爭購海外大牌，戶外運(yùn)動市場真香

近日，“TikTok跌倒，小紅書吃飽”成為坊間笑談，面對可能被禁的TikTok，美國網(wǎng)民們提前為自己找到了線上的“安身之處”——小紅書。在“TikTok難民”的助力下，中國種草旗艦APP小紅書迎來潑天富貴，目前沖上美區(qū)應(yīng)用榜單下載量首位，中美網(wǎng)民“民間交流”盛況空前，讓人發(fā)現(xiàn)中國的文化出海與國際交流正迎來前所未有的新機(jī)遇。

國內(nèi)服裝消費(fèi)市場與品牌布局也變得國際化起來，國內(nèi)品牌與國際品牌的聯(lián)姻已成常態(tài)。

近日，報(bào)喜鳥集團(tuán)確認(rèn)正在收購美國高端戶外品牌Woolrich在歐洲市場以外的全部商標(biāo)權(quán)和經(jīng)營權(quán)。正裝企業(yè)涉足戶外品牌成功幾許暫且不談，但戶外服飾市場確實(shí)已成眾品牌大佬們眼中的香餑餑。

我們注意到，新年伊始，國際奢侈品再度上調(diào)價(jià)格線，愛馬仕品牌的整體漲幅在5%—12%。但在中國消費(fèi)市場依然不溫不火，有報(bào)告顯示，奢侈品市場在過去兩年中減少了大約5000萬消費(fèi)者，部分原因是年輕消費(fèi)者正在遠(yuǎn)離傳統(tǒng)奢侈品。

當(dāng)看到越來越多的城市精英穿著始祖鳥、迪桑特通勤出沒時(shí)，時(shí)下頗受年輕人歡迎的服裝品類已經(jīng)轉(zhuǎn)向更加專業(yè)、時(shí)尚、個性化的戶外服飾產(chǎn)品。據(jù)科爾尼管理咨詢公司聯(lián)合天貓發(fā)布報(bào)告預(yù)測，到2025年，中國運(yùn)動戶外市場規(guī)模將接近6000億元。

在剛剛過去的2024年，與國際戶外品牌“聯(lián)姻”的國內(nèi)服飾企業(yè)可以用扎堆來形容了，2024年10月，羽絨服巨頭波司登聯(lián)合凱輝基金共同對加拿大高端戶外品牌MooseKnuckles進(jìn)行投資，持股比例超過30%；8月，利郎集團(tuán)與迪桑特成立合資公司萬星威（中國）有限責(zé)任公司，將經(jīng)營迪桑特旗下高爾夫運(yùn)動服飾品牌Munsingwear……

近年來，戶外運(yùn)動風(fēng)潮席卷中國，滑雪、露營、徒步等生活方式持續(xù)性爆發(fā)，戶外休閑已經(jīng)成為當(dāng)下年輕人最重要的生活方式之一。在此背景之下，穿著戶外服飾成為了運(yùn)動場上與場下的一種都市流行趨勢。

隨著奢侈品市場逐漸低迷，戶外運(yùn)動市場則持續(xù)火爆，在此趨勢下，國內(nèi)服飾企業(yè)要進(jìn)行高端化矩陣布局，與高端戶外品牌的合作與并購無疑是最快捷的方式之一。國內(nèi)服飾企業(yè)在業(yè)績增長放緩的情況下，收購國際戶外品牌或?qū)硇碌脑鲩L點(diǎn)。但目前戶外運(yùn)動領(lǐng)域競爭激烈，新入局的大佬們能否復(fù)制安踏當(dāng)年“中年三寶”的成功呢？我們拭目以待。