上快手過(guò)大年 共賞年俗百景

線下，春聯(lián)傳遞著誠(chéng)摯的祝愿，廟會(huì)承載了美好的向往；線上，搶紅包、云拜年縮短了物理距離，云逛大集、年俗直播等新式過(guò)年方式也走進(jìn)千家萬(wàn)戶，成為“新年俗”。

升騰的煙火氣里，蘊(yùn)藏著漸濃的年味，寄托對(duì)未來(lái)的期許。2025年1月15日，快手開(kāi)啟2025年春節(jié)活動(dòng)，延續(xù)“快手有年味”主題，推出搖發(fā)財(cái)樹(shù)搶黃金領(lǐng)紅包的互動(dòng)玩法，上線豐富多元的新春主題活動(dòng)，看新春百景品民俗、觀區(qū)域春晚賞熱鬧東北年，更有明星球星達(dá)人賀新春、文體晚會(huì)比賽播不停。

與此同時(shí)，快手本地生活、電商將舉辦“春節(jié)不打烊”“新春團(tuán)購(gòu)節(jié)”活動(dòng)，磁力引擎則全力為品牌和商家創(chuàng)造豐富多元的營(yíng)銷場(chǎng)景。當(dāng)快手成為最富有年味和煙火氣的社區(qū)，人們將在趕年集、備年貨、做年飯、看年戲的熱烈氛圍中品嘗新春、歡喜過(guò)大年。

趣味互動(dòng)全面升級(jí)

開(kāi)啟春節(jié)新玩法

1月15日起，由山楂樹(shù)下、巴黎歐萊雅、中國(guó)聯(lián)通、飛鶴奶粉、立白等品牌與快手聯(lián)合帶來(lái)豐富的互動(dòng)玩法將陸續(xù)展開(kāi)，消費(fèi)者可以進(jìn)入春節(jié)主會(huì)場(chǎng)一起搖發(fā)財(cái)樹(shù)、搶黃金領(lǐng)紅包。

消費(fèi)者可以通過(guò)“搖一搖”解鎖紅包，每天都有紅包拿，最高可得88元，還可進(jìn)入集卡會(huì)場(chǎng)，集齊福祿壽喜財(cái)5張普通卡可合成金卡，進(jìn)行主會(huì)場(chǎng)發(fā)財(cái)樹(shù)黃金版本的皮膚升級(jí)，獲得主會(huì)場(chǎng)除夕當(dāng)天搖黃金以及集卡會(huì)場(chǎng)小年與除夕紅包2輪瓜分的資格。1月27日，用戶還可以邊看由快手獨(dú)家冠名的《遼視春晚》，一邊搖紅包。

1月15日至1月28日期間，參與“火崽崽迎新春”活動(dòng)的用戶可通過(guò)做游戲賺碎片兌換火崽崽裝扮，還可參與“面對(duì)面一起搖，找親友開(kāi)紅包”活動(dòng)，和親友開(kāi)啟紅包PK，贏取現(xiàn)金紅包。

除夕當(dāng)天，發(fā)財(cái)樹(shù)和紅包雨獎(jiǎng)勵(lì)全面升級(jí)，頻次和獎(jiǎng)品更多，還新增直播間、抽獎(jiǎng)機(jī)等玩法。發(fā)財(cái)樹(shù)升級(jí)至黃金樹(shù)的用戶，可在固定整點(diǎn)收獲“紅包雨”，贏取金葫蘆等黃金大獎(jiǎng)，以及現(xiàn)金、金幣和優(yōu)惠券等多重福利。除夕夜20點(diǎn)后，每分鐘還將瓜分萬(wàn)元獎(jiǎng)金；初一到初七，紅包雨不停歇，每天簽到即可領(lǐng)拜年紅包。

值得一提的是，1月15日至2月4日，快手快聘開(kāi)啟新春招工會(huì)場(chǎng)。用戶點(diǎn)擊“許愿樹(shù)”，寫(xiě)下新年求職心愿。參與“每日開(kāi)寶箱抽獎(jiǎng)”，最高可得1888元現(xiàn)金紅包。初一到初七，進(jìn)入招工墻點(diǎn)擊招聘海報(bào)，平臺(tái)精準(zhǔn)匹配新春崗位，還有心儀崗位一鍵投遞，只待開(kāi)工大吉。

南北廟會(huì)逛不停

明星達(dá)人共度佳節(jié)

春節(jié)期間，快手將打造豐富多元的春節(jié)年味內(nèi)容矩陣，和“老鐵”一同逛南北廟會(huì)、品特色村宴、玩冰雪運(yùn)動(dòng)、賞文娛聯(lián)歡，共創(chuàng)年味熱點(diǎn)。

快手延續(xù)“云上廟會(huì)”活動(dòng)，傳統(tǒng)戲曲盛宴、文化大咖說(shuō)書(shū)、帶逛南北廟會(huì)，讓用戶足不出戶即可一覽各地年俗。在“有滋有味過(guò)大年”話題下，用戶則可以看到東西南北不同地方的大集和村宴，還有“南方小鐵”萌娃勇闖哈爾濱，體驗(yàn)北方冰雪年味。

春節(jié)期間，快手聯(lián)合沈陽(yáng)文旅落地基于“冬日雪暖陽(yáng)·撒歡兒在沈陽(yáng)·身心齊歡暢”一系列春節(jié)主題活動(dòng)，包括打造東北文藝復(fù)興公交游覽專線、邀請(qǐng)網(wǎng)友體驗(yàn)沈陽(yáng)洗浴嘉年華、開(kāi)啟老鐵心愿季實(shí)現(xiàn)“東北冰雪夢(mèng)”等諸多線上線下玩法。

1月22日，“東北小年”不停歇。從早上8點(diǎn)到晚上10點(diǎn)，《東北喜樂(lè)會(huì)》《好戲連連·新春戲曲晚會(huì)》等天南地北曲藝民俗匯聚一堂，快手與沈陽(yáng)方城文化旅游區(qū)合作的方城亮燈儀式以及沈陽(yáng)不夜城等表演，也將小年夜年味拉滿；快手還聯(lián)合新華社推出主題為“沉浸東北年”的10小時(shí)超長(zhǎng)直播。

不僅如此，1月27日晚間，快手獨(dú)家冠名的《遼視春晚》將于19點(diǎn)30分準(zhǔn)時(shí)開(kāi)播，眾多快手達(dá)人登臺(tái)表演，為用戶帶來(lái)更多歡樂(lè)。快手還將同步直播24場(chǎng)各地區(qū)春晚，開(kāi)啟區(qū)域春晚大聯(lián)歡。

用戶還可以在快手觀看精彩的文娛體育嘉年華活動(dòng)。1月18日至19日，快手村冬奧會(huì)將于沈陽(yáng)舉辦，在體育和競(jìng)技性與趣味性之中盡享質(zhì)樸的年味；明星達(dá)人在快手集結(jié)，開(kāi)啟“明星陪你過(guò)大年”，從1月17日至2月6日明星大咖直播不停歇；1月25日的《快手星年夜》將攜手多位明星及達(dá)人，為老鐵們貢獻(xiàn)一場(chǎng)極具快手特色的明星晚會(huì)；1月12日和25日，快手二次元帶來(lái)“熊出沒(méi)音樂(lè)會(huì)”“次元IP盛典”兩場(chǎng)盛典。

1月16日至2月4日，快手直播超40位主播將奉上超過(guò)一百場(chǎng)精心準(zhǔn)備的年味直播。1月23日和26日，快手游戲聯(lián)合和平精英、王者榮耀，攜手眾多人氣主播持續(xù)送上新春福利，更有“快競(jìng)Allstar·峽谷奇妙夜”晚會(huì)將在1月24日拉開(kāi)帷幕。

快手“春節(jié)不打烊”

本地生活優(yōu)惠滿滿

春節(jié)期間，用戶的消費(fèi)需求同樣高漲。快手電商以“年味無(wú)時(shí)差 48小時(shí)極速發(fā)”為主題，打造“春節(jié)不打烊”電商會(huì)場(chǎng)，在策劃重磅帶貨直播、“下單返黃金”創(chuàng)新玩法的同時(shí)，為用戶提供48小時(shí)發(fā)貨的物流保障，提升春節(jié)期間的購(gòu)物體驗(yàn)，做到“可看、可買(mǎi)、可收貨”。

歡度佳節(jié)、親友相聚，吃好喝好至關(guān)重要。1月26日至2月4日，為滿足消費(fèi)者過(guò)年期間“吃喝玩樂(lè)”等多方面的本地消費(fèi)需求，快手本地生活推出“新春團(tuán)購(gòu)節(jié)”活動(dòng)，結(jié)合各地方區(qū)域特點(diǎn)、節(jié)日習(xí)慣，在餐飲、酒旅、休閑娛樂(lè)、生活服務(wù)、購(gòu)物等多品類提供超值優(yōu)惠。

春節(jié)期間，磁力引擎將依托快手獨(dú)具特色的年味內(nèi)容、創(chuàng)新的互動(dòng)體驗(yàn)以及全鏈路的商業(yè)產(chǎn)品基建，為品牌和商家創(chuàng)造豐富多元的營(yíng)銷場(chǎng)景，助力其做好內(nèi)容、做準(zhǔn)種草、做深經(jīng)營(yíng)。例如，磁力引擎將重點(diǎn)聯(lián)合站內(nèi)外的品牌、商家及達(dá)人，在全國(guó)各地舉辦年味活動(dòng)，并啟動(dòng)“老鐵主播大賣(mài)場(chǎng)”，通過(guò)線上線下聯(lián)動(dòng)的方式營(yíng)造喜迎春節(jié)的熱鬧氛圍，讓全國(guó)各地的用戶感受到“南北一家親”的獨(dú)特魅力。

新舊年俗的交替?zhèn)鞒校瑸榇汗?jié)增添了幾分別樣的意趣。2025年春節(jié)，快手打造了極具平臺(tái)特色的內(nèi)容矩陣和互動(dòng)玩法，聯(lián)動(dòng)電商、本地生活、商業(yè)化等業(yè)務(wù)進(jìn)行深入探索，為用戶、品牌、商家提供消費(fèi)、營(yíng)銷場(chǎng)景，將助力消費(fèi)力進(jìn)一步釋放，為煙火氣匯入更多暖意。