拍短劇，“賭”對了

“拍短劇，賭對了。”

2024年初，演員許夢圓的第一部短劇正式播出。上線即充值破千萬，抖音微博雙熱搜，讓她打消了初期顧慮。這場“賭局”，她贏了。

去年，她幾乎全年無休，付費短劇、免費短劇、品牌定制劇、文旅劇……各種類型都拍了個遍。這一年，動輒話題破億的作品、漲粉百萬的演員，以及越來越多知名的演員、導(dǎo)演官宣下場短劇，這個賽道好不熱鬧。

連外國人都逃不脫中國短劇的魅力。英國《經(jīng)濟學(xué)人》的文章提到，預(yù)計2027年中國微劇市場將超百億，注意，是美元。

正如短劇霸總的一句經(jīng)典臺詞“噓——我不想從你的嘴里聽到拒絕”，戲里的男主帥氣多金專一，讓人難以抗拒。戲外，短劇是超百億美元的藍海，有又爽又上頭的劇情，不管行業(yè)內(nèi)外，誰又能干脆說“不”呢？

“同學(xué)里混得最好的就是短劇導(dǎo)演”

許夢圓是幸運的，剛下場拍短劇，第一部短劇《裴總每天都想父憑子貴》就妥妥成了爆款。而在此之前，短劇從不在她的職業(yè)規(guī)劃里。

“真沒想到，突然間這部劇就被‘全世界’都知道了。”這部劇之后，找到她的劇本一下變多了，“最多的時候，一周能有幾十本，看不過來”。

之后，許夢圓“灰姑娘三部曲”中的后兩部也很快上線，在抖音的話題量均達數(shù)億。

越來越多大眾熟知的演藝人員加入進來 。“連劉曉慶老師都來拍短劇了！”聊到這兒，她也忍不住激動。

2023年時，她身邊的很多人還在觀望短劇市場，尤其是長劇出身的從業(yè)人員，他們口中，常有褒貶不一的聲音。

待到2024年，形勢一下子變了。

無論是入行新人，還是長劇導(dǎo)演、制片人，對短劇的態(tài)度更開放、更積極了。“大家都蠻想嘗試一下。一些比較知名的制作人、導(dǎo)演、演員，都在問我：‘應(yīng)該怎么開始？該怎么弄？’”

短劇勢頭漲得猛，和“快”分不開——拍攝快、制作快、播出快、反轉(zhuǎn)快，演員曝光多、漲粉也快。

拿拍攝來說，四五天拍三四十集是正常節(jié)奏，甚至5天能拍90多集。

2025年春節(jié)檔，導(dǎo)演張大鵬的作品《河豚小姐》上線，他笑稱，“我已經(jīng)拍得快‘冒煙’了”。“一個劇拍完之后，下個月就能播出了，以前從沒遇到過。”倪虹潔近期監(jiān)制、主演了《夫妻的春節(jié)》，她直接大呼：“我的天哪。”

按這種節(jié)奏，演員一年可以拍幾十部短劇。其帶來的拍攝機會和曝光量，都很可觀。

“長劇的籌備、拍攝、后期、播出，可能得兩年。這個時間，短劇能拍幾十部。這幾十部中，很可能會出幾個爆劇，演員能迅速被熟知。”許夢圓坦言，“這給了很多新人試水的機會。”

一位2017年畢業(yè)于北京電影學(xué)院導(dǎo)演系的畢業(yè)生說：“當(dāng)年同班同學(xué)里混得最好的就是短劇導(dǎo)演。”

行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2024年我國微短劇市場規(guī)模達504.4億元，比當(dāng)年電影票房還多近80億元。

國外觀眾也難以抵抗“霸總”的魅力。《經(jīng)濟學(xué)人》援引數(shù)據(jù)稱，中國微短劇應(yīng)用2024年海外收入達1.7億美元。其預(yù)計，中國微劇市場到2027年將達140億美元。而好萊塢的北美老家 ，在美媒“樂觀”預(yù)計的情況下，2025年電影票房才90億美元。

許夢圓也切身體會了一把短劇出海的紅利。她的《裴總每天都想父憑子貴》拍了英文版，劇情一樣，換了外國人主演；《閃婚成寵，首富大佬愛上我》配了日文配音，在海外視頻平臺的播放量都很高。

“我的社交平臺一下多了好多國外粉絲，有日本的，有馬來西亞的……有人給我留言：‘好喜歡你的《隱藏的真相 愛的考驗》！’”許夢圓笑著說，“說的就是‘閃婚成寵’這部戲，到國外改名了，哈哈。”

短劇“進化”速度太快

如今，政府層面也看到了短劇的潛力，甚至“以身入局”。

去年，許夢圓接拍了兩部列入國家廣電總局“跟著微短劇去旅行”項目的文旅短劇作品，一部是《三井胡同的夏天》，由北京市廣電局指導(dǎo)，北京市西城區(qū)委宣傳部、北京廣播電視臺、抖音聯(lián)合出品；一部是《職場小白》，出品單位是重慶豐都縣委、縣政府和央視頻。

二者都是橫屏短劇，主打精品。

《三井胡同的夏天》里，三井胡同、什剎海、爛縵胡同、天橋藝術(shù)中心、北京坊……觀眾可以“跟著短劇游西城”，欣賞美景美食。戲中熱心腸又兼具正義感的“西城大媽”給不少人留下印象。

“這部戲把基層百姓的幸福具象化了。”能參與這樣的項目，許夢圓覺得幸運，還有滿滿的驕傲，“出品方就是看了我的劇才選了我！”

如今，各大平臺均在打造精品短劇集。題材越來越多，投資額也直線上漲。2025年春節(jié)檔，于正的首部短劇《吉天照》上線，號稱投資800萬元，立刻成了行業(yè)熱點。

“短劇的‘進化’速度太快了。”張大鵬感嘆。

正是看到了短劇質(zhì)量的提升，張大鵬改變了態(tài)度。“去年時，有人讓我拍短劇，我還說‘別找我了’，但今年，我就來了。”他十分坦率。

張大鵬是拍廣告、電影出身。他也直言，從整體看，短劇的質(zhì)量依然有很大上升空間。“應(yīng)該繼續(xù)更多把短劇精品的‘樣’給打出來，讓更多人相信這個賽道大有可為，讓更多人才加入進來。”

這也是行業(yè)共識。

對于許夢圓來說，她也希望短劇的這種勢頭能長期持續(xù)下去。“大家多些賽道、多點選擇，遍地開花，這多開心呀。”

編輯：孫曉萌sunxiaomeng@ceweekly.cn

美編：孟凡婷