真假“俄羅斯商品館”

城市里的“藍(lán)白熊”，來了又走了。

過去幾個月內(nèi)，號稱售賣俄羅斯商品的“俄貨店”“俄羅斯商品館”“俄羅斯國家館”，如雨后春筍般，在各城市冒頭。這類門面往往風(fēng)格鮮明且統(tǒng)一，多以高飽和度的藍(lán)色為主，藍(lán)白色大熊為主要標(biāo)志，店內(nèi)裝修也大多簡易，有的只是臨時的棚搭。

僅從外表看，就不像要久留的樣子。

果然，就在1月17日，俄羅斯駐華大使館通過官方賬號發(fā)出提醒：目前，俄羅斯國家館在中國的官方地址，僅限于在俄羅斯出口中心支持下開設(shè)的場館，而且只有四家，分別位于上海、哈爾濱、成都和深圳。

也就是說，大多數(shù)所謂的俄羅斯館，來歷都很不簡單。

不久前的1月8日，上海市場監(jiān)管局亦宣稱，將對個別無證無照經(jīng)營、未備案經(jīng)營的“俄羅斯商品館”類店鋪予以立案調(diào)查，責(zé)令停業(yè)。此外，市監(jiān)局從2024年12月23日起先后對47家“俄羅斯商品館”進(jìn)行了檢查，且對其中6家宣傳為“國家館”、對消費者存在較大誤導(dǎo)性的商鋪進(jìn)行了立案調(diào)查。

2024年12月底，筆者走進(jìn)南方某城市一家商場，發(fā)現(xiàn)一樓內(nèi)新搭建起了一家“俄羅斯商品直營館”，無穹頂，占地約十幾平方米。貨架上的商品大多中外文混雜，包括但不限于“大列巴”“牛筋腸”“格瓦斯”等等符合國人對俄羅斯刻板印象的食品。

陳列酒品的貨架上，有一款1.5升塑料裝的“白熊大塑”啤酒，標(biāo)價39元，商品標(biāo)簽的顯示產(chǎn)地為“俄羅斯”。但在電商軟件上以照片識別商品，包裝與規(guī)格一模一樣，三瓶打包售價只要38.8元，產(chǎn)地為黑龍江哈爾濱。

今年1月，筆者再次路過同一家商場，發(fā)現(xiàn)一個月前的“俄羅斯商品直營館”已經(jīng)不在。

這樣的“短暫出現(xiàn)后又消失”，在不少城市比比皆是。

俄貨來自東北

俄貨店總是突兀地出現(xiàn)在城市里，在CBD中心，或在商場門前的空地上。高飽和度深藍(lán)色，鋪滿整個店面，極具視覺沖擊力的白色大字向來客呼喊：“戰(zhàn)斗民族”“烏拉！”

粗糲的盛情撲面而來。

1月中旬，筆者走進(jìn)一家深藍(lán)色棚搭的“俄羅斯國家館”。時值周六午后，店內(nèi)較為熱鬧，可見兩個五六歲模樣、身著“東北花棉襖”的白人孩童與父母一起選購。

店內(nèi)商品以零食與副食品為主，但均價比大多數(shù)國內(nèi)商超都高，產(chǎn)地有的標(biāo)注俄羅斯，有一部分標(biāo)注為中國黑龍江、吉林等省份。

比如“風(fēng)味光頭餅”，產(chǎn)地為黑龍江省綏芬河市。“俄式酸黃瓜罐頭”則標(biāo)注為原產(chǎn)國越南。

對于商品的中文貨標(biāo)，一位女性店員用濃郁的北方口音普通話告訴我，“不可能只是俄文，咱也看不懂啊”。

她還坦陳，因為“場地大，只放俄羅斯商品肯定放不完”，于是貨架上同時出現(xiàn)了產(chǎn)自中國其他省份地區(qū)的，與“產(chǎn)自俄羅斯/白俄羅斯”、但經(jīng)黑龍江等東北省份代理的食品，甚至有原產(chǎn)地為越南的商品。

不過，不管是不是俄羅斯原產(chǎn)地，同一款商品，俄貨店大多都比網(wǎng)購平臺貴1～2倍，甚至更高。

比如，該店銷售的一款產(chǎn)自黑龍江牡丹江的“阿穆爾王者牌風(fēng)味伏特加”，500毫升零售價為63元人民幣，而在電商平臺上的同款伏特加，售價僅為36元。

研究俄羅斯方向國際關(guān)系的博士生覃心曾在莫斯科留過學(xué)，熟知俄語，也去過南京、上海不少俄貨商品店。在覃心看來，各種俄貨店內(nèi)售賣的大部分零食，“其實在俄羅斯見不到”。商品包裝上的俄文，“其實很多字母也都是錯的”，一些商品的中文名，在她看來也是“機(jī)翻的感覺”。

對國人而言，在不知從何而來的某些刻板印象里，“牛筋腸”“大列巴”等名詞，與俄羅斯特產(chǎn)緊密掛鉤。即便，目前沒有任何可查證的專業(yè)資料，能證明“牛筋腸”是俄羅斯特產(chǎn)。覃心認(rèn)識的俄羅斯本地人會吃一種“牛肉腸”，但從沒聽過“牛筋腸”這種東西。覃心認(rèn)為：“目前，中國市場上的‘俄羅斯牛筋腸’，多半是商家根據(jù)本地消費者喜好自行研發(fā)或改良的‘俄式風(fēng)味香腸’。”

2025年1月初，元旦剛過，覃心打算去一家位于上海環(huán)球港的“俄羅斯國家館”，卻發(fā)現(xiàn)前一天還在營業(yè)的店鋪，已經(jīng)倒閉。

熟悉的與陌生的

在俄羅斯人眼中，中國的俄貨店有著一種奇妙的感覺：既熟悉，又陌生。

在上海讀大學(xué)的21歲俄羅斯女孩尤利婭對筆者表示，走進(jìn)俄羅斯商品店，她感受到了久違的“俄羅斯的氛圍”“熟悉的音樂”，讓她感到驚喜，還有一些熟悉的俄羅斯當(dāng)?shù)仄放疲热绨⒘慰ǎ╝lyonka）巧克力、Lyubyatovo餅干等，“而且大部分價格都比在俄羅斯當(dāng)?shù)馗汀保壤麐I說。

阿廖卡最早是蘇聯(lián)時期生產(chǎn)的牛奶巧克力，如今已成為俄羅斯當(dāng)?shù)刈畲蟮氖称菲放浦弧Ｖ袊母黝悺岸碡浀辍保寄芤姷綐?biāo)注為阿廖卡的巧克力、餅干，不過，尤利婭不記得這個牌子有“抹茶”口味。

莫斯科高等經(jīng)濟(jì)大學(xué)的博士生薩沙對中國俄貨店的第一印象也是“積極”，除了熟悉的食品品牌，一些店鋪用“受歡迎的人進(jìn)行營銷”也讓她感到親切，比如，她曾在上海看見過“帶有普京形象的俄羅斯冰淇淋廣告”。

但店內(nèi)依然有不少食物是薩沙從未在俄羅斯見過的。“主要是各種品牌的香腸、蜂蜜、面包、罐頭食品，”她說“，但也許這些品牌只在俄羅斯遠(yuǎn)東地區(qū)很常見，所以我沒有在莫斯科看到它們。”

而對薩沙來說，俄貨店是不會去第二次的那種店鋪，“在中國嘗試中國商品要有趣得多”。

俄貨店最早的風(fēng)潮出現(xiàn)在2022年3月。彼時，京東與俄羅斯電商平臺Yandex Market合作、由示范區(qū)產(chǎn)業(yè)投資促進(jìn)局策劃推動成立的“俄羅斯（Russia）國家館”上線，很快就被中國消費者搶購一空。店鋪的線下配貨基地負(fù)責(zé)人在采訪里表示，店鋪上線一周后，總銷售額已達(dá)近600萬元。

該店鋪上線當(dāng)天，俄羅斯聯(lián)邦總商會駐中國商業(yè)大使謝爾蓋·百采夫還發(fā)布了一段視頻，感謝中國朋友對俄羅斯（Russia）國家館的支持。不過，尚且未有證據(jù)表明該店鋪出自網(wǎng)傳的“俄羅斯大使館授權(quán)”。

目前，“俄羅斯（Russia）國家館”在平臺擁有粉絲逾260萬。證照信息顯示的營業(yè)執(zhí)照注冊者，為陜西日出進(jìn)出口貿(mào)易有限公司。

店內(nèi)，一包190克的“阿廖卡”巧克力售價15～19元，比在線下標(biāo)榜為俄羅斯進(jìn)口商品的實體店便宜。

緊隨其后，“俄羅斯國家館”的概念，開始以各種仿照店鋪的形式冒頭，不約而同的外形風(fēng)格裝修，讓它們看上去宛如連鎖，但實際上很可能分屬于截然不同的經(jīng)銷商和代理商。

短視頻平臺上不斷有各種自媒體博主在力呼“俄貨店”的高昂利潤。名為“俄比熊聯(lián)合創(chuàng)始人”的博主宣稱，自己的品牌僅需40萬～50萬元啟動資金，就可以輕松收獲90萬年利潤。一家開在長沙的新店，三天內(nèi)就能營業(yè)10萬，毛利高達(dá)50%以上。

在企查查上輸入這名博主口中的“俄比熊”，檢索出逾130家相關(guān)企業(yè)，其中注冊規(guī)模最大的一家，是位于湖北武漢的“俄比熊國際貿(mào)易（武漢）有限公司”，成立于2023年12月。

筆者從社交平臺添加了“俄比熊-俄貨供應(yīng)鏈”的微信賬號，其個人視頻號曾在1月16日發(fā)布過一則“如何辨別真假俄貨”的科普視頻，據(jù)其稱，看一件商品是否產(chǎn)自俄羅斯，最直接的方式，是查看商品背后的條形碼數(shù)字，“開頭為46的是（產(chǎn)自）俄羅斯，開頭為48的是白俄羅斯”。

依照這一方法去線下俄貨店對照查看，的確能發(fā)現(xiàn)小部分產(chǎn)品為46或48開頭，但平均單價都比線上“俄羅斯國家館”要高。

退潮之后

雨后春筍般出現(xiàn)的俄貨商品鋪，盡管真假莫辨，但某種程度上，都是中俄兩國關(guān)系日益提升的反映。

華東師范大學(xué)政治與國際關(guān)系學(xué)院、俄羅斯研究中心副研究員張昕向筆者表示：“中俄雙邊貿(mào)易在過去十幾年內(nèi)一直在提升，近兩三年尤為明顯，而且伴隨著一些結(jié)構(gòu)上的變化。”

“比如，一直以來，能源占據(jù)俄羅斯對中國出口的一大塊，而如今及往后，非能源類的原材料，包括農(nóng)產(chǎn)品也在進(jìn)一步增加。”張昕認(rèn)為，這一變化對兩國經(jīng)濟(jì)合作關(guān)系的影響非常大，“這可能是近30年來中俄關(guān)系的第一次”。

據(jù)中國海關(guān)總署于2025年1月13日公布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2024年，中國與俄羅斯的進(jìn)出口貿(mào)易總額達(dá)到1.74萬億元（約2370億美元），創(chuàng)下歷史新高。不過，與2023年32.7%的漲幅相比，2024年的同比增長率2.9%明顯落后。

除戰(zhàn)爭因素，整個經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的變化，也吸引著張昕對中俄貿(mào)易的關(guān)注。“蘇聯(lián)以后，俄羅斯的整個工業(yè)與制造業(yè)一直相對走弱，越來越依賴能源和原材料的出口，與此同時，中國本身的工業(yè)化水準(zhǔn)和制造業(yè)提升非常快，二十多年的這些宏觀趨勢積累到現(xiàn)在，再部分受外部環(huán)境的影響，就會進(jìn)一步加速出現(xiàn)貿(mào)易的結(jié)構(gòu)性變化。”

在張昕看來，俄貨店在各城市的忽然冒頭，恰好反映了國家關(guān)系總體提升的大趨勢。“原來我們跟俄羅斯交往比較多的地區(qū)，現(xiàn)在一定程度上在向全國蔓延。比如江浙華南一帶，在地緣上曾經(jīng)一度是與俄羅斯聯(lián)系比較少的。”

不過，張昕并不太看好這類店鋪的長期發(fā)展。“除了能源這種大的（產(chǎn)品），中國消費者日常能接觸到的，還是日用品和食品多一些，比如酒、糖果。但這類商品有不少又存在出口限制，比如肉類。不管是生肉還是肉制品，（俄羅斯）對中國的限制是比較多的。”

因此，店鋪里能買到的肉制品，諸如牛筋腸，就極有可能是中國生產(chǎn)，貼上了俄羅斯的標(biāo)簽。“但也不能說它們是假貨，”張昕提醒道，“它們只是用了某些與俄羅斯相關(guān)的符號做營銷，而商品背后的生產(chǎn)地，都符合法律規(guī)定。只不過是否涉嫌虛假宣傳，這個是可以追問的。”

張昕認(rèn)為，隨著信息透明度的增加，大部分消費者都會逐漸發(fā)現(xiàn)“此俄非俄”。“不管是確實從俄羅斯進(jìn)口的還是貼牌的（食品），還是實際上是完全在中國生產(chǎn)的，甚至跟俄羅斯沒有本質(zhì)上直接關(guān)聯(lián)的，本質(zhì)上都只是商品。”在張昕看來，國內(nèi)生產(chǎn)的食品宣傳為俄羅斯特色，無可厚非。

就算是廣義上的俄羅斯食品、日用品，對中國市場的大多數(shù)消費者來說，“中長期吸引力也有限”。在張昕看來，“你可能偶爾嘗試一下覺得好玩，但隨著好奇心過去之后，見過、吃過，也就這樣了”。