紅經濟。在政府的引導和市場的推動下，圣士實業勇敢地邁出了直播的第一步。他們改造了工廠的一部分空間，搭建起直播間，讓員工化身為主播，向全國觀眾介紹他們的產品。

“開播后瞬間上千單的銷量，讓我認識到網紅經濟的力量，那一刻，我感覺企業有救了。”公司負責人回憶起第一場直播，難掩激動。如今，搭上了“直播工廠”這趟經濟快車的圣士實業，實現了“華麗轉身”。2024年，“蛋月燒”月餅賣出1億塊，企業網上銷售總額近3億元。

老字號踏上新征程

傳統產業涌入“直播工廠”

圣士實業的成功實踐，像一顆石子投入平靜的湖面，激起了層層漣漪。在營口地區，越來越多的傳統行業企業開始試水“直播工廠”模式，其中不乏一些擁有百年歷史的老字號企業。

“我們的大醬選用的是品質上乘的黃豆和營口特產的海鹽，經過多道工序精心釀造而成。它的口感干稀適中、鮮咸適口、醬香濃郁，無論是蘸小蔥還是卷干豆腐，都非常好吃。”主播一邊介紹，一邊現場品味起來。海納食品有限公司以生產鄭友和營口大醬而聞名，其醬園已有百余年歷史，是遼寧省農業產業化重點龍頭企業。

公司負責人告訴記者，“直播工廠”模式讓他們直面消費者，第一時間了解消費者的需求和偏好。這不僅提升了銷量，還讓他們得以根據市場反饋不斷優化產品。

在營口，越來越多的老字號企業踏上電商新征程，引進“直播工廠”模式，在提升銷量、擴大品牌影響力的同時，還推動了傳統產業在營銷方式、生產模式以及供應鏈管理等方面的全面升級，實現了“產銷一體”綜合轉型。

匯集多方力量

讓企業“抱團取暖”

隨著“直播工廠”模式的不斷推廣和深化，“單打獨斗”已經無法滿足市場的需求。為了更好地整合資源、降低成本、提升競爭力，2023年6月，在營口市委統戰部的主導下，省內首個“直播工廠”協會在營口成立。

“我們保證每天快遞發貨量在2萬單以上，但快遞費用你必須給我再降低一些。”在某快遞公司的會議室里，協會秘書長董志鵬與快遞單位負責人經過激烈討論，將快遞費從每公斤2.3元降到2元。“別看僅僅是3角錢的差額，但是對于許多剛起步的企業來說，成本降低一點，面臨的風險就小一點。”董志鵬說。

為了降低企業運營成本，董志鵬帶領團隊四處奔走，與快遞公司、電商平臺等合作方進行了多次深入交流，利用體量優勢，爭取到更優惠的政策和價格，讓會員企業真正實現“抱團取暖”。

如今，協會發展會員企業130余家，匯聚了省內多家工業企業及特色產業龍頭企業。協會下設家居日用、糧油制品、汽車相關等8個專委會，由專業的直播電商服務機構負責日常運營。根據不同工廠企業產品特點、運營能力、人才儲備等方面差異，協會量身定制發展策略，做到“一企一策”。對于不具備直播帶貨能力的工廠企業，協會還可提供主播對接、店鋪運營、宣傳推廣、云倉發貨等全托管服務。對于工廠企業初級賣家，協會通過大數據分析，從產品調性、包裝設計、店鋪運營能力、廣告投放效果、目標客戶定位等方面提供診斷服務，有的放矢、對癥下藥，幫助其補短板、樹品牌、造“爆品”，推動業務規模做大。

“通過‘直播工廠’，我們與消費者直接面對面，我們既是生產者，又是銷售方。作為‘直播工廠’協會的會員單位，我們還享受了一系列的優惠政策，相較于其他帶貨模式，‘直播工廠’是成本最低的電商模式。”營口甜心食品公司負責人介紹。

“下一步，我們將加強與各大電商平臺的合作，推動會員企業與平臺的深度融合，以‘直播工廠+定制化服務’為工作主線，繼續幫助工廠企業降本增效，讓更多營口的好物走俏‘云端’。”協會會長、遼寧東盛集團總裁文博對協會發展充滿信心。