歷史文化資源賦能池州現代旅游業

[摘要]" 歷史文化資源是現代旅游業體系的主要構成要素。池州市位于安徽省南部地區，歷史悠久，文化資源豐富，但其在旅游業發展過程中轉化利用率有限。要通過在實踐中打造池州歷史文化品牌、搭建文旅產業交流平臺、構建全產業鏈發展模式和創造文旅消費新形式等多方面舉措，推動池州市歷史文化資源的開發利用，從而促進池州現代旅游業高質量發展。

[關鍵詞]" 歷史文化資源；文旅融合；池州旅游

[作者單位]" 中共池州市委黨校

黨的二十大報告提出，要繁榮發展文化事業和文化產業，堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發展，以高質量文化供給增強人們的文化獲得感、幸福感。2024年池州市深入貫徹黨的二十大精神和安徽省委十一屆七次會議精神，大力實施旅游興市戰略，以大黃山建設為抓手，推動文旅產業高質量發展。進一步探索有效路徑，把豐富的歷史文化資源融入現代旅游業體系，對于推動池州文旅深度融合發展具有重要的現實意義。

池州歷史文化資源豐富

池州市位于安徽省西南部，地處皖江流域西南段，優渥的自然環境造就了悠久燦爛的人文歷史，構建起池州豐富的歷史文化資源。

池州自唐武德四年設州置府以來，一直都是皖南政治、經濟、文化中心之一。特別是明清之后，隨著徽商的崛起，作為毗鄰地區，徽文化對池州產生較大影響，形成了一批獨具特色的文化資源。在非物質文化遺產資源方面，有國家級非遺池州儺戲、石臺唱曲、貴池民歌等戲曲，東至花燈、青陽農民畫、葛公紅茶等傳統技藝，九華廟會、福主廟會等，類型豐富，種類繁多。在詩文化資源方面，池州自古有“千載詩人地”的美稱，李白、蘇軾、杜牧等無數文人墨客曾在池州留下足跡，“白發三千丈，緣愁似個長”“水如一匹練，此地即平天”等膾炙人口的詩句至今廣為傳頌。這些文化資源為池州文旅產業發展提供了良好基礎條件。

池州文旅產業發展階段成效

近年來，池州市圍繞皖南國際文化旅游示范區建設和全域旅游創建目標任務，游客接待量、旅游總收入年增幅維持在20%左右，超過全國、全省平均水平，穩居全省第一方陣，以文化旅游產業為主導的現代服務業占GDP的比重穩步增長，歷史文化資源開發與當地文旅產業發展相得益彰。

一是注重自然和人文資源結合開發。池州作為中國優秀旅游城市之一，文旅產業發展相對成熟。在產業的規劃和發展中，當地結合區域內自然和人文景觀，尤其是注重挖掘自然資源中的人文元素。例如在杏花村風景區建設中，以“借問酒家何處有，牧童遙指杏花村”的詩文化為基礎，依托當地杏花村的歷史，打造平天春漲、三臺夕照等十二大景觀，讓游客在江南山水中體驗傳統農耕民俗文化。二是強化資源與產業融合。池州的歷史文化資源呈點狀分布，相對松散且整體名氣有待打響，需要相互補給相互配合。當下，池州借助研學、會展、療休養等經濟熱點，吸引商務、研修、康養、戶外運動等消費人群，打造詩路旅游、古村落旅游、非遺旅游、研學基地、攝影產業等業態，進一步豐富文旅產品供給，促進“旅游+”產業融合發展。三是拓展外圍文旅服務。通過市場分析關注文化行業，池州本地以旅游為主的文化產業市場和受眾主要位于長三角、東南沿海、珠三角等地區，形成2小時航空圈、3小時自駕車圈、4小時高鐵圈，全面深度融入長三角一體化發展，全力培育文化旅游創意產業，加快建設現代文旅康養基地，構建創新型現代文旅產業體系。

池州市文旅產業發展路徑建議

打造池州歷史文化品牌。文化品牌是一種不可或缺的資源，在現代文旅企業和產品的競爭中起著主導作用，文化品牌也正在成為文化產業的核心競爭力。一是要充分挖掘池州歷史文化特色。立足當地歷史文化資源，圍繞池州紅色文化、非遺文化、民俗文化、佛教文化等題材進行開發利用，充分挖掘本地特色文化資源，全力打造文旅融合的新品牌，以品牌優勢促產業新業態，打造一批文旅骨干企業，建設一批特色文化小鎮，形成全市域“一縣一品一特色”。二是要強化文旅宣傳營銷。充分發揮微博、微信、短視頻平臺等網絡媒體作用，加強旅游宣傳片、宣傳畫冊的對外傳播，提升知名度。積極參與全國文旅休閑大會，開展各級馬拉松比賽、市民徒步大會和登山比賽等活動，提升池州旅游品牌知名度和影響力。

搭建文旅產業交流平臺。一是在各級政府部門的支持下，結合池州本土文化社團、非遺協會等帶有平臺屬性的社會組織，建立企業文化互動網絡平臺，利用文化交流會、展會、合作洽談會等形式，促進本土旅游產品企業、旅游服務企業、傳媒機構、高校學者等多方深度對接，加強歷史文化資源與文旅企業的耦合度。二是建立多元化投融資平臺。強力招商引資，引進資金和先進的建設理念與管理經驗。發揮政府主導和整合資源作用，出臺池州促進全域旅游發展獎勵政策，引導金融資本介入，建立文旅產業發展基金，發揮社會參與旅游的積極性，形成全市人民齊心協力搞旅游局面。三是鼓勵和支持文旅相關企業打造規模以上企業，改變池州市文旅規模企業少的現狀，把握當前長三角一體化的發展機遇，優化營商環境，積極引進大型項目，打造重點產業園區，實現文旅產業聚集發展，不斷提升池州文旅產業競爭優勢。

構建全產業鏈發展模式。全產業鏈是一種系統的完備的整體性產業模式，能夠實現文化產業可持續性發展。一是要拓展文旅產品要素，圍繞體育、節慶、夜間旅游等業態，打造旅游精品線路和項目，加快推進夜間經濟，從夜購、夜食、夜娛等多元化方面創造需求。二是要創新業態，提升文旅公共服務能力，完善公共服務設施建設，升級改造游客服務中心，優化道路交通網絡，建設智慧停車、智慧導鑒系統，尤其加強各景區公共衛生能力建設，結合大康養、大養老，引入實力集團和醫養機構，推動旅游、健康、養生等業態的深度融合發展。三是要促進多產業和文旅業協同增值，培育挖掘農村民俗文化，實現“農業+文化”，在城鎮化發展中推進特色小鎮建設，實現“文化+城鎮”，在工業發展中培植工業文化、工業旅游、工業藝術品等，實現“文化+工業”。

創造文旅消費新形式。當文旅產品和服務成為人們的生活方式時，其就擁有了不竭的動力和強大的競爭力，文化與生活、產業與消費相互結合，相互影響，迸發出文旅產業蓬勃的生命力。一是要加大文化消費配套設施投入，豐富日常文化供給，引導居民文化消費，滿足人民群眾多層次多樣化的精神需求，為經濟高質量發展提供新動能和新引擎。二是要多形式多渠道增加內需。推進消費升級、產業升級，擴大內需，繁榮文旅國內市場。深化市縣山聯動，加大景區市場推廣力度，探索更加細分的階梯門票，適時推出免票或特價門票、特價旅游項目，根據季節的特點推出適合的旅游項目，模糊淡旺季區分。豐富文旅業態，延伸產業鏈條，提高產業附加值。三是要打造良好的文化消費環境，持續開展提升文化消費意愿的文化惠民消費季活動，培育滿足居民文化消費多渠道需求的網絡娛樂、在線閱讀、在線觀看等消費新模式，以高質量的文化供給提升百姓文化獲得感和幸福感。