鄉(xiāng)村振興視域下基于機器學習方法的農業(yè)社會化服務分析

摘" 要：農業(yè)社會化服務是促進農村地區(qū)可持續(xù)發(fā)展的關鍵因素。然而，農戶選擇利用這些服務涉及復雜的決策過程。該研究運用隨機森林模型和結構方程模型深入研究其影響因素和路徑。研究發(fā)現，農戶對農業(yè)社會化服務的接受程度波動較大，農戶選擇農業(yè)社會化服務受農戶種植作物種類數量、受教育水平、農戶種植作物所得等因素的制約；提升宣傳效果、農戶個體情況的改善在提升農戶對農業(yè)社會化服務的選擇上起關鍵作用。

關鍵詞：農業(yè)社會化服務；鄉(xiāng)村振興；隨機森林模型；結構方程模型；驅動因素

中圖分類號：F326.6" " " 文獻標志碼：A" " " " " 文章編號：2096-9902（2025）04-0022-08

Abstract： Agricultural socialized services are a key factor in promoting sustainable development in rural areas. However， farmers' choices to utilize these services involve complex decision-making processes. This study uses stochastic forest model and structural equation model to deeply study its influencing factors and paths. The study finds that farmers' acceptance of agricultural social services fluctuates greatly， and farmers' choice of agricultural social services is determined by the number of crops planted， education level， farmers' income from growing crops and other factors. Improving publicity effects and enhancing farmers' individual conditions play a key role in improving farmers' choices of agricultural social services.

Keywords： agricultural social services; rural revitalization; stochastic forest model; structural equation model; driving factor

農業(yè)社會化服務是促進農村地區(qū)可持續(xù)發(fā)展的關鍵因素之一[1]。它通過提供技術支持、知識傳遞和資源共享等手段，旨在提高農戶的農業(yè)生產效益、增加收入、減少風險，并改善生計質量。在全球范圍內，政府部門、國際組織、非政府組織和私營企業(yè)等各方都在積極推廣和實施農業(yè)社會化服務項目。然而，農戶是否選擇使用這些服務是一個復雜的決策過程，受到多個因素的綜合影響。

農業(yè)社會化服務是具有中國特色的農業(yè)名詞，主要是指在家庭承包經營的基礎上為農業(yè)生產全程提供高效配套的公益性和經營性服務所形成的網絡[2]。國外研究則較少使用這一概念，更多地直接稱之為農業(yè)服務，主要包括提供農業(yè)推廣、補貼、灌溉、信貸和機械化服務[3]。對于部分發(fā)達國家而言，農業(yè)生產更加規(guī)?；?，農業(yè)咨詢服務被認為對農民具有戰(zhàn)略重要性，是促進創(chuàng)新流程的關鍵驅動力[4]，如空間定位服務[5]、農業(yè)培訓服務[6]等。此外，隨著氣候生態(tài)問題的日益嚴峻，農業(yè)生態(tài)系統(tǒng)服務在國外同樣備受關注[7]。對農業(yè)社會化服務的研究在政府政策的引導下大致經歷了4個階段：20世紀80至90年代主要關注其體系構建，20世紀90年代末到2012年主要關注其組織發(fā)展，2013—2016年重點關注其機制完善，2017年以后重點關注其在推動小農戶和現代農業(yè)發(fā)展有機銜接中的關鍵作用[8]。研究結果表明，農業(yè)社會化服務在提高農業(yè)生產效率[9]、減少農藥化肥投入[10]、推進土地適度規(guī)模經營[11]、促進糧食增產與農民增收等方面發(fā)揮了重要作用[12]，但面臨供需不平衡、服務能力不足、服務對象定位不清晰等問題[13]，其發(fā)展的動力來自現實需要、政策要求、市場作用，其發(fā)展受到農戶個人與家庭特征、信息來源、風險偏好、要素相對價格和土地資源條件等因素的制約。

本研究借助隨機森林模型以及結構方程模型，深入探討農戶選擇農業(yè)社會化服務的驅動因素及其影響路徑。通過理論分析和實證研究，本文將嘗試揭示這一決策過程的內在機制，為政策制定者、農業(yè)發(fā)展從業(yè)者和農戶本身提供更有效的指導和支持。這一研究領域的深入探討對于解決全球農業(yè)面臨的食品安全、農村貧困、資源可持續(xù)利用等諸多挑戰(zhàn)具有重要意義。

1" 文獻分析

本文主要對2022—2024年“社會化服務”相關文獻的關鍵詞進行了整理分析。如圖1所示，可以看出目前農業(yè)社會化服務的相關研究關注點較為分散，多分析農業(yè)社會化服務對某一特定對象的影響。盡管目前研究的關注點較為分散，但也有一定的共通之處。可以發(fā)現，“小農戶”這一關鍵詞與“農業(yè)社會化服務”的聯系相對密切，且提及次數相對較多，因此相關研究大多從微觀角度展開。此外，農業(yè)社會化服務的使用往往代表著農業(yè)現代化的發(fā)展，這一聯系在學者們的研究中同樣得到了體現。

農業(yè)社會化服務與農業(yè)現代化的相關研究表明，農業(yè)社會化服務與農業(yè)現代化之間存在較強的相關性，但協(xié)調度仍有較大提升空間，投入產出效率仍然有待提升[14]。小規(guī)模、分散化的農業(yè)家庭經營格局是阻礙現代生產要素的采納與農業(yè)生產效率改進的關鍵原因之一，而農業(yè)社會化服務可彌補小農戶的稟賦局限，促使其以迂回投資的方式采納現代高效的生產要素，是不同于發(fā)達國家“資本型農業(yè)”的“第三條道路”[15]。雖然農業(yè)社會化服務建設是我國農業(yè)現代化進程的主要內容之一，但是面臨著政府管理效率較低，缺乏針對性政策；新型農業(yè)社會化服務體系建設緩慢，服務水平較低；農業(yè)社會化服務體系人員結構不平衡，專業(yè)人才緊缺；農業(yè)社會化服務組織能力不足，服務供給不平衡的問題[16]。

除此之外，農戶選擇采用農業(yè)社會化服務的影響因素同樣受到了學者們的關注。從金融角度分析，數字化“金融+產業(yè)”農業(yè)社會化服務模式通過降低農業(yè)生產成本、提高農業(yè)生產效率和增加農業(yè)生產收入，為小農戶提供了覆蓋農業(yè)生產全過程的綜合性服務[17]；從市場經濟角度分析，各類市場服務組織與農戶是獨立、平等的商品契約關系，農戶的滿意度較高，更有利于農業(yè)社會服務的推廣[18]；從農業(yè)價值鏈的角度看，形成農戶與企業(yè)“利益共享、風險共擔”的協(xié)同機制是促進農戶接受農業(yè)社會化服務的重要因素[19]。另有研究表明，土地流轉、村集體行為、人均農業(yè)純收入、農機、生計資本和縣域經濟等對農戶采納農業(yè)社會化服務均有正向作用[20]。

隨著“雙碳”目標的提出，農業(yè)社會化服務在綠色發(fā)展中的作用進入了學者們的視野。研究證明，農業(yè)社會化服務是小農戶對接現代農業(yè)的經驗性路徑和政策性選擇，對提升農業(yè)綠色全要素生產率、助推農業(yè)農村綠色發(fā)展具有重要意義，農戶的要素稟賦在其中起到了調節(jié)作用[21]。農業(yè)社會化服務具有綠色發(fā)展效應，社會化服務對農業(yè)綠色全要素生產率的影響效應總體呈現非對稱性“U”型關系，促降效應大于促增效應，且在戶主性別、村莊距離和區(qū)域環(huán)境上表現出明顯異質性[22]。從小麥種植情況來看，農業(yè)社會化服務對農戶綠色生產轉型的影響具有顯著異質性，參加過農技培訓的農戶與兼業(yè)農戶購買農業(yè)社會化服務的綠色生產轉型效應最為顯著[23]。此外，對規(guī)模農戶而言，服務供給對規(guī)模農戶的經濟效益和綠色生產均有積極影響，既可以提高家庭人均收入，增強收入穩(wěn)定性，同時也可以促進對有機肥和測土配方施肥兩類綠色生產技術的使用[24]。

綜合目前已有文獻來看，農業(yè)社會化服務的研究領域范圍十分廣闊，但研究較為分散，對于農業(yè)社會化服務的量化也較為不統(tǒng)一。農業(yè)社會化服務內容很多，涉及產前、產中、產后等多個階段，但現有文獻大多就農戶是否采用其中的某一項服務作為農戶是否接受農業(yè)社會化服務的依據，如此得出的結論較為粗糙。在農戶農業(yè)社會化服務采用的量化上，仍然有待研究。除此之外，現有研究在關于農戶選擇農業(yè)社會化服務的影響因素上仍然有所欠缺，大多采用基礎的回歸模型，所選取的因素多參考前人研究，研究結果缺乏對實踐的指導意義。在調研過程中，筆者發(fā)現農戶對于農業(yè)社會化服務的概念并不清晰，且不同農戶種植的作物也存在較大差異，農戶選擇的服務類型也常受作物類型的影響，而目前學界對這方面的研究相對欠缺。

2" 研究假設

2.1" 農戶個體特征的作用分析

農戶的個體特征包括年齡、教育水平、家庭規(guī)模等因素。研究表明，這些特征對農戶的經營特征具有顯著影響。例如受過良好教育的農戶往往更愿意采納現代農業(yè)技術和管理方法，從而提高農業(yè)生產的效益。此外，年齡和家庭規(guī)模也可能影響農戶的土地使用決策以及農產品的多樣性。年齡越大，農戶往往更缺乏精力來管理經營，其農業(yè)行為大多出于自給自足的需求，種植作物品種上更傾向于單一化。家庭規(guī)模則能對農戶的經營行為產生較為正面的影響，一方面是因為較多的人口代表著較大的耕地面積，有助于規(guī)模經營；另一方面是因為家庭規(guī)模的增大也代表著勞動力的增加，有利于農業(yè)生產的開展。

農戶的個體特征還可以影響他們對農業(yè)社會化服務宣傳效果的感知。受教育水平較高的農戶更容易理解和接受相關信息，從而提高他們對農業(yè)社會化服務的宣傳效果感知。此外，年齡也可能影響農戶對信息的接受程度，年齡越大，農戶對于新興事物的興趣越低，關注度也越低，對于農業(yè)社會化服務的宣傳效果感知也就越低。此外，農戶家庭規(guī)模對宣傳效果的感知則可能起到促進作用，家庭規(guī)模越大，家庭內的年輕人越多，對于農業(yè)社會化服務的關注也會提升。

最后，農戶的個體特征同樣可能對農戶農業(yè)社會化服務選擇程度產生積極影響[25]。具有較高教育水平和更廣泛知識背景的農戶可能更愿意主動尋求各種形式的支持和服務，以改善其農業(yè)經營。此外，這些農戶可能更容易參與社會化服務項目，因為他們更能夠理解服務的潛在好處。

綜合考慮農戶個體特征的多項因素，本文提出以下假設。

H1：農戶個體特征對其經營特征具有正向影響。

H2：農戶個體特征對其宣傳效果感知具有正向影響。

H3：農戶個體特征對其農業(yè)社會化服務選擇程度具有正向影響。

2.2" 農戶經營特征的作用分析

經營特征包括土地規(guī)模、農業(yè)技術水平、生產多樣性等因素，它們對農戶的農業(yè)生產和經營決策具有重要影響。規(guī)模較大的農戶通常具有更多的資源和社會資本，可以更便捷地獲得和應用農業(yè)社會化服務，從而提高了他們對服務的宣傳效果感知程度。此外，具備較高農業(yè)技術水平和多樣化的生產能力的農戶，更可能受益于不同類型的社會化服務，因為這些服務通常涵蓋多個農業(yè)領域，可以有效幫助農戶降低生產經營成本。

農戶的經營特征對農戶農業(yè)社會化服務選擇程度同樣具有積極影響。規(guī)模較大的農戶可更容易承擔社會化服務的成本，并且更愿意積極參與服務項目，了解相關的具體內容，因為他們在經濟上更具有可行性[26]。此外，具備高技術水平和多樣化生產的農戶更有意愿尋求服務，因為這些服務可以提供更多的農業(yè)解決方案，滿足他們的不同需求。

綜合考慮，本文提出以下假設。

H4：農戶經營特征對其宣傳效果感知具有正向影響。

H5：農戶經營特征對其農業(yè)社會化服務選擇程度具有正向影響。

2.3" 宣傳效果感知的作用分析

農戶對宣傳效果的感知是農業(yè)社會化服務成功實施的重要前提之一。當農戶通過宣傳感知到服務的優(yōu)勢、益處以及其與自身農業(yè)經營的契合度時，他們更有可能選擇使用這些服務[26]。從信息傳遞和信任建立的角度看，農業(yè)社會化服務的宣傳通常包括有關服務內容、提供者、效果等方面的信息，農戶通過這些信息建立對服務的信任，認為服務具有可靠性，這種信任可以增強他們對服務的感知，從而促進選擇[27]；從對益處的認識的角度看，當農戶感知到農業(yè)社會化服務能夠改善其農業(yè)經營、提高產出、減少風險等方面的益處時，他們更有動力選擇使用這些服務，感知到服務的潛在益處有助于他們權衡成本與收益，進而做出更明智的決策；從社交影響的角度看，農戶之間的互動也可以影響他們對農業(yè)社會化服務宣傳效果的感知，當鄰居或同事使用這些服務并取得成功時，其他農戶更可能受到影響，認為這些服務值得信賴，從而選擇使用；從個性化需求的角度考慮，農戶對農業(yè)社會化服務的感知還可能與其個性化需求有關。故本文提出以下假設。

H6：農戶宣傳效果感知對其農業(yè)社會化服務選擇程度具有正向影響。

研究假設如圖2所示。

3" 數據與方法

3.1" 數據來源

本文研究數據源于課題組2023年6—7月期間于陜西省西安市閻良區(qū)以及全國其他地區(qū)開展的實地調研。共獲得問卷474份，有效問卷470份，問卷有效率為99.1%，涉及的村鎮(zhèn)有關山鎮(zhèn)、五屯鎮(zhèn)、周營鎮(zhèn)等。調查內容主要有：①農戶家庭基本情況，包括農戶家庭人均年收入、經營性收入占比以及外出務工人員情況等；②農地流轉基本現狀，包括農戶家庭擁有耕地規(guī)模、租金以及流轉年限。本文研究路徑如圖3所示。

3.2" 變量選取

借鑒已有研究，依據本文的研究對象，考慮數據可得性，本文選取了年齡、受教育水平等17個因素作為驅動因素，同時依據農戶使用農業(yè)社會化服務的情況計算均值獲得了農業(yè)社會化服務選擇程度、產前和產后農業(yè)社會化服務選擇程度、產中農業(yè)社會化服務選擇程度作為被解釋變量，其統(tǒng)計結果見表1。

3.3" 模型構建

3.3.1" 隨機森林模型

隨機森林模型（RF）是基于決策樹的一種機器學習方法，最初由Breiman提出。該模型不僅可用于構建分類模型，還適用于回歸模型的建立。與傳統(tǒng)回歸方法相比，RF在高精度方面表現出色，能夠有效處理高維數據，克服了過擬合的問題，并且具備較為簡單的實現。RF由多個決策樹組成，每棵樹都具有分裂屬性的特性，使其能夠提供獨特的排序屬性，即特征重要性。因此，可以利用這一屬性來評估解釋變量對因變量的擬合效果。在本研究中，我們借助隨機森林模型，構建了農戶農業(yè)社會化服務選擇程度與其驅動因素之間的聯系，從而獲得了關鍵的驅動因素。在本研究中，數據分為訓練集和測試集，分別獲得70%和30%的數據。模型首先由訓練集（70%）訓練，然后用測試集（30%）進行驗證。

3.3.2" 結構方程模型

結構方程模型適用于自變量與因變量存在測量誤差的情況，可用于分析潛變量間的結果關系，表達式分別為

4" 結果分析

4.1" 描述性統(tǒng)計分析

從表1可以看出，農戶對農業(yè)社會化服務的選擇程度在樣本中呈現出較大差異，平均值為1.712，標準差為1.437，這表明農戶對農業(yè)社會化服務的接受程度存在較大的波動。其次，農戶對產前和產后農業(yè)社會化服務的選擇程度明顯偏低，平均值為0.711，服務的供給者以及政府需要切實了解農戶的需求，改善服務的質量，以吸引農戶更多地采用服務。另一方面，農戶對產中農業(yè)社會化服務的選擇程度平均值為2.713，這表明在農業(yè)生產的中間階段，農戶對農業(yè)社會化服務有較大的需求。此外，年齡在樣本中的分布相對廣泛，平均年齡為56.422，可能對其他變量產生影響。受教育水平、家庭支出、政府和村委會宣傳的積極程度以及農村社區(qū)居民是否加入合作社也顯示出一定的差異。這些結果為進一步的研究提供了有價值的線索，可以幫助制定更有針對性的政策和服務，以支持農村社區(qū)的可持續(xù)發(fā)展。

4.2" 驅動因素重要性分析

4.2.1" 農業(yè)社會化服務選擇程度總體分析

為挖掘出影響農戶選擇農業(yè)社會化服務的驅動因素以更好地推廣農業(yè)社會化服務，本文采用了隨機森林模型對所有因素進行分析，得到了各個因素的重要性結果，如圖4所示?？梢园l(fā)現，在所有因素中，農戶種植的作物種類數的特征重要性最大，占比達到了47.70%，說明農戶選擇農業(yè)社會化服務與其種植的作物種類數量有著較為密切的關系。這可能是因為不同種類的作物的管理存在較大差異，如果農戶種植的作物種類越多，那么其需要花費更多的精力以及財力去管理不同的作物，此時如果選擇農業(yè)社會化服務相對而言可以節(jié)省成本[28]。第二重要的因素為農戶的受教育水平。由于我國長期以來的小農經濟模式，我國的農業(yè)社會化服務起步相對較晚，推廣范圍相對較小，加之老齡化的影響，大部分農戶對于農業(yè)社會化服務并不了解，反之接受過較高水平教育的農戶則更容易接受[29]。

第三重要的因素為農戶種植作物所取得的總收入。經濟基礎決定上層建筑，對于大部分小規(guī)模農戶而言，選擇農業(yè)社會化服務需要支付農藥、化肥以外的購買該服務的費用，因此其收入的高低會直接影響其農戶選擇農業(yè)社會化服務的意愿。而對于規(guī)模經營的農戶而言，其收入相對較高，且由于規(guī)模經濟的作用，他們選擇農業(yè)社會化服務反而更能節(jié)省成本。因此，收入水平的差異也造成了農戶選擇農業(yè)社會化服務的差異性。此外，相對重要的因素還有年齡、土地經營面積、家庭內務農勞動人數等。

考慮到驅動因素的累積特征重要性達到95%左右才能很好地反映被解釋因素，因此，在結構方程模型中，筆者選擇了作物種類數、受教育水平、種植作物總收入、年齡、土地經營面積、家庭內務農勞動力人數、村委會宣傳積極程度、政府宣傳的積極程度、雇工情況、土地經營地塊數和農業(yè)市場服務主體宣傳的積極程度共計11個因素作為研究的對象，并將其歸類為農戶個體特征、經營特征、宣傳效果感知3個維度，以探究具體的影響路徑。

4.2.2" 農業(yè)社會化服務選擇程度分解分析

考慮到農戶選擇的農業(yè)社會化服務可分為產前和產后期服務與產中期服務，驅動因素的差異即導致不同階段的農業(yè)社會化服務的選擇的影響存在差異，因此，本文將農業(yè)社會化服務選擇程度進行了分解，分析因驅動因素的差異對不同階段的農業(yè)社會化服務選擇程度的特征重要性。如圖5（a）所示，可以發(fā)現村委會對農業(yè)社會化服務宣傳的積極程度對農戶在產前和產后期的農業(yè)社會化服務選擇程度具有最重要的影響，這是因為農戶產前和產后期的農業(yè)社會化服務是以金融服務、信息服務以及銷售服務為主，農戶在這一階段對于機械設備以及農化產品的需求較低，但該類服務對于傳統(tǒng)經營者而言同樣較為陌生，對其經營無直接影響，而村委會在村民群體中具有一定的權威性，其對于產前后期農業(yè)社會化服務的宣傳對農戶具有較大影響。

如圖5（b）所示，可以看出農業(yè)市場主體對農戶產中期的農業(yè)社會化服務的選擇程度的影響最大，這可能是因為產中期的農業(yè)社會化服務主要為播種、翻耕、施肥、噴藥、機收和灌溉等與農業(yè)生產直接相關的服務，這類服務更具有必要性，農戶在這一階段往往會主動聯系農業(yè)市場主體來購買服務，因此該類服務的選擇受農業(yè)市場主體的宣傳行為的影響更大。

4.3" 結構方程模型結果分析

4.3.1" 顯變量因子歸回結果

如表2所示，除受教育水平、土地經營地塊數和村委會宣傳的積極程度以外的其他驅動因素均表現出了顯著性，模型適配度較好。其中，種植作物總收入、土地經營面積、農業(yè)市場服務主體與政府宣傳的積極程度在1%水平上顯著，標準化因子載荷系數分別為0.820、1.000、0.529和0.941。可見，種植作物總收入等因素對農戶選擇農業(yè)社會化服務確有影響。但3個不顯著的因素與其在隨機森林模型中表現出的重要性較為不符，這可能是由樣本量仍然偏小的原因引起的。

4.3.2" 潛變量路徑分析結果

對影響路徑進行分析，結果見表3，可以看出農戶個體特征對宣傳效果感知在5%的水平上呈現負向影響，但與假設相違背，這可能是因為農戶的個體特征中年齡、家庭內務農勞動人數的影響較大，年齡越大，農戶對于各個主體的宣傳活動的參與度越低，效果感知不強。此外，家庭內務農勞動人數越多，其在經營過程中往往更多采取自行管理的方式，對于農業(yè)社會化服務的需求不高，對相關宣傳活動的關注較少，因此使得農戶個體特征對宣傳效果感知表現出了負向作用。

經營特征對宣傳效果感知在10%的水平上表現出了顯著的正向影響。這說明隨著農戶種植作物總收入、土地經營地塊數、土地經營面積和作物種類數的提升，單靠農戶個人難以完成經營管理活動，但因其又有足夠的資金購買農業(yè)社會化服務，此時他們對于農業(yè)社會化服務的關注將會提升，相關宣傳活動事項更為了解，效果感知提升。

農戶個體特征以及宣傳效果感知均在1%的水平上對農業(yè)社會化服務選擇程度表現出了正向影響。這說明隨著農戶個體情況的改善以及對宣傳效果感知的提升，農戶更愿意選擇購買農業(yè)社會化服務。對于農戶而言，其對技術的選擇帶有明顯的利益驅動性，只有當其感知到采用農業(yè)社會化服務會給他們帶來好處時才會真正使用社會化服務。

5" 結論與政策建議

通過運用隨機森林模型和結構方程模型，本文深入分析了在農業(yè)生產的不同階段，農戶對農業(yè)社會化服務做出選擇的程度和驅動因素，研究發(fā)現：第一，農戶對農業(yè)社會化服務的接受程度存在顯著波動，且各生產階段對產前、產后服務的選擇程度各異。具體而言，產前與產后階段農戶的選擇程度相對較低，而產中階段農戶對農業(yè)社會化服務的選擇程度顯著提升，這反映出農戶在產中階段對社會化服務有著更大的需求。第二，在從總體角度分析影響農戶選擇農業(yè)社會化服務的驅動因素中，農戶種植作物種類數量、受教育水平、農戶種植作物總收入對農戶選擇農業(yè)社會化服務有較大影響；村委會宣傳的積極程度、農業(yè)市場主體在農業(yè)生產不同階段則會產生不同影響。第三，通過模型分析，提升宣傳效果、農戶個體情況的改善在提升農戶對農業(yè)社會化服務的選擇上起關鍵作用。

基于以上結論，本研究提出以下對策建議，以提升農戶對農業(yè)社會化服務的選擇程度，提高農業(yè)社會化服務的廣泛性和有效性。

制定差異化宣傳策略，提高農戶對農業(yè)社會化服務的認識水平。根據前文的研究分析，在農業(yè)生產階段中的產前和產后階段，大部分農戶對農業(yè)社會化服務選擇程度相對較低，這表明在這2個關鍵階段，農戶對農業(yè)社會化服務的認知了解存在一定的滯后。為了提高農戶的認知度和接受度，政府和農業(yè)社會化服務提供者需要制定差異化宣傳策略：第一，著重強調農業(yè)社會化服務的實際益處，明確指出這些服務對提升農戶的農業(yè)生產效益、降低經營成本、增加收入等方面的積極影響。通過實際案例和數據呈現，突顯服務的實用性和經濟效益，以打破農戶對服務可能存在的疑慮。第二，強調適用性，不同階段的農業(yè)社會化服務具有不同的特點和適用性。對于農戶在產前和產后2階段對農業(yè)社會化服務選擇程度低的問題，宣傳策略可以突出強調其對于財務規(guī)劃、市場信息獲取和銷售支持等方面的適用性。如通過詳細介紹服務的特色，使農戶更好地理解服務如何與他們的實際經營需求相契合。第三，根據農戶的不同特征和需求，量身定制信息傳遞策略。例如對年齡較大的農戶，可采用更直觀易懂的方式傳遞信息；對教育水平較高的農戶，則可更深入地介紹農業(yè)社會化服務的專業(yè)性和創(chuàng)新性，以確保宣傳信息更貼近農戶的實際情況，提高信息傳遞的效果。第四，提高對農業(yè)社會化服務的宣傳和信息傳遞，建立多層次的宣傳網絡，充分利用村委會、農村社區(qū)和農業(yè)市場服務主體等渠道。這些組織在農村社會中具有一定的權威性和可信度，通過組織集會、發(fā)布通告、舉辦宣傳活動等方式，向農戶介紹農業(yè)社會化服務的概念、內容和優(yōu)勢。通過不同層次的宣傳，形成信息傳遞的多重路徑，提高農戶對農業(yè)社會化服務的感知度。第五，對農業(yè)社會化服務的經濟效益進行重點解讀，在宣傳中強調服務的經濟效益，幫助農戶更好地理解采用社會化服務的直接和間接經濟收益，通過實際案例、數據分析等方式，向農戶清晰展示農業(yè)社會化服務對提高生產效益、減少成本、增加收入的積極影響，幫助農戶樹立正確的經濟理念，使其更愿意主動選擇和采用農業(yè)社會化服務。

提供定制化服務支持，更好地滿足農戶在產中階段對農業(yè)社會化服務方面的高需求。政府和服務提供者可以采取一系列措施，根據不同特點，為農戶提供個性化服務，確保服務更貼合不同農戶的實際生產需求：第一，政府和服務提供者可以根據農戶的經驗水平、作物種植特點等因素，針對不同農戶的技術水平和需求，量身定制培訓內容，開展個性化技術培訓，包括現場指導、培訓課程、技術手冊等，向農戶傳授與其實際農業(yè)生產相關的專業(yè)知識和技能，以提高農戶對服務的使用效果。第二，建立定期追蹤和反饋機制，及時了解農戶在使用服務過程中的反饋和需求變化，通過與農戶的溝通和實地調查，政府和服務提供者可以持續(xù)優(yōu)化服務方案，使農業(yè)社會化服務更好地適應不同農戶的生產實際，提高服務的針對性和實用性。第三，設立響應式的客戶服務團隊，負責處理農戶的咨詢、問題和建議。及時回應農戶的需求，提供個性化的解決方案，增強農戶對服務提供者的信任感。通過建立有效的溝通渠道，服務提供者能夠更好地了解農戶的期望，為其提供更好的支持。

制定全面教育培訓計劃，提高農戶整體教育水平。較高的教育水平有助于農戶更好地理解和利用現代農業(yè)知識，增強其對社會化服務的理解和認同。一方面，政府可在農村設立圖書館和學習中心，提供豐富的學習資源和場地，形成農戶學習和交流的社區(qū)樞紐，同時引入行業(yè)專業(yè)培訓計劃，開設適應農戶時間和需求的成人教育課程。課程可以涵蓋農業(yè)技術、現代農業(yè)管理、市場營銷等方面的知識，并由相關領域的專業(yè)人員或技術專家負責，幫助農戶深入了解農業(yè)社會化服務相關知識；另一方面，利用移動學習平臺，為農戶提供在線學習資源，如視頻教程、在線課程、電子圖書等，以方便農戶隨時隨地獲取知識。同時，利用好農村圖書館和學習中心，通過夜校、周末培訓等靈活性教學方式，幫助農戶根據自己空余時間進行農業(yè)生產學習選擇。

發(fā)揮農村合作社的積極作用，提高農業(yè)社會化服務的普及率。農村合作社在促進農戶參與農業(yè)社會化服務方面具有積極作用。政府通過積極鼓勵農戶參與農村合作社，并支持農村合作社的發(fā)展，以提高農戶的農業(yè)社會化服務使用率。第一，農村合作社可以為農戶提供更多的資源共享和支持。第二，農村合作社可以成為政府和服務機構向農戶傳遞信息和進行培訓的重要渠道。政府通過農村合作社向農戶宣傳農業(yè)社會化服務的重要性，提供相關政策和支持措施的信息。同時，農村合作社組織內部培訓活動，提高成員對農業(yè)社會化服務的了解和運用能力。第三，農村合作社的成員可以共同購買農業(yè)社會化服務，如采取享受團購折扣的方式，降低服務成本。此外，農村合作社還可以集中購買農業(yè)技術設備、種子、肥料等農業(yè)用品，實現規(guī)模效益，使農戶能夠以更經濟的方式獲得所需資源。第四，農村合作社可以為農戶提供更全面的技術支持和服務擴展。通過農村合作社，農戶們共享彼此的經驗和技術知識，共同解決在農業(yè)生產過程中遇到的問題，由此可促使服務提供者開發(fā)更適應農戶需求的農業(yè)社會化服務項目。通過以上措施，在促進農戶選擇農業(yè)社會化服務的過程中發(fā)揮農村合作社的積極作用，建立健全的合作社網絡為農業(yè)社會化服務的推廣和優(yōu)化提供堅實的基礎，這不僅有助于推動鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深入實施，還能夠加速農業(yè)農村現代化的進程，使更多農戶受益于現代農業(yè)服務體系。

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