城市國際傳播創新論壇：如何讓中國城市“出海”又“出彩”

2024年12月13日上午，由北京市廣播電視局、北京經濟技術開發區管理委員會主辦，五洲傳播中心協辦的“2024北京國際視聽大會城市國際傳播創新論壇”在北京成功舉辦。來自全國各地十余家省（市）級廣電集團負責人、地方宣傳部門負責人、智庫專家、媒體人士等嘉賓匯聚一堂，共同探討城市國際傳播的新路徑、新策略、新實踐，為城市加強國際傳播能力建設、全面提升國際傳播效能集思廣益、建言獻策。論壇期間，發布了“2024年度城市國際傳播案例”和“遇見美好中國”城市國際傳播伙伴計劃。本刊受權刊發部分優秀案例精編，以饗讀者。

鑄精品 話“京彩” 北京廣播電視臺開展城市國際傳播的探索分享

李秀磊|北京廣播電視臺副總編輯

北京是歷史悠久、底蘊深厚的千年古都，也是日新月異、活力澎湃的現代都市。北京廣播電視臺扎根中國式現代化的生動實踐，著眼首都高質量發展的成果與規劃，努力開掘北京作為歷史古都和全國文化中心的獨特魅力，展現北京作為國際交往中心的開放與活力，用優質視聽產品面向世界講好“京彩”故事。

2024年7月，“北京中軸線”申遺成功。早在申遺過程中，我臺就精心制作了國際傳播紀錄片《京之軸》。全片從20多位來自全世界的各行各業、生活在北京中軸線或研究北京中軸線的人物出發，講述北京中軸線的形成與發展，探究千百年來的文明進程，展現“你中有我、我中有你”的命運共同體。《京之軸》分別于2023年6月、12月推出英文版、西班牙語版，通過中國國際電視臺、西班牙馬德里電視臺、塞爾維亞媒體在海外播出，并在巴黎博覽會上展播，吸引了西班牙《辯論報》、歐洲新聞通訊社等媒體的全方位報道，相關內容的全球閱讀量、觀看量超過811萬。

除了深入開掘北京作為千年古都的獨特魅力，我臺還生動展現北京作為國際交往中心的開放與活力，傳播中國形象的親和力。

2024年9月，中非合作論壇峰會在北京舉辦，適逢北京雨燕正以平均每天134公里的速度，遷徙前往海拔約1000米的第二故鄉——南非高原。作為每年穿梭在中非之間的候鳥，它堅毅、勇敢，堪稱中非友誼的空中信使。我臺特別推出系列專題片《北京雨燕的家書》，賦予雨燕人性化的視角與情感，繪就中非友誼的溫馨畫卷。此片的全網點擊量超過1.3億，海外總閱讀量超過1830萬，總互動量超15萬。

同時，外語廣播中心策劃的雙語系列海報《我在這里“非”常好》，邀請在華非洲留學生和在非僑領、援非醫生、中資企業員工，以書信的形式講述他們在異國他鄉追尋夢想、傳遞中非友誼的故事，告訴遠方的朋友和親人們：“志合者，不以山海為遠”，請放心，我在這里“非”常好！

講好三星堆多彩故事 演繹新時代多彩中國

李旭|四川國際傳播中心總監、《看四川》雜志總編輯

1986年8月31日，《四川日報》在頭版以《廣漢三星堆遺址新的重大發現證明——商周時期蜀地已有青銅文化》為題，報道了三星堆遺址祭祀區重大考古成果。近年來，作為由四川報業集團管理運營的省級傳播專業機構，四川國際傳播中心圍繞“文化中國”“青春中國”和“機遇中國”三個關鍵詞，致力于講好三星堆故事，演繹新時代的多彩中國。

讓三星堆成為“打開文化中國的密碼”

2021年3月，一首四川方言電音神曲MV《我怎么這么好看》在國內各大新媒體平臺刷屏，并被歐美流行音樂風向標Billboard全球推介，讓3000年前的古蜀文物在互聯網上“活”了、火了。四川報業集團以此為契機，組建了四川國際傳播中心。

成立三年來，我們創建了三星堆考古國際官方網站，構建了“三星堆—金沙”中華文化對外推廣平臺，持續開展“中華文化走出去”活動，打造“萬物有靈”古蜀文明數字展，先后走進了十多個國家，僅2024年就已經落地巴西、智利、新西蘭、埃及、希臘、瑞典等國。

用三星堆“架設青春中國的橋梁”

四川國際傳播中心積極開設海外社交媒體賬號，明確以“Z世代”年輕用戶為傳播對象。2023年，我們與頭部手機游戲《原神》深度合作，作為唯一特別支持媒體，負責三星堆跨界《原神》的海外宣傳。我們推出了游戲角色多語種解讀視頻，在各個國家的主流平臺和垂類社區投放，引發全球游戲玩家的熱烈討論。其中，“三星堆原神聯動”系列報道海外流量突破3億，全網曝光量超10億。與B站、三星堆博物館共同舉辦“我的三星堆世界”活動，全網傳播量破3000萬，系列報道也吸引眾多海外網友為三星堆宣傳，自發進行“二創”。

把三星堆作為“了解機遇中國的窗口”

四川國際傳播中心邀請國外青年、漢學家與中國考古學者相聚“云端”，研討三星堆文化；開展“云課堂”，為海外青少年呈現神奇的“三星堆之旅”；推出《靈感三星堆》跨界訪談欄目，展現不同文化碰撞的火花；搭建國際傳播的跨界合作機制，讓三星堆成為展現機遇中國的交流窗口。

用視聽“金鑰匙”打開城市國際傳播新天地——以山東省紀錄片、動畫片國際傳播實踐為例

柳鵬|山東省廣播電視局宣傳管理處處長

城市是人類文明的窗口，是國家傳播的重要空間節點，是豐富多彩中國故事的承載者和素材庫。怎樣講好城市故事、進而講好中國故事？山東省以紀錄片和動畫片為“金鑰匙”，穿越文化壁壘，開啟城市國際傳播的新天地。

深挖特色、國際表達是做強城市國際傳播的根基。山東有一座年輕的城市——東營，它既是著名的石油之城，又是黃河入海口。山東廣播電視臺精心策劃，推出《大河之洲》國際版，講述了生活在黃河三角洲地區的東方白鸛等國家一級保護動物的生存故事，深度呈現了東營地區極致的自然之美，向受眾訴說黃河入海口的獨一無二以及蘊含其間的生態文明智慧。

動畫片《絲路》，以山東棗莊市特產的棗和石榴為元素，以古絲綢之路沿線的國家和地區為故事發生的背景，展現了“一帶一路”沿線國家和地區絢爛的傳統文化、有趣的風俗人情，彰顯了“和平合作、開放包容、互學互鑒、互利共贏”的絲路精神。

知己知彼、共情敘事是做強城市國際傳播的關鍵。加強城市國際傳播既要“知己”，找準國際受眾的共情點，以小切口、小角度塑造城市形象；又要“知彼”，契合海外受眾興趣，用外國人聽得懂、聽得進的方式講述中國故事。

紀錄片《煙火味道》通過四個短片《漁家》《尋常》《小店》《山海》，把日照嵐山一河一海之間的煙火氤氳、山野小巷中的美味飄香展現得淋漓盡致，讓觀眾能夠感受到在這個城市生活的每一幀，都散發著濃濃的煙火氣。《大河之洲》采用“擬人化+故事化”的敘事手法，增強觀眾情感認同的同時，以微觀的視角再現自然界生存法則，在感性與理性的融合中實現了生態文明理念的傳遞。

借船出海、借梯登高是做強城市國際傳播的捷徑。近年來，山東省廣播電視局依托中國聯合展臺，組織紀錄片、動畫片機構積極參加國際節展，推介優秀作品，借船出海，提升地方城市國際傳播效能。同時，山東提出“五友”國際傳播理念，借力友城、友校、友企、友媒、友人不斷擴大“朋友圈”，促進紀錄片、動畫片的國際傳播。

立足廣電視聽優勢 激活中亞國際傳播新動能

卜風方|新疆石榴融媒信息科技股份有限公司董事長

2013年，習近平主席提出共建“一帶一路”重大倡議，激活了曾經作為古絲綢之路樞紐的新疆，使這塊廣袤的大地，從相對封閉的邊遠地區，一躍成為中國向西開放的“主角”。作為新疆廣電系國企，新疆石榴融媒信息科技股份有限公司（以下簡稱“石榴融媒”）立足這一樞紐優勢，積極探索中亞國際傳播的創新實踐和發展路徑，致力于讓中亞地區更好地認識新疆、了解中國。

一是提供多維度外事服務保障，為新疆國際形象傳播保駕護航。石榴融媒立足技術優勢，協助新疆外辦成功舉辦“新疆是個好地方”視頻交流會50余場、“新疆是個好伙伴”視頻交流會10余場、新疆專題發布會120余場、“請進來”“走出去”外事活動180余次。對“請進來”“走出去”外事活動全程跟拍攝錄、隨團采訪，并剪輯創作形成“世說新疆”系列微視頻，截至目前已攝制60余個團組、制作發布150余條短視頻，精選編輯境外友好人士言論120余條，譯制成英、俄、阿等多語種，在海外主流媒體上進行發布，有效面向國際社會講好新時代新疆故事。

二是研發多語種綜合類客戶端，國際媒體融合發展進入新階段。石榴融媒自主研發并運營綜合類信息服務平臺——GILOS，向中亞國家人民傳遞中國聲音，塑造積極正面的國際形象。平臺涵蓋影視、圖片、文字、音頻、短視頻、直播等六種內容類型，通過大數據抓取本地熱門信息，精準推送、多語種服務，將外宣內容一鍵同投，有效提升信息融合傳播的效果。截至目前，平臺總安裝用戶108萬，日活躍用戶20—30萬。

三是舉辦“新疆是個好地方”人文交流，共促多元文明互學互鑒。2024年是中國“哈薩克斯坦旅游年”，石榴融媒承辦了新疆塔城地區赴哈薩克斯坦阿拜州舉行的“新疆是個好地方”文化交流推介活動，推動兩地文化旅游聯動發展。下一步我們將繼續支持塔城地區宣傳部門深挖兩地文化旅游發展潛力，用好中哈兩國互免簽證政策，不斷通過人文交流活動促進旅游發展互利共贏。

“短”兵相接，無“微”不至——開辟城市國際傳播新航道

冉亞閣|河南大象國際傳播中心副主任

河南，這片承載著厚重中華文明的土地，正以其獨特的文化魅力，向世界展示著新時代的中國風采。河南廣播電視臺以“新時代、新文化、新傳播”為理念，注重“短”和“微”的策略運用，以短視頻和精準傳播為抓手，打造城市國際傳播的新名片。

在移動互聯時代，短視頻以其獨特的優勢，成為國際文化傳播的新銳力量。我們精心創作了《中國節日》《中國節氣》《常識中國》《中國顏色》等一系列短視頻，深入挖掘中華傳統文化的時代內涵，通過藝術化、時尚化的表達方式，使其在全球范圍內引發共鳴。

以《中國節日》系列短視頻為例，該系列以《唐宮夜宴》《洛神水賦》《鳳鳴朝陽》等為代表，通過精美的畫面、動人的音樂和富有創意的敘事方式，展現了中華文化的獨特魅力。洛陽的龍門石窟、洛河等標志性景觀，登封的少林武術、嵩陽書院等文化元素，都在我們的鏡頭下煥發出了新的光彩。這些短視頻在海外傳播量超億次，受到外交部發言人及70余家駐外使領館的多次全球推介，成為中國文化走出去的璀璨名片。

在傳播策略上，我們積極利用全球主流社交媒體平臺，構建多層次、立體化的傳播網絡，通過“官方號+品牌號+達人號”精準觸達全球受眾，尤其是歐美“Z世代”青少年。自2024年3月開始布局至今，河南廣電大象國際傳播中心在YouTube、Instagram、Facebook、TikTok、X五大海外社交平臺的總粉絲數已突破600萬，其中歐美英語用戶占比高達90%。在海外青少年最熱衷的Instagram和TikTok平臺上，我們的官方賬號“See the Elephant”表現尤為搶眼，成功打造了《唐宮小姐姐亮相，古典學專家排隊求合影》等播放量超千萬的視頻內容。

大象國際傳播中心積極拓展國際合作與交流渠道，與國際機構組織權威媒體建立戰略伙伴關系，共同推動中華文化的國際傳播。我們剛剛收到了中國駐聯合國教科文組織代表團的邀約，商請我們春節期間在巴黎聯合國教科文組織總部的一號廳進行一場春晚節目的演出。正是這些形式多樣的文化交流活動，推動著河南城市魅力名片的出新出彩。

用china講China故事

馮亮|景德鎮市融媒體中心主任，景德鎮新聞傳媒集團黨委書記、董事長

景德鎮古稱昌南，英文小寫“china”意為瓷器，便是來源景德鎮。在開展國際傳播的過程中，立足文化優勢和資源特色，用小寫的china陶瓷講好大寫China的中國故事，這就是景德鎮“火”起來的密碼。

2019年5月，習近平總書記視察江西時要求“建好景德鎮國家陶瓷文化傳承創新試驗區，打造對外文化交流新平臺”。景德鎮融媒體中心牢記總書記殷殷囑托，圍繞“四個一”開展陶瓷文化國際傳播，為把景德鎮打造成對外文化交流新平臺積極貢獻媒體力量。

創建一個品牌。我們借助“感知中國”“今日中國”等綜合性、國家形象推廣品牌，不斷推陳出新，創建了景德鎮陶瓷對外文化交流品牌“絲路瓷行”，走進德國、南非、希臘、丹麥、克羅地亞、法國等國，積極樹立“千年瓷都”國際城市形象。

打造一個基地。我們積極構建國際傳播矩陣，精心組織對外文化交流，大力推動陶瓷貿易出海，構建陶瓷文化展陳、銷售、交流、傳播一體化平臺，榮列國家國際傳播重點基地。

關注一個群體。我們策劃了“‘洋景漂’說CHINA”欄目，推出系列視頻，引起了全網的廣泛關注，閱讀量達1.8億；制作了《有朋自遠方來》《“洋景漂”愛上“鎮生活”》等系列融媒體作品，其中《有朋自遠方來——法國藝術家愛瑪》在“第三只眼看中國”國際短視頻大賽中獲獎。通過請“洋景漂”談體會、談變化、談感受，向世界宣介“中國道路”和“景德鎮變化”，讓他們成為傳播中國文化的重要力量和“種子”。

創作一批精品。我們組織攝制的18集紀錄片《匠心冶陶——景德鎮傳統手工制瓷技藝》，完整記錄了72道手工制瓷工藝、135名制瓷工匠，拍攝600多場次的制瓷場景，讓受眾從視覺、聽覺感受中國文化的獨特韻味。同時，結合當下新媒體時代特點，制作“網感十足”“煙火氣十足”的融媒體作品，陸續推出了《景德鎮無語菩薩假期天天加班》等多條圖文視頻融媒體作品，推動這些話題成為引爆景德鎮火熱的關鍵詞。

特邀編輯：李雯露 趙笑妃 責任編輯：夏謳楊