網(wǎng)絡(luò)劇生產(chǎn)與傳播創(chuàng)新發(fā)展研究

摘要：網(wǎng)絡(luò)劇作為我國(guó)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)的重要類型之一，其發(fā)展歷程和現(xiàn)狀與傳統(tǒng)電視劇有著明顯區(qū)別。從“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的影視傳媒生態(tài)來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)劇是傳統(tǒng)電視劇向全媒體融合轉(zhuǎn)型的一次有益嘗試。內(nèi)容生產(chǎn)的新風(fēng)向與傳播的新格局都給新時(shí)代網(wǎng)絡(luò)劇帶來(lái)了新發(fā)展和新景觀。本文通過(guò)回顧和研究2020—2022年這三年在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上播放的網(wǎng)絡(luò)劇，探尋其創(chuàng)新發(fā)展路徑。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)劇創(chuàng)新發(fā)展模式精品化內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)

2022年播出的《星漢燦爛·月升滄海》《卿卿日常》《蒼蘭訣》等熱門(mén)網(wǎng)絡(luò)劇掀起了一波網(wǎng)絡(luò)劇熱潮。伴隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的革新，視頻網(wǎng)站的發(fā)展，以及觀眾對(duì)新媒體的廣泛接觸和使用，網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)發(fā)展迅速。網(wǎng)絡(luò)劇通過(guò)對(duì)傳統(tǒng)電視媒介的解構(gòu)整合，對(duì)微電影的重新發(fā)掘，以及對(duì)新技術(shù)平臺(tái)的應(yīng)用拓展等多種方式，實(shí)現(xiàn)了自身的蛻變升級(jí)，并以其獨(dú)特魅力逐步獲得廣大觀眾的喜愛(ài)和認(rèn)可，成為電視劇行業(yè)的重要組成部分。

筆者重點(diǎn)研究2020—2022年這三年以互聯(lián)網(wǎng)視頻媒體為核心平臺(tái)播出的重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)劇，探尋新時(shí)代網(wǎng)絡(luò)劇生產(chǎn)與傳播的創(chuàng)新發(fā)展。

一、2020—2022年網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)展現(xiàn)狀

優(yōu)酷網(wǎng)、搜狐視頻、愛(ài)奇藝、騰訊視頻等網(wǎng)站的發(fā)展，以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的助推，為網(wǎng)絡(luò)劇的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。同時(shí)，視頻網(wǎng)站也利用自己擁有的強(qiáng)大技術(shù)優(yōu)勢(shì)推出了大量的網(wǎng)絡(luò)自制劇。

2020—2022年，上線的網(wǎng)絡(luò)劇分布在愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊、芒果等多個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，題材與類型全面覆蓋，包含了懸疑、古裝、現(xiàn)代、仙俠、青春等，且每種類型下都有代表性的高質(zhì)量作品（見(jiàn)表1）。

新時(shí)代以來(lái)，網(wǎng)絡(luò)劇的發(fā)展迅速并具有鮮明的特色。從題材來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)劇逐步從泛娛樂(lè)化到新主流轉(zhuǎn)型，找準(zhǔn)選題、講好故事，以人民為中心的選題成為創(chuàng)作的自覺(jué)。比如《重生》《你是我的榮耀》《夢(mèng)華錄》等網(wǎng)絡(luò)劇，不管是刑偵、都市還是古裝題材，勵(lì)志、正能量成為重要的選題；從播出平臺(tái)看，網(wǎng)絡(luò)劇逐步從臺(tái)網(wǎng)聯(lián)播到網(wǎng)絡(luò)自制、網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播，騰訊視頻、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站成為網(wǎng)絡(luò)劇的重點(diǎn)播出平臺(tái)，并且視頻平臺(tái)還紛紛推出“自制劇劇場(chǎng)”。如愛(ài)奇藝在2021年開(kāi)設(shè)了“戀戀劇場(chǎng)”“愛(ài)青春劇場(chǎng)”“迷霧劇場(chǎng)”等不同類型的劇場(chǎng)，優(yōu)酷平臺(tái)開(kāi)設(shè)了“寵愛(ài)劇場(chǎng)”“懸疑劇場(chǎng)”“海外劇場(chǎng)”等，對(duì)原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)自制劇進(jìn)行生產(chǎn)布局和品牌化推廣；從創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)看，網(wǎng)絡(luò)劇從草根制作走向一線制作。網(wǎng)絡(luò)劇在開(kāi)始的時(shí)候都是以工作室、獨(dú)立制片人或者網(wǎng)絡(luò)傳媒公司獨(dú)立出品，隨著網(wǎng)絡(luò)劇的發(fā)展，對(duì)市場(chǎng)潛力的挖掘，一些專業(yè)的、實(shí)力雄厚的影視公司也逐步與視頻平臺(tái)聯(lián)合制作，網(wǎng)絡(luò)劇從最初的“草根化”到如今的“主流化”“IP化”“多元化”，逐漸成為一種具有強(qiáng)大影響力的文化現(xiàn)象。比如：《我是余歡水》是由東陽(yáng)正午陽(yáng)光影視有限公司、愛(ài)奇藝聯(lián)合出品。

網(wǎng)絡(luò)劇作為一種獨(dú)特的媒介形態(tài)，是在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展的背景下應(yīng)運(yùn)而生，并伴隨著互聯(lián)網(wǎng)受眾群體逐漸擴(kuò)大而得到迅速成長(zhǎng)壯大。近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)劇在內(nèi)容上注重弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀、傳播正能量；在形式上注重創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)了從“娛樂(lè)至死”向“文化復(fù)興”的轉(zhuǎn)變；在主題上突出現(xiàn)實(shí)題材，彰顯出鮮明的時(shí)代特征和時(shí)代意義；在創(chuàng)作手法上注重?cái)⑹嘛L(fēng)格多樣，以多樣化的表達(dá)方式滿足受眾需求；在宣傳策略方面通過(guò)多種渠道進(jìn)行營(yíng)銷推廣，取得良好成效。這些優(yōu)秀作品不僅滿足了人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的文化需求，而且在一定程度上推動(dòng)了我國(guó)電視熒屏主流價(jià)值觀的形成。

二、新時(shí)代網(wǎng)絡(luò)劇生產(chǎn)的趨勢(shì)

新時(shí)代，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展網(wǎng)絡(luò)劇進(jìn)入了一個(gè)新階段，已經(jīng)逐漸成為大眾視野的“主流”。在這一過(guò)程中，網(wǎng)絡(luò)自制劇憑借其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)也贏得了巨大的發(fā)展空間。近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)劇不斷提高內(nèi)容質(zhì)量，創(chuàng)新傳播手段，為受眾提供更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和服務(wù)。視頻平臺(tái)在制作上對(duì)內(nèi)容進(jìn)行把關(guān)，保證受眾欣賞到高質(zhì)量作品；在傳播上更注重用戶體驗(yàn)，提高傳播效果；同時(shí)還更重視營(yíng)銷推廣和品牌塑造，使受眾產(chǎn)生強(qiáng)烈的認(rèn)同感。

網(wǎng)絡(luò)劇雖然依托網(wǎng)絡(luò)而產(chǎn)生，但其本質(zhì)是時(shí)代文化背景下的產(chǎn)物，具有鮮明的時(shí)代感，它所承載的精神內(nèi)核也受到當(dāng)下社會(huì)文化思潮的影響，體現(xiàn)出鮮明的時(shí)代特征。近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)劇精品化趨勢(shì)愈發(fā)凸顯，是社會(huì)文化生活領(lǐng)域的重要組成部分，對(duì)于豐富人民精神世界，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀具有不可替代的作用。網(wǎng)絡(luò)劇的精品意識(shí)滿足了時(shí)代的發(fā)展需求，緊跟時(shí)代的腳步，以此實(shí)現(xiàn)對(duì)時(shí)代精神的繼承發(fā)揚(yáng)。

1.題材選擇的多元方向。新時(shí)代以來(lái)，優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)劇大量涌現(xiàn)，清華大學(xué)影視傳播研究中心等出品的《2022中國(guó)電視/網(wǎng)絡(luò)劇趨勢(shì)報(bào)告》顯示，僅2021年9月—2022年7月，重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)劇總備案部數(shù)達(dá)到832部，平均每月備案部數(shù)為75.64部。2023年第一季度的劇集大盤(pán)中，網(wǎng)絡(luò)劇仍是主要內(nèi)容的貢獻(xiàn)者，數(shù)量同比增長(zhǎng)17.5%，高質(zhì)量的制作水平，受眾口碑不斷高漲，成為引領(lǐng)大眾觀劇的新常態(tài)。受眾群的擴(kuò)大，也使網(wǎng)絡(luò)劇題材的類型由單一走向多元，從原來(lái)一枝獨(dú)秀的都市題材，到現(xiàn)在古代、懸疑、現(xiàn)實(shí)題材數(shù)量勢(shì)均力敵，不斷出現(xiàn)優(yōu)質(zhì)作品，并呈現(xiàn)出良好的發(fā)展趨勢(shì)。

如愛(ài)奇藝開(kāi)辟的懸疑類型劇集制作基地——“迷霧劇場(chǎng)”，其出品的《沉默的真相》《隱秘的角落》將網(wǎng)絡(luò)懸疑劇推向了高潮，取得了較高的收視率和口碑，其后陸續(xù)創(chuàng)作的《八角亭謎霧》《回來(lái)的女兒》等網(wǎng)絡(luò)懸疑劇受到了廣泛好評(píng)。

古裝劇依托我國(guó)悠久的歷史文化積累，是影視劇集市場(chǎng)中重要的組成部分。2021年9月—2022年9月，網(wǎng)絡(luò)劇正片有效播放TOP50中，古代題材網(wǎng)絡(luò)劇成為觀眾首選，《御賜小仵作》《贅婿》等網(wǎng)絡(luò)劇逐漸進(jìn)入大眾視野。近年來(lái)，一線導(dǎo)演及演員開(kāi)始加入網(wǎng)絡(luò)劇創(chuàng)作，使網(wǎng)絡(luò)劇從小成本走向大制作，《星漢燦爛·月升滄海》《夢(mèng)華錄》《蒼蘭訣》等連續(xù)多次占據(jù)網(wǎng)絡(luò)劇正片有效播放及市場(chǎng)占有率榜首。

在網(wǎng)絡(luò)劇上升發(fā)展的過(guò)程中，現(xiàn)實(shí)題材的創(chuàng)作在網(wǎng)絡(luò)劇生產(chǎn)、傳播格局中逐漸凸顯。從受眾角度來(lái)看，以現(xiàn)實(shí)生活題材為內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)劇是指通過(guò)講述日常生活場(chǎng)景來(lái)反映社會(huì)現(xiàn)象和文化內(nèi)涵的影視作品，這也成為網(wǎng)絡(luò)劇繁榮興盛的重要原因之一。而現(xiàn)實(shí)生活與虛擬世界之間存在著巨大差異和矛盾，現(xiàn)實(shí)題材網(wǎng)絡(luò)劇作品往往會(huì)被賦予“真實(shí)”“虛構(gòu)”等特征，從而使其具有強(qiáng)烈的現(xiàn)實(shí)意義和審美價(jià)值。如《三悅有了新工作》《我是余歡水》等作品都是對(duì)現(xiàn)實(shí)題材的建構(gòu)和解讀，不僅滿足了當(dāng)代大眾對(duì)于現(xiàn)實(shí)的訴求，而且還體現(xiàn)出了作者對(duì)人生以及對(duì)自我的思考，這種思想表達(dá)正是網(wǎng)絡(luò)劇得以興起并獲得大量關(guān)注的重要原因。

此外，校園青春題材的《風(fēng)犬少年的天空》《我和我的時(shí)光少年》等，打破了傳統(tǒng)的話題內(nèi)容，更多地注入了追憶青春的美好片段，使其更加貼近現(xiàn)實(shí)生活，符合當(dāng)下年輕人的審美需求。2022年爆款網(wǎng)絡(luò)劇《開(kāi)端》與《一閃一閃亮星星》掀起了實(shí)驗(yàn)探索題材網(wǎng)絡(luò)劇的熱潮，時(shí)間循環(huán)的話題都給觀眾呈現(xiàn)了優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容與創(chuàng)新的理念，為觀眾帶來(lái)良好的觀賞體驗(yàn)，并獲得較高的口碑。

2.IP改編的多向聯(lián)動(dòng)。清華大學(xué)影視傳播研究中心等出品的《2022中國(guó)電視/網(wǎng)絡(luò)劇趨勢(shì)報(bào)告》顯示，在2022年網(wǎng)絡(luò)劇播放量TOP50中，IP改編數(shù)量同比2020年的62%、2021年的56%，IP改編劇的數(shù)量升至64%，可見(jiàn)IP改編劇仍然是網(wǎng)絡(luò)劇題材來(lái)源的主力軍。

如描繪精彩群像的網(wǎng)絡(luò)劇《星漢燦爛·月升滄海》改編自關(guān)心則亂的小說(shuō)《星漢燦爛，幸甚至哉》，熱度爆棚的《蒼蘭訣》改編自九鷺?lè)窍愕耐≌f(shuō)，《沉香如屑》《與君初相識(shí)》等劇都為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的影視化改編，同時(shí)這些作品在一定程度上引領(lǐng)了古裝劇的審美流變。IP改編小說(shuō)的《唐朝詭事錄》《御賜小仵作》再次證明制作精良、邏輯嚴(yán)謹(jǐn)、細(xì)節(jié)扎實(shí)的小成本探案懸疑劇集也可以憑借“自來(lái)水”效應(yīng)出圈。

另外，IP改編劇開(kāi)始跳出熱門(mén)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，著重高質(zhì)量影視化改編，如2022年熱度與口碑均為上乘的《夢(mèng)華錄》改編自關(guān)漢卿元雜劇《趙盼兒風(fēng)月救風(fēng)塵》，一改古偶劇的俗套情節(jié)，重點(diǎn)講述女性的勵(lì)志故事，劇中從山水景色到市井煙火，把大宋古代美景表現(xiàn)得淋漓盡致。同時(shí)，IP改編劇開(kāi)始注重多向聯(lián)動(dòng)，與動(dòng)漫、游戲、電影甚至于綜藝多向聯(lián)動(dòng)。如2022年底網(wǎng)絡(luò)劇《少年歌行》較好地踐行了IP漫影游聯(lián)動(dòng)，該IP小說(shuō)于18年改編為古風(fēng)類型網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)片，第一季26集的體量，總播放量高達(dá)7.23億次，bilibili評(píng)分高達(dá)9.8分，豆瓣評(píng)分也穩(wěn)居高段位，達(dá)到8.7分。口碑流量雙豐收，第一季直接為播出平臺(tái)拉動(dòng)了200萬(wàn)新會(huì)員，直接助推原著小說(shuō)銷量飆升，原著作者周木楠也從網(wǎng)文界的新人一躍成為炙手可熱的IP人氣作者。2022年，作為優(yōu)酷IP漫影聯(lián)動(dòng)的重大項(xiàng)目，創(chuàng)作《少年歌行》真人網(wǎng)絡(luò)劇，從選角到場(chǎng)景，高度還原動(dòng)漫，定位少年武俠，江湖群像劇，如一匹黑馬殺出，口碑爆棚。

3.主流敘事的多樣創(chuàng)新。網(wǎng)絡(luò)劇互動(dòng)性、輕量化的敘事方式具有極大的意義與創(chuàng)新，能夠滿足當(dāng)下人們快節(jié)奏生活下對(duì)于娛樂(lè)休閑的需求，為大眾提供更多輕松愉悅的觀影體驗(yàn)，同時(shí)，也能給創(chuàng)作者帶來(lái)更大的創(chuàng)作空間。正是這種自由性，滿足了傳統(tǒng)媒介無(wú)法提供的受眾期待，實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)劇對(duì)傳統(tǒng)媒介傳播模式的超越，使得網(wǎng)絡(luò)劇以自己獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)吸引更多的人觀看并參與其中。

一方面，新時(shí)代網(wǎng)絡(luò)劇的創(chuàng)作徹底突破了傳統(tǒng)電視劇的敘事方式，由以往單向傳播轉(zhuǎn)變?yōu)榧磿r(shí)雙向互動(dòng)，由觀眾被動(dòng)接收轉(zhuǎn)變?yōu)橛^眾的積極參與。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)劇改變了冗長(zhǎng)的敘事方式，而是變?yōu)檩p量化敘事，更加符合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代快節(jié)奏背景下觀眾接受的敘事模式。近年來(lái)，重大歷史題材劇、戲劇沖突較強(qiáng)的主旋律網(wǎng)絡(luò)劇得到了青年群體的喜愛(ài)，如網(wǎng)絡(luò)劇《約定》是一部建黨百年獻(xiàn)禮題材的主旋律網(wǎng)絡(luò)劇，其以全景視角呈現(xiàn)了新時(shí)代下廣大民眾構(gòu)筑美好生活的奮斗故事。如《你是我的城池營(yíng)壘》《你好，火焰藍(lán)》以醫(yī)生、特警隊(duì)員、消防隊(duì)員的愛(ài)情故事為載體，彰顯職業(yè)特點(diǎn)和職業(yè)精神，堅(jiān)守信仰及責(zé)任使命；再如現(xiàn)實(shí)題材網(wǎng)絡(luò)劇《我是余歡水》僅僅用12集的體量就將社會(huì)中“小人物”的故事講述得淋漓盡致；《三悅有了新工作》以三悅在殯儀館工作為主線，展示當(dāng)代社會(huì)底層群體生存狀態(tài)和命運(yùn)發(fā)展軌跡。這些現(xiàn)實(shí)題材網(wǎng)絡(luò)劇既有對(duì)普通民眾生存狀態(tài)和生活方式的刻畫(huà)，也有對(duì)國(guó)家與民族命運(yùn)的思考，同時(shí)也從不同角度詮釋出“小人物”所代表的時(shí)代精神。

另一方面，時(shí)代的變化改變了影視行業(yè)創(chuàng)作者的創(chuàng)作思維，眾多網(wǎng)絡(luò)劇都出現(xiàn)了年輕化、趣味性的敘事模式。這些網(wǎng)絡(luò)劇在內(nèi)容上追求輕松幽默，但又不是純娛樂(lè)化的展現(xiàn)，在突出“搞笑”的同時(shí)也帶有濃烈的主題思想，塑造一種滿足受眾娛樂(lè)需求的新型文化形態(tài)。新時(shí)代網(wǎng)絡(luò)劇在敘事方式上多方位借鑒青年文化和網(wǎng)言網(wǎng)語(yǔ)，同時(shí)更注重劇情的正能量?jī)r(jià)值意義和審美導(dǎo)向，引導(dǎo)青年向主流文化靠攏。如熱播的古裝愛(ài)情劇《卿卿日常》，多元刻畫(huà)“她”形象，講好女性勵(lì)志故事，打造女性群像樣本與女性精神內(nèi)核，該劇上線不到一周就收獲了超高的收視率。這部網(wǎng)絡(luò)劇中充滿了反轉(zhuǎn)和意外，沒(méi)有設(shè)定具體的朝代而是在地理背景上充分運(yùn)用不同地區(qū)的風(fēng)土人情為背景，通過(guò)喜劇風(fēng)格敘事，給觀眾帶來(lái)耳目一新的感覺(jué)。

三、新時(shí)代網(wǎng)絡(luò)劇傳播的新格局

互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒介之間的最大區(qū)別是自由與開(kāi)放，隨著生活節(jié)奏的加快，受眾更加需要用碎片時(shí)間追劇，而網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的兼容性打破了空間時(shí)間的限制，滿足了觀眾對(duì)“陪同感”的心理需求，讓人們?cè)谧杂傻沫h(huán)境中交流和討論，從而使網(wǎng)絡(luò)劇從最初的“草根文化”，逐漸成為一種流行的大眾文化現(xiàn)象，也為海外傳播獲取了一定的話語(yǔ)權(quán)，網(wǎng)絡(luò)劇的傳播格局也迎來(lái)了新的契機(jī)。

1.強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)的主流屬性。《2023中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，截至2022年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶規(guī)模達(dá)10.4億，超過(guò)即時(shí)通訊（10.38億），成為第一大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)網(wǎng)民使用率為97.4%，同比增長(zhǎng)1.4個(gè)百分點(diǎn)，保持了在高位的穩(wěn)定增長(zhǎng)。面對(duì)如此龐大的網(wǎng)民規(guī)模，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)各方都肩負(fù)著在網(wǎng)絡(luò)空間宣傳主旋律、凝聚社會(huì)共識(shí)的重要職責(zé)，如2022年優(yōu)酷平臺(tái)主旋律作品播放量近170億次，同比前一年增長(zhǎng)70%，其中六成觀眾是“90后”“00后”，且高學(xué)歷、一線及新一線城市的中青年群體網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)使用率更高。

時(shí)代的變化會(huì)影響一代人的思想與需求，主流網(wǎng)絡(luò)劇在不同方面滿足了受眾的視聽(tīng)需求與心理需求，帶來(lái)思想文化的不斷革新與提升。近年來(lái)，大批網(wǎng)絡(luò)劇開(kāi)始兼顧思想性與藝術(shù)性、傳播度和美譽(yù)度。如《我的時(shí)代，你的時(shí)代》將常態(tài)化創(chuàng)作與主題創(chuàng)作融合，關(guān)注科技潮流文化；古裝劇開(kāi)始向歷史文化靠攏；現(xiàn)實(shí)題材劇呈現(xiàn)當(dāng)代社會(huì)內(nèi)涵；懸疑劇探索人性深度等。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)賦予網(wǎng)絡(luò)劇的“網(wǎng)感”屬性、平臺(tái)屬性、用戶屬性、技術(shù)屬性，與觀眾之間的互動(dòng)屬性等，使其可以滿足不同群體的精神需求；同時(shí)為優(yōu)秀的影視作品提供了創(chuàng)作源泉和廣闊的市場(chǎng)空間，使得影視作品得到廣泛傳播。

在2023年網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)“網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)高質(zhì)量發(fā)展”論壇中，優(yōu)酷平臺(tái)表示將始終聚力精品創(chuàng)作，講好新時(shí)代中國(guó)故事；芒果平臺(tái)則表示2023年將圍繞主線進(jìn)行創(chuàng)制，堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向；愛(ài)奇藝平臺(tái)明確表示，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)要成為推動(dòng)中華文化走出去的新路徑。可見(jiàn)，各大網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)平臺(tái)都將傳播主流價(jià)值為己任，強(qiáng)化自身主流屬性，注重網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)的內(nèi)容質(zhì)量和多樣性，注重文化內(nèi)涵與人文精神，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)內(nèi)容精品化。

2.打造中國(guó)敘事海外傳播的話語(yǔ)權(quán)。一方面，網(wǎng)絡(luò)劇傳播需要面向國(guó)內(nèi)，利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)讓“大流量”引領(lǐng)“正能量”；另一方面，網(wǎng)絡(luò)劇也需要提升其國(guó)際傳播能力。在國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)用戶面前，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)作為主流媒體需要將我國(guó)主流文化作品擴(kuò)展渠道，進(jìn)行更為廣泛而深刻的國(guó)際傳播，打造中國(guó)敘事的海外傳播話語(yǔ)權(quán)，講好中國(guó)故事。

2022年《商務(wù)部等27部門(mén)關(guān)于推進(jìn)對(duì)外文化貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》表示，鼓勵(lì)優(yōu)秀廣播影視節(jié)目出口，加大海外推廣力度，持續(xù)拓展出海渠道。新媒體逐漸成為國(guó)劇出海的主要途徑，以“愛(ài)優(yōu)騰芒”為代表的視頻平臺(tái)既壟斷了中國(guó)影視行業(yè)長(zhǎng)視頻端的制作發(fā)行、播放宣傳，同時(shí)也是海外主流發(fā)行商。不僅本土新媒體平臺(tái)積極進(jìn)行海外拓展，也對(duì)海外平臺(tái)進(jìn)行了充分利用，如Netflix、YouTube等全球化新媒體平臺(tái)，以新媒體為基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)劇出海正在形成全方位傳播矩陣。

首先，一直以來(lái)，精品古裝劇是海外傳播的主力，古裝劇不僅僅具有我國(guó)獨(dú)有的文化特色，更需要提供優(yōu)質(zhì)的影視劇內(nèi)容，古裝劇中的服裝、場(chǎng)景等能體現(xiàn)中國(guó)式審美，突出中國(guó)魅力，更以深厚文化底蘊(yùn)的歷史故事情節(jié)，贏得海外觀眾的青睞。例如，《蒼蘭訣》于2022年8月7日晚上線后，愛(ài)奇藝站內(nèi)內(nèi)容熱度值迅速突破6000，上線4個(gè)小時(shí)斬獲愛(ài)奇藝海外版APP上全球熱度第1名，上線48個(gè)小時(shí)，站內(nèi)內(nèi)容熱度值即突破8500，同時(shí)登頂愛(ài)奇藝風(fēng)云榜熱播總榜、愛(ài)奇藝電視劇飆升榜總榜、貓眼全網(wǎng)熱度總榜等多個(gè)數(shù)據(jù)榜單。截至2022年8月13日，該劇已經(jīng)成功發(fā)行至全球，包括韓國(guó)、印度、柬埔寨、馬來(lái)西亞等國(guó)家以及美洲、歐洲、大洋洲、中東等多個(gè)地區(qū)；8月25日，該劇官宣將上線奈飛（Netflix）；9月9日，該劇在韓國(guó)定檔9月21日上線播出；12月9日，該劇在中國(guó)香港J2臺(tái)播出。2023年3月31日，該劇定檔4月7日在日本W(wǎng)OWOW電視臺(tái)播出，中國(guó)傳統(tǒng)文化受到海內(nèi)外追捧。

其次，網(wǎng)絡(luò)劇的“宮廷熱”“懸疑熱”都在海外引起了一股宮廷劇的“追劇潮”。宮廷劇后，懸疑劇、刑偵劇登陸海外市場(chǎng)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)影視劇出口題材更為豐富。如由東陽(yáng)正午陽(yáng)光影視有限公司出品的網(wǎng)絡(luò)自制劇《開(kāi)端》播出8集就被韓國(guó)方面購(gòu)買《開(kāi)端》的播出版權(quán)，《開(kāi)端》也于2022年4月1日零點(diǎn)登陸奈飛（Netflix），上線中國(guó)臺(tái)灣、新加坡、越南、馬來(lái)西亞、文萊等地。《開(kāi)端》在中國(guó)內(nèi)地上線38天的時(shí)間觀看量突破21億次。

再次，都市愛(ài)情、現(xiàn)實(shí)題材劇出海成果喜人，共通主題傳遞共同價(jià)值，以更廣“可接受范圍”喚起更深共鳴，使當(dāng)代中國(guó)與世界的共通主題和共通價(jià)值得到彰顯。如《你是我的榮耀》于2022年7月12日在日本播出，譯名《白金戀人》。2023年1月13日，該劇韓國(guó)定檔，于2023年1月25日在韓國(guó)播出。

最后，國(guó)產(chǎn)劇海外傳播基本站穩(wěn)亞洲，逐步開(kāi)拓全球市場(chǎng)。《泛娛樂(lè)應(yīng)用現(xiàn)狀：2022年移動(dòng)報(bào)告》顯示，2021年全年，優(yōu)酷在澳大利亞、加拿大、韓國(guó)、英國(guó)等國(guó)家千禧一代群體中很受歡迎，月活排在英國(guó)和澳大利亞OTT類第一，在加拿大和韓國(guó)也高居第三位。可見(jiàn)，中國(guó)敘事開(kāi)始在海外傳播占據(jù)一定的話語(yǔ)權(quán)，網(wǎng)絡(luò)劇的走出去，有助于樹(shù)立中國(guó)形象，傳播中國(guó)文化，提升中國(guó)文化軟實(shí)力。

（作者王彤系四川傳媒學(xué)院編導(dǎo)藝術(shù)學(xué)院副教授；李沛昕系四川傳媒學(xué)院編導(dǎo)藝術(shù)學(xué)院講師）

本文系四川傳媒學(xué)院2024年度校級(jí)科研項(xiàng)目“新時(shí)代網(wǎng)絡(luò)劇生產(chǎn)與傳播創(chuàng)新發(fā)展研究”、四川傳媒學(xué)院校級(jí)科研團(tuán)隊(duì)“網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)內(nèi)容創(chuàng)作研究團(tuán)隊(duì)”的研究成果。

參考文獻(xiàn)

[1]丁愛(ài)偉，張智華.主旋律+網(wǎng)絡(luò)劇：主流敘事的創(chuàng)新表達(dá)[J].當(dāng)代電視，2022（01）.

[2]王雪梅.紀(jì)錄片“講好中國(guó)故事”的創(chuàng)新與探索——以歷史類紀(jì)錄片《中國(guó)》為例[J].傳媒，2022（13）.

【編輯：李棟】