李子柒：從田園博主到非遺“大使”格

“子柒”東來

結合李子柒的經歷看“雕漆隱花”，其中似飽含深意。李子柒在視頻里介紹了新作品的由來：“《集韻·質韻》（宋代編撰的音韻學著作）：漆，或作柒。此次漆器作品的名字，也叫‘紫氣東來’。”

視頻起步于2023 年立夏，李子柒來到一處密林，用蚌殼割開漆樹皮， 收取生漆。此后七個多月的時間里，她調漆、揉漆、打磨、描畫麒麟……從立夏到大寒，歷經無數道工序，麒麟隱花衣柜終于制成。新衣柜由奶奶的舊衣柜改裝而來，看似平平無奇，一遇光源照射，金麒麟浮現，柜面會像星空一樣閃爍。“麒麟回首，萬事不愁”——李子柒希望奶奶身體健康，而網友則希望再次歸來的她也能萬事無憂，因為在此之前，她已備嘗人間冷暖。

李子柒原名李佳佳，1990 年生于四川平武縣大山腳下的一個小村莊。4 歲，父母離異，她跟隨父親生活；父親再婚后，她有了后媽，卻不被善待；6 歲，父親去世，她和爺爺奶奶一起生活；12 歲，爺爺去世，她跟奶奶相依為命，在好心人資助下，她讀到高一；14 歲，她選擇輟學，掙錢，養活自己與奶奶。此后，她在外漂泊，睡過公園的長椅與橋洞，在酒店端過盤子，在酒吧里當過DJ……22 歲，由于奶奶身體欠佳，她選擇回到家鄉，照顧奶奶。

2015 年，李子柒開了一家淘寶女裝店，為引流，她會拍一些搞笑視頻。再后來，她拍美食與自然，這是她熟悉且擅長的內容。2016 年11月14 日，李子柒發布了一條《蘭州牛肉面》的短視頻，這“一碗面”徹底改變了她的命運。這個不到5 分鐘的視頻，最終擁有8000 多萬的播放量，李子柒一夜“出圈”，也找到了屬于自己的賽道。

之后，李子柒高歌猛進，開創了一個“田園牧歌”式生活的短視頻流派，全網粉絲過億，任一視頻都有千萬級打底的播放量。然而，這一切，差點在2021 年戛然而止。由于和合作的MCN 機構存在分歧，李子柒選擇停更，當時很多人不看好李子柒，能從MCN 機構的種種限制中全身而退的博主，寥寥無幾。

這些人顯然低估了李子柒的韌性，走紅前，她就習慣了人生的打怪升級，雖然這次面對的是“大Boss”，但她也不再是十幾歲的小女孩。如今，李子柒不僅奪回公司控制權，還將本名李佳佳改為“李子柒”，IP 和人名合二為一，從此誰也不能再奪走“李子柒”。

子柒出海

短視頻領域， 立人設、搶熱點、高頻率是成功的三大“法寶”，但李子柒顯然是這種“快餐文化”的對立面。

停更之前，她的視頻更新頻率很慢，某些月份是3 條左右， 某些月份為1 條， 甚至為0 條。她的慢鏡頭給快節奏的現代人提供了一種“慢生活”的全新體驗。為了還原一床蠶絲被的制作過程，她會從養蠶的步驟開始；為了展現一顆種子從播種到結果，她會記錄下它長達一年半載的生長周期；為了學會雕漆隱花、制作漆器，她前后拍攝了244 天才得以完成1 條14 分鐘的視頻。她在青山綠水間采摘果蔬、手工制作美食，激活了每個人心中的“田園牧歌”情結。

因此，中國人喜歡李子柒的視頻并不意外，令人好奇的是，無數外國人也無法自拔地愛上了李子柒——帶有東方神秘力量的迪士尼公主，在一方小天地自給自足，與自然和動物和諧共處，還有一個慈祥的奶奶和她相伴，她似乎掌握著數不清的技能，讓一切食物從無到有，把一切舊物變廢為寶。李子柒的視頻是一扇讓世界看到中國傳統文化之美的窗口。

早在2020 年7 月，李子柒的賬號便以1140 萬的訂閱量，成為“訂閱量最多的YouTube 中文頻道”，被列入《吉尼斯世界紀錄大全》。盡管后來停更了，但她的粉絲不減反增。李子柒復出當天，其YouTube 網站的訂閱量很快便突破2000 萬。海外網友們用英語、法語、意大利語等各種語言留言：“通常情況下，我會取消訂閱停更的頻道，但為了你我等了3 年。”“你治愈了有著不同語言和文化背景的人。” 她的視頻如同音樂旋律，不需要對話與劇情，地球上每個人都能讀懂。

以個人獨特化敘事，李子柒讓全世界看到并欣賞中華傳統文化和生活方式， 打破了數以“千萬”計的刻板印象。

從田園到非遺

暌違3 年，再度活躍的李子柒依然醉心田園，但也有細心的網友發現，她似乎有點不一樣了：她的創作內容逐漸從以記錄田園生活為主，轉為用輕盈的生活故事來承載厚重的傳統文化。而這一切早有端倪。

2021 年10 月，李子柒剛剛停更時，就接受了央視采訪。采訪中，她將自己成功的原因定性為對“傳統”和“非遺”的文化傳承，并表示要參與到“鄉村振興”中。

斷更三年，李子柒全身心投入到非遺傳承的工作中，走訪非遺傳承人，了解、學習非遺技藝。這3 年，她去了20多個省份，拜訪了100 多名非遺傳承人和文化工作者。李子柒感慨：“很多非遺文化像極了一個垂暮的老者，站在歷史長河中不斷回望，充斥著一種無力感。”李子柒想做更多事情。她說：“我要做傳承的話，就不應該只有短視頻。我認為不管是互聯網、短視頻、科技、AI，其實都可以成為我展示生活、傳播文化的一種方式。我想要繼續往前走走看，看能不能踩出一些新的腳印。”2022年，李子柒獲評首屆“全國鄉村振興青年先鋒”標兵，同年6 月， 獲得2021“ 中國非遺年度人物”。此次復出第二天，李子柒便獲聘“煥新非遺計劃匠心守護大使”，并成立“李子柒非遺工作站”。

她積極投身鄉村振興，幫助村民打開非遺產品的銷路。譬如，為鄉村拍攝古法柿餅的宣傳片，幫村民打開柿餅的銷路并實現增收。

為全面呈現非遺文化，她深入了解、學習制作過程。兩年前，李子柒找到漆藝國家級代表性傳承人尹利萍，學習“雕漆隱花”。尹利萍第一反應是“勸退”她，因為太難了：從割漆、采漆、煉漆到胎的修補、做底漆、貼金箔、裝飾、打磨等，每一步都煩瑣、困難。最難挨的還有漆過敏，“只要碰一點點就會過敏”。李子柒滿臉都出現了紅色小疙瘩，身上長了腫包，反復結痂又破皮，渾身發癢，難以入睡，但她還是堅持了下來，這讓尹利萍刮目相看：“非常意外，她是一個舍得付出的人，用自己的方式，讓更多人關注到了這項瀕臨失傳的藝術。”

“這就是文化傳承，是獨屬于我們中國人的詩意和浪漫。”在視頻評論區里，李子柒的用心被讀懂了。

（資料來源：“南風窗”“羊城晚報”“最人物”等微信公眾號）