銀發經濟：未來經濟新藍海

銀發經濟，一個面向老年人群體提供商品與服務的經濟形態，正悄然崛起，成為經濟社會發展的新引擎。隨著全球及我國人口老齡化趨勢的加劇，老年人口基數的不斷擴大，銀發經濟以其獨特的魅力和潛力，正逐步改變著我們的經濟格局和社會面貌。

截至2024年末，我國60歲及以上人口已超過3億，占總人口的比重持續上升。這一龐大的老年群體，不僅為社會帶來了豐富的經驗和智慧，更為銀發經濟的發展提供了廣闊的市場空間。他們的消費需求、生活習慣以及對生活品質的追求，正推動著銀發經濟不斷向前發展。

銀發經濟含“金”量越來越高

隨著我國從本世紀初開始進入老齡化社會，銀發經濟的提法漸漸多起來，近年來愈發引人關注，“長坡厚雪”的銀發經濟正在加速起飛。一段時間以來，老年題材短劇頻頻霸榜各大短視頻熱度榜單。隨著政府加大投入，老年大學、老年食堂、養老機構逐步多起來、好起來。為老年人代寫回憶錄也成為一門高回報的生意，最近在社交平臺熱度很高。究其原因，主要是今時的“銀發族”不同于往日的“銀發族”。代際更替，如浪相推。新一代老年人的認知力、購買力、生活方式和消費習慣正在迅速變化，與之相應的銀發經濟自當迭代，在養老服務、老年用品、老年金融、健康管理、文化旅游等各個領域作出回應。

根據第七次全國人口普查數據，60歲及以上人口中，擁有高中及以上文化程度的人口比重為13.9%，比10年前提高了4.98個百分點。中老年人對互聯網的接受度大幅提升。有數據顯示，60歲及以上銀發網民網絡購物參與率為69.8%，老年人群體的互聯網滲透率今非昔比。在相關政策的引領下，各方積極探索銀發經濟產業發展潛力。有關專家表示，數智化科技產品也開始為銀發經濟注入新的活力，近年來，智能可穿戴設備、防跌倒監測系統、個人健康管理系統等科技產品不斷涌現，幫助老年人更好地體驗智慧生活，探索釋放銀發經濟潛力的具體路徑。

從上述數據可見，銀發經濟正逐漸成為推動經濟發展的新動力。近期，中國社會福利與養老服務協會、當代社會服務研究院與社會科學文獻出版社共同發布的報告認為，如何找到新的經濟增長動力，推動城市轉型升級，成為實現可持續發展的關鍵。復旦大學老齡研究院、中國人民大學人口與健康學院與華齡出版社共同發布的報告，基于我國老年居民消費、政府消費和全國養老基礎設施建設，以高、低、中三種方案，測算出我國銀發經濟規模未來將大幅增長。南開大學衛生經濟與醫療保障研究中心等機構共同發布的報告認為，隨著人口老齡化的加劇與政策的支持，養老保險市場潛在需求將不斷增加。

中國社會福利與養老服務協會、當代社會服務研究院與社會科學文獻出版社近日共同發布的《銀發經濟藍皮書：中國銀發經濟發展報告（2024）》顯示，當前中國老齡化程度在全球屬于中上水平，少子化和長壽趨勢使得老齡化持續加深。與此同時，銀發經濟正逐漸成為推動城市經濟、社會、文化等多個方面發展的新動力。《藍皮書》稱，從國際對比看，2022年全球老齡化程度約為9.8%，其中高收入和中高收入經濟體分別為19.2%和12.2%。中國老齡化程度超過中高收入經濟體，緊追高收入經濟體。預計中國將在 2030年前后進入65歲及以上老年人口占比超20%的超級老齡化社會。

《藍皮書》稱，許多城市在經歷了快速增長期后，面臨著增長放緩、產業老化、人口老齡化和資源壓力等問題，如何找到新的經濟增長動力，推動城市轉型升級，成為實現可持續發展的關鍵。據相關測算，目前中國銀發經濟規模在7萬億元左右，約占GDP的6%。到2035年，銀發經濟規模有望達到30萬億元，占GDP的10%。進入“長壽時代”后，銀發經濟在GDP中的占比還將進一步增加。

銀發經濟不僅是應對老齡化挑戰的必要手段，也是推動城市可持續發展的重要力量。通過科學規劃和有效實施，銀發經濟將為經濟發展注入新的活力。例如，上海是我國老齡化程度較高的城市之一。通過政策支持、產業布局和社會文化環境的優化，上海在銀發經濟領域取得了顯著的進展。例如，上海在郊區建立了多個銀發產業園區，集聚了養老服務、健康管理、智能設備、文化娛樂等多個領域的企業。

銀發經濟迎機遇 居家養老模式受青睞

為抓住銀發經濟機遇，近期，一些機構研究了我國人口老齡化的趨勢，并測算了我國銀發經濟的規模。還有一些機構對我國各地積極應對人口老齡化的措施進行了研究。未來，積極發展銀發經濟，將加快助力“老有所養”。據四川省保護消費者權益委員會、青海省消費者協會和重慶市消費者權益保護委員會近日聯合發布的《2024年居民養老現狀消費調查報告》（以下簡稱《報告》）顯示，在銀發經濟迎來機遇下，居家養老模式備受青睞，養老需求日益多元化。

《報告》表明，參與本次調查的受訪老人年齡在70—79歲之間的占比最多，為48.88%；其次是60—69歲的老人，占比為33.92%。隨著養老需求持續增長，消費者對養老服務的要求也在不斷提升。受訪的多數老人都與家人同住，有57.22%的老人生活需要有人照顧，最需要的是“慢性病診療及康復護理等醫療服務”和“餐飲服務、老年飯桌等餐食服務”，占比分別為38.87%和36.05%。73.72%的受訪老人更傾向于居家養老。僅有26.28%的老人傾向于機構養老，“觀念上認同機構養老”是這部分老人傾向機構養老的主要原因，占比達59.37%。

超半數受訪老人有養老消費經歷，他們大多通過網絡社交平臺獲取養老服務信息。調查顯示，52.65%的受訪老人表示有過養老服務消費經歷，47.35%的受訪者表示從未有過養老服務消費。“網絡社交圈”是他們獲取養老服務信息的重要渠道。在有過養老服務消費經歷的9892名受訪老人中，通過“微信群、朋友圈等網絡社交圈”獲取服務信息的最多，占比達67.42%，通過“官方渠道”獲取養老服務信息的比例僅為8.40%。

由上可見，中國在應對人口老齡化過程中擁有幾個特殊的機會窗口。首先，盡管人口老齡化導致勞動力供給減少，但中國的潛在增長率在未來一段時間內仍將保持較高水平。與相同發展階段的國家相比，中國的潛在增長率仍然較高，這為經濟發展提供了有力支撐。其次，中國正處于公共物品供給大幅度拓展的時期。隨著經濟發展水平的提高，政府社會性支出占GDP的比重將相應提高，為老年人提供更加完善的公共服務。最后，中國人口結構的變化具有削峰填谷的效應。少兒人口和老年人口的下降相互抵消，降低了總人口撫養比，為經濟發展提供了更多空間。

針對這些機會窗口，有關專家提出了發展銀發經濟的創新路徑。專家認為，銀發經濟不僅是一個經濟領域，更是一個涉及社會、文化、科技等多個方面的綜合體系。要推動銀發經濟高質量發展，需要從多個方面入手。首先，要加快構建現代化的銀發經濟產業體系。通過培育高經濟產品和高品質服務模式，滿足老年人多樣化、多層次的需求。同時，加強產業鏈上下游協同合作，推動銀發經濟產業集群化發展。其次，要加強科技創新在銀發經濟中的應用。利用人工智能、大數據、物聯網等現代信息技術，提升養老服務的智能化水平。通過開發適老化產品和服務，降低老年人的生活成本，提高他們的生活質量。

此外，還要推動銀發經濟與相關產業的融合發展。比如，將銀發經濟與旅游業、文化產業、健康產業等相結合，打造多元化的銀發經濟消費場景。通過創新消費場景和模式，激發老年人的消費潛力，促進銀發經濟的持續發展。老齡化社會的到來，不僅帶來了養老、醫療等方面的巨大壓力，也為銀發經濟的發展提供了廣闊的市場空間。在此背景下，我國政府高度重視銀發經濟的發展。2024年年初，國務院辦公廳印發了《關于發展銀發經濟增進老年人福祉的意見》，明確提出要加快銀發經濟規模化、標準化、集群化、品牌化發展，讓老年人共享發展成果、安享幸福晚年。

銀發經濟規模未來將大幅增加

隨著中國老齡化趨勢的加劇，銀發經濟已成為推動社會經濟發展的新引擎。2024年12月7日，復旦大學老齡研究院在上海舉辦第四屆老齡中國發展大會，由復旦大學老齡研究院、中國人民大學人口與健康學院與華齡出版社共同啟動的“老齡中國”出版工程之首部著作《中國銀發經濟發展報告2024》在大會期間發布。該發展報告基于我國老年居民消費、政府消費和全國養老基礎設施建設的現狀，以高、低、中三種方案，測算出我國銀發經濟規模未來將大幅增加。

在高增長方案下，假設老年居民消費增長率為6.32%，到2035年，銀發經濟規模將達到51萬億元，占GDP的25.5%；到2050年，該數字將增至119.51萬億元，占GDP比重為29.88%。在中等增長方案下，假設老年居民消費增長率為5.32%，到2035年，銀發經濟規模預計為45.35萬億元，占GDP的22.67%；到2050年，銀發經濟規模將攀升至98.22萬億元，占GDP的24.55%。在低增長方案情況下，假設老年居民消費增長率為4.32%，到2035年，銀發經濟規模將達到40.34萬億元，占GDP的20.17%；到2050年，銀發經濟規模將增至81.13萬億元，占GDP的20.28%。

根據艾媒咨詢數據顯示，2023年中國養老產業市場規模為12.0萬億元，同比增長16.50%。預計到2035年，我國銀發經濟規模將達到30萬億元左右，占同期GDP比重約為10%，我國銀發經濟處在加快發展階段。養老產業市場規模的增長不僅顯示出銀發經濟市場的巨大潛力，同時也體現出需求端對消費服務與產品的迫切。銀發經濟的發展事關民生，也是產業發展的重要機遇。從供給端來看，與銀發經濟相關的企業持續增加。據企查查數據顯示，近十年，我國銀發經濟相關企業注冊量呈逐年遞增態勢，我國現存48.3萬家養老相關企業，企業所在領域主要包括老年服務、老年用品、老年醫養保健、老年旅游等。

由此可見，銀發經濟未來將成為不斷擴大的“新藍海”。基于此，加快銀發經濟規模化、標準化、集群化、品牌化發展，培育高精尖產品和高品質服務模式，讓老年人共享發展成果、安享幸福晚年，不斷實現人民對美好生活的向往，意義重大。從需求側更能準確捕捉到老年人群體的真實需要。有業界人士坦言，一些科技性養老產品曇花一現，大多是因為產品的通用性、適老化和用戶體驗不佳。能滿足老年人精神需求的優質產品和服務也頗為不足。生存保障之外，他們還深切渴望著社交活動、娛樂體驗等方面的滿足。

從供給側更積極拓展消費場景和渠道。推動銀發經濟產品和服務向高品質、多樣化方向發展，須加大各方面投入。大力培養養老護理員、健康管理師等高素質行業人才，加大對養老領域前瞻性研究和未來型產業的資金支持力度，鼓勵社會資本進入，推動相關政策完善。同時，提倡多學科、多行業、多企業聯合攻關，為產業發展提供更充分的智力支持。據預測，我國將在2030年前后進入65歲及以上老年人口占比超20%的超級老齡化社會。巨大的挑戰背后，也昭示銀發經濟的可觀前景。但是，想“掘金”先要“識金”，服務和產品必須更有含“金”量。

從全球看，銀發經濟的繁榮是社會老齡化趨勢帶來的機遇，同時機遇往往與挑戰并存。如何有效落實國家有關養老產業的政策，如何更好地實現養老服務需求與供給的有效對接，如何借鑒國際養老業先進的產業發展模式為我們所用，是各養老服務機構要研究的課題。銀發經濟具有涉及面廣、產業鏈長、業態多元、潛力巨大的顯著特征，要重點培育建立服務供給、產品供給、產業發展和生產要素等體系。要抓住當前社會老齡化趨勢帶給銀發經濟的機遇，加快培育高精尖產品和高品質服務模式，讓老年人共享發展成果、安享幸福晚年。