“百千萬工程”背景下數字商務賦能現代鄉村服務業發展的路徑研究

摘" 要：在廣東省“百縣千鎮萬村高質量發展工程”（簡稱“百千萬工程”）的背景下，基于要素稟賦理論、資源配置理論，深入探討數字商務如何賦能現代鄉村服務業的發展路徑。通過以清遠為例，結合清遠一、二、三產融合，以文化、旅游、農村特色產業新要素為資源，通過數字商務驅動的鄉村服務業發展路徑，提出發揮資源優勢，打造特色品牌，形成“一地一景，一村一品”等一系列具體的數字商務應用策略，旨在促進鄉村服務業的效率提升、質量的改善和創新能力的增強。有望通過現代鄉村服務業高質量發展，進而實現鄉村振興。

關鍵詞：百千萬工程；數字商務；要素稟賦；現代鄉村服務業；資源配置

中圖分類號：F323" " " 文獻標志碼：A" " " " " 文章編號：2096-9902（2025）04-0001-05

Abstract： Against the backdrop of the \"Hundred Counties， Thousand Towns and Myriad Villages High-Quality Development Project\"（referred to as the \"Hundred-Thousand-Myriad Project\"） in Guangdong Province， based on factor endowment theory and resource allocation theory， this paper discusses in depth how digital commerce can empower the development path. Taking Qingyuan as an example， combining the integration of Qingyuan's primary， secondary and tertiary industries， taking new elements of culture， tourism， and rural characteristic industries as resources， and through the development path of the rural service industry driven by digital commerce， it is proposed to give full play to resource advantages and create characteristic brands to form a series of specific digital commerce application strategies such as \"one place， one scene， one village， one product\" aim to promote the efficiency improvement， quality improvement and innovation capabilities of the rural service industry. It is expected to achieve rural revitalization through high-quality development of modern rural service industries.

Keywords： Hundred-Thousand-Myriad Project; digital commerce; factor endowment; modern rural service industry; resource allocation

在新時代的背景下，鄉村振興戰略已經成為推動中國農村發展的重要引擎。廣東省提出的“百千萬工程”為現代鄉村服務業的發展帶來了新的機遇與挑戰。以清遠市為例，其獨特的地理位置、豐富的自然資源及深厚的文化底蘊，構成了發展現代鄉村服務業的堅實基礎。然而，隨著市場競爭的加劇及消費者需求的多樣化和個性化，傳統的鄉村服務業已無法滿足市場的當前需求。因此，如何利用鄉村的固有優勢，依托“百千萬工程”，并借助數字商務技術來增強現代鄉村服務業，已成為一個亟待解決的問題。

1" 理論基礎與文獻綜述

1.1" 理論基礎

1.1.1" 要素稟賦理論

要素稟賦理論（Factor Endowments Theory），亦稱“赫克歇爾-俄林理論”“H-O理論”，是關于要素差異的國際貿易理論。由瑞典經濟學家戈特哈德·貝蒂·俄林[1]在瑞典經濟學家赫克歇爾的研究基礎上形成，該理論認為各國在生產要素（如土地、勞動力、資本等）的豐裕程度上存在差異，這種差異導致了國際貿易的產生。傳統的應用于商品生產和貿易的要素稟賦理論認為，各國將出口利用其豐富而廉價的生產要素的產品，并進口需要供不應求的要素的產品。Marrewijk[2]認為，要素稟賦理論適用于服務業，因為它分析了具有不同要素稟賦和服務提供技術的國家之間的比較優勢和貨物貿易。要素稟賦通過服務貿易顯著影響服務業的發展。他提到要素稟賦理論可以通過納入壟斷競爭和規模經濟的要素，擴展到服務業，特別是生產性服務業。這種方法表明，具有不同要素稟賦和服務提供技術的國家將在不同的服務方面表現出比較優勢，從而影響商品和服務的國際貿易模式。根據中華人民共和國民政部2025年2月8日公開的數據顯示，截至2024年第4季度，我國的鄉級行政區劃單位共有38 712個，其中包括鎮、鄉、民族鄉、蘇木、民族蘇木、 街道、區公所等；據廣東省民政廳2025年1月17日公開的數據顯示，廣東省共有1 613個鄉級行政區劃單位， 其中包括鎮、鄉、民族鄉等。其中，清遠市有80個鄉鎮。這說明鄉鎮在我國經濟體中數量龐大。隨著消費升級和經濟轉型，農村地區原本以土地、勞動力和自然資源為優勢的稟賦，逐漸擴展至生態環境、文化、歷史等潛在要素資源，并日益顯現出其價值。然而，由于地理位置和人文環境的差異，這些稟賦表現出不同的特點。為了促進鄉村經濟的進一步發展，必須依托這些資源優勢，并運用數字技術手段，發展現代鄉村服務業。通過這種方式，可以更有效地實現城鄉之間的協調發展，并朝著共同富裕的目標邁進。

1.1.2" 資源配置理論

厲以寧[3]認為經濟中的各種資源（包括人力、物力、財力）在各種不同的使用方向之間分配，而時間、空間、數量是構成資源配置的3個基本要素。參考《不列顛百科全書》（Encyclopedia Britannica）（2010）中資源配置的定義：生產性資料在不同用途之間的分配。資源配置的實質是使稀缺性資源能夠保持最佳的比例關系和價值取向，提高資源的利用效率，滿足人們不斷增長的物質文化需要。

1.2" 數字商務與現代鄉村服務業

數字商務（Digital Commerce），也常被稱為電子商務（E-commerce），是指通過互聯網或其他電子網絡進行的商業交易和活動。數字商務涵蓋了廣泛的商業活動，包括但不限于在線零售、電子支付、在線服務、數字內容銷售和在線拍賣等。隨著技術的發展，數字商務已經擴展到了移動商務（M-commerce）、社交商務（Social Commerce）和物聯網商務（IoT Commerce）等領域。

數字商務有助于提升傳統行業的效率、質量和創新能力。在鄉村服務業中，數字技術的應用可以打破地域限制，實現服務資源的優化配置，提升服務質量，滿足鄉村居民日益增長的需求。國內外學者普遍認為，數字商務賦能是推動鄉村服務業轉型升級的重要途徑。

現代鄉村服務業旨在滿足農村居民不斷增長的生活需求，并推動農村經濟社會的進步。該服務業以現代科技和管理為依托，包括為農業生產提供支持的“生產性服務業”，以及為農民日常生活提供服務的“生活性服務業”兩大領域。它不僅涵蓋了傳統的農村商業、交通運輸、餐飲住宿等行業，還擴展至農村文化、教育、衛生、養老、旅游和信息中介等新興服務領域。這些服務的提供有助于提高農業生產的效率和品質，同時滿足農民日益增長的生活需求，促進鄉村振興戰略的“自生力、內循環”目標。通過數字化的賦能，鄉村服務業能夠形成內生動力，推動鄉村的全面和可持續發展。

《農業農村部關于印發〈全國鄉村產業發展規劃（2020—2025年）〉的通知》[4]指出鄉村新型服務業豐富了業態類型，是提升農業、繁榮農村、富裕農民的產業。鄉村特色產業是鄉村產業的重要組成部分，是地域特征鮮明、鄉土氣息濃厚的小眾類、多樣性的鄉村產業，涵蓋特色種養、特色食品、特色手工業和特色文化等，發展潛力巨大。

2" 清遠市現代鄉村服務業發展現狀分析

從要素稟賦來講，清遠得天獨厚的文化歷史旅游資源和地域特色的農業生態資源有自身獨特的稟賦。

2.1" 文化旅游資源概況

清遠市位于廣東省北部，自然景觀與人文景觀資源豐富。北江、連江、琶江、連州地下河、飛來峽和英西峰林走廊等知名景點，以它們獨特的自然美景吸引了眾多游客。此外，清遠市亦擁有豐富的歷史文化遺產，是嶺南文明的重要發源地之一。這里不僅有全國重點文物保護單位和省級文物保護單位，還有瑤族耍歌堂、瑤族長鼓舞等少數民族的非物質文化遺產。

近年來，清遠市致力于加強歷史文化保護與傳承，推動文化旅游的深度融合，成功打造了多種文化旅游新業態。例如，連南千年瑤寨的保護性開發、連州劉禹錫紀念館的建設、英德紅旗茶廠的人氣聚集等，均體現了清遠市在文化旅游融合方面的具體實踐成果。

清遠市還積極推動全域旅游發展，通過優化旅游基礎設施、提升服務配套、發展精品民宿和特色美食街區等措施，吸引了大量游客。清遠市的旅游產業規模不斷擴大，業態類型不斷豐富，產業內涵不斷拓展。2023年上半年，清遠市旅游接待人數和旅游總收入均實現了顯著增長。清遠市正朝著打造粵港澳大灣區旅游度假目的地的目標邁進，通過共建粵港澳大灣區北部生態文化旅游合作區，加快旅游產業的提質升級。

2.2" 農村特色產業現狀

清遠市的農村特色產業正結合自身產業優勢，打造產業集群，提升品牌效應。具體表現在以下2個方面。一個是五大百億農業產業。清遠市正著力打造五大百億農業產業，包括清遠雞、英德紅茶、連州菜心、清遠絲苗米和西牛麻竹筍。2024年末，五大百億級現代農業產業綜合產值超400億元，短短3年五大百億農業產業綜合產值從2021年的192億元躍升至2024年末超400億元，實現翻倍增長。同時，魔芋、西洋菜、桂花魚等特色農業產業也發展迅猛，清遠打造大灣區優質農產品供應地指日可待。另外一個是農業產業園區建設。清遠市正在推進現代農業產業園和優勢特色產業集群的建設，如英德市紅茶國家現代農業產業園，以及以清遠雞為主要產業的“廣東南粵黃羽雞產業集群”，后者已入選首批國家級優勢特色產業集群。

2.3" 數字商務基礎設施建設

近年來，清遠市顯著提升了農村信息化基礎設施建設，實現了5G網絡的廣泛覆蓋，并建立了“數字鄉村”智慧平臺。清遠市已被納入廣東省數據中心總體布局規劃，成為省內數據中心集聚區建設的城市之一。騰訊華南云數據中心亦已正式投入運營。這些基礎設施的完善為鄉村服務業的數字化轉型提供了堅實的支持。同時，通過深化實施“互聯網+政務服務”，提升了“一網通辦”的服務水平，推動了高頻服務事項的移動辦理，使得政務服務事項的網上可辦率超過了70%。

清遠市亦在持續加速農業農村的數字化進程，發展數字化種植、養殖和漁業等智慧農業示范工程，推進農業生產智能化。結合數字商務，深入推動益農信息社工程，支持新型農業規模經營主體、農產品加工企業與電商企業合作，實施“互聯網+”農產品出村進城工程，構建了農產品線上線下相結合的網絡銷售平臺。

然而，清遠市在資金、技術和人才向鄉村流動方面仍面臨諸多挑戰。資金穩定投入機制尚不完善，人才激勵保障機制亦有待加強，導致社會資本下鄉的動力不足。由于清遠市多山地丘陵，鄉村網絡、通信、物流等基礎設施建設成本較高，建設進程相對滯后。因此，鄉村服務業的發展方式總體上仍較為粗放，創新能力總體上不強。

3" 要素稟賦理論視角下的清遠鄉村服務業發展路徑

針對當前對新型生產力發展的需求以及現代鄉村服務業中“生產性服務業”與“生活性服務業”兩大體系的現狀，通過實施“百千萬工程”，將新型生產力與現代鄉村服務業的“生產性服務業”相結合，同時將數字技術與“生活性服務業”相融合，以此促進現代鄉村服務業的發展，有效推動城鄉區域的融合與協調發展。具體如圖1所示。

3.1" 發揮資源優勢，打造特色品牌，形成“一地一景，一村一品”

郝武峰[5]在其研究中指出，依據要素稟賦理論，我國農村地區目前展現出潛在的要素稟賦逐漸顯性化、城鄉間要素資源的互補性與流動性日益增強、經濟增長核心區域加速形成，以及經濟空間產業形態持續重塑等顯著特征。清遠市應充分利用其自然資源和文化資源的豐富性，創建具有地方特色的鄉村服務業品牌。在文化旅游領域，應當深入探索地方文化特色，開發具有地方標志性的旅游產品，通過農業、文化和旅游的融合，打造鄉村休閑旅游的精品項目，形成“一地一景、一村一品”的獨特旅游格局。同時，應注重旅游線路的特色化、差異化和多元化發展。在農業產業方面，需加強特色農產品的品牌建設，提高農產品的附加值和市場競爭力。通過打造特色品牌，推動清遠市鄉村服務業實現差異化發展，并持續塑造“清遠好風土”及五大百億農業產業區域公用品牌。

3.2" 強化供應鏈管理，構建產業價值鏈

通過產業園區的建設，促進產業集群效應的形成。在農業產業園區的發展過程中，應重視產業的加工、銷售一體化，以及貿易、工業與農業的深度融合，引導資本、技術、人才和信息以園區為載體集中，從而形成產業集群的供應鏈優勢。與產地批發市場、物流配送中心、商品采購中心、大型特產超市、電商平臺等進行有效對接，加強現代服務業銷售端的范圍拓展。構建完整的產業閉環，打造完整的產業價值鏈。

3.3" 加強數字商務建設，提升服務效率

數字商務已成為提升鄉村服務業能力的關鍵途徑。Rongyan等[6]的研究指出，電子商務顯著提升了中國鄉村旅游的品質，對東部、中部地區以及經濟中等發展水平的區域產生了正面效應。清遠市應進一步加強農村信息化基礎設施建設，推廣智慧農業、智慧旅游、智慧物流等應用領域。通過構建數字鄉村平臺，實現農業生產、農產品流通、鄉村旅游等關鍵環節的數字化管理，從而提升服務效率與品質。同時，運用大數據技術分析游客行為與需求，為游客提供定制化的旅游服務；利用物聯網技術實現農業生產過程的精細化管理，以提高農產品的產量與品質。通過促進農產品流通效率的提升，改造與建設鄉鎮商貿中心，發展新型鄉村便利店、購物中心，打造鄉村消費微中心，并加強縣級、鎮級、村級電子商務公共服務中心的建設，推動農村電商服務站點、益農信息社、村郵站、供銷社等多站融合。

3.4" 促進一、二、三產融合，拓展現代鄉村服務業領域

鄉村服務業的振興需依托于農業、工業與服務業的深度融合，構建起一個完整的產業鏈。此舉不僅能夠提高農產品的附加值，還能為農民群體帶來更為豐厚的經濟收益。吳羚瑜[7]研究發現，數字經濟顯著促進了我國農村產業融合發展，一方面，數字經濟通過數字技術加快農村一、二、三產業融合的速度與深度，促進農業與二、三產業深度融合，從而推動農村產業結構優化升級；另一方面，數字經濟通過城鎮化的發展促進城鄉資源要素流動進而促進農村三次產業融合發展。農村產業的三產融合，需要借助城市的知識、技術、數據等現代經濟資源。清遠市緊鄰廣州這一國際化大都市，交通網絡發達。清遠市應依托廣州等國家化大都市的經濟資源，積極促進農業第一產業的發展；推動農產品加工和工業生產的第二產業；發展旅游、文化產業等第三產業，構建多元化的服務供給體系，以促進產業的升級換代。在農業與旅游的融合方面，可以開發農業觀光體驗項目，讓游客深入體驗農業生產活動；在農業與文化的融合方面，可以深入挖掘地方文化特色，開發富有文化內涵的農產品和旅游產品。通過實施“旅游+”“文化+”等產業融合項目，鄉村服務業的服務范圍和市場潛力將得到進一步拓展。

4" 數字商務賦能清遠鄉村服務業的具體策略

4.1" 打造線上線下數字商務服務平臺，建立“數字商務平臺+產業協會+企業+農戶”模式

借助領先電商平臺的力量，可以構建一個針對清遠特色地理標志產品的線上展示與銷售綜合平臺。此舉包括在抖音平臺上開設官方認證的電商店鋪，以及在主流電商渠道上建立官方旗艦店。

同時，政府需要扮演引領者的角色，構建一個服務于第一、第二、第三產業的數字商務服務平臺。該平臺旨在通過產業協同、產品互聯、人才培育、資源整合以及信息共享等策略，強化產業集群的凝聚力，并擴大品牌的市場影響力。此外，針對各產業特點，可以設立相應的產業協會聯盟，以“數字商務平臺+產業協會+企業+農戶”的協同模式，促進三大產業間的緊密聯動，確保資源、信息及人才的順暢流通與優化配置，為現代鄉村服務業產業鏈的繁榮與穩定貢獻力量。

4.2" 推動農文旅服務數字化進程，培育壯大“旅游+”業務

依托互聯網平臺和新媒體渠道，加速清遠地區特色農產品的電商化轉型。構建農產品上行通道，確保優質農產品能夠暢通無阻地銷售至全國各地及國際市場。借助直播銷售、短視頻推廣等創新手段，增強農產品的品牌認知度和市場吸引力。同時，深化與物流企業的戰略合作，提升農產品的物流效率和客戶服務水平。通過電商化轉型，推動農產品生產的規模化和銷售的集中化，進而提高農民的經濟收入。

建立清遠智慧旅游綜合服務平臺，該平臺集門票預訂、住宿安排、餐飲推薦、景點導航等功能于一身。依托大數據分析技術，精準把握游客的需求和興趣，為游客提供個性化的旅游服務體驗。此外，利用虛擬現實（VR）和增強現實（AR）等前沿技術，打造沉浸式的旅游體驗項目，提升游客的滿意度和忠誠度。該平臺還將與電商平臺聯動，為游客提供便捷的農產品購買服務，實現旅游與購物的無縫融合。

通過促進農業、林業、工業、水利、交通、生態和自然資源等多元領域與旅游產業的深度融合，培育和發展“文化+旅游”“現代農業+旅游”“體育+旅游”“林業+旅游”等新型旅游業態，豐富旅游產品的供給結構，激發旅游產業的倍增效應，推動區域經濟的全面發展。

4.3" 依托智慧農業，提升產品附加值

推廣智慧農業技術體系，涵蓋物聯網、遙感等前沿技術，旨在實現農業生產流程的精確控制與管理。通過實時監測土壤濕度、養分濃度等關鍵環境指標，為農戶提供科學依據的種植指導；借助智能灌溉、病蟲害預警等系統，有效減少農業生產成本，并顯著提升農產品質量。此外，構建農產品質量安全追溯機制，確保農產品的安全與質量信息可追溯。通過智慧農業項目，旨在提升農業生產效率及產品附加值。

以聯結農戶、帶動農戶、促進農戶發展的策略，采取訂單農業、保底收益、利潤分紅、股份合作和吸納就業等多種合作模式，攜手小農戶共謀發展。同時，積極推廣以農業生產托管服務為核心的農業社會化服務，促進農業生產的規模化、標準化與現代化。提升產品的可溯源性、綠色化，更好地實現產品的銷售。

4.4" 多舉措引入生產要素，促成產業發展合力

增強金融支撐與政策扶持力度，深化五大產業保險標準的提升、覆蓋面的擴大及產品的豐富性，實施從單環節到多環節乃至全面托管的服務模式。充分利用廣東省“雙百工程”平臺，借助企業力量引入資金與技術，同時依托高校資源促進人才的匯聚。通過完善生產要素配置，凝聚產業發展力量，積極推動現代鄉村服務業的蓬勃發展。

借助清遠職教城的資源優勢，通過專業化、標準化、市場化的教育路徑，深化與高校及科研機構的合作，著力培養掌握數字化技能與創新能力的鄉村服務業人才。同時，通過優化營商環境、推出吸引人才的政策措施，積極吸引外部人才到清遠市創新創業，為鄉村服務業的持續發展注入新鮮活力。

4.5" 完善基礎保障，注重消費者體驗

在推進現代鄉村服務業發展的過程中，健全的基礎保障體系是不可或缺的，它對于提升服務水平和實現產業鏈的閉環至關重要。首先，必須修訂和完善農業、文化、旅游等行業的各項標準，包括公共衛生安全、食品安全和服務規范等，以完善標準體系，從而促進管理水平和服務質量的提升，這將有助于農業、文化、旅游產品的推廣，并吸引更多的客流量。其次，加強鄉村基礎設施建設，包括水、電、道路、通信和網絡等，同時完善餐飲、住宿、休閑、體驗、購物、停車和衛生設施，開展垃圾和污水等廢棄物的綜合治理，以實現資源節約和環境友好，走可持續發展之路。通過完善配套設施，能夠留住客流量。再次，引導和支持各產業經營主體加強員工培訓，提升其綜合素質，規范服務流程，為消費者提供熱情、周到、貼心和細致的服務，通過規范管理和服務，確保客流量的穩定。最后，加強產業的數字媒體推廣，利用線上電商平臺、自媒體平臺和融媒體平臺等進行營銷推廣，以拓展客流量。

5" 結束語

在廣東省“百千萬工程”的推動下清遠市應充分利用其豐富的自然和文化資源，以及不斷完善的數字化基礎設施條件積極探索數字化賦能鄉村服務業的發展路徑。通過發揮資源優勢加強數字化建設促進產業融合以及實施具體策略等措施推動清遠鄉村服務業實現高質量發展目標。通過積極發展“生產性服務業”，帶動“生活性服務業”的健康發展，更好地反哺清遠當地人民的生產生活。未來隨著數字技術的不斷發展和普及，清遠市鄉村服務業將迎來更加廣闊的發展空間和機遇。

參考文獻：

[1] 戈特哈德·貝蒂·俄林.地區間貿易與國際貿易[M].北京：商務印書館，1986.

[2] MARREWIJK C， STIBORA J， VAAL A，et al. Producer services， comparative advantage， and international trade patterns[J]. Journal of International Economics，1997（42）：195-220.

[3] 厲以寧.非均衡的中國經濟[M].北京：經濟日報出版社，1990.

[4] 農業農村部關于印發《全國鄉村產業發展規劃（2020—2025年）》的通知[EB/OL].https：//www.gov.cn/zhengce/zhengceku/2020-07/17/content_5527720.htm.

[5] 郝武峰.產業鏈視角下我國農村一二三產業融合發展研究[D].北京：中共中央黨校，2021.

[6] RONGYAN X，HAIYAN Y，BIN L，et al. Research on the development path of e-commerce for rural tourism in the context of information technology[J]. Applied Mathematics and Nonlinear Sciences，2024，9（1）：1-17.

[7] 吳羚瑜.數字經濟促進農村產業融合的影響機制與實證檢驗[J].電子商務評論，２０２５，１４（１）：１２０－１32.