朱軍平：五個聚焦唱響“井岡山”

近年來，吉安市深入學習貫徹習近平總書記關于“三農”工作的重要論述和考察江西重要講話精神，立足自然資源稟賦，做實“土特產”文章，以打造“井岡山”農產品區域公用品牌作為“三農”工作的牛鼻子工程。

品牌帶動40萬農戶致富

目前，“井岡山”農產品區域公用品牌擁有授權企業397家，年銷售額超120億元，帶動40萬戶農戶致富，冠名產品平均實現溢價21.8%，榮獲2023年中國區域農業形象品牌影響力指數百強，2024中國品牌區域農業品牌調研示范基地和全國區域農業公用品牌團標起草單位等榮譽。

旗下子品牌“泰和烏雞”“井岡蜜柚”入選2024年全國農業品牌精品培育計劃名單，永豐淮山、扁蘿卜等4個綠色食品入選中國農耕農品記憶索引名錄，“泰和烏雞”“狗牯腦茶”入選中歐互認地理標志產品。

五聚焦鑄就井岡山品牌

工作中，我們堅持了“五個聚焦”：

聚焦品質提升，夯實品牌生產鏈。圍繞特色產業，持續加強基地建設。建成特色規模產業基地1830個，粵港澳大灣區“菜籃子”生產基地62個等。建立全產業鏈標準體系，建立“井岡山”品牌準入退出機制，同時大力推進數字化溯源，農產品合格率達到99.8%。

聚焦形象塑造，提升品牌價值鏈。加快統一包裝和旗艦店改造提升，在北京、上海、廣州等省外城市布局18家官方旗艦店。加大品牌宣傳推廣，邀請央視制作宣傳片《愛上井岡山》，并在世界最高樓迪拜哈利法塔播放，開通“井岡山”品牌高鐵冠名列車。

聚焦市場營銷，完善品牌供應鏈。積極參加國內外展銷會20余場，全年推動井岡蜜柚、井岡紅茶等數百款產品出口柬埔寨、阿聯酋等國家和地區，出口金額超11億元，累計推動246款產品入駐山姆、盒馬鮮生等高端商超。

聚焦聯農帶農，培育品牌增收鏈。提升授權產品的溢價能力。通過統一品牌、統一包裝、分級銷售，借助“井岡山”品牌的影響力和公信力，產品價格不斷走高。增強授權企業聯農帶農水平，促進集體經濟壯大。

聚焦力量集成，強化品牌工作鏈。吉安市舉全市之力共建品牌，市里成立了市委市政府主要領導為組長的工作小組，每年整合財政資金3100萬元，用于政策獎補、品牌宣傳等。組建市綠色農產品促進會，成立了國有井岡山品牌運營有限公司，組建了井岡山農產品供應鏈有限公司。