“一馬當(dāng)先”的首發(fā)經(jīng)濟

青年者，國家之魂。為了更好地服務(wù)廣大青年讀者，為奮斗者鋪路，為年輕人鼓勁，持續(xù)宣傳普及新知識、新見解，《新青年》編輯部精心策劃推出“新知‘青’播客”版塊。選取廣大青年讀者感興趣、想知道、用得上的新知識、新概念，由辛?xí)郧唷⒍轮莾晌恢鞑ヅc大家一起暢所欲言。

辛?xí)郧啵荷弦黄谖遗c董新智老師一起和小伙伴們聊了下低空經(jīng)濟，感謝大家的支持和關(guān)注，本期的“新知‘青’播客”版塊，我們想與小伙伴們聊一聊最近比較熱門的一個詞“首發(fā)經(jīng)濟”。

董新智：首發(fā)經(jīng)濟這個概念，是指企業(yè)發(fā)布新產(chǎn)品，推出新業(yè)態(tài)、新模式、新服務(wù)、新技術(shù)，開設(shè)首店等經(jīng)濟活動的總稱。它涵蓋了企業(yè)從產(chǎn)品或服務(wù)的首次發(fā)布、首次展出到首次落地開設(shè)門店、首次設(shè)立研發(fā)中心，再到設(shè)立企業(yè)總部的鏈?zhǔn)桨l(fā)展全過程。可以說，首發(fā)經(jīng)濟的內(nèi)核在于“新”。這里的“新”不僅是新產(chǎn)品、新店鋪、新展會，還強調(diào)新服務(wù)、新模式、新技術(shù)。

辛?xí)郧啵何液托』锇閭內(nèi)バ麻_的首店打卡嘗鮮，去各類展會或店鋪領(lǐng)略新款產(chǎn)品的魅力，每當(dāng)有品牌首店或產(chǎn)品首發(fā)首展落地某區(qū)域時，一個“首”字，總能吸引我們好奇的目光，我想這便是首發(fā)經(jīng)濟的魅力之一吧！

董新智：首發(fā)經(jīng)濟是契合多元化、個性化、品質(zhì)化消費需求的新產(chǎn)品或新服務(wù)，一旦首發(fā)，往往能夠引起消費熱潮，不僅為企業(yè)帶來更多新機遇，也會促進行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。它不只是一場消費盛宴，更是從終端產(chǎn)品向產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)延伸，從消費型首發(fā)向生產(chǎn)型首發(fā)擴展，從單一商圈向多業(yè)態(tài)生態(tài)圈發(fā)展的重要驅(qū)動。對消費者而言，首發(fā)經(jīng)濟刷新體驗感、滿足新鮮感、給到追求感，有利于引領(lǐng)潮流。對企業(yè)來說，能夠激發(fā)創(chuàng)新意識，給企業(yè)帶來更大的商業(yè)機會和利潤空間。

辛?xí)郧啵翰坏貌徽f，首發(fā)經(jīng)濟具有時尚、品質(zhì)、新潮等特征，是一個地區(qū)商業(yè)活力、消費實力、創(chuàng)新能力、國際競爭力、品牌形象和開放度的重要體現(xiàn)。只有不斷積極創(chuàng)新，推出最新成果，才能夠迅速吸引目標(biāo)消費者，引領(lǐng)消費潮流。

董新智：曉青同學(xué)說出了首發(fā)經(jīng)濟的精髓，你最近去中央大街了嗎？有沒有注意到“中氣食族”中醫(yī)冰激凌窗口每天都排起長隊，這里售賣的“藥食同源”冰激凌就是首發(fā)經(jīng)濟的一種直觀體現(xiàn)。黑龍江省中醫(yī)科學(xué)院歷經(jīng)20余年研發(fā)而出的中醫(yī)冰激凌，以龍江寒地藥食珍品為食材，一經(jīng)推出就受到市民和游客的歡迎，上市79天落地10省15市文旅市場，真是叫好又叫座！

辛?xí)郧啵含F(xiàn)在中醫(yī)冰激凌已經(jīng)成為“頂流網(wǎng)紅”了，首批“黑土優(yōu)品”創(chuàng)意冰箱貼也激發(fā)了大家的購買欲望。該款冰箱貼由黑龍江省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳與龍粵文化共同設(shè)計推出。一枚小小的冰箱貼，描繪了龍江沃土的美味與善意。貪吃的東北虎游走在“黑土優(yōu)品”的特色產(chǎn)品中間，通過數(shù)字化賦能，為“黑土優(yōu)品”的銷售打造全新場景，上線即成“爆款”。

董新智：我們從身邊的現(xiàn)象不難看出首發(fā)經(jīng)濟的引領(lǐng)作用不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品本身，更體現(xiàn)在消費者對品牌、文化、生活方式的認(rèn)同和追求。首發(fā)經(jīng)濟要“一呼百應(yīng)”，離不開政策支持。2024年4月，上海發(fā)布《關(guān)于進一步促進首發(fā)經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》，推出7條促進首發(fā)經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的政策舉措，用真金白銀支持高能級首店落地，支持首發(fā)、首秀、首展活動。無論是北京、廣州、重慶和天津等國際消費中心城市，還是深圳、成都、杭州、南京、蘇州等大城市，近年來紛紛出臺支持政策，首發(fā)經(jīng)濟呈現(xiàn)積極發(fā)展態(tài)勢。品牌和城市之間的“雙向奔赴”，正是對彼此投下的“信任票”。

辛?xí)郧啵簩τ谑装l(fā)經(jīng)濟的推動，不僅僅是國家政策的支持，更有市場需求的驅(qū)動。近年來，從短視頻平臺的崛起到新零售的爆發(fā)，再到智能硬件、人工智能技術(shù)的應(yīng)用，企業(yè)紛紛通過創(chuàng)新打破市場的天花板。如今，首店經(jīng)濟成了各大品牌爭先恐后開設(shè)新店的一大亮點。無論是全球品牌的首個旗艦店，還是國內(nèi)創(chuàng)新品牌的首次亮相，都吸引了大量消費者和媒體的關(guān)注，成為拉動經(jīng)濟消費的重要動力。

董新智：在我國加快發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的背景下，首發(fā)經(jīng)濟并非大都市的“獨角戲”。積極發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟，既可以進一步激發(fā)消費潛力，也有利于集聚品牌資源、帶動產(chǎn)業(yè)升級，推動供給和需求形成更高水平的動態(tài)平衡。各地發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟，需要充分發(fā)揮區(qū)位優(yōu)勢，立足于當(dāng)?shù)刭Y源稟賦和本土特色文化，實現(xiàn)差異化布局。對于黑龍江而言，依托豐富的農(nóng)業(yè)資源，以農(nóng)產(chǎn)品為基礎(chǔ)的品牌特色或創(chuàng)新產(chǎn)品成為發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟的一大特點。農(nóng)業(yè)資源與首發(fā)經(jīng)濟相結(jié)合，既突出了地域特色，又為農(nóng)產(chǎn)品的增值和推廣提供了新途徑。以龍江本土玉米為原材料，推出30余種玉米汁系列飲品的何所有“玉米說”全國首店在哈爾濱市中央大街一開業(yè)，就受到游客和市民的歡迎。

辛?xí)郧啵菏装l(fā)經(jīng)濟作為未來幾年中國經(jīng)濟發(fā)展的重要方向，正逐步成為各方關(guān)注的焦點。從國家政策到企業(yè)實踐，它正在引領(lǐng)中國經(jīng)濟的新一輪增長。無論是消費者、投資者，還是企業(yè)家，如何從中發(fā)現(xiàn)新的機遇呢？

董新智：作為普通消費者，可以關(guān)注一些新興品牌和新技術(shù)的出現(xiàn)，搶先體驗創(chuàng)新產(chǎn)品，享受首發(fā)優(yōu)惠，也可以借此機會投資那些有潛力的創(chuàng)新型企業(yè)，分享首發(fā)經(jīng)濟帶來的紅利。作為企業(yè)，需要提前布局創(chuàng)新，通過市場調(diào)研了解消費者需求，研發(fā)出具有市場競爭力的產(chǎn)品或服務(wù)，要善于借助政策的東風(fēng)，利用政府對首發(fā)經(jīng)濟的支持政策，推動自己的業(yè)務(wù)升級和轉(zhuǎn)型。同時，在推動首發(fā)經(jīng)濟發(fā)展的過程中，還需緊抓“流量”機遇，順應(yīng)潮流趨勢，因時而變，乘勢而進。但需注意的是，唯有真正契合消費需求的好產(chǎn)品、好口碑方能贏得消費者的信任與長期復(fù)購，形成扎實穩(wěn)健、長期可持續(xù)的消費動能。因此，對于企業(yè)而言，“首發(fā)”還應(yīng)立足當(dāng)?shù)厥袌觯羁贪盐帐袌雠c行業(yè)發(fā)展趨勢，深度挖掘當(dāng)?shù)叵M需求，以具備創(chuàng)新性、引領(lǐng)性的高品質(zhì)、差異化產(chǎn)品與服務(wù)，在市場中“先人一步”、搶占“一席之地”，最終實現(xiàn)“流量”變“留量”。

辛?xí)郧啵罕酒谖覀儑@首發(fā)經(jīng)濟進行了深入的探討，首發(fā)經(jīng)濟作為挖掘消費潛力、激發(fā)市場活力的重要引擎，將成為引領(lǐng)消費、助力經(jīng)濟增長的新生長點。好了，朋友們，我們下期再見。