電視節目增強中華文明傳播力影響力策略探析

摘要：文明的交流與互鑒可以化解沖突、促進包容，推動人類文明共同發展。面對錯綜復雜的國際形勢，國產電視節目既要積極探索增強中華文明傳播力與影響力的議題選擇策略，還要在敘事策略上對中華文明的連續性、創新性、統一性、包容性、和平性作出深刻闡釋和新時代表達，對內凝聚群眾智慧并激發人民力量，對外提升中國式現代化的影響力與感召力，向國內外創新展現中國特色社會主義的制度優勢和強大生命力。

關鍵詞：中華文明電視節目中國故事視聽傳播

黨的二十屆三中全會審議通過的《中共中央關于進一步全面深化改革、推進中國式現代化的決定》提出要加快構建中國話語和中國敘事體系，全面提升國際傳播效能。近些年，一系列題材新穎、制作精良、話題度高的國產電視節目，探索通過鏡頭語言展現中華文明的歷史脈絡、時代內涵和光明前景。這些節目依托于議題選擇和敘事策略創新，引導觀眾把握中華文明的連續性、創新性、統一性、包容性、和平性等突出特征，有效增強了中華文明在國內外的傳播力和影響力。

一、回溯歷史：深刻認識中華文明的歷史脈絡

連續性是中華文明最突出的特性。習近平總書記在文化傳承發展座談會上強調，“中國式現代化是賡續古老文明的現代化，而不是消滅古老文明的現代化；是從中華大地長出來的現代化，不是照搬照抄其他國家的現代化；是文明更新的結果，不是文明斷裂的產物”。因此，新時代國產電視節目要創新挖掘中華文明的深遠根源，引領觀眾在回溯歷史中探究文明生成延續的脈絡。

1.從百年精神譜系中探尋信仰傳承。新時代推進中國特色社會主義文化建設，首先需要全面深入了解中華文明的發展史。中央廣播電視總臺推出的百集微視頻《非凡百年——中央廣播電視總臺百位播音員主持人講述中國共產黨人精神譜系》，采用紀實影像方式聚焦典型人物，從浴血奮戰的革命烈士到頑強拼搏的時代英雄，再到無私奉獻的先進模范，描繪了一代又一代共產黨人的精神群像。《精神的力量》邀請張涵予、韓雪、董勇等明星講述“紅船精神”、井岡山精神、長征精神、抗疫精神、脫貧攻堅精神等黨史故事，全景解讀中國共產黨人的精神譜系。其中，演員印小天通過《大江大河》等作品展開了改革開放波瀾壯闊的歷史畫卷，回顧中國共產黨帶領特區人民創造的歷史奇跡；節目從深圳延展到中國七個經濟特區，展現了新時代全面深化改革開放、發揚特區精神、建設社會主義現代化強國的堅定決心。

電視節目能幫助觀眾更好地理解精神力量，為全面建設社會主義現代化國家、全面推進中華民族偉大復興提供強大精神動力，具有重要的現實意義。《抗聯英雄傳》從楊靖宇、李兆麟等英雄人物的細致描繪，到趙一曼寧死不屈的崇高氣節，再到八女投江的悲壯事跡，以生動的評書形式再現了抗日英雄們熱血忠誠、栩栩如生的形象，讓觀眾對英雄們的不屈不撓和英勇斗爭有了更為直觀的感受。《抗聯英雄傳》還通過英雄后代的現場訪談，深入挖掘“東北抗聯精神”在新時代的內涵，展現中華民族在逆境中堅忍不拔、自強不息的精神。

2.從時代視聽符號中感受文明厚重變遷。中華文明源起時，龍、鳳等信仰圖騰便已出現。正如瑞士語言學家索緒爾所言，語言符號是概念與抽象形象的完美融合。電視節目可以從中國歷史、中國共產黨的發展史中探尋并賦予視聽語言符號象征意義，傳達新時代文化理念并強化國家形象。《焦點訪談》推出的系列節目《根脈》講述了中國漢字的發展歷程，從甲骨文到金文、秦篆、漢隸、行書、楷書，數千年來，漢字不僅是記事符號，更是傳遞中國人精神信仰的可見載體。中華民族的思想觀念、文化成果、風俗習慣等因漢字得以記錄，漢字成為中華文明源遠流長、生生不息的厚重寶藏。具有時代氣息的視聽符號可以參與電視節目的主題敘事和情感溝通，通過鏡頭語言、蒙太奇等藝術手法增強歷史故事的內涵厚度。

電視節目將視聽符號的傳統元素與現代審美相結合，創造出具有時代特色的文化產品，讓中華文明在現代社會煥發新活力并吸引更多年輕觀眾。民歌是中國傳統文化富含歷史內涵的重要組成部分，《原聲天籟——中國民歌盛典》以青年人音樂競演的形式，挖掘并解讀傳統民歌的文化基因。節目采用“思想+藝術+技術”的融合模式，改編具有時代特征的中國民歌，在結合山水元素、虛實相生的實景舞臺上詮釋傳統文化的新時代內涵，為觀眾帶來生動、立體且強烈的視聽體驗。這些現代審美元素的融入，不僅為傳統民歌注入了時代氣息，還充分展現了中華文明的深厚底蘊和旺盛生命力。

3.從歷史人物事跡中培養積極情緒價值。情緒傳播會使人很快進入情緒性信息所營造的環境，激活接受方強烈的情緒反應，而電視節目可通過為觀眾提供積極的“情緒價值”影響其認知與行為。芒果TV以劇本殺形式呈現的電視節目《大偵探》深耕故事立意，通過氛圍調節突出情緒內核，傳達積極向上的人生觀和價值觀。節目在以一戰后的歷史為背景改編的《芒城之風云再起》中，講述了滿懷報國熱情的中國青年故事，塑造了在國家民族危難之際挺身而出的青年群像。在“大偵探合議庭”環節，特邀嘉賓強調以愛國主義為核心的五四精神始終是指引旗幟，鼓勵新時代青年以五四精神自我淬煉，投身中華民族偉大復興事業，展現了電視節目塑造社會價值觀并推動文化傳承的積極作用。

電視節目通過細致描繪平凡人物在波瀾壯闊的時代進程中做出的價值抉擇，既能影響廣大觀眾的精神世界，還可引導其價值判斷與情感認同。電視劇《小巷人家》以莊、林兩家為縮影，生動展現在時代洪流中的生活變遷及心路歷程，讓觀眾深切體會在中國共產黨的帶領下，全國人民不懈追求幸福生活的壯麗征程。劇中人物遭遇艱難險阻時始終保持樂觀向上的生活態度，對美好生活的向往從未動搖，這深深觸動了觀眾心靈。一系列聚焦家庭與時代的電視節目，將個體命運與時代變遷交織，以溫馨的講述方式，細膩描繪家庭情感并深刻表達自我價值，通過刻畫平凡人物的樂觀情緒與正面形象，弘揚積極向上、勇于奮斗的精神風貌，為觀眾帶來豐富的精神滋養與情感共鳴。

二、聚焦現實：展示人類文明新形態時代內涵

“茍日新，日日新”“周雖舊邦，其命維新”，創新性是中華文明數千年綿延不斷的重要保障。當今世界正經歷百年未有之大變局，電視節目要堅持守正創新，在振奮民族精神、生態文明建設、促進經濟社會發展等方面有新氣象新作為，不斷提升主流媒體的傳播力、引導力、影響力、公信力，積極推進中華民族現代文明建設。

1.在歷史與現實的對話中把握中華文明當代價值。電視節目對歷史的回溯并非簡單的再現，而是通過歷史與現實的對話，以節目為載體傳遞價值觀念和情感狀態。《精神的力量》在長征精神專題中邀請重走長征路的大學生，讓他們講述在路上遇到的感人故事。節目運用蒙太奇手法構建了穿越時空的人物對話，通過遠大理想與現實行動的敘事交織，激發當代大學生思考如何傳承弘揚長征精神，使其理解長征不僅是地理遠征，更是理想信念之征程。

電視節目將中華文明精神內涵融入人們的日常生活和工作學習，能有效拉近觀眾與故事人物的距離。《典籍里的中國》通過多場景古今對話的形式，促進古代智慧與現代生活的交融碰撞，展現歷代國人為追求美好生活付出的不懈努力。《典籍里的中國》在介紹科技巨著《天工開物》的節目中，集中展現古代勞動人民的卓越發明才華和創新探索精神，回溯了糧食增加、居住改善、出行便捷等眾多生活變化，讓觀眾切實感受到傳統技藝與科技結合帶來的變革。

2.在跨時空敘事中見證文化強國的輝煌成就。中國式現代化的突出成就不僅體現在經濟總量的增長上，還體現在生態文明、鄉村振興等領域的時代新變。電視節目可以通過時間序列、空間地域的敘事展示中國式現代化進程中人民生活水平的不斷提升，進而分享中國經驗、彰顯中國力量。《萬物之生》記錄植物研究所研究員、野生亞洲象監測員、野生動物保護專家的故事，探索人與自然和諧共生的深刻奧義，以空間地域的敘事手法講述中國不同地區的生態環境保護實踐。從熱帶雨林、高山草甸到濕地保護區、城市公園，紀錄片通過生態環境的多樣性和豐富性展現了中國生態文明建設的顯著成效。

電視專題片《永遠在路上》彰顯了黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央全面從嚴治黨的堅定決心，展現中國共產黨始終秉持以人民為中心的發展理念，一體推進不敢腐、不能腐、不想腐，堅定不移地維護人民的根本利益，并推動全面從嚴治黨不斷向縱深發展。電視節目對這些信念的傳播，將進一步增強人民群眾對黨的領導水平和長期執政能力的信任，為推進中國式現代化提供堅實的群眾基礎和思想保障。

3.在調查研究報道中為黨和人民履職盡責。電視工作者要積極響應黨中央關于大興調查研究的號召，用好調查研究這一黨的“傳家寶”，進基層、進社區，聚焦廣大群眾關心的就業、教育、醫療、養老、住房等問題開展調查研究報道，通過提供有價值的增量信息，使人民增強獲得感、幸福感、安全感。《新聞調查》節目曾以“健康管理的鄉村實驗”為主題，報道首都醫科大學顧湲教授團隊長期為寧夏海原縣關橋村等地的基層醫療機構提供健康及慢性病管理服務的情況，展示了國家政策在推動醫療資源下沉至鄉村兩級醫療衛生機構方面的成效，為相關政策的持續制定提供了現實依據。通過積極開展調查研究，電視工作者能更好地踐行馬克思主義新聞觀，轉變工作作風并密切聯系群眾，不斷強化自身責任擔當。

現實生活中并不缺少調查性報道的選題線索，缺少的是通過調查發掘真相的問題意識。在以中國式現代化全面推進強國建設、民族復興偉業的新時代新征程上，電視節目要堅持中國特色和問題導向，扎根本土實踐，實現對當下中國問題“發現”與“建構”的一體化。融媒問政節目《問政山東》聚焦公眾關心的熱點、難點和堵點問題，勇于直面挑戰，督促相關部門履行承諾，推動社會治理優化和政策有效實施，不斷滿足人民群眾對美好生活的新期待。該節目通過創新傳播策略，不僅提高了節目的收視率和社會聲譽，也增強了其作為媒體平臺的可信度、公信力和責任擔當，為構建中國新聞傳播學自主知識體系提供了成功的實踐案例。

三、展望未來：建設中華民族現代文明的光明前景

統一性、包容性與和平性為中華文明的發展和走向提供了堅實支撐，描繪出中華民族現代文明的美好未來前景。習近平總書記指出，新時代新的文化使命，是在新的起點上繼續推動文化繁榮、建設文化強國、建設中華民族現代文明。電視工作者要統一思想、凝聚力量，堅定文化自信，不忘初心地擔當起建設中華民族現代文明的新時代使命。

1.用中國式現代化的生動實踐創新文明形態。中國式現代化為電視節目創作提供了豐富的拍攝資源，也能為未來電視節目的話語框架提供核心內容。《山水間的家》深入湖南湘西土家古村落、江蘇江南水鄉以及遼寧海島漁村等地，用真實真誠的中國農民面孔和觸動人心的基層奮斗故事，講述中國鄉村十年間的“變”與“不變”。節目通過總結脫貧攻堅取得的眾多成就，改變了國內外觀眾對中國鄉村貧困落后的刻板印象，描繪出一幅幅鄉村振興的壯美畫卷。電視節目可用小敘事勾勒出中國式現代化共同富裕的大愿景，喚起觀眾內心的感動與向往，號召更多青年以勇于擔當的新時代風貌投身實踐貢獻力量。

《國家寶藏》節目歷經四季，在國寶的宇宙中勾勒出中華文明的真實、善良與美的全貌，持續照亮了中華民族的文明版圖。節目通過音樂、舞蹈、戲劇等多樣化的藝術形式以及現代科技手段，深入挖掘文物背后的歷史故事和文化內涵，為這些歷史文物賦予了新的生命和意義。觀眾在欣賞藝術的同時，得以更深刻地理解和認識中華文明的物質文明與精神文明。此外，《國家寶藏》節目還通過與多個視頻平臺的合作，利用彈幕文化與觀眾進行互動，使中國故事以更加生動、多元的方式被講述和傳播，從而有效增強了中華文明的傳播力和影響力。

2.通過中華民族共同體意識凝聚建設強大合力。中國歷史是各民族共同締造、發展和鞏固統一的歷史，中華文明中的“大一統”思想展現出強大的文化凝聚力。從《聲生不息港樂季》到《聲生不息寶島季》，這些節目以鑄牢中華民族共同體意識為核心，構建中華民族共有的精神家園。節目在湖南衛視、芒果TV、香港TVB、臺灣中天綜合臺等播出，同步覆蓋全球195個國家和地區，獲得眾多國內外主流媒體的關注與報道。這些節目重新演繹時代金曲，唱響新時代文化共創最強音，還通過挖掘歌曲背后的故事喚起觀眾共有的歷史記憶，增強其身份認同、文化認同與情感認同，形成與個人、家庭、地方和國家相關的情感聯想與共同聯結。

綜藝節目《披荊斬棘的哥哥》的大灣區五人組合因廣受歡迎被稱為“大灣區哥哥”，成功獲得傳播力影響力的這一組合還參與了《大灣仔的夜》《聲生不息·大灣區季》等節目的錄制。這些節目不僅展現了粵港澳大灣區青年的奮斗形象，還呈現出地區共同的歷史記憶和文化風尚。“大灣區哥哥”助力粵港澳大灣區在嚴肅的新聞報道之外變得更生動鮮活，讓廣大觀眾感受文化融合的魅力，增強對中華民族共有精神家園的認同感。

3.以“他者”鏡像認知認同中國式現代化價值。根據海外學界對中國式現代化理論體系認知的研究，國際社會對“中國式現代化”主要關注中國共產黨黨史、新中國史、改革開放史等內容，而重點是對中國共產黨這一領導核心的討論。中國式現代化是中國共產黨領導的社會主義現代化，既有各國現代化的共同特征更突出中國國情特色，電視節目能以“他者”鏡像展現中國式現代化的重要特征，推動對其文明價值的認知與認同。電視紀錄片《下一站出口》邀請外籍青年感受中國的高速公路，通過他們眼中的新鮮視角捕捉中國故事，生動展現中國式現代化所蘊含的世界觀、價值觀、文明觀和生態觀。外籍青年在節目的探索過程中，逐漸認同并被中國式現代化的文明價值所吸引，對中國產生濃厚興趣并期待在全球現代化進程中看到更美好的世界。

電視節目可通過優化創新議題設置、話語構建和傳播策略，用適宜的人物故事對外闡釋中國式現代化，為全球觀眾拓展更多了解理解中國的窗口。專題片《人類文明新形態——中國式現代化》通過《人民至上》《共同富裕》《兩翼齊飛》《綠水青山》《和合之道》五集內容，緊扣中國式現代化的五大特征，展現人類文明的新形態。專題片的國際版《我們的現代化故事》以日常生活點滴共同呈現中國式現代化的生動實踐與宏偉愿景，勾勒出中外攜手發展、齊心協力推進全球現代化的絢麗圖景。節目通過國際合作傳播平臺在北美、歐洲、亞太、非洲、中東等地區播出，覆蓋超過4億受眾群體，促進了跨文化傳播和文明交流互鑒。

四、結語

全面建設社會主義現代化國家，必須堅持中國特色社會主義文化發展道路。如何深入學習貫徹習近平文化思想，為強國建設、民族復興提供堅強思想保證、強大精神力量、有利文化條件，成為新時代電視工作者必須持續研究實踐的關鍵問題。當今世界百年未有之大變局正加速演進，電視節目的議題選擇和敘事策略要在回溯歷史、聚焦現實、展望未來的結合中，對中華文明作出有效闡釋和新時代表達，面向國內外以視聽傳播新形式講好中國故事，不斷增強中華文明的傳播力與影響力，助力中國形象在世界媒介鏡像中變得更加鮮活鮮亮。

（作者單位：孟達深圳技術大學人文社科學院；徐晨帆廣西師范大學設計學院）

本文系深圳技術大學高精尖人才科研項目“中華民族共同體意識在港臺歌曲媒介鏡像中的內涵深化研究”（項目編號：GDRC202331）的階段性研究成果。

參考文獻

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【編輯：沈金萍】