文旅融合背景下紙質文創產品的設計與開發

文旅融合業態的蓬勃發展，不僅豐富了旅行內容，也增強了文化傳播力，為旅游業發展注入了新動力。紙質文創產品作為一種特殊的文化載體，具有文化傳播價值和旅游紀念價值，可以增強游客的文化體驗。因此，探究紙質文創產品設計與開發思路，能夠助推文旅融合業態的進一步發展。

在文旅融合背景下，紙質文創產品兼具市場性、實用性、文化性等，其開發應遵循以下設計原則：①文化專屬原則，即紙質文創產品設計需深入挖掘本地文化特色，確保產品具有獨特的地方文化標識，以提升產品的文化價值，增強游客對地方文化的認知和興趣。②功能使用原則，即產品設計應考慮用戶的日常使用需求。實用性強的產品不僅能提升用戶的購買欲望，還能提升產品的使用頻率，從而增強文化傳播效果。③藝術唯美原則，即設計人員在創作過程中應注重產品的外觀和美感，通過精湛的工藝和獨特的設計，提高產品的觀賞價值和收藏價值。在遵循上述設計原則的基礎上，設計人員可采取以下3條策略設計并開發紙質文創產品。

其一，深入挖掘旅游地的文化資源。旅游地的歷史文化，包括物質文化遺產和非物質文化遺產，可以為紙質文創產品設計提供豐富的靈感來源。在規劃階段，設計人員應對旅游地的文化資源展開系統調查和分析，著重整理當地的民間美術資源如剪紙藝術、繪畫藝術等內容，深入理解文化資源的內涵，并在此基礎上進行創意轉化。圖1 所示為一款“布老虎”主題便簽，設計人員以山西黎城民間工藝品“布老虎”為文化基礎，同時融入山西剪紙藝術，既保留了“布老虎”原有的文化底蘊，也通過剪紙特有的鏤空設計為這款便簽增添了視覺層次和文化深度，讓這款便簽產品不僅是實用文具，更是展示和傳播山西地方文化的載體。

其二，保留和應用旅游地的傳統視覺元素。每個旅游地均有其獨特的文化印記，這些印記會體現在當地的傳統工藝、服飾、器物上。設計人員通過挖掘這些傳統元素，提煉核心視覺符號，如圖案、色彩、構圖和材質等，并將其巧妙應用于紙質文創產品的設計中。如瓷器文化是景德鎮的代表性文化，設計人員可以提取當地瓷器的器型外觀、釉面花色等元素并將其運用到紙質文創產品設計中。如景德鎮的青花瓷，以其別致的藍白配色與精致的圖案而聞名。設計人員可以將“青花”視覺元素巧妙融入文創產品的外觀裝飾上，吸引消費者。此外設計人員也可以使用重新組合、變形、重構等設計手法，使傳統視覺元素展現出新的面貌，如可以將傳統紋樣與現代插畫技法結合，創造出兼具傳統色彩與現代感的視覺效果。

其三，將地域文化元素與現代流行元素有機結合。在設計紙質文創產品時，設計人員應積極創新，將旅游地傳統文化元素與現代流行文化元素有機結合，這樣既能傳承和發揚地域文化，又能打造更貼合當代消費者個性化需求的文創產品。如北京地區的設計人員可以在設計便簽、明信片、筆記本等紙質文創產品時，提取京劇的“臉譜”視覺元素，再結合年輕人群體中較為流行的“賽博朋克”視覺風格，利用霓虹燈光、金屬質感和數碼元素等重構臉譜圖案，創造一種新穎而具有沖擊力的視覺效果。

總之，在文旅融合背景下，紙質文創產品的設計與開發需要設計人員深入挖掘并創新表達旅游地的文化資源，滿足消費者的文化體驗需求，有效促進旅游地文化的傳播與發展。

作者簡介

郭小匯，女，1978年生，河南新密人，碩士，鄭州商貿旅游職業學院講師，研究方向：文旅融合發展。