創新編排 熒屏爭春年味濃

春晚比拼是每年春節熒屏的重頭戲，創作團隊不斷探索節目形式與內容，力求為觀眾帶來更多驚喜與感動。

春節的腳步近了，熒屏春節檔的競爭愈發激烈。

近日，圍繞元旦、春節這一重要排播時段，國家廣播電視總局精心策劃“錦繡熒屏 精彩視聽——2025元旦、春節優秀電視節目發布”活動，向社會集中推介文藝晚會、文藝節目、紀錄片、動畫片、電視劇、網絡視聽節目、境外引進節目等60余部精品力作。

各大衛視依托平臺特色與資源優勢，精心編排，以豐富多彩的內容供給，為2025年新春增添亮色。

晚會連臺 “非遺”為亮點

作為“春節”申遺成功后的首個新年，“非遺”元素成為各臺晚會突出亮點。中央廣播電視總臺《2025年春節聯歡晚會》聚焦節慶民俗、非遺技藝，通過多種藝術形式和創新表達，勾勒河山添錦繡的美麗中國畫卷，展現星光映萬家的溫暖幸福年景。今年，央視春晚首度啟動“春晚體驗官”項目，邀請各行各業辛勤奮斗的普通人，近距離體驗春晚臺前幕后的精彩。同時，春晚首次推出視障版和聽障版無障礙轉播，讓視障和聽障人士也能“看得見”“聽得見”春晚，彰顯文化惠民的溫度與力度。

《2025湖南衛視芒果TV春節聯歡晚會》以“靈動中國年，新春‘非’一般”為主題，匯聚123種非遺寶物，開啟一場意義非凡的年味盛宴；江蘇衛視《幸福合家歡2025春節聯歡晚會》依托傳統文化，圍繞蛇年主題，用情景表演、朗誦、合唱等形式，展現家國情懷、節慶氛圍與文化底蘊；東方衛視《2025東方春晚》延續“上海文旅”特色，呈現獨具上海風韻的都市煙火氣息；北京廣播電視臺《2025春節聯歡晚會》首次由京津冀聯合錄制，京津冀地區非遺項目通過新穎的技術手段，巧妙融入節目，如河北定瓷的精美工藝、楊柳青年畫的細膩筆觸、京劇的醇厚韻味、河北雜技的驚險刺激等，讓觀眾高濃度感受傳統文化的博大精深；浙江衛視的《越韻中國年——2025越劇春節晚會》以中國古代神話傳說為開端，以“天地人和”四字構建晚會篇章，以當下審美對話傳統文化。

此外，《金蛇狂舞·中國年味》《2025年非遺晚會》《2025春節戲曲晚會》《2025黃河民歌春晚》《2025川渝春節聯合晚會》《2025遼寧衛視春節聯歡晚會》《2025天津衛視相聲晚會》《2025絲綢春晚》《2025元宵奇妙游》《百花迎春——中國文學藝術界2025春節大聯歡》《歸來仍少年——北京第二屆老年春節聯歡晚會》《2024河北春節戲曲晚會》《京津冀三地慶新春》《雍陽文化春節聯誼會》等眾多文藝演出輪番登場，以滿滿正能量引領文藝新風尚。

北京廣播電視臺《2025春節聯歡晚會》總導演秦崢表示，春晚比拼是每年春節熒屏重頭戲，創作團隊不斷探索節目形式與內容，力求為觀眾帶來更多驚喜與感動?！拔覀冴P注社會熱點，傾聽觀眾聲音，努力讓春晚節目更加貼近生活、貼近百姓?！?/p>

新劇、經典輪番亮相

春節檔歷來是劇集市場必爭之地。1月1日，由張豐毅、佟麗婭等主演的《真心英雄》在東方衛視、北京衛視首播。該劇聚焦政法戰線，以公安、檢察、法院、國安、司法行政等五大系統八組英模人物（集體）為原型，展現政法干警守護人民幸福與安寧的真實風貌。當代涉案劇《駐站》于1月5日在CCTV-1綜合頻道開播。該劇改編自公安部“金盾”文學獎一等獎作品，講述駐站民警的故事。1月9日，由丁梓光執導，張鳶盎編劇，楊紫、李現等主演的《國色芳華》在湖南衛視金鷹獨播劇場播出。該劇以唐朝為背景，講述商戶之女何惟芳從培育牡丹起家，最終實現濟世報國理想的勵志傳奇。1月11日，由惠楷棟執導，譚卓、高葉、劉奕君等主演的都市職場劇《薔薇風暴》在江蘇衛視開播。該劇改編自高大果小說《橙色光芒》，以2015年互聯網經濟的蓬勃發展和金融市場的復雜多變為背景，講述已屆不惑的財經雜志主編謝琳慧（譚卓 飾）和初入職場的菜鳥江一笛（高葉 飾）在風云變幻的市場中砥礪前行的故事。繼1月10日跟播《真心英雄》后，浙江衛視將于1月29日大年初一上星播出“黑馬”古裝劇《九重紫》。

不只是新劇，眾多經典老劇也將在春節期間集中亮相。記者從北京廣播電視臺了解到，影視頻道中心精選多部收視率高、品質上乘、口碑好的熱播劇目，在春節期間多個頻道劇場差異化排播，除了《真心英雄》《山花爛漫時》《上甘嶺》《我是刑警》等高口碑熱播劇集，還有《鹿鼎記》《父母愛情》《大宅門》《南下》《刺刀英雄》等經典老劇。東方衛視也新設深夜“海外劇場”，精選海外新劇和經典譯制片播出。

海潤影視宣傳總監廉潔表示，千禧年后，國產劇大規模發展，頭部衛視開年頻現爆款劇王，帶動劇集市場春節檔運營。2025年電視春節檔劇集內容豐富，橫跨古今，涵蓋歷史、都市、情感、公安等多種題材，以多元視角生動展現新時代人們的價值追求和精神風貌。近年來，衛視愈發重視經典老劇和“二輪劇”排播。廉潔認為，一方面，經典老劇和“二輪劇”價格相對較低，有助于減輕衛視購劇成本壓力；另一方面，這些劇集經過首輪播出，已得到市場驗證，風險較小，能夠確保一定收視率，從而提高性價比。例如，海潤影視的《亮劍》《重案六組》《血色浪漫》等經典劇集，至今仍深受電視臺青睞。此外，劇集的長尾效應也是衛視選擇的重要因素，一些熱門劇集在首輪播出后，其影響力并未完全釋放，二輪播出可進一步挖掘市場潛力。

綜藝節目百花齊放

新年伊始，一大撥綜藝節目相繼定檔，豐富大眾新春視聽盛宴。2024年12月29日，《三餐四季（第二季）》在CCTV-1綜合頻道及央視頻同步播出，節目以一日三餐為線索，多視角挖掘地域特色，展示美食背后的火熱生活場景。2025年元旦，《加康加年味（第三季）》在浙江衛視播出，節目召集《奔跑吧》《無限超越班》《青春環游記》《閃光的夏天》四大王牌IP好友齊聚，共同打造年味策劃。1月4日，《一路前行（第二季）》在東方衛視播出，胡歌、劉濤與“科普向導”張辰亮一起，追尋藏狐足跡，開啟青海玉樹藏族自治州環保之旅。1月5日，湖南衛視、芒果TV推出大學生創業節目《奪金2025》，以真實、新穎、有趣的賽制，見證風華正茂的大學生如何以滿腔熱血和無限創意踏上奪金之路。1月10日，《最強大腦（第十二季）》在江蘇衛視首播，另一檔直播答題節目《ai荔枝腦力局·新春季》于1月23日上線。

此外，《中國官箴（第二季）》《我的時代和我（第三季）》《中華喜宴》《中國未來時》《田野之上》《文運中國》《人民的利益》等紀錄片，以史為鑒、賡續文脈、預見未來，生動展現中國精神、中國價值、中國力量。

浙江廣電集團黨委委員、副總編輯陳潔曾表示，對于衛視平臺而言，綜藝節目始終是重要內容板塊之一，是聚合、滿足并引領Z世代的重要載體。在新型傳播格局下，無論是音樂綜藝、科普、美食，還是文旅、職場類節目，綜藝節目創作的底層邏輯都是捕捉時代熱點，感知社會心理，呼應大眾需求，提供情緒價值。具體而言，就是努力做好“鄭重其事的定位，順其自然的選材，投其所好的表達，恰如其分的引領”。

微短劇異彩紛呈

今年春節檔，微短劇在電視熒屏大放異彩。2024年8月，國家廣播電視總局發布《關于豐富電視大屏內容進一步滿足人民群眾文化需求的意見（試行）》，提出大小屏深度融合、協同發展、共進共贏，強調推動優秀網絡視聽作品在電視大屏播出。各大衛視積極響應，紛紛上星播出微短劇。據中國視聽大數據（CVB），截至2024年11月，已有30余部微短劇在全國省級衛視播出，收視規模超5億戶次，千萬級別觀眾規模劇片占比48.3%。微短劇收視總時長占比是其播出時長占比的1.2倍，觀眾收視需求旺盛。

近日，國家廣播電視總局發布“微短劇陪你過大年”2025年微短劇春節檔推薦片單，包括“電視大屏端”和“網絡平臺端”兩個系列。廣大觀眾既可以通過河北、湖南、上海、江蘇、浙江、山東、河南、廣東、貴州等地電視臺多頻道，觀看《龍行龘龘》《大話大話西游》《春風不改舊時波》《無人知是貴妃來》《以和為貴》《大力村超人》等14部推薦劇目；也可以通過央視頻、芒果TV、愛奇藝、騰訊視頻、抖音、快手等網絡視聽平臺，觀看《歡喜一家人》《吉祥任務》《多大點事兒》《與君重逢初見時》《美猴王》等49部推薦劇目。這些微短劇涵蓋農村、都市、文旅、愛情、家庭、公安、革命、青少等題材，包括懸疑、喜劇、科幻、傳奇等類型，為觀眾提供豐富選擇。

除了微短劇，網絡視聽行業精心策劃推出的一系列高品質網絡視聽節目也在電視大屏播出，包括《2025中國網絡視聽盛典》《布達拉宮》《閃耀吧！大運河》《登場了！絲綢之路》等。這些節目以網絡視聽的鮮活語態與前沿技術的精彩呈現，為傳統表達注入時代活力。

廉潔表示，微短劇登上衛視熒屏是文化與科技融合的創新實踐，具有多重積極意義。首先，微短劇豐富電視內容生態，滿足觀眾多樣化需求?！拔⒍虅」澴嗫?、反轉多，能夠有效調動觀眾情緒，滿足人們高效獲取娛樂內容的需求。未來，打開電視看微短劇將成為常態。”其次，微短劇的火爆對傳統影視行業產生深刻影響。一些長劇為了追求商業利益最大化，以各種方式“注水”，導致劇情冗長、節奏拖沓。微短劇的火爆引發業界反思。不論何種形式，創作者只有貼近觀眾需求，不斷創新敘事和表達方式，才能在激烈競爭中立于不敗之地。

春光好傳媒聯合創始人、《開播！短劇季》總制片人阿蘇認為，電視創作者需從短劇、短視頻等互聯網產品中汲取創作養分，同時緊跟觀眾需求，敏銳捕捉社會熱點與情感共鳴，在題材上追求年輕化與多元化，在創作上力求打破常規，不斷創新，滿足觀眾對高品質文藝作品的期待。