互聯網影響下鄉村集市發展現狀及對策

鄉村集市作為農村基層市場，對生產生活意義重大。在互聯網迅猛發展的21世紀，雖然受到一定沖擊，但以河北省H市N鎮為例研究，發現其發展態勢依然積極。N鎮集市規模持續擴大，商販數量增加，中老年群體更是青睞集市購物。其繁榮源于經濟功能穩固，能及時供應不適宜網購的商品，適應村民消費能力；具備獨特娛樂和社交功能，是村民休閑娛樂、信息交流場所；中老年群體因信任傳統集市而熱衷前往。推動鄉村集市持續發展，需合理規劃、挖掘文化內涵、優化商品結構，以實現鄉村振興和文化傳承。

集市是一個周期性的市場，自形成以來就在人們的生活中發揮著極其重要的作用。互聯網作為新生事物，在21世紀得到了迅猛的發展，傳統經濟借助“互聯網+”獲得了巨大的、新的發展機遇。互聯網產生的新的購物和消費形式對鄉村集市的發展產生了沖擊，但是傳統的鄉村集市并沒有像城市中的集市和學者所預測的那樣消失，而是繼續存在著。本文以河北省H市N鎮為例，對鄉村集市在互聯網的影響下的發展現狀以及原因進行研究。

鄉村集市研究背景

集市是傳統社會的消費空間與交易場所，在我國有著悠久的歷史。一直以來，集市是人們進行商品交換的場所，具有重要的經濟功能，同時又是當地人們進行娛樂和社會交往的重要場所，具有娛樂功能和社會交往功能。集市的存在一方面能夠滿足當地民眾進行商品交易的需求，另一方面也是當地民眾不可或缺的休閑娛樂方式。但是，隨著互聯網的飛速發展，傳統的鄉村集市發揮的作用逐漸減少，作為社會經濟系統中的鄉村集市經濟也深受其影響。

鄉村集市的發展充滿不確定性，部分學者認為集市終將走向衰敗，隨著社會和經濟的發展，中國的集市在20紀末將會逐漸消失[1]，鄉村人口的減少和購買需求的下降，將會導致鄉村集市逐漸萎縮。隨著移動互聯網在農村社會的快速普及，網絡購物平臺的發展將進一步加速鄉村集市的衰落[2]，傳統市場的許多功能將逐漸被取代與剝離，傳統集市所發揮的作用將會逐漸減少[3]，市場逐漸成為單純的物品集散地[4]。而另有學者認為集市雖然面臨一定的沖擊，但是也面臨新的機遇，集市依舊能夠不斷地發展繁榮。在過去，集市被認為是調節農產品剩余和流通的地方，現在意義上的集市已經成為了“流動商場”，外部商品可以銷往農村地區。隨著生產和現代運輸的發展和完善，集市體系在中國北方農村地區仍會普遍存在[5]。農村集市貿易具有強大的生命力[6]，作為整個鄉村經濟體系的重要組成部分，在發展轉型中形態功能日益多元化，會逐漸成為鄉村經濟社會發展的窗口[7]。

鄉村集市作為鄉村經濟體系中不可或缺的一環，其發展現狀與轉型策略對于維系鄉村經濟活力、促進農民持續增收具有舉足輕重的地位。同時，鄉村集市作為鄉村社會文化的重要載體，承載著豐富的歷史記憶與民俗風情，是鄉村社交、信息交換與傳統文化傳承的精神家園。鄉村振興戰略的實施為鄉村集市注入了新的活力與政策紅利。在此背景下，鄉村集市研究不僅關乎鄉村經濟的繁榮與發展，更涉及鄉村社會的穩定與文化的傳承。因此，應當以更加全面、深入、系統的視角，加強對鄉村集市的研究與探索，為鄉村振興戰略的深入實施提供有力支撐。

互聯網影響下N鎮集市發展現狀

集市通常被稱作“定期市場”或“集貿市場”，一般是指在相對固定的地點、按一定的時間和周期、由買者和賣者聚集在一起，進行商品交換、交易活動的場所[8]。隨著互聯網的推廣和普及，依賴其發展的經濟形式日益增多。網上購物已經成為人們購買商品的重要途徑，并被越來越多的人所接受，網購的發展會對鄉村集市造成一定的影響。本研究通過對河北省H市N鎮的鄉村集市進行調查，發現盡管鄉村集市在互聯網的影響下發生了一些變化，但集市在N鎮并沒有走向衰落，反而在新環境下煥發新生，主要體現在以下三個方面。

（一）相比于網購發展之前集市規模進一步擴大

在河北，有著“三鄉五里趕大集”這樣一句民謠，過去每“逢五”“逢十”遇到鎮上的大集，集市會上聚集著各種各樣的商販，兜售自己生產的或是從外地來的商品。N鎮集市十分熱鬧，商品種類從服裝到生活用品比比皆是，尤其是春節期間，集市尤為熱鬧。當遇上大集的時候，附近幾個村莊的人都會前來，到集市上購買自己所需的商品，街道上擠滿了攤位，一度會造成交通堵塞。

如今，在網購浪潮的沖擊下，該集市非但未減色，在政府“文化大集”政策的推動下，規模日益擴大，集市上商販數量迅速增加，集市的范圍也向北延伸，集市的影響力和覆蓋面與日俱增。節假日期間，集市更是人聲鼎沸，熱鬧非凡，成為人們與游客競相前往的熱門場所。和以前相比，集市上從事經營的商販數量依舊眾多且有增加的趨勢。商販群體呈現出明顯的二元結構特征，即專職商販與農民自營者并存。專職商販作為職業化的市場參與者以販賣為生，頻繁穿梭于廟會和農村市集之間，通過跨區域采購或自產商品，滿足農村村民的多樣化消費需求。農民自營者則依托自身農業生產條件，將富余產品轉化為商品，通過集市平臺實現自產自銷。商販群體中的專職商販與農民自營者相互補充、共同繁榮，共同推動了集市經濟的持續發展與社會文化的多元融合。

（二）與網購相比中老年群體更喜歡集市購物

互聯網的發展和現代交通的完善催生了網絡購物，盡管農村村民網絡購物使用頻率在上升，但是人們對于網絡購物的接受度不如其他購物方式。根據問卷調查結果顯示（表1），在不同年齡段中，老年群體更喜歡集市購物，其次是中年群體、青年群體，兒童和青少年喜歡集市購物的比重最低。相比于其他年齡群體，網絡購物這種新的消費形式更多的是受到了青年群體（18-39歲）的廣泛歡迎，農村青年是農村地區網絡購物的主要力量，老年群體（60歲以上）很少有喜歡網絡購物的。

根據以上調查可以看出，相較于網購，集市購物在該地區更受青睞，反映出傳統購物方式在該地區的深厚根基，具體表現為：網購更多的是受到18-39歲的青年群體的歡迎，其他年齡段的人群對于網購的接受度較低，尤其是老年群體。相比于網上購物，人們更喜歡在集市上購物，越是年輕的群體喜歡集市購物的人越少，對中老年群體而言，趕集是他們的一種生活方式，他們是鄉村集市的重要消費者，他們對于日常用品的需要基本上都是從集市上得到滿足。此外，中年群體相對來說也比較喜歡集市購物。另外，值得注意的一點是，即便在青年群體中，對于生活必需品如蔬菜水果的采購，集市購物仍占據首要地位，這表明集市在青年消費決策中亦扮演關鍵角色。

（三）互聯網豐富了集市的商品，集市影響擴大

集市作為人們進行商品交易和生產生活的重要場所，有著豐富的產品供人們選購。互聯網在農村地區得到普及之前，鄉村集市中的商品多是來自本地的交換市場和附近地區的外部市場，商品的種類也會受到地域的限制，具有強烈的本地色彩。隨著現代交通的發展和運輸事業的發展，逐漸打破地域限制，更多的外部商品進入到本地市場，全國市場乃至全球市場的商品能夠進入鄉村，豐富了本地市場的商品類型。商品種類的豐富為鄉村集市中的消費者提供了更多的選擇機會，使之能購買到自己最心儀、最合適的商品。對于消費者而言，他們擁有了選購來自全國市場和全球市場的商品的機會。

集市在提供多樣商品的同時，其影響范圍也在不斷擴大。施堅雅在研究四川地區的集市時認為：由于當時道路的不暢通，交通工具的限制，商販們能夠攜帶的商品是比較少的，人們需要長途跋涉才能到達集市，所以集市的影響范圍是有限的，只能為鄰近幾個村的人們提供較好的服務[1]。隨著現代交通條件的建設，農村地區的交通也得到完善，人們“趕集”愈加方便，“趕集人”因此能夠到達更大、更遠的集市，也能夠攜帶更多的商品和貨物進入集市，集市的影響范圍得到擴大。

綜上，互聯網的發展為集市的發展創造了新的條件和機遇，商販搭上互聯網的“便車”，購進全國各地更加優惠和高質量的商品，也為鄉村集市提供了更加豐富的商品，從而促進鄉村集市不斷的發展和繁榮。

N鎮集市繁榮發展的原因分析

在互聯網經濟的沖擊下，河北省H市N鎮的集市依然能夠長期存在著，集市并沒有因為互聯網經濟的沖擊而衰退，也沒有呈現出明顯的衰落趨勢。本文認為集市在某些方面發揮著互聯網經濟不可替代的作用，具體而言主要有以下原因。

（一）集市地位穩固，其經濟功能不能為網購完全替代

在中國，鄉村集市在整個農村地區占有重要的地位，擔負著農民生產資料、生活用品、農產品收售的交易職能。經濟功能是集市最主要的功能，滿足了社區民眾的日常需求。一方面集市的存在實現了物資的調配。另一方面集市為商販提供了固定的市場和場所，其銷售需求得到滿足。

集市的發展與繁榮基石在于消費者和商販的穩定需求，雙方需求的滿足是集市得以發展的一大原因[9]。當前，鄉村集市已逐漸演變為商品輸入的主要陣地，外來商品的大量涌入，打造傳統雙向流動的模式，進一步豐富了市場供給，滿足了當地民眾進行商品交易的需求。特別是中老年群體，他們更傾向于在集市上滿足日常所需，這種消費習慣進一步穩固了集市的市場地位。農民作為鄉村集市的核心群體，其存續直接關系到集市的繁榮與否，因此，只要農民群體穩固，集市便擁有持續發展的動力。商販作為集市的賣方，其經營狀況與商品對買方需求的滿足程度緊密相關。鄉村集市之所以生生不息，正是基于對村民多樣化需求的精準對接。同時，鑒于鄉村村民普遍存在的收入水平不高、消費能力有限等特征，他們對集市產生了強烈的依賴感，集市的周期性存在，正是對這種有限消費能力的適應與回應，而集市商品在質量與價格上的特點，也間接反映了村民的消費現狀與購買力水平。

盡管網購也具有一定的經濟功能，能夠滿足人們的需求，但是不能替代集市的經濟功能。首先，當有些商品無法在網上購買或在網上購買有較大風險時，例如雞鴨、蔬菜、水果和手工藝品等，網購就失去了優勢，人們轉而會在集市上尋找這些商品。其次，網購商品的郵寄是需要時間的，當人們急需某一商品時，網購的缺陷就暴露出來。集市則不同，人們在集市上能夠及時買到所需的商品。再次，網購的商品是由商家統一發貨的，消費者不能隨意挑選自己認為質量最好的商品，因此不免會因為質量而感到擔憂，在集市上消費者還有機會和商販砍價，精心挑選質量自認為最好的商品，從而以自認為較低的價格買到最心儀的、性價比最好的商品，這也是人們熱衷于集市交易的一個因素。

從N鎮的集市發展情況來看，集市始終承擔著經濟功能，集市依賴于鄉村村民的需求而生存，人們日常生活很大程度上都要依賴集市，集市地位穩固。盡管網購也具備經濟功能，但是集市能夠及時滿足人們需求、能夠買到不適宜網購的商品、能夠挑選商品的特點具有不可替代性，因此在網購的沖擊下，集市還能夠不斷發展繁榮。

（二）集市的娛樂功能和社會交往功能為網購所不具備

集市除了具有商品交易的經濟功能外，對人們還具有重要的社會意義，不僅是村民生活的公共空間，還是進行情感聯絡、休閑娛樂、社會交往的重要場所。

首先，鄉村集市在滿足人們的經濟需求時，具有重要的娛樂功能。無論是在傳統社會還是現代社會，集市都是人們開展社會活動的重要場所。農業勞動作為一種繁重的體力勞動，需要消耗大量的體力，久而久之，會使人們產生疲憊，人們需要在一種能夠放松身心的有效形式和場所，此時，鄉村集市正好能夠充當起這個角色，成為了“閑暇生活的熱點”，為農民提供了一個集交易、休閑、娛樂于一體的多元化空間。在大集或廟會等特定時期，集市的娛樂功能尤為突出。有時人們趕集并不一定是為了進行交易、購買商品，而是為了到集上“看熱鬧”。在N鎮，廟會、春節期間集市上會有許多表演活動，這些表演帶給人們歡樂和喜悅，豐富人們的閑暇生活。

其次，集市是人們進行社會交往的重要場所。施堅雅在對中國的基層社會進行分析時，認為中國的市場結構具有中國農業社會的全部特點，對中國社會的體系結構進行研究時可以把市場作為中心[1]。集市作為基層市場的重要一環，既可以看作是一個經濟單元，也可以看作是一個社交世界[10]。農村地區由于交通、貧困等各方面原因，得到的文化資源往往較少，因此，農村村民能夠獲得的知識和信息也是比較有限的，而集市是信息傳播和感情交流的場所[11]，人們可以在這里進行各種知識和信息的溝通和傳遞，進行情感交流與社會互動。每逢集市日，本村及外村的居民均匯聚于此，他們在進行商品買賣的同時，也享受著串親戚、交朋友、相互寒暄的樂趣，從而加深了彼此間的情感聯系。鄉親之間、城鄉之間、買賣者之間在集市上頻繁互動，不僅傳遞著情感，還實現了信息、技術、知識的廣泛交流，使得各種信息得以在短時間內迅速傳播，成為鄉村社會信息傳遞的重要渠道。

相比之下，網購等現代購物方式雖然便捷高效，但其功能相對單一，主要局限于商品交易的經濟層面。而鄉村集市則植根于鄉村社會的各種關系之中，經濟活動與社會關系緊密相連，共同構成鄉村集市獨特的生態系統。這種嵌入式的經濟模式，使得鄉村集市在提供商品交易服務的同時，也承擔著娛樂和社會交往的重要職能。因此，集市獨有的娛樂功能和社會交往的功能使得集市能夠在互聯網經濟的沖擊下屹立不倒而不衰落。

（三）中老年群體對網購不了解、不信任，更信任集市購物

鄉村集市作為一種古老的交易形式在中國已經有了幾千年的歷史，在人們的生活中發揮了重要的作用。時至今日，盡管網購得到了很好地發展，但是在N鎮，青年群體是網購的主力。青年群體作為新事物的重要接受者，具備較強的接受能力，因此，對于網購的接受度也是較高的，但他們在接受網購的同時，還需要依賴集市來滿足他們一些即時性的需求，并沒有完全擺脫對集市的依賴。

集市的消費群體主要是中老年群體。網購是一種新的事物，對于思想相對保守和適應能力弱的中老年人群來說，接受網上購物這種新的形式需要一定時間[12]。究其原因主要是因為中老年群體對網購的不信任和不熟練。隨著我國城鎮化建設，農村地區的許多青壯年勞動力選擇外出務工以維持生計，留守在家鄉的多是中老年群體，一方面他們很少有人接觸淘寶、京東等購物APP，網購消費意識不強，也不會使用其進行網上購物；另一方面，趕集已經成為他們一種生活方式，這種傳統的購物方式可以當面驗貨檢查商品的質量和數量問題，不用擔心上當受騙，而且這種當面付款的支付方式也會讓他們更加放心，不用擔心資金的安全問題，也不用擔心會不會發錯貨、商品質量差或損壞的問題，有時候還會因為是“熟人經濟”得到老板的優惠。對于留守在農村的大多數老年人和對網絡了解并不全面的孩子來說，他們沒有或缺乏網絡購物的經驗，甚至接觸不到網絡[13]，使得他們更習慣于傳統的、相對更安全的購物方式。此外，通過趕集還可以增進與同村人之間的溝通和交流，加深彼此的感情，是他們的一種休閑娛樂方式，他們對于集市的依賴性很強。

盡管隨著現代交通的發展，在網購更加便利、收貨更加方便的條件下，出于對集市交易的信任，中老年群體仍繼續去集市交易，中老年人群的大量存在以及對集市購物的熱衷促進著集市的不斷發展。

對策

鄉村集市發展至今已有幾千年歷史，是一個經濟貿易和文化娛樂為一體的綜合性場域，在人們的生活中發揮著重要的經濟功能、娛樂功能和社會交往功能。在市場快速發展的今天，傳統的鄉村集市中包含著傳統文化、現代文化和各種民族文化，鄉村集市的發展和振興也就是這些文化的傳承和繁榮。鄉村集市是發展和繁榮農村經濟和文化的理想場所，是鄉村人們生活中的不可或缺的部分。只有增強鄉村集市發展的生命力，振興集市，才能更好地促進鄉村集市功能發揮，更好地滿足人們的各種需求。

（一）合理規劃集市建設，增強集市競爭力

集市是農村人們生活中不可或缺的部分，是人們買賣商品的重要場所，但是網絡購物的發展吸引了大量消費者。集市要想在互聯網經濟中獲勝，需要對集市重新進行合理的規劃，以給集市參與者更好的購物體驗，增強集市的競爭力。從長遠來看，對于集市的發展要有科學的定位、統一的規劃，科學、合理的集市建設需要政府相關部門在城市總體規劃中統籌安排。在N鎮，政府著力打造“文化大集”，無疑是對集市發展的新的定位和規劃。

在打造“文化大集”的同時，要做到以下兩個方面。一是合理布局集市的形態、集市線路，重新劃分集市區域。現如今的集市所在的區域，每當遇到大集的時候，大量的商販聚集在主干道兩旁，加之大量的消費者，很容易造成交通擁堵。因此，相關部門可以重新劃定集市區域，或者在現有的集市發展基礎上，在路旁劃定售賣區域，在不影響交通的情況下，允許買賣行為的存在。二是完善配套基礎設施，為集市參與者提供良好的環境。在對N鎮的集市進行調查后發現，集市上一些基礎配套設施是不完善的。例如，沒有為消費者提供停車位，當消費者在選購商品時，只能把車臨時停放在路邊，對于交通有較大影響；當一天中集市結束后，道路兩旁會產生很多垃圾，此時由于垃圾桶少，垃圾只能堆放在路邊等人來收，應增設垃圾桶。

（二）注重鄉村集市的文化內涵

集市文化發展歷史悠久，從古代最開始的物物交換發展到如今的集約化市場經濟，集市仍舊發揮著其獨特魅力。集市不應該僅僅是一個商品交易的場所，更應該是一個凝聚了當地文化、能夠體現當地特色的地方所在，集市應該讓人們體會到在互聯網經濟中所不能體驗的文化的魅力。

由于各個地方的經濟資源、傳統習俗等不同，各地的集市有著不同的形式和特點，蘊含著當地的特色。一方面，鄉村集市為人們提供一個商品交換的平臺，讓人們買到各色各樣的商品，在一些具有地方特色的商品中，還蘊含著當地的文化。人們在買賣的過程中交換的不僅僅是商品本身，還包含著商品中的文化。另一方面，集市為人們提供休閑娛樂的空間，為人們提供社會交往的場所，在“趕集”期間，人們還能看到許多傳統的文化表演和形式。例如：在N鎮，一年中集市上總會有一些傳統的或非遺類的文化節目表演，像唱大戲、踩高蹺、皮影、舞龍舞獅等，人們在觀看節目的同時會在不知不覺中受到傳統文化的熏陶，這也讓集市的存在和發展更有意義。集市發展歷史源遠流長，對于當今社會發展更是獨具意義。因此，集市在發展中，要更加關注集市所蘊含的豐富的文化，發掘當地集市的內涵，促進集市長久發展。

（三）優化商品結構，強化品牌建設

為提升鄉村集市的競爭力和吸引力，促進鄉村集市的繁榮和發展，當地要優化商品結構與品質，強化品牌建設與宣傳。鼓勵集市商家根據當地資源優勢和消費者需求，引入更多具有地方特色的商品，如手工藝品、農產品深加工產品等。這些特色商品不僅能滿足消費者對新鮮、獨特商品的需求，還能提升集市的差異化競爭力。通過市場調研和數據分析，了解當前集市商品的銷售情況和消費者偏好，引導商家減少同質化商品的供應，避免惡性競爭和資源浪費。

與此同時，要加強質量監管，建立健全商品質量監管體系，對集市銷售的商品進行定期抽檢和隨機檢查，確保商品質量符合相關標準和規定。加大對假冒偽劣商品的打擊力度，保護消費者權益。注重品牌故事，為集市品牌賦予生動的故事和內涵，通過講述品牌背后的故事和文化傳承，增強消費者對品牌的認同感和歸屬感。

結束語

集市是定期聚集進行的商品交易活動，無論過去還是今天，人們總會與集市發生千絲萬縷的聯系。鄉村集市上的貿易、廟會等活動無法離開鄉村社會各種關系，鑲嵌于鄉村社會關系之中，將非經濟的制度包括在內是極其重要的。互聯網時代，鄉村集市發展機遇與挑戰并存。雖受網購沖擊，但其獨特價值仍使其屹立不倒。未來，需多方合力，合理規劃建設、挖掘文化內涵、優化商品結構，促進鄉村集市可持續發展，使其在鄉村振興中發揮更大作用，滿足人們多元需求，傳承鄉村文化，成為鄉村經濟社會發展的璀璨明珠。

參考文獻

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作者簡介

劉瑞娟 北京工業大學社會學院碩士研究生，研究方向為經濟社會學、教育社會學