上海非遺2024：傳承創新與社會影響力構建

2024 年上海非物質文化遺產（以下簡稱“非遺”）發展態勢強勁，成果顯著。在政策保障層面，發布專項資金申報指南，構建起嚴密且多層次的資金支持架構，為非遺事業奠定堅實基礎。傳承人才培育多元深入，借助青年人才儲備庫、各類研修培訓及老字號傳承激勵舉措，形成穩固傳承梯隊。在社會影響力提升方面，“文化和自然遺產日”等系列活動及國際會展、論壇、巡展等成功舉辦，極大拓展非遺傳播范疇與國際話語權。創新實踐中，文創設計大賽激發創意，文旅融合塑造特色旅游范例，科技賦能實現數字化建檔與新媒體傳播，新舊媒體傳播有力推動非遺傳承發展，彰顯上海非遺獨特魅力與活力。

概況

2024年上海市在非遺保護傳承體系的完善方面邁出了堅實步伐。《2024年度上海市市級非物質文化遺產保護專項資金申報指南》發布，其設立的市級專項資金細分為項目補助費與傳承人補助費兩大類別，從資金層面為非遺事業筑牢根基，有力地確保了各項保護工作得以有序推進。在專項資金的管理與使用進程中，上海市秉持依法依規的原則，嚴格落實資金的分配與使用規范，同時積極倡導各區構建自身的非遺保護專項資金體系，以此形成全方位、多層次的資金保障網絡，為非遺保護工作的持續深化提供充足的財政支持。

傳承人才的儲備與培育始終是非遺保護工作的核心環節之一。上海市通過發布《關于推薦“上海市非物質文化遺產傳承青年人才”的工作通知》，成功搭建起“上海市非物質文化遺產傳承青年人才儲備庫”這一關鍵平臺。該平臺借助動態跟蹤機制，緊密關注青年人才的成長軌跡與發展需求，為其提供精準且持續的扶持措施，有效填補了非遺傳承梯隊中的潛在斷層，有力推動了傳承梯隊的穩固建設與良性發展。此外，上海市持續組織非遺傳承人踴躍參與“中國非物質文化傳承人研修培訓計劃”及其他各類研修培訓活動，此類活動聚焦于專業技能的精研與創新能力的提升，助力傳承人突破傳統技藝的局限，融入現代創意與技術元素，積極促進了非遺技藝在當代社會的傳承與創新發展進程。同時，《上海市商務委員會等五部門關于印發〈關于進一步支持老字號創新發展的實施意見〉的通知》的發布，進一步激發老字號企業在非遺保護與傳承領域的活力。老字號企業依托深厚的文化底蘊與精湛的傳統技藝，加大傳承人培養力度，深度參與非遺保護工作中，在非遺傳承生態中發揮著愈發關鍵的支撐與示范作用。

為全方位提升非遺的社會影響力，上海市積極舉辦各類非遺主題活動，其中“文化和自然遺產日”系列活動成為年度文化盛事之一。在這期間，全市充分調動文化館、圖書館、博物館、美術館等公共文化設施的資源優勢，策劃并開展形式多樣、內容豐富的非遺展示交流活動，成功塑造了具有較高知名度與美譽度的活動品牌形象，有效吸引了社會各界廣泛參與，顯著提升了非遺在公眾視野中的曝光度與關注度。在國際國內如中國國際進口博覽會、上海旅游產業博覽會、中國國際旅游交易會等大型綜合會展平臺上，上海市積極謀劃非遺展示專區與交流活動，為非遺項目與傳承青年人才搭建起通往國內外文化交流舞臺的橋梁，有力促進了非遺在不同地域與文化背景間的交流互鑒。第十四屆“國際傳統藝術邀請展”暨第十二屆國際（上海）非物質文化遺產保護論壇的成功舉辦，以及在印度尼西亞國家美術館舉辦的“中國傳統藝術國際巡展雅加達站：海絲新韻—上海非物質文化遺產展”，進一步拓展了上海非遺的國際傳播半徑，顯著增強了其在國際文化交流領域的話語權與影響力。而第三屆國潮文創設計大賽的舉辦，則為非遺創新發展注入了全新活力，激發了設計師與創作者的靈感源泉，催生出一系列融合傳統與現代元素的優秀文創作品，有力推動了非遺在當代文化創意產業中的創新實踐與商業轉化。

在非遺的拓展與創新維度方面，上海市積極引導傳統工藝企業探索跨界融合與轉型升級路徑，鼓勵企業開展文創產品開發、IP授權合作以及文旅互動體驗項目。通過推動非遺與旅游產業的深度融合，支持非遺元素有機融入景區、度假區的規劃建設，打造了一批特色鮮明、文化底蘊深厚的旅游目的地，同時精心設計并推出特色主題旅游線路、研學旅游產品與演藝作品，為游客提供了沉浸式體驗非遺魅力的多元場景與豐富機會。上海市非物質文化遺產保護中心在“2024上海非遺盛事頒證典禮”上正式發布了29個在非遺保護傳承和旅游發展工作中堅持以文塑旅、以旅彰文的上海優秀案例。

在科技賦能非遺保護傳承方面，一方面，運用數字化技術對非遺資源進行全面、系統的建檔保存，構建起非遺的數字基因庫；另一方面，充分借助互聯網平臺，尤其是短視頻、直播平臺等新媒體傳播渠道，將非遺內容以生動形象、趣味橫生的形式呈現于公眾面前，吸引了大量年輕觀眾的關注與參與，促使非遺傳承人群呈現出年輕化的積極趨勢，為非遺保護的可持續發展注入了青春活力與創新思維。

截至2024年，上海市人民政府已累計公布七批市級非物質文化遺產名錄，涵蓋項目總數達273個，相應的項目保護單位共計429個，其項目范疇全面覆蓋了現有非物質文化遺產代表性項目的十大門類，充分彰顯了上海市非遺資源的豐富性與多樣性。在社區非遺建設層面，2024—2026年度上海市“非遺在社區”示范項目達34個，示范點數量為23個，這些示范項目與示范點在基層社區發揮著非遺傳承與弘揚的引領示范作用，有力推動了非遺在社區層面的普及與傳承，促進了非遺與市民日常生活的深度融合，構建起了非遺保護傳承的基層文化生態網絡。

現象與熱點

（一）打造上海“非遺”傳承人才培養的多元化發展和多樣化傳承圈層

1．“公益合伙人”企業培養：老字號傳承人的新構想

2024年，上海市推出《關于進一步支持老字號創新發展的實施意見》，支持老字號企業申報各級非物質文化遺產項目保護單位，鼓勵老字號技藝傳承人申報非遺代表性傳承人，支持老字號企業開展非遺傳承保護工作。明確提出加快培育老字號傳承人才，包括培育老字號技藝傳承人、品牌主理人，舉辦老字號大講堂，支持老字號工匠參加世界技能大賽，開展技能培訓，實施首席技師、技能大師工作室、企業新型學徒制等激勵措施。上海的老字號恒源祥，作為商務部認定的首批“中華老字號”借助與中國傳媒大學共建的擘雅品牌研究院，加快品牌人才培養，還提出“海派非遺公益合伙人”構想—由政府賦能、企業對接社會需求，助力靈活就業女性或者殘疾人人群完成非遺產品。上海大學上海美術學院啟動的“老字號創新設計校企合作基地”，進行跨學科合作與跨界融合，這些都大大拓展了非遺生產的主體和空間。

2．知識在行動：高校內外的非遺傳承

上海依托高校資源集聚優勢，不斷加強非遺傳承人才培養，繼續實施“中國非物質文化遺產傳承人群研修研習培訓計劃”。同濟大學已舉辦相關研修班14期，2024年面向滬、皖、蘇、浙、冀、鄂、魯、滇等省為主的傳統技藝和傳統美術各級別代表性傳承人、代表性傳承人記名弟子、項目從業者、非遺工坊從業人員招生。東華大學不斷探索教學模式創新，在2024年的“傳統織染繡創意設計”培訓中采用“非遺傳承人+中外大學生”結對合作的教學和交流方式創建“2+2”四人團隊協同創作模式。上海音樂學院主辦了兩期以民族器樂藝術、傳統藝術為主的“上海音樂學院特色民族器樂非遺傳承研修班”。上海工商職業技術學院開設“江南閨繡畫非遺工作室”，為有志于學習閨繡畫工藝與設計的青年學子提供專業學習平臺。上海視覺藝術學院作為研培高校代表在“中國非遺傳承人研修培訓計劃2024年師資交流活動”中做了大會交流。

3．社會聚力：傳習基地與工作坊

上海市文化和旅游局公布的2024—2026年度上海市“非遺在社區”示范項目和示范點名單中，多個區的非遺傳習基地入選。這些基地通過開展豐富多樣的活動，集傳承、傳習、展示、體驗于一體。如黃浦區的上海皓古文化藝術館，通過多媒體互動、圖文實物、展示展演等多元化方式，向周邊居民、白領、學生開展手工傳承傳習活動。楊浦區的筆墨宮坊則集“生產、旅游、研學、文創、科研”五大功能于一體，通過請進來和走出去兩種形式，開展參觀、研學、體驗、非遺大師講座、非遺進校園等活動。

（二）文旅融合催生非遺新活力

在文旅融合的大背景下，上海不斷探索非遺與旅游的結合點，讓非遺走出博物館、工作室，融入到人們的旅游體驗中，旅游景點積極融入非遺元素，富于歷史、人文、藝術內涵的非遺項目更成為旅游的新亮點，提升旅游的文化內涵。

1．豫園新燈會續寫“新傳奇”

在上海標志性的旅游景點豫園，2024新年伊始的第29屆上海豫園新春民俗藝術燈會，以《山海經》的“海經篇”為藍本，融合《河圖洛書》、民俗節氣等要素，續寫“山海奇豫記”，融合非遺燈彩、AI互動、主題演出等藝術科技元素，打造了全球首個數字人參與亮燈的數字燈會。游客可通過支付寶參與數字點亮龍燈、AR掃碼體驗虛實結合的“山海奇豫記”。2024年正逢中法建交60周年暨中法文化旅游年之際，豫園燈會首次跨國在法國巴黎舉辦，在法國豫園燈會設置裸眼3D數字巨屏，呈現“山海有靈”場景，中法兩國四城聯動亮燈，大大拓展了中國非遺的傳播和想象空間。

2．城市“新玩法”中的龍華廟會

上海龍華廟會圍繞城市更新，打造更受歡迎的“新玩法”，用東方詩意“點燃”Z世代“年輕力”，邀請了全市乃至長三角地區的非遺傳承人和民俗手藝人集中展示非遺技藝及新型文創，在廟會期間設置了多次互動體驗課。游客還可以免費參與上海交響樂團與京、越、滬等國家級非遺劇種的演員們一同帶來的集古韻與海派于一體的吉祥戲樂匯演，欣賞到非遺劇種的獨特魅力“吉祥出會”。情景式匯演好戲連臺，溯源龍華廟會歷史，聯動龍華廣場、龍華寺、龍華會、塔影空間、朵云軒藝術中心、周信芳藝術空間等多個平臺，進行多元文化空間利用，使游客在不同的空間體驗到不同的文化活動。此外，組織方還通過“妙圖生花AI計劃”數字廟會項目為游客帶來線上“數字廟會”非遺新體驗。

3．二十四節氣中的黃道婆景區

黃道婆紀念公園作為“江南文化+非物質文化遺產”特色文化旅游景區，是烏泥涇（黃道婆）手工棉紡織技藝重要聯動空間之一，景區圍繞黃道婆文化、以二十四節氣為抓手，舉辦冬令七日營、春節節俗營、立春游園會等，設計花朝節民俗活動、體育競技游戲、烏泥涇手工棉紡織技藝體驗式旅游、以棉為主線舉辦紡織專題親子活動等，讓孩子們在體驗中學習，感受傳統技藝的魅力。

（三）文創設計嵌入非遺創新

1．國潮與文創設計的聯姻

由上海文化和旅游局主辦的國潮文創設計大賽已連續舉辦三屆，成為非遺文創產業的盛會，本屆大賽的涌出一批富于新創意、新樣式、新設計的獲獎作品：有的以傳統技法拓展新樣式，如“千里江山”盤扣飾品系列、古鏡拓片茶餅、“竹藝新編”互動玩具；有的彰顯海派元素，如獲獎作品“海韻雅樽”酒具、“綻放絨花情”等；有的突出時尚化和趣味化，如五禽戲香包、鹿鹿樂萌中醫文創系列等；有的突出中醫與現代養生觀念的融合，如白玉蘭綻醉人香手工皂精油宋錦禮盒等。

2．以時尚產業開發新的“可持續性”

第十五屆上海高級定制周上，由老廟聯手婉珺璽帶來的“鵲說”高定系列服飾融入了非遺海派鉤針技藝、非遺中式盤扣技藝、非遺手工植物染技藝等多種元素與技法，將傳統元素與現代時尚設計理念相融合，打造專屬中國摩登新娘的新中式婚嫁系列高定服裝。繼2024年的年初亮相巴黎時尚家居設計展后，沙涓羊絨品牌創始人郭秀玲獲評“2024年可持續發展年度獎”，自加入上海產業援藏隊伍后，上海金山企業沙涓依托高端羊絨產品的打造經驗，積極推動西藏古老的氆氌傳統手工藝的復興和創新研發。

3．游戲塑造非遺新美學

騰訊科技（上海）有限公司的《天涯明月刀》福建永定土樓客家非遺沉浸式體驗項目中，在游戲的東越地圖上，將原有的土樓場景與改造后的環興樓同步煥新，并把閩西客家十番音樂、永定采善堂萬應茶制作工藝、永定客家四大碗烹飪技藝等非遺項目融入相關主題劇情。此外還訂制了主題曲《天地吾鄉》，由客家籍歌手光良協同永定客家土樓朗誦社，以客家話與普通話雙語獻唱。在2024ChinaJoy展會現場，《物華彌新》打造的“CJ博物館”主題展臺吸引眾多玩家，玩家可在現場親自體驗制作非遺工藝品漂漆扇，感受中國傳統色彩美學。依托中國國際動漫節平臺，游戲《劍網3》攜手中國COSPLAY超級盛典共同推出國風舞臺劇專項扶持計劃，要求參賽劇目需以《劍網3》為主題進行舞臺劇的二次創作，將游戲世界觀、人物故事、唐代文化等元素融入作品，講述富有創意的特色故事，彰顯“國風”的獨特魅力。

（四）新舊媒體的跨界傳播力

近年來，利用抖音、微博、小紅書等社交媒體平臺以及各類網絡視頻平臺發布非遺相關的視頻、圖片、文字等內容，擴大非遺的傳播范圍，吸引更多年輕觀眾關注，已成為非遺傳播和傳承的新趨勢。2024年在抖音上，上海廣播電視臺推出的融媒體節目《非遺來了》通過抖音平臺，以豐富多樣的形式展現上海的非物質文化遺產，其抖音號“非遺來了”擁有眾多粉絲，播放量高達2億多，發布了400余條視頻，涵蓋了100多項非物質文化遺產。這些視頻內容豐富，既有對非遺項目的詳細介紹，如制作工藝、歷史淵源等，又有非遺傳承人的故事分享，讓觀眾深入了解非遺背后的文化內涵和人文精神。僅以《剪紙立體春字》為例，其以精美的剪紙藝術吸引了觀眾的目光，其單條視頻播放量高達1.2億，點贊超過250多萬，轉發39萬多次，收藏量32萬，評論4.6萬條。

上海小紅書科技有限公司旗下的“小紅書”是擁有龐大用戶群體的社交平臺，小紅書的“非遺上新”公益扶持計劃，又被形象地稱為“非遺結對中介所”，該計劃于2024年5月啟動，首站落地云南大理。它以“設計賦能”為核心，牽頭建立“新時代原創設計師”與“傳統非遺手藝人”的創新合作關系，為非遺工坊提供“設計—生產—種草—展銷”的全鏈路幫扶，通過駐地交流互訪等方式，讓雙方共創非遺時尚新品。僅截至7月，小紅書平臺非遺相關筆記投稿量達1156萬篇，閱讀量累計達225億次，互動量突破11億次。小紅書的公益計劃，將上海的設計、市場和技術能力輻射到異地，實現了不同區域非遺的跨時空鏈接和賦能。

（五）“景觀非遺”助力鄉村振興

在積極探索非遺與鄉村經濟融合發展新模式方面，2024年上海也涌現出眾多優秀案例，如奉賢區莊行鎮將非遺項目莊行土布與鄉村旅游緊密結合，打造了土布文化體驗村，游客可以在這里參觀土布紡織的全過程，親自參與扎染、刺繡等土布制作體驗活動。同時，周邊配套了特色農家樂和民宿，讓游客在感受非遺魅力的同時，享受鄉村的寧靜與自然。奉賢四團“神仙酒莊”景區將于2025年初落成，景區以非遺項目“神仙酒傳統釀造技藝”為核心打造集文化體驗、休閑娛樂、餐飲住宿于一體的綜合性鄉村旅游景區。另如松江區的葉榭軟糕非遺項目，通過成立專業合作社，整合當地農戶資源，實現米糕的規模化生產拓展產業發展路徑。同時，結合鄉村旅游線路的推廣，將米糕制作體驗納入其中，吸引了游客前去品嘗和購買。這些舉措不僅提升了莊行土布、奉賢神仙酒、葉榭軟糕的知名度，還帶動了當地鄉村旅游的發展，增加了村民的收入，為當地鄉村經濟的繁榮帶了新的發展空間和機會。

上海非遺的發展愿景

在國家“十四五”規劃的指引下，上海作為國際化大都市，正積極探索非物質文化遺產的保護、傳承與發展之路。2024年上海非遺在保護傳承、交流合作與創新發展等方面取得了顯著進展。未來，期待上海進一步加強非遺與現代設計、科技的融合，通過創新設計與科技手段，如虛擬現實、增強現實等，為非遺注入新活力，開發更多具有時代特色和市場競爭力的非遺文創產品。同時，隨著“90后”“00后”等年輕一代對非遺的關注度和參與度的不斷提高，上海應進一步加大對非遺傳承人的培養力度，開展更多針對性的培訓項目和實踐活動，培養兼具工藝、設計、管理、市場等能力的復合型高級人才。另外，在傳播交流方面，應借助上海的國際大都市地位和豐富的國際交流資源，積極開展國際非遺交流活動，推動上海非遺走向世界，提升其在國際上的知名度和影響力。此外，隨著非遺與旅游的融合深入，打造更多非遺主題旅游線路和旅游產品，通過旅游帶動非遺的傳播和發展，為非遺的傳承和保護提供更廣闊的空間和市場。

本文節選自《2024年上海非物質文化遺產保護發展研究報告》

作者" 上海藝術研究中心副研究館員