將文化軟實力轉(zhuǎn)換成發(fā)展硬實力

1月16日下午，市十六屆人大三次會議“聚力激發(fā)文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力，持續(xù)深化國際文化大都市建設(shè)”專題審議會座無虛席。“2024年來滬的境外游客突破600萬人次” “上博去年接待觀眾總數(shù)達658萬人次，超過紐約大都會藝術(shù)博物館” “豫園燈會點亮巴黎”……上海打造國際文化大都市的成績和暢想點燃現(xiàn)場熱情。

文旅商體展融合促消費。2024年境外來滬游客突破600萬人次，博物館、紀念館、演出場所中外游客比例不斷攀升……“但如此繁榮的文化市場沒有更有效帶動賓館住宿業(yè)和商業(yè)消費的繁榮。上海舉辦的重要國際演出融入入境旅游產(chǎn)品設(shè)計和推廣的積極性還不夠。”上海春秋國際旅行社（集團）有限公司董事、副總經(jīng)理周衛(wèi)紅代表率先發(fā)言，她建議上海推出各種“門票+”組合產(chǎn)品，同時搭建咨詢和預(yù)訂合作平臺，滿足游客多樣化需求。

上海博物館“金字塔之巔：古埃及文明大展”開展后，大量海內(nèi)外游客“為一個展赴一座城”，博物館的多項紀錄不斷刷新，有望創(chuàng)造全世界展覽之最。上海博物館館長褚曉波代表認為，文旅正成為上海都市新消費的“核爆點”，要繼續(xù)創(chuàng)新業(yè)態(tài)融合模式，打造看展新體驗，也希望相關(guān)部門繼續(xù)加大投入力度、出臺更多扶持政策舉措，與各個文化主體共同將文化軟實力轉(zhuǎn)換為發(fā)展硬實力。

上海廣播電視臺首席主持人王海波代表認為，尋找爆點和持續(xù)爆點同樣重要。自媒體時代的文旅消費具有強交互需求，“吃了、玩了之后，還要發(fā)社交媒體，它所提供的情緒價值、社交補償非常關(guān)鍵”。所以在設(shè)計產(chǎn)品時，情緒價值不可忽略，不妨讓“懂年輕人”的青年人才大顯身手。

為文化創(chuàng)新營造良好氛圍。去年，豫園燈會首次出海法國巴黎，被法國民眾譽為中國式浪漫的天花板。復(fù)星國際聯(lián)席CEO徐曉亮代表認為，傳統(tǒng)文化出海又出彩，內(nèi)容是靈魂、場景是載體、科技是支撐，上海的文化創(chuàng)新可以從以上維度著手推進。

上海戲劇學(xué)院副院長劉慶代表認為，文藝評論和文藝創(chuàng)作相伴而生，文藝評論對于激發(fā)文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力具有重要作用。因此，要重視機制建設(shè)，激發(fā)文藝評論創(chuàng)新活力。

持續(xù)提升上海文化顯示度。“‘一江一河’建成了，好像一個漂亮的盒子，但里面是不是有珠子？”經(jīng)過調(diào)研，上海市作家協(xié)會專業(yè)作家陳丹燕代表發(fā)現(xiàn)沿江沿河文化場所雖不少，但“徐匯濱江和楊浦濱江的展覽沒有太大區(qū)別”，應(yīng)當(dāng)避免同質(zhì)化。“大部分世界卓越的水岸城市都只有一條河穿過，但我們有兩條，這是非常優(yōu)越的地理面貌。”陳丹燕說，“‘一江一河’的上海精神和文化展示會成為一張非常重要的城市名片，希望盡早開始謀劃建設(shè)。”

眼下IP發(fā)展已經(jīng)成為打造世界級文化符號、提升國家文化軟實力的有效路徑和方法。上海大劇院院長張頌華代表說，文化演藝行業(yè)正在快速發(fā)展，對上海而言，“大的IP在哪里非常重要”。應(yīng)該提升原創(chuàng)能力、完善體制機制、發(fā)展數(shù)字化文化消費新場景，著力打造城市IP。

在文化設(shè)施建設(shè)、文化標志性符號發(fā)掘和推廣等方面，上海圖書館館長陳超代表建議加快建設(shè)世界級城市公共圖書館體系并鼓勵支持“申遺”。上海話劇藝術(shù)中心有限公司導(dǎo)演楊昕巍代表建議有計劃、有安排地建成中國特色、中國氣派的標志性建筑。