影演聯動新風尚演唱會電影“平替”演唱會

高情緒價值、強功能屬性，演唱會電影正在俘獲越來越多觀眾，成為豐富線下文娛市場內容形態及消費體驗的新藍海。

熒光棒連成一片海，歌迷大聲合唱，電影院“秒變”演唱會現場……歲末年初上映的電影《張杰曜北斗巡回演唱會》，以4639.7萬元票房打破中國影史賀歲檔音樂片、紀錄片票房紀錄。這已經是內地跨年檔連續兩年上映演唱會電影。2023年跨年檔上映的《泰勒·斯威夫特：時代巡回演唱會》，在中國內地市場票房突破1億元。該片獲吉尼斯世界紀錄“史上全球票房最高的音樂會電影”認證，第81屆美國金球獎電影和票房成就獎提名。

高情緒價值、強功能屬性，演唱會電影正在俘獲越來越多觀眾，成為豐富線下文娛市場內容形態及消費體驗的新藍海。

演唱會電影成熱門話題

2024年12月20日上映的電影《張杰曜北斗巡回演唱會》，是歌手張杰的首部演唱會電影，收錄張杰未·LIVE—“曜·北斗”巡回演唱會于北京鳥巢舉辦的3場收官演出。談及影片拍攝初衷，張杰坦言，許多歌迷因為學業、工作，無法去看演唱會現場，他想讓更多人有機會看到自己的演唱會。為將現場視聽效果搬進影院，影片集結120余人的錄制團隊，推出CINITY、IMAX、CGS等多制式發行版本，力求讓觀眾在大銀幕獲得“在家門口看鳥巢演唱會”的體驗。

“這是我第一次在電影院看演唱會，影院立體音響系統制造超強的臨場感，視聽效果震撼。”“銀幕里、銀幕外的人都揮舞著熒光棒大合唱，一瞬間分不清是在演唱會現場，還是隔著銀幕看演唱會。”許多張杰的歌迷留言分享，在電影院里看演唱會比想象中更美妙。在粉絲和樂迷支持下，該片首日票房超2800萬元，上映當日即登上全國票房日冠。

將演唱會“搬進”電影院，《張杰曜北斗巡回演唱會》并非個案。2023年跨年檔上映的《泰勒·斯威夫特：時代巡回演唱會》，是知名歌手泰勒·斯威夫特“The Eras Tour”（時代巡回演唱會）的電影版本，全程拍攝于2023年8月3日至8月5日美國洛杉磯SoFi體育場舉辦的三場演唱會。該片上映時頻繁登上熱搜，一度成為流行文化事件。《泰勒·斯威夫特：時代巡回演唱會》以破1億元票房登頂中國影史音樂紀錄片票房冠軍，豆瓣評分9.3分。

近年來，大銀幕上出現越來越多演唱會電影，觀眾接受度也越來越高。2024年5月31日上映的電影《坂本龍一：杰作》，記錄音樂家坂本龍一生前最后一場鋼琴獨奏音樂會，收獲近500萬元票房。2024年12月上映的電影《皇后樂隊蒙特利爾現場演唱會》吸引眾多搖滾樂迷，影片通過全國IMAX影院、全國指定藝術電影放映聯盟影院和CINITY影廳，帶給觀眾“聲”臨其境的感官體驗。

演唱會電影是歐美電影市場較為成熟的一種類型，如記錄伍德斯托克音樂節的《伍德斯托克音樂節》、U2樂隊的《美國巡演》等，都是樂迷觀眾心中的經典。2009年10月，國內曾引進一代流行天王邁克爾·杰克遜的《就是這樣》，引發一波懷舊情懷，獲得4830萬元票房。華語歌手也積極探索演唱會電影。五月天曾推出3部演唱會電影。2011年的《追夢3DNA》以五月天演唱會為主線，穿插3個小故事；2019年上映的《五月天人生無限公司》，收獲5020.8萬元票房。

影院新風尚 點燃觀影熱情

演唱會電影為何日漸增多？首先源于演唱會市場的繁榮。據中國演出行業協會2024年10月發布的2024年三季度及國慶假期全國演出市場簡報，2024年三季度全國營業性演出（不含娛樂場所演出）場次17.33萬場，同比增長16.27%，票房收入208.10億元，同比增長41.1%，觀眾人數5736.65萬人次，同比增長17.51%。2024年國慶假期期間，全國5000人以上的大型演唱會、音樂節演出場次125場，票房收入8.6億元，觀眾人數127.1萬人次，均比去年同期顯著增長。

其次，“不是演唱會看不起，而是電影院更有性價比。”相較于動輒幾百上千元的演唱會門票及出行成本，演唱會電影觀眾更喜歡在家門口花幾十元電影票錢，就能置身演唱會內場前排的觀看體驗。有觀眾表示，走進演唱會電影的影廳，影院立體音響系統制造的超強臨場感和觀眾歡呼聲效，甚至讓人無法分辨哪些是影院現場觀眾的聲音，哪些是電影中演唱會觀眾的聲音。將電影院的便利性與演唱會的卓越視聽相結合，演唱會電影打破時間和地域限制，拉近歌手與觀眾距離。

用一張電影票看一場演唱會，相比演唱會現場，演唱會電影突破時空限制，票價低廉，覆蓋面廣，沒去現場的樂迷可以把它當作演唱會“平替”，去過的人也能以新的視角回味精彩。“演唱會電影本質上是以粉絲為目標觀眾的電影，是IP開發和衍生的重要路徑之一。”中央文化和旅游管理干部學院副研究員孫佳山告訴《綜藝報》，“從電影產業角度來看，演唱會電影和批片較為類似，幾千萬元的票房，就能帶來可觀的商業回報。”此外，演唱會電影的粉絲包場往往會集中一批觀眾，能夠提高影片上座率，影院自然也會集中人力物力，為這些場次做好服務。

不過，并非所有演唱會電影都能賺得盆滿缽滿，熱度和票房取決于粉絲群體基數。無論是多年前五月天演唱會電影試水，還是去年“霉霉”（泰勒·斯威夫特）演唱會電影破圈，都與歌手龐大的受眾量密切相關。在孫佳山看來，演唱會電影想要取得高票房，需提前做好拍攝、制作等規劃，“在項目開發階段，就應充分考慮演唱會電影的視聽標準，而非簡單地在演唱會現場架幾臺攝像機。”比如，《五月天人生無限公司》拍攝時采用25個機位，在聲音制作上，劇組采用64聲道，細膩呈現演唱會聲效。《張杰曜北斗巡回演唱會》拍攝時，3組導播臺切換，同時設置31個機位，影院放映視聽效果甚至超越演唱會現場。

當下，差異化競爭、精細化運營成為電影行業趨勢。孫佳山建議，“演唱會電影目標觀眾較為清晰，可采用分線發行方式，在保證放映效果的同時，降低發行成本。”

影演聯動 精準定位發行策略

演唱會電影備受青睞，除了演出市場火爆的原因，影片背后一系列宣發動作也不容忽視。2023年由中影引進、阿里影業協助推廣的《泰勒·斯威夫特：時代巡回演唱會》，把歲末粉絲組團跨年的儀式感營銷出圈，讓影院成為儀式感跨年的又一新去處。在《張杰曜北斗巡回演唱會》的宣發中，阿里影業通過“淘票票+大麥”深度聯動，助推影片觸達更多觀眾，形成一套不斷成熟的影演聯動模式。

阿里影業相關負責人介紹，基于演唱會電影獨特的類型屬性，大麥端張杰演唱會的受眾群體是淘票票宣發觸達的重要目標。2024年12月1日，影片即將上映的信息由張杰在演唱會現場親自官宣，點燃歌迷期待。當晚，淘票票全渠道發布影片信息，聯動大麥精準觸達張杰演唱會曾購及“想看”用戶，助推該片淘票票“想看”數據日增超7萬，一舉摘得2024年淘票票日增想看年度冠軍。發酵數日，影片又官宣定檔2024年12月20日張杰生日當天，平臺單日“想看”數據再次飆升。從發行策略角度，這一檔期對粉絲群體頗有儀式感；同時臨近跨年檔，有助于吸引更多演唱會愛好者和大盤觀影受眾。

宣發階段，大麥在張杰演唱會項目詳情頁設置電影《張杰曜北斗巡回演唱會》“想看銘牌”活動專題頁入口。正式開啟預售后，“想看銘牌”專題頁轉變為電影購票入口。加上“想看”解鎖、淘麥VIP實體票根、大麥端購票用戶限定款電子紀念票等一系列影演聯動動作，該片映前“想看”數據及預售票房進一步突破。燈塔專業版數據顯示，預售首日影片票房即破1150萬元，創演唱會電影單日預售新紀錄。電影上映當天，淘票票還在全國多城落地1220場“星”動專場和千余場“映后彩蛋”場，同時在27城推出40余場“淘麥VIP驚喜現場”，為用戶帶來多重觀影權益。一系列精準發行策略，助推影片票房步步走高。