六強爭霸 春節檔電影票房有望創新高

除了IP基礎雄厚，今年春節檔還呈現類型豐富、特效含量高、主創票房號召力強、檔期重要性加劇等特征，被網友譽為‘史上最強春節檔 ’。

2025年電影春節檔即將拉開大幕。截至發稿，2025年大年初一已開啟六強爭霸格局——國民神話史詩電影《封神第二部：戰火西岐》、中國影史動畫票房冠軍續作《哪吒之魔童鬧海》、武俠電影《射雕英雄傳：俠之大者》、三戰春節檔的喜劇懸疑動作片“唐探”系列新作《唐探1900》、軍事戰爭題材電影《蛟龍行動》，以及合家歡動畫電影《熊出沒·重啟未來》已官宣上映。

六部影片涵蓋奇幻、懸疑、軍事、武俠、動畫等多個類型，其中有五部為IP系列化續作，“IP大戰”是蛇年電影春節檔顯著特征。除了IP基礎雄厚，今年春節檔還呈現類型豐富、特效含量高、主創票房號召力強、檔期重要性加劇等特征，被網友譽為“史上最強春節檔”。業內人士普遍認為，春節檔票房有望創新高，為2025年電影市場開一個好頭。

大片云集 誰是贏家

時隔5年，動畫電影《哪吒之魔童鬧海》將于2025年春節檔上映。影片講述天劫之后，哪吒、敖丙的靈魂雖然保住了，但仍面臨魂飛魄散的危險，太乙真人打算用七色寶蓮為二人重塑肉身的故事。2019年上映的《哪吒之魔童降世》斬獲超50億元票房，位列中國電影史動畫電影票房第一。續作《哪吒之魔童鬧海》由前作原班人馬打造，影片在制作上全面“升維”，特效鏡頭數量超過前作全片鏡頭總數。編劇、影評人宋方金認為，“從預告片來看，第二部完成度很高，哪吒是神話人物譜系中受歡迎程度僅次于孫悟空的人物，希望這個系列有上佳表現。”

相較于2023年暑期的第一部，《封神第二部：戰火西岐》市場預期更高。作為《封神三部曲》中承上啟下的關鍵篇章，《封神第二部：戰火西岐》講述太師聞仲率鄧嬋玉、魔家四將等殷商大軍兵臨西岐，西岐保衛戰一觸即發。第二部的故事和角色更加豐富，視效和動作場面全面升級。片中既有峽谷設伏、兵臨城下等戰爭動作場面，也有仙法、神獸助陣等充滿奇幻色彩的視覺奇觀。“《封神》系列是典型的中國傳統奇幻故事，人物譜系也是觀眾熟悉和喜聞樂見的，這類電影的成功有助于提振影市，恢復觀眾觀影信心。《封神第二部：戰火西岐》或可延續第一部的長線趨勢。”宋方金談道。

“唐探”系列是導演陳思誠在春節檔最成功的系列電影IP，前3部累計票房87.43億元，其中《唐人街探案3》以45.23億元票房位列中國影史票房榜第7位。作為系列前傳，即將在今年大年初一與觀眾見面的《唐探1900》故事背景為1900年舊金山唐人街，講述華裔印第安獵人阿鬼與留美青年秦福因一場案件偶然結識，誤打誤撞組成“唐人街神探”組合，開啟一場笑鬧探案之旅的故事。王寶強、劉昊然、周潤發、白客組成的主演陣容，備受期待。

“以上三部電影的前作，均積累了高人氣和高口碑，有望吸引更多觀眾入場。”中國電影評論學會會長饒曙光告訴記者。此外，《射雕英雄傳：俠之大者》《蛟龍行動》擁有號召力強大的主創陣容，也頗受市場看好。

《射雕英雄傳：俠之大者》是導演徐克時隔多年回歸武俠電影之作，也是金庸經典作品再度被搬上大銀幕。影片由肖戰飾演郭靖、莊達菲飾演黃蓉，故事設定為蒙古大軍在成吉思汗帶領下西征、滅金，并欲南下滅宋，以郭靖為代表的俠之大者，為國為民，集結中原武林力量，力守襄陽。“在武俠電影整體疲軟的時候，有這樣一部傳統武俠題材電影出現，是一個可貴的信號。”宋方金表示。

林超賢執導，黃軒、于適、杜江、王彥霖、蔣璐霞等主演的《蛟龍行動》是《紅海行動》姊妹篇，為大場面戰爭動作片。前作憑借36.52億元票房成為2018年票房冠軍。《蛟龍行動》聚焦現代化海軍潛艇作戰部隊，圍繞潛艇部隊與蛟龍小隊共同完成一場異常艱苦的戰斗展開故事。不同于以往的潛艇電影，《蛟龍行動》拍出了核潛艇內部驚心動魄的實戰交鋒，再加上令人耳目一新的裝備及高科技武裝，將為觀眾帶來震撼的視聽體驗。

《熊出沒》系列作為春節檔常客，一直深受大小朋友喜愛。2025年春節檔上映的《熊出沒·重啟未來》是該系列第11部大電影，也是《熊出沒》科幻五部曲最終章。片中，光頭強和熊大、熊二偶遇來自未來的小亮，眾人一起穿越至百年后的世界。自2014年至今，《熊出沒》系列電影累計票房超60億元，2024年春節檔上映的《熊出沒·逆轉時空》憑借19.83億元票房，成為年度動畫片票房冠軍。饒曙光表示，“《熊出沒》系列一直有穩定的觀眾基礎，尤其是家庭觀影群體，能帶來一帶二、二帶四的觀眾效應。”

“史上最強春節檔”

“今年春節檔最大特點是大片云集，供給質量整體較高，能夠覆蓋各類觀影人群，加上8天長假助力，堪稱‘史上最強春節檔’。”饒曙光談道。

燈塔專業版數據分析師陳晉在分析春節檔整體趨勢時表示，“首先，今年春節檔影片均為大制作電影，且有多部特效大片。”目前，已定檔6部電影都是強類型片或突出視聽感受的影片，這與2024年春節檔主打情緒和喜劇形成明顯差異。其次，春節檔類型豐富，涵蓋神話、戰爭、動作、喜劇、懸疑、武俠、動畫等多種類型。第三，IP基礎雄厚，《哪吒之魔童鬧海》《封神第二部：戰火西岐》依托中國古典神話IP；《射雕英雄傳：俠之大者》依托金庸武俠IP；《唐探1900》和《熊出沒·重啟未來》則是原創IP并不斷衍生。此外，除《射雕英雄傳：俠之大者》為徐克重啟金庸武俠世界首部電影作品，其他影片均為系列化作品續集，且前作票房、口碑均表現不俗，奠定映前關注度基礎。

根據燈塔專業版實時宣發數據，2025年春節檔影片映前90天至映前17天新增想看超218萬，創歷史同期新增想看新高。《封神第二部：戰火西岐》《射雕英雄傳：俠之大者》《哪吒之魔童鬧海》位列映前想看TOP3，《封神第二部：戰火西岐》和《射雕英雄傳：俠之大者》累計想看人數更是率先突破百萬。“想看熱度與預售票房高度正相關，蛇年春節檔很可能在預售階段就打開局面，競爭迅速白熱化。”陳晉分析。

從歷年春節檔觀影人群占比數據來看，女性觀眾一直在該檔期表現突出。今年，女性觀眾仍然占據重要地位。燈塔專業版顯示，春節檔六部影片的女性想看人數均超過六成。值得一提的是，多年耕耘春節檔的《熊出沒》系列下沉優勢明顯，《熊出沒·重啟未來》在三四線城市想看人數占比最高，分別為22.5%、24.1%。另外，從該系列影片年齡畫像來看，35歲以上觀眾占比逐年上升。

春節檔，通常是中國票房產出最高的假日檔期，七八天時間就能貢獻全年近五分之一票房。據燈塔專業版數據，2019年及2021—2024年春節檔票房分別為59.05/78.43/60.4/67.66/80.16億元，占全年票房比重分別為9.2%/16.7%/20.2%/12.3%/18.9%。“2013年至今，11個春節檔票房從7.8億元升至80.16億元，可謂爆發式增長。”陳晉表示，2022年以來，春節檔票房連續高速增長，“今年春節檔有望延續上升勢頭，再創佳績。”

作為全年第一大檔期，春節檔堪稱“爆款制造機”。中國影史22部票房超30億元的影片，半數由春節檔貢獻。2024年年度票房前五名影片中四部來自春節檔。“春節檔市場包容性高，喜劇、動作、科幻、懸疑、劇情、歷史、戰爭、奇幻、古裝等不同類型商業片，都出現過爆款。”陳晉進一步分析，2024年春節檔三四線城市票房占比持續增長，達到58.9%，展現下沉市場蓬勃的觀影需求。“對于2025年春節檔來說，能否占領三四線城市的影院和觀影人群，將是影片成敗關鍵。”

各出奇招 營銷大戰打響

目前，今年春節檔有6部影片定檔，數量較歷年平均水平（7.75部）略有下降。從宣發周期來看，2024年春節檔定檔較晚，宣發周期大約只有1個月，2025年春節檔宣發周期同比略有延長。目前，春節檔影片營銷大戰已經打響，各片方紛紛通過社交媒體、短視頻平臺、線下路演等，提升電影曝光度。

《射雕英雄傳：俠之大者》憑借主演肖戰的超高人氣，在微博收獲超百個熱搜；《唐探1900》《封神第二部：戰火西岐》領跑抖音話題榜，目前兩部影片的抖音話題播放量分別為8.79億、8.05億，《射雕英雄傳：俠之大者》以6.84億緊隨其后。

作為今年春節檔“唯二”的動畫電影，《哪吒之魔童鬧海》相較《熊出沒·重啟未來》而言，合家歡屬性較弱，卻擁有更大比例青年受眾。基于此受眾畫像，片方在短視頻平臺選擇更突出網感的宣發路線。搞笑作詩、抽象詢問鬧海方式、跟風梗圖……官方抖音賬號內容不多，劇情一點沒透，但“活人感”（指率真的社交態度）撲面而來。悉心經營的營銷內容，為《哪吒之魔童鬧海》換來優異的數據反饋。目前，該片官方抖音賬號點贊破百萬物料4個，為同期影片最高。光線傳媒則為《哪吒之魔童鬧海》規劃了豐富的衍生產品，包括潮玩、手辦、雕像等，滿足不同人群需求。

除了線上宣傳，線下路演也是影片觸達目標受眾、助推口碑破圈傳播的營銷利器。今年春節檔，《封神第二部：戰火西岐》率先開啟鄭州、南京、武漢、成都、深圳、廈門、天津、西安八城全國路演。首戰抵達河南鄭州，除了與觀眾互動，導演烏爾善還走進河南博物館，“考古”《封神三部曲》中道具、服飾、造型的文化來源。

為充分激發歲末年初電影市場消費活力，更好滿足廣大觀眾觀影需求，國家電影局于2024年12月9日啟動“跨年賀歲 喜迎新春——全國電影惠民消費季”。本次消費季從2024年12月持續至2025年2月，合計將投入不少于6億元觀影補貼，覆蓋賀歲、元旦、春節等重要電影檔期，或將進一步提振市場。

資本市場較為看好今年春節檔的票房表現。國泰君安分析人員認為，春節檔已被證明可以承載2部票房超過40億元的影片，今年頭部大片集中上映，或會出現3至4部票房超過30億元的影片，已定檔的6部影片均有希望沖擊20億元以上票房。

中金公司相關人員分析，2025年春節檔已定檔影片的規格和映前關注度均較高，供給端在類型和內容上的豐富度可充分滿足觀眾需求。在此背景下，觀眾的觀影需求有望得到充分釋放，觀影人次具備增長潛力。該公司預估檔期8天（含服務費）票房約為88億元，相較2024年春節檔增長9.7%，有望創下新紀錄。

“不過，需要特別注意的是，春節檔票房越好，越可能為全年票房增長帶來變數和難度。因為很多家庭可能會在春節檔集中釋放一年的電影消費支出，平日則少有沖動再走進電影院。不管怎樣，期盼2025年春節檔能夠強勢開局，迎來開門紅，推動中國電影走向持續繁榮和高質量發展。”饒曙光表示。