體旅融合背景下貴州“村超”出圈的內因及發(fā)展路徑研究

摘要：在我國體育與旅游融合發(fā)展的背景下，特別是貴州“村超”出圈對貴州體育旅游業(yè)的發(fā)展具有推動作用。本文概述了體育旅游融合的政策背景、意義及面臨的挑戰(zhàn)，詳細分析了體旅融合與“村超”現象的耦合關系，指出其相互促進、共同發(fā)展的特點。通過“村超”案例分析，進一步探討了體育與旅游產業(yè)融合的內因、創(chuàng)新實踐及其對鄉(xiāng)村發(fā)展的積極影響。

關鍵詞：體旅融合" 體育旅游業(yè)" 村超

中圖分類號：G80 文獻標識碼：A 文章編號：1006-8902-（2025）-02-034-3-JF

1、引言

近年來，國務院相繼出臺了《國務院關于促進旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》和《國務院關于加快發(fā)展體育產業(yè)促進體育消費的若干意見》，《中華人民共和國體育法》規(guī)定了國家要促進體育與旅游融合發(fā)展。同時，國家體育總局等十二部委聯合印發(fā)了《關于推進體育助力鄉(xiāng)村振興工作的指導意見》等一系列政策文件，這些政策的實施為體育旅游業(yè)的繁榮奠定了堅實基礎。當前，體旅融合發(fā)展已成為我國旅游業(yè)的重要趨勢，其在推動旅游業(yè)發(fā)展、促進地方經濟增長及提升人民生活品質方面，發(fā)揮了舉足輕重的作用。群眾性體育賽事作為文旅融合的重要形式之一，不僅能夠有效吸引游客參與，增強地區(qū)文化魅力，還能積極推動文化體育事業(yè)進步，塑造地方品牌形象。然而，在群眾性賽事的組織與管理過程中，面臨資源整合不足、協同效應不強、治理機制有待完善等問題。因此，推動群眾性賽事的健康發(fā)展，具有十分重要的戰(zhàn)略意義。

在全球化與信息化交織的當下，體育產業(yè)與旅游產業(yè)的融合已成為推動地方經濟發(fā)展的重要力量。貴州擁有豐富的自然資源和獨特的民族文化，近年來憑借其獨特的“村超”現象，吸引了眾多目光。所謂“村超”，即指以鄉(xiāng)村為舞臺，結合當地特色文化和旅游資源，舉辦的體育賽事活動。這一現象不僅豐富了鄉(xiāng)村文化生活，也為當地帶來了顯著的經濟效益。通過深入分析“村超”現象在貴州的興起與發(fā)展，更好地理解體育與旅游兩大產業(yè)如何相互促進、共同發(fā)展。同時，有助于推動其他地區(qū)體育產業(yè)與旅游產業(yè)的融合發(fā)展。

2、體旅融合與“村超”的耦合

2.1、體旅融合

體旅融合，是一種旨在通過體育產業(yè)與旅游產業(yè)的深度交融和互利合作，實現經濟與社會雙重效益的新型發(fā)展模式。體育旅游產業(yè)的發(fā)展與體育消費緊密相連，提升體育旅游供給的服務質量和水平，以及推動產業(yè)優(yōu)化升級，是滿足人民群眾日益增長的體育旅游消費需求的關鍵所在。同時，這也是實現社會經濟更有效、更持續(xù)、高質量發(fā)展，并緩解當前社會主要矛盾的重要途徑。體育旅游的融合發(fā)展，主要表現為大型體育賽事的舉辦、體育主題景區(qū)的構建、健康旅游項目的推廣、運動營地的設立以及戶外探險活動的組織等多種形式。其核心在于依托具有廣泛影響力的單項或系列體育賽事，并以此為基礎，拓展與之相關的服務領域，同時輔以豐富多彩的休閑體驗活動，從而打造出兼具觀賞性和參與性的體育旅游產品。體育旅游的這一發(fā)展趨勢，對于推動經濟增長、提升國民健康水平、豐富民眾文化生活以及塑造城市形象等，均具有重要意義。體育與旅游的深度融合，無疑將成為未來旅游產業(yè)發(fā)展的關鍵方向。各相關主體對體育旅游的觀念認識，即對體育旅游的主體建構是體旅深度融合發(fā)展內生動力的原點。根據經濟內生增長理論，所謂內生動力，是指促進經濟增長的經濟體內部要素，包括知識積累、科技進步、人力資源、創(chuàng)新等。內生動力決定著產業(yè)融合的深度和交融度，是體育旅游內涵式發(fā)展的基本要求。

2.2、群眾性賽事

群眾性體育賽事，作為一種公開性的社會活動，其核心理念在于以普通群眾作為核心參與群體。活動旨在滿足廣大群眾的健身、休閑、娛樂及社交需求，以體育項目競賽為主要內容。在嚴謹的組織管理結構下，遵循既定的競賽規(guī)則，通過公平、公正的競爭與對抗，確定勝負或排名。此類活動強調群眾的廣泛參與和深刻體驗，旨在營造積極、健康、向上的社會氛圍。從組織治理的維度來看，群眾體育賽事是以不具備超高水平競技能力的普通群眾為參賽主體，具備基本組織治理體系和賽事運作體系的群體性文化活動。其特點涵蓋廣泛性、參與性與多樣性，同時顯著強調健康、社交與體育習慣的培養(yǎng)。這些特質在提升公眾健康水平、鞏固社區(qū)聯系及推動全民體育文化發(fā)展等方面，均發(fā)揮著舉足輕重的作用。

2.3、體旅融合與“村超”的關系

體旅融合與“村超”之間的關系，構成了一種互相促進、攜手發(fā)展的正向循環(huán)。隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的持續(xù)推進，體育與旅游兩大產業(yè)的深度融合，已成為拉動農村經濟成長、提升農民生活質量的重要手段。而“村超”作為鄉(xiāng)村體育賽事的典范，不僅為鄉(xiāng)村居民提供了體育活動的舞臺，更成為連接城鄉(xiāng)、推動體旅融合的關鍵紐帶。

“村超”賽事為鄉(xiāng)村帶來活力和人氣，通過策劃和宣傳吸引游客，增加旅游收益。賽事期間的文化交流讓游客體驗鄉(xiāng)村文化和風情，提升鄉(xiāng)村旅游的吸引力和競爭力。這種體育賽事為媒介的旅游模式豐富了鄉(xiāng)村旅游內涵，提高了品質和效益。

“村超”賽事促進了體育和旅游產業(yè)的結合。在賽事的準備和進行中，相關機構和企業(yè)引入了體育旅游產品和服務，豐富了游客體驗。賽場附近設有展銷區(qū)，出售賽事紀念品和特色商品。同時，體育旅游文化節(jié)等活動讓游客在參與體育活動的同時，體驗鄉(xiāng)村文化。這種結合不僅增加了旅游產品和服務的多樣性，也提高了體育產業(yè)的附加值和品牌影響力。

“村超”賽事促進了鄉(xiāng)村發(fā)展，吸引了投資和資源，推動了基礎設施和產業(yè)發(fā)展。同時，賽事培養(yǎng)了體育人才，營造了良好的體育氛圍，提升了村民體育素養(yǎng)和健康水平。這種模式提升了鄉(xiāng)村形象和品質，為其可持續(xù)發(fā)展注入活力。

3、“村超”出圈內因分析

3.1、體育與旅游產業(yè)的融合趨勢

在體育與旅游產業(yè)的日益融合背景下，貴州的“村超”現象凸顯為一個極具代表性的案例。從數據上看，貴州“村超”賽事的舉辦對當地旅游業(yè)的發(fā)展起到了積極的推動作用。體育賽事的舉辦提升了鄉(xiāng)村的知名度和美譽度，吸引了更多游客前來觀光旅游。同時，旅游業(yè)的繁榮也為體育賽事的舉辦提供了更多的資源和支持，形成了良性的互動循環(huán)。

貴州“村超”現象的成功也離不開其獨特的創(chuàng)新實踐。在賽事組織與管理方面，該鄉(xiāng)村注重引入專業(yè)團隊進行策劃和執(zhí)行，確保賽事的高品質與高水平。同時，充分利用社交媒體和新媒體進行宣傳推廣，提高了賽事的影響力和知名度。

3.2、貴州“村超”與體旅融合的契合點

在貴州省，“村超”現象與體育旅游融合的契合點顯著，多方面體現了其積極影響。該現象憑借貴州獨特的山地地形和豐富的民族文化資源，為“村超”賽事的舉辦提供了優(yōu)越條件。這些賽事不僅吸引了大量游客前來觀賞，還極大地推動了周邊餐飲、住宿等旅游服務行業(yè)的繁榮。

貴州“村超”賽事的成功舉辦，得益于其獨特的組織和管理模式。這些賽事通常由當地政府、企業(yè)和民間組織共同參與，形成了多方聯動的良好局面。同時，賽事組織者注重創(chuàng)新實踐，通過引入社交媒體和新媒體等推廣手段，有效提升了賽事的知名度和影響力。“村超”賽事在社交媒體上的廣泛傳播，吸引了大量網友的關注和參與，進一步推動了體育與旅游的融合發(fā)展。

3.3、賽事組織與管理的創(chuàng)新實踐

在貴州“村超”現象的廣泛認可與矚目中，賽事組織與管理的創(chuàng)新實踐扮演了核心角色。首先，賽事組織者采用“村民自治、村民參與”的模式，將村民置于賽事活動的中心位置，不僅顯著提升了村民的歸屬感和參與熱情，還極大地增強了賽事的吸引力和社會影響力。

賽事管理采用大數據和云計算技術，以精確控制賽事流程。大數據幫助預測觀眾數量和賽事熱度，優(yōu)化安保和接待。云計算確保直播和轉播流暢，提升觀賽體驗。賽事組織者與商業(yè)品牌合作，通過贊助和廣告籌集資金，同時為品牌提供展示機會。這種模式既保障了賽事的資金，也促進了當地經濟發(fā)展。

3.4、地域文化特色的凸顯與傳播

在貴州地區(qū)盛行的“村超”現象中，地域文化特色的顯著呈現與傳播，無疑成為推動其發(fā)展的重要力量。貴州蘊含深厚的民族文化底蘊，為“村超”賦予了別具一格的魅力。苗族、侗族等少數民族的傳統(tǒng)文化，借助“村超”這一平臺得到了廣泛傳播和深刻展示。在賽事進行期間，各村超隊伍不僅展現了精湛的運動技能，更通過民族服飾的穿戴、歌舞表演的呈現等形式，向觀眾傳達了貴州獨特的民族文化內涵。這種文化的交融不僅極大地提升了賽事的觀賞價值和吸引力，更為當地文化的傳承與創(chuàng)新注入了新的活力。

自“村超”賽事啟動后，貴州旅游客流量和經濟收益顯著增長。游客被其地域文化吸引，體驗民族文化魅力，這不僅提升了經濟效益，也提高了文化影響力和知名度。通過微博、抖音等新媒體平臺，“村超”賽事和文化特色迅速傳播至全球，獲得網友的熱烈反響和支持，為貴州文化的推廣開辟了新途徑。

4、貴州“村超”發(fā)展路徑探討

4.1、深化體旅融合，打造特色品牌

在貴州“村超”現象的演進歷程中，深化體育與旅游的融合、精心打造特色品牌，成為推動其持續(xù)興盛的核心動力。這種融合不僅為“村超”開辟了更為廣闊的發(fā)展前景，也為當地經濟文化的繁榮注入了強勁的新動力。通過深入研究和挖掘貴州的地域文化特色，并與體育賽事的舉辦相結合，成功塑造了一系列具有鮮明地方特色的體育旅游品牌。

在構建特色品牌方面，貴州“村超”高度重視當地文化元素的挖掘與傳承，將傳統(tǒng)文化與現代體育元素相結合，形成了獨具一格的品牌特色。在賽事期間，組織了一系列具有鮮明地方特色的文化活動，如民族歌舞表演、手工藝品展示等，使游客在觀賞精彩賽事的同時，也能深入感受到當地濃厚的文化氛圍。

4.2、加強基礎設施建設，提升服務質量

在貴州“村超”現象的持續(xù)演進中，基礎設施的強化與服務質量的提升構成了其不可或缺的核心要素。基礎設施的完善是吸引游客和賽事參與者的基石。近年來，貴州省政府已投入巨額資金，用于優(yōu)化鄉(xiāng)村道路網絡、交通設施以及體育場館的構建。同時，一批具備鮮明地方特色的體育場館和設施也相繼落成，為“村超”賽事的成功舉辦提供了堅實支撐。

貴州省還積極推廣“互聯網+旅游”模式，通過構建智慧旅游平臺，為游客提供便捷的旅游信息查詢、預訂、支付等服務。同時，利用社交媒體和新媒體平臺加強宣傳推廣，進一步提升“村超”現象的知名度和影響力。這些措施的實施不僅優(yōu)化了服務質量，也為“村超”現象的發(fā)展注入了新的活力。

4.3、拓展產業(yè)鏈，實現多元化發(fā)展

在貴州“村超”現象的演進過程中，深化產業(yè)鏈布局、推進多元化發(fā)展是確保其長期繁榮的核心策略。當前，貴州“村超”已不再局限于單一的體育賽事范疇，而是逐步構建了一個涵蓋體育、旅游、文化、農業(yè)等多產業(yè)的綜合性發(fā)展架構。

貴州“村超”積極探索與農業(yè)、文化等產業(yè)的深度融合模式。通過舉辦農產品展銷會、文化表演等活動，不僅豐富了賽事內涵，也為當地農民和手工藝人提供了展示和銷售產品的寶貴平臺。這種多產業(yè)融合的模式，不僅增強了“村超”的吸引力，更為當地經濟注入了新的增長動力。

貴州“村超”高度重視產業(yè)鏈的延伸與拓展。在賽事舉辦期間，除了傳統(tǒng)的門票收入外，還通過開發(fā)衍生品、舉辦商業(yè)活動等多種方式，實現了產業(yè)鏈的多元化發(fā)展。這種發(fā)展模式不僅提升了“村超”的經濟效益，也為當地經濟的可持續(xù)發(fā)展奠定了堅實基礎。

4.4、推廣“村超”模式，促進鄉(xiāng)村振興

通過實施“村超”模式，鄉(xiāng)村經濟文化蓬勃發(fā)展與全面振興。在推廣“村超”模式的過程中，高度重視鄉(xiāng)村文化的挖掘與傳承，將地域文化特色與體育賽事相結合，成功打造了獨具特色的文化品牌。通過賽事的舉辦，鄉(xiāng)村文化得到了更為廣泛的傳播與認同，進一步增強了村民的文化自信心與歸屬感。同時，在賽事組織與管理上進行了創(chuàng)新實踐，引入現代管理理念和科技手段，大幅提升了賽事的專業(yè)性與觀賞性，從而吸引了更多游客和媒體的關注。

為了進一步推廣“村超”模式，推動鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深入實施，應加強基礎設施建設，全面提升服務質量。通過改善交通、住宿、餐飲等條件，為游客提供更加便捷、舒適的旅游體驗。此外，我們還需拓展產業(yè)鏈，實現多元化發(fā)展。可以開發(fā)鄉(xiāng)村特色旅游產品，如農產品加工、手工藝品制作等，以豐富村民的收入來源。同時，應充分發(fā)揮社交媒體和新媒體的推廣作用，進一步擴大“村超”品牌的影響力，吸引更多游客前來體驗鄉(xiāng)村風情，共同推動鄉(xiāng)村經濟的繁榮與發(fā)展。

5、結語

貴州“村超”通過挖掘和傳承地域文化，成功將鄉(xiāng)村文化與體育旅游結合，形成了獨特的品牌。賽事組織和管理上的創(chuàng)新，以及專業(yè)團隊的引入，提高了其專業(yè)性和觀賞性。借助社交媒體的傳播，貴州“村超”獲得了廣泛關注，閱讀量過億，顯著提升了其知名度和影響力。未來，應繼續(xù)深化體育與旅游融合，加強基礎設施和服務，推動“村超”向多元化、專業(yè)化、國際化發(fā)展，并將成功經驗推廣至更多地區(qū)，助力鄉(xiāng)村振興和體育旅游產業(yè)的發(fā)展。

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