文旅融合視角下古村落沉浸式體驗(yàn)設(shè)計(jì)研究

摘 要：近些年，國家大力提倡助力古村落發(fā)展。隨著鄉(xiāng)村旅游的逐步發(fā)展，文旅融合助力古村落發(fā)展成為熱門研究話題，結(jié)合我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)多元化發(fā)展現(xiàn)狀，多產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展成為一大趨勢(shì)，創(chuàng)新文旅融合新形式也是當(dāng)今推動(dòng)古村落振興的重要一步。分析古村落文旅融合和沉浸式體驗(yàn)的發(fā)展現(xiàn)狀，在文旅融合視角下提出古村落沉浸式體驗(yàn)設(shè)計(jì)策略，將文旅產(chǎn)業(yè)與科學(xué)技術(shù)創(chuàng)新有機(jī)地結(jié)合起來，促進(jìn)農(nóng)業(yè)全面升級(jí)、農(nóng)村全面進(jìn)步、農(nóng)民全面發(fā)展，不斷催生古村落新模式、新業(yè)態(tài)。

關(guān)鍵詞：文旅融合；古村落；沉浸式體驗(yàn)；交互設(shè)計(jì)

文旅融合這一理念不僅強(qiáng)調(diào)了文化和旅游資源的有機(jī)結(jié)合，還注重保護(hù)和傳承傳統(tǒng)文化，使古村落煥發(fā)出新的生機(jī)與活力。同時(shí)，創(chuàng)新文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合形式是推動(dòng)傳統(tǒng)村落實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要一步。沉浸式體驗(yàn)設(shè)計(jì)作為當(dāng)前文旅發(fā)展的一種新興模式，是旅游市場(chǎng)發(fā)展過程中的必經(jīng)之路，也是近年來熱門的文旅產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目開發(fā)模式之一。古村落沉浸式體驗(yàn)隨著鄉(xiāng)村旅游人數(shù)增多也日益受到人們的重視。

一、古村落文旅融合與沉浸式體驗(yàn)研究現(xiàn)狀

（一）古村落文旅融合研究現(xiàn)狀

在文旅融合發(fā)展的大背景下，古村落作為承載著豐富歷史文化與傳統(tǒng)生活方式的寶貴遺產(chǎn)，近年來呈現(xiàn)出多元發(fā)展的態(tài)勢(shì)。一方面，古村落建筑風(fēng)格獨(dú)特，文化底蘊(yùn)深厚，生活方式原生態(tài)，吸引了眾多游客的眼球，促使近年來村落旅游數(shù)量上漲；另一方面，隨著國家對(duì)文化遺產(chǎn)愈加重視以及相關(guān)政策的扶持，對(duì)古村落的保護(hù)利用力度進(jìn)一步加大，文旅融合發(fā)展模式逐漸成為促進(jìn)古村落經(jīng)濟(jì)發(fā)展和文化傳承的重要途徑之一。

當(dāng)前的研究主要集中在古村落的保護(hù)與開發(fā)、文化旅游資源的挖掘、文旅融合模式的創(chuàng)新以及可持續(xù)發(fā)展路徑的探索等幾個(gè)方面[1]。傳統(tǒng)的旅游開發(fā)模式往往以觀光旅游為主，注重短期收益，忽視了文化深度挖掘和可持續(xù)發(fā)展。正因如此，文旅融合新模式持續(xù)創(chuàng)新，如“文化+旅游+科技”模式、“文化+旅游+教育”模式、“文化+旅游+創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”模式等。在可持續(xù)發(fā)展路徑探索方面，數(shù)字化管理目前被認(rèn)為是一種有效的方式，方便提升古村落旅游服務(wù)質(zhì)量和管理效率，實(shí)現(xiàn)古村落文化與旅游的融合和可持續(xù)發(fā)展。

今后，古村落文旅一體化發(fā)展將隨著研究的不斷深入、實(shí)踐的積淀而更加成熟，方向更加多樣化。

（二）古村落沉浸式體驗(yàn)研究現(xiàn)狀

沉浸式的旅游模式隨著近些年來數(shù)字技術(shù)的發(fā)展而逐步成為一種新的旅游方式。將現(xiàn)代技術(shù)和文化場(chǎng)景結(jié)合在一起，可以更好地將古村落的歷史文化內(nèi)涵傳達(dá)出來，改善傳統(tǒng)旅游模式。從靜態(tài)到動(dòng)態(tài)的多樣化旅游方式為旅游注入了生命力。古村落的歷史和文化通過這種具有創(chuàng)意的模式向社會(huì)大眾呈現(xiàn)，從而引起更多的關(guān)注。目前，古村落沉浸式體驗(yàn)的研究正處于發(fā)展階段，這一領(lǐng)域正在不斷發(fā)展完善，對(duì)于如何將古村落的歷史文化資源通過沉浸式的方法轉(zhuǎn)化為具有吸引力的旅游產(chǎn)品，越來越多的研究者和實(shí)踐者在努力探索[2]。古村落的沉浸式體驗(yàn)未來將通過學(xué)科交叉和實(shí)踐研究，變得更加多元，為保護(hù)和傳承文化遺產(chǎn)提供有力支撐。

古村落的沉浸式體驗(yàn)研究目前主要面臨兩方面的挑戰(zhàn)。一方面是技術(shù)與文化之間的平衡問題。雖然數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用為文化遺產(chǎn)展示提供了更豐富的形式，但如果過于依賴技術(shù)，可能會(huì)導(dǎo)致對(duì)文化內(nèi)涵的過度簡化。另一方面，現(xiàn)今仍有一些古村落的基礎(chǔ)設(shè)施相對(duì)落后，如何在不破壞村落原有生態(tài)的前提下，改善當(dāng)?shù)卦O(shè)施條件，滿足游客沉浸式體驗(yàn)的多樣化需求，也是未來研究的重要方向。

二、文旅融合視角下古村落沉浸式體驗(yàn)設(shè)計(jì)

實(shí)現(xiàn)路徑

（一）構(gòu)建古村落沉浸式文旅空間

1.空間意境營造

空間意境設(shè)計(jì)的核心是全面考慮空間中的表現(xiàn)形式以及各個(gè)構(gòu)成要素之間的關(guān)系，這樣空間才能井然有序，展現(xiàn)出其獨(dú)特的意境之美。在設(shè)計(jì)和創(chuàng)造空間時(shí)，我們需要充分考慮到這些要素的內(nèi)在聯(lián)系，通過精心的構(gòu)思和巧妙的布局，使空間成為一個(gè)充滿藝術(shù)氣息和情感表達(dá)的場(chǎng)所。

在古村落空間意境設(shè)計(jì)中，可以采用一些自然材料和植被，打造出具有原生態(tài)特色的園林景觀，這樣不僅能讓游客感受到大自然的恢宏和生機(jī)，還能充分利用生態(tài)資源實(shí)現(xiàn)生態(tài)環(huán)境可持續(xù)發(fā)展。保留和再現(xiàn)古村落的傳統(tǒng)建筑、街巷布局等元素，使游客仿佛穿越時(shí)空，置身于古代社會(huì)場(chǎng)景中，這種沉浸式的體驗(yàn)設(shè)計(jì)，使游客能夠身臨其境地感受到古村落的歷史和文化，更加直觀地了解當(dāng)?shù)毓糯迓涞奶攸c(diǎn)，從而增強(qiáng)他們的沉浸感和體驗(yàn)的真實(shí)性，構(gòu)建符合當(dāng)?shù)毓糯迓湮幕厣某两轿穆每臻g。此外，在古村落的夜晚，適當(dāng)?shù)臒艄庠O(shè)計(jì)能夠?yàn)榭臻g增添神秘和溫馨的氛圍，使游客在夜間獲得不同的感受和體驗(yàn)[3]。

2.合理規(guī)劃功能分區(qū)，構(gòu)建多維敘事空間

古村落沉浸式體驗(yàn)空間的設(shè)計(jì)要根據(jù)文化內(nèi)容和目標(biāo)受眾合理規(guī)劃功能分區(qū)。設(shè)置村落景點(diǎn)導(dǎo)覽區(qū)、文化展示區(qū)、互動(dòng)式學(xué)習(xí)區(qū)、休憩觀景區(qū)、交互設(shè)計(jì)體驗(yàn)區(qū)等功能區(qū)。作為體驗(yàn)起點(diǎn)的導(dǎo)覽區(qū)，運(yùn)用數(shù)字技術(shù)設(shè)計(jì)數(shù)字導(dǎo)視牌、LED智慧數(shù)字導(dǎo)覽系統(tǒng)等，為游客進(jìn)行沉浸式體驗(yàn)做好情境鋪墊。文化展示區(qū)對(duì)于歷史遺跡可以利用技術(shù)展示數(shù)字藝術(shù)品、數(shù)字出版物等作品?；?dòng)學(xué)習(xí)區(qū)可以設(shè)置讓用戶在游戲和挑戰(zhàn)中學(xué)習(xí)文化知識(shí)的互動(dòng)項(xiàng)目，如數(shù)字拼圖、虛擬實(shí)驗(yàn)室、闖關(guān)游戲等。休憩觀景區(qū)是古村落當(dāng)中必不可少的空間，設(shè)計(jì)以舒適為主，讓游客在此能得到充分放松。交互設(shè)計(jì)體驗(yàn)區(qū)是古村落沉浸式設(shè)計(jì)中最為重要的一環(huán)，也是游客獲得沉浸式體驗(yàn)最直接的空間。

沉浸式敘事空間的設(shè)計(jì)需精準(zhǔn)結(jié)合古村落當(dāng)?shù)氐奈幕}材，充分利用當(dāng)?shù)匚幕蚝吞厣珌泶蛟煳幕糜误w驗(yàn)，通過布置傳統(tǒng)建筑、擺放古老工藝品、展示歷史文物等方式，打造具有代表性的敘事性空間，使游客仿佛置身于古時(shí)的場(chǎng)景之中[4]。敘事性空間營造也可以以當(dāng)?shù)貧v史文化故事為題材，設(shè)置故事情節(jié)，布置連續(xù)的景觀節(jié)點(diǎn)，設(shè)置情節(jié)性的場(chǎng)景，以引導(dǎo)游客沿著特定的路線或情節(jié)進(jìn)行體驗(yàn)，使他們?cè)隗w驗(yàn)過程中感受情節(jié)跌宕，產(chǎn)生情感起伏，增強(qiáng)游客的沉浸感和體驗(yàn)效果。

（二）多感官參與體驗(yàn)設(shè)計(jì)

第一，視覺是最直接的感官體驗(yàn)，獲取信息的速度是所有感官中相對(duì)較快的。在古村落中，通過巧妙的布局和設(shè)計(jì)營造出美麗而獨(dú)特的景觀，充分利用古村落的田園風(fēng)光吸引游客的視覺注意力。設(shè)計(jì)精美的景點(diǎn)標(biāo)識(shí)牌、信息牌，以便游客能夠輕松地找到他們感興趣的地點(diǎn)和活動(dòng)。此外，通過運(yùn)用現(xiàn)代科技手段，利用燈光、投影等形式，在夜間打造出浪漫、神秘的夜景，進(jìn)一步增強(qiáng)夜間游覽的吸引力。這些夜景設(shè)計(jì)不僅為游客提供了全新的視覺體驗(yàn)，還讓古村落的文化氛圍在夜晚得以延續(xù)。

第二，在人的感官中，最能吸引我們注意力的除了視覺之外，就是聽覺了。就像人們非常喜歡聽音樂一樣，不同的音色、不同的節(jié)奏、不同的旋律，都可以對(duì)人產(chǎn)生情緒上的影響，從而引發(fā)情感共鳴[5]。在古村落中，通過攝錄等方式，將精準(zhǔn)的語音導(dǎo)航、音頻解讀的文化之旅或舒放身心的冥想之旅帶給游客。相關(guān)的歷史故事和文化介紹，讓游客在參觀古村落的時(shí)候，仿佛可以親眼目睹。音頻不僅能引導(dǎo)游客的注意力，還能“照亮”周圍的環(huán)境，幫助游客打開未知世界的大門，更能讓游客有新鮮感。

第三，觸覺設(shè)計(jì)是古村落沉浸式體驗(yàn)設(shè)計(jì)中必不可少的一環(huán)。觸覺設(shè)計(jì)讓參觀者通過觸摸感受不同的材質(zhì)、紋理和溫度，沉浸于古村落的歷史文化和自然環(huán)境中。通過觸摸古青磚、木結(jié)構(gòu)和石頭巷子，游客可以親身體驗(yàn)這些鄉(xiāng)土材料的質(zhì)地和歷史痕跡。設(shè)計(jì)師還可通過以觸控為主的互動(dòng)裝置與道具，帶領(lǐng)游客獲得更多樂趣體驗(yàn)，如安裝觸摸展柜、觸摸屏等設(shè)備，讓游客對(duì)古村落文物、手工藝品等進(jìn)行觸摸、探秘，增強(qiáng)游客參與感。通過巧妙運(yùn)用不同的觸覺元素和設(shè)備，參與者的體驗(yàn)感可以得到增強(qiáng)，同時(shí)提升整體體驗(yàn)質(zhì)量和滿意度。

第四，與其他感知相比，嗅覺是一種遠(yuǎn)感。可以利用古村落的自然環(huán)境和植被特點(diǎn)，引導(dǎo)游客感受不同季節(jié)、不同地域的氣息變化。如在游覽路線中設(shè)置花草園或香草園，讓游客在芬芳中漫步，體驗(yàn)自然的香氣。還可以布置特色餐飲區(qū)域，讓游客品嘗香氣四溢的當(dāng)?shù)靥厣朗常l(fā)食欲并給其留下回憶。結(jié)合古村落的文化特色，設(shè)置香料展示區(qū)或美食制作區(qū)，展示當(dāng)?shù)叵懔系膫鹘y(tǒng)用途和制作工藝，讓游客親身參與，感受味道帶來的獨(dú)特魅力。

第五，味覺在旅游活動(dòng)中的參與度往往較低，因此其應(yīng)用具有較大的局限性。在古村落當(dāng)中，除了通過美食給游客提供的味覺感受之外，當(dāng)今也可以通過數(shù)字技術(shù)，增強(qiáng)游客的味覺體驗(yàn)。早在2010年，東京大學(xué)的一位教師主持的Meta Cookie項(xiàng)目就嘗試用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)來改變參與者對(duì)于味道的感知。

（三）古村落實(shí)時(shí)交互體驗(yàn)設(shè)計(jì)

1.交互體驗(yàn)下的心理沉浸

“沉浸”包含了生理沉浸和心理沉浸兩個(gè)方面：生理沉浸是以數(shù)字技術(shù)為載體，給體驗(yàn)者帶來視、聽、嗅、觸、味等多感官刺激；心理沉浸是通過互動(dòng)的方式，既具有身臨其境的真實(shí)感，又能在感受文化魅力的同時(shí)，對(duì)參與者的心理情緒進(jìn)行引導(dǎo)，從而對(duì)體驗(yàn)者的情緒進(jìn)行感染。常用的交互形式有兩種：動(dòng)作交互和便攜式交互。在交互體驗(yàn)設(shè)計(jì)當(dāng)中，動(dòng)作交互的形式通常是出現(xiàn)較多的，為了強(qiáng)化身臨其境的體驗(yàn)效果，游客可以通過拍打、敲擊、傳聲等動(dòng)作觸發(fā)互動(dòng)。另一種常見的交互形式是便攜式交互。設(shè)計(jì)師可安排多個(gè)與劇情相關(guān)的任務(wù)，參與者通過收集道具完成任務(wù)指令，體驗(yàn)類似玩游戲時(shí)的緊張感與刺激感。這些都會(huì)成為開啟互動(dòng)的關(guān)鍵，從而讓參與者在整個(gè)過程中更容易達(dá)到身臨其境的效果，情緒也隨之變得更強(qiáng)烈。在古村落沉浸式交互體驗(yàn)設(shè)計(jì)中，可以設(shè)計(jì)一系列互動(dòng)裝置和交互體驗(yàn)活動(dòng)，使游客產(chǎn)生心理上的沉浸。通過虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，游客仿佛穿越時(shí)空，回到古村落的歷史場(chǎng)景中，身臨其境地體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐臍v史，提升與現(xiàn)場(chǎng)的互動(dòng)性，從而對(duì)古村落的文化、歷史有更深入的了解。通過這些互動(dòng)體驗(yàn)，游客不僅能夠獲得知識(shí)，還能在情感上與古村落產(chǎn)生共鳴，增強(qiáng)心理沉浸感。

2.生理沉浸與心理沉浸融合的實(shí)時(shí)交互體驗(yàn)

在當(dāng)今的人工智能時(shí)代，體驗(yàn)是與時(shí)俱進(jìn)的，感官體驗(yàn)、情感體驗(yàn)和心理體驗(yàn)相互交融，最終形成全方位、立體化的實(shí)時(shí)交互體驗(yàn)。在古村落中，可以通過設(shè)置古裝角色扮演和傳統(tǒng)手工藝制作參與等互動(dòng)式表演和交互體驗(yàn)項(xiàng)目，以及根據(jù)古村落的歷史發(fā)展設(shè)置闖關(guān)游戲等互動(dòng)項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)綜合性的交互體驗(yàn)設(shè)計(jì)。在游玩過程中，每個(gè)人都是創(chuàng)作者，可以在生理和心理上都獲得沉浸式的體驗(yàn)，在感受文化與科技的魅力的同時(shí)創(chuàng)造屬于自己的情感記憶[6]。

通過交互體驗(yàn)項(xiàng)目，游客參與虛擬空間，從而產(chǎn)生情感上的互動(dòng)和心理上的交互。通過數(shù)字傳媒技術(shù)，創(chuàng)造出動(dòng)態(tài)展現(xiàn)文化藝術(shù)作品的場(chǎng)景，讓古村落中的優(yōu)秀文化藝術(shù)作品穿越時(shí)空，展現(xiàn)出新的生機(jī)與活力?；?dòng)景觀節(jié)點(diǎn)的設(shè)計(jì)使游客能夠融入古村落的日常生活，例如親自體驗(yàn)制作傳統(tǒng)手工藝品或參與農(nóng)耕活動(dòng)等。營造出一個(gè)獨(dú)特的自然空間，引導(dǎo)游客進(jìn)入設(shè)計(jì)師所創(chuàng)造的意境，同時(shí)通過科技手段創(chuàng)新人機(jī)互動(dòng)的方式，讓意境與行為如同紙張的兩個(gè)對(duì)角，經(jīng)過多重折疊后，形成豐富多元的交互體驗(yàn)，讓游客在體驗(yàn)中實(shí)現(xiàn)從參觀者到創(chuàng)造者的身份轉(zhuǎn)變，從而帶來生理與心理雙重沉浸的效果。

三、結(jié)語

創(chuàng)新文旅融合形式是當(dāng)今推動(dòng)鄉(xiāng)村振興的重要途徑。在文旅融合視角下提出古村落沉浸式體驗(yàn)設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)路徑，多維度考慮沉浸式體驗(yàn)設(shè)計(jì)在古村落當(dāng)中的應(yīng)用，通過構(gòu)建古村落沉浸式文旅空間、游客多感官參與體驗(yàn)設(shè)計(jì)、打造實(shí)時(shí)交互體驗(yàn)設(shè)計(jì)，提升旅游整體體驗(yàn)感，促進(jìn)古村落形成新模式、新業(yè)態(tài)，實(shí)現(xiàn)文化保護(hù)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展雙贏。

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作者簡介：

李熠，中國計(jì)量大學(xué)碩士研究生。研究方向：環(huán)境設(shè)計(jì)與可持續(xù)。

黃小芳，博士，中國計(jì)量大學(xué)副教授。研究方向：藝術(shù)設(shè)計(jì)。