大眾宴席市場銷量奪冠背后：紅花郎拼出“一公里”

蛇年將至，春節氛圍漸濃。“紅花郎春晚季紅紅火火過春節——郎酒年度十大圖片發布暨2024品牌年會”在四川成都舉辦。國際市場調查機構弗若斯特沙利文宣布：在以婚宴、升學宴、生日宴為主的大眾宴席市場，紅花郎銷量位列醬酒賽第一。在非遺新春開啟之年，紅花郎用強勁的市場表現迎來“開門紅”。

全面貼近消費者 拓寬產品矩陣

針對紅花郎斬獲“中國宴席市場醬酒銷量第一”，弗若斯特沙利文董事總經理張知為表示，宴席用酒占我國白酒市場的30%，一直是各大酒企競相爭奪的核心戰場。“暢銷全國20余年，紅花郎以過硬的品質經受住了市場考驗，更以紅紅火火的外觀，吉祥喜慶的寓意，成為婚宴、壽宴、生日宴、升學宴等宴席用酒的不二之選，‘辦宴席、紅花郎’深入千家萬戶。”

值得關注的是，在部分下沉市場，紅花郎卻逆勢崛起，紅花郎宴席市場占有率達70%以上，成為2024年白酒市場表現最為亮眼、增長勢頭最為強勁的產品之一。

一方面，郎酒明確提出“思想升級”，從“向消費者再靠近一點點”轉為“向消費者再貼近一點點”，圍繞節慶核心場景，紅花郎貼近消費者，與辭舊迎新、家宴團聚、歡慶時刻強勢綁定，不斷深耕市場。

瞄準春節這一白酒市場制高點，紅花郎一方面通過春晚贊助等重磅舉措強化品牌影響力，另一方面開展線上線下聯動的“年味”系列活動，成功樹立了“春晚最紅的那瓶酒”的獨特品牌形象。

以一抹喜慶的中國紅，搭乘萬輛品牌巴士穿梭全國百城，點亮各地地標建筑。與此同時，首檔中國喜事民俗紀實節目《紅花郎·中華喜宴》、紅花郎·川渝春晚、總臺春晚接連“上桌”，更是將節日氛圍推向高潮。“迎接紅花郎”作為2025年總臺春晚“巳巳如意、神采飛揚”合作品牌正式官宣；紅花郎《我們的春節》賀歲微電影迎來首映，“紅花郎紅紅火火過春節”線上主題互動正式上線，為更多華人送去紅紅火火的新年祝福。

與此同時，郎酒依托世界級白酒莊園承載“生長養藏”釀造體系，始終堅守“極致三品，品質第一”的初心，不斷做優產品，以更細分、更完善的產品矩陣，持續打造更強產品力。

嚴守年份標準 彰顯品質格調

在2024年郎酒端午制曲大典上，全新升級的“第五代紅花郎·10”正式發布。第五代紅花郎·10嚴守“4+10”年份標準，傳承經典中國紅瓶身設計，完美詮釋了品牌紅火喜慶的核心理念。外包裝巧妙融入了郎酒莊園標志性建筑“金樽堡”的實景圖案，彰顯了世界級酒莊的品質格調。

重陽下沙大典，2024版紅花郎·15驚艷亮相。秉承“5+15”年的極致年份標準，特別定制了獨有的赤瑕紅瓶身，并通過瓶體烤花工藝重新演繹紅花國色牡丹圖案，在精致度、功能性和美學設計上實現全面升級。

“第五代紅花郎·10升級”“2024版紅花郎·15”先后完成迭代，深耕“生、長、養、藏”釀造體系，在傳承工藝基礎上持續創新，成就了酒體貯存時間更長、品質更卓越、口感更醇厚、回味更悠長的完美境界，也成就了宴席白酒全國銷量領先品牌，見證了萬千國人的婚宴、壽宴、商務宴等喜慶幸福時刻。

雙紅綻放，喜慶成雙。2024年，郎酒出貨量和回款額雙雙刷新歷史紀錄，這一成就背后，凝聚著全體郎酒人的堅韌與拼搏精神。

正如現場發布的2024郎酒品牌年書《拼·向前推進一公里》所闡述的，堅守、壯大、拼搏，篤定而執著地向前推進一公里——這就是郎酒人的2024年注腳。

踐行時間諾言

郎酒“拼”出“一公里”

1月15日，郎酒“紅花郎春晚季紅紅火火過春節——郎酒2024年度十大圖片發布”活動現場，郎酒股份總經理汪博煒為品牌年書揭幕，并以“拼·向前推進一公里”總結郎酒的過去，展望新的征程。

縱觀2024年，“拼”和“一公里”是郎酒的兩大關鍵詞。微光聚合，星圖璀璨，郎酒2024年的十大閃光瞬間，每一幕都有郎酒人踐行時間諾言的拼搏身影。

這一年，在品質上，郎酒品質研究院綜合樓建成使用，成為行業科研創新的第一沃土、世界級品質地標；醬香郎酒年產能、貯能再登7.2萬噸、26.5萬噸歷史新高。

在產品上，青花郎、紅運郎、紅花郎、郎牌·黑馬特、郎牌特曲·T8、順品郎、小郎酒七大戰略產品矩陣正式形成，夯實中國郎“醬香高端，兼香領先，兩香雙優”的戰略格局。

在品牌上，紅花郎再度回歸央視春晚，萬輛紅花郎巴士、百城地標紅動全國；龍馬郎事業部、順品郎事業部合并設立郎酒兼香事業部，精細化運營兼香系列產品；中國郎形象組團綻放全國城市風景線。

與此同時，2024年，郎酒莊園、龍馬酒莊、峨眉山高橋威士忌酒莊三大世界級酒莊格局正式形成，郎酒還與保樂力加建立了世界首個酒莊聯盟，郎酒與世界級名酒對話更進一步；第五代青花郎上市一周年之際，郎酒莊園首個產品專屬主題館——青花郎主題館于郎酒莊園·金樽堡正式啟用。

值得一提的是，2024年同樣是郎酒首獲“中國名酒”40周年。如今，郎酒不僅實現了從一個釀酒工廠到一座世界級酒莊的歷史跨越、從一瓶中國名酒到一瓶莊園醬酒的歷史跨越，還獨創“生長養藏”釀貯法則，發布行業首部《郎酒醬香產品企業內控準則》，實現了從一門傳統技藝到一套科學準則的歷史跨越。

對此，郎酒股份有限公司總經理汪博煒深有感觸：“這一公里，不僅是郎酒回款、出貨雙創歷史新高，經營性增長‘量’的提升，更是郎酒可持續、有質量、戰略性增長‘質’的提升。不積跬步，無以至千里。即使只有一公里，未來，郎酒人依舊會堅定信念，穩扎穩打，向2025的下一個一公里邁進。”

在變革中重塑，迎著2025年非物質文化遺產新年的曙光，郎酒人將繼續以“一公里”為單位，扎實前行，譜寫通往百億目標的嶄新篇章。