迎接詩意化的生活

NellyRodi巴黎娜麗羅荻商業和創新策略咨詢機構1985年創立于巴黎，是專注于創新和創意的咨詢事務所。1985年，為法國工業部創立了全球首個科學完善的時尚趨勢預測體系后，NellyRodi女士創立了同名趨勢預測機構。

作為第一個將風格美學趨勢與消費者研究結合起來的趨勢預測機構，NellyRodi專注趨勢預測和消費者研究，將趨勢預測范圍從時尚擴大到美容、裝飾、科技、工業設計等領域，為多個行業提供創新創意方面的真知灼見。

NellyRodi的總部位于巴黎，超過150人的全球分支網絡覆蓋全世界16個國家和地區。成立40年來，NellyRodi匯聚了來自巴黎、紐約、東京、首爾、上海、香港的經濟學家、哲學家、社會學家、藝術家等各領域專家組成趨勢研究智庫，從全球化消費趨勢深刻洞察未來生活方式對商業的影響。2002年NellyRodi將同步巴黎的國際趨勢帶到中國，并提煉出對中國市場的獨到見解，有效幫助超百家中國企業應對市場挑戰。

除了服務于品牌市場，NellyRodi創建的流行趨勢預測體系和風格營銷戰略體系還被IFM法國時裝學院、ENSCI法國國立高等工業設計學院、ESCP歐洲商學院等高校納入教育體系之中，影響深遠。

消費者內心的深層次需求驅動了對產品概念的需求

對于消費者生活方式趨勢的研究和解析的價值在于能夠為我們提供商業領域的策略，包括體現價值觀的品牌策略、體現美學喜好的產品策略和體現精準社群定位的營銷策略。這些策略是品牌不斷塑造、強化與消費者聯結的路徑，也是完成從趨勢到終端落地轉化的重要依據。

在最近的2～3年，我們會發現以簡潔、清晰、精良品質作為概念的產品很受消費者的歡迎，表現出來的現象就是一些與趨勢相關的關鍵詞作為產品風格標簽被消費者接受和追隨。

例如在社交媒體平臺上色彩高頻詞，美拉德在很長一段時間占據了消費者的認知，也成了很多品牌在做產品的營銷時重視的關鍵詞，風格高頻詞北歐、詫寂、靜奢、老錢等等以極簡美學作為主要特征流行，尤其是在時裝、小家電、家居、室內空間設計領域尤為突出。

從消費者生活方式研究的視角，我們關注的是：為什么，消費者喜歡這類色彩和風格，以及這類需求在接下來的時間里會不會延續，以及會產生什么樣的新的變化？

美拉德色源于食物在烹飪過程中因美拉德反應而產生的顏色變化，是一系列溫暖、深沉且帶有微妙變化的顏色組成的色彩區域色彩，接近于一些木材、土壤的色彩，在材質的來源上來自天然材質，例如木材、皮革或是建筑材料例如泥灰、黏土等等，可以看成環境自然色系的延續過程中季節性變化。這類色彩在流行趨勢中的產生和延續，在2024、2025年反映的是我們對于環境惡化、資源匱乏的擔憂，讓我們重新珍視當下的資源并進行更有價值的使用。這也是社會大背景對于消費者的影響之下，產生的生活方式趨勢的現象。極簡設計風格則是拋棄了不必要的裝飾，只保留滿足功能性的設計結構和細節，并最大化體現材料本身的價值，也就是“簡單的設計、精良的材質”的特點，這也同樣體現出了對于資源的使用的節制、不產生浪費的、物盡其用的理念。

在2026年，對我們的生活產生的新的影響從原先的環境、資源問題之上，產生了新的焦點，這就是多任務切換、信息過載所產生的廣泛的社會性的情緒問題。

這體現在當下，保持專注變成了一件非常困難的事情，多任務的切換例如在開車的時候進行對話或者走路的時候進行思考，不允許大腦片刻的安寧，消耗了我們的注意力和決策資源，導致了在精神上的枯竭，這帶來了疲勞、抑郁和生產力的下降。另外，信息的過載和刺激過多帶來了認知的飽和導致了不信任和輕信兩個極端，以及焦慮在生理上和心理上產生的傷害。

這樣的社會現狀在消費者的生活中產生了兩個深層次的需求，一個是“清空大腦”為身體和精神減負，一個是“建立連接”，重新感知真實的、有生命力的自然。

因此我們會看到趨勢中體現了節省精力的設計和支持、幫助我們更好地深入自然重新學習的設計。

--削減多、快、紛雜的過度消費文化的影響，提供直觀、簡單有靈性的設計概念。

TWYG是全球首個采用高含量生物活性Totarol的奢華護膚品牌，這種有機超級成分提取自羅漢松的心材。受“護膚森林”理念的啟發，其定制容器被設計成珍貴的紀念品，旨在顛覆傳統護膚品類。

由StudioKomok設計的átló系列，慶祝對角線的優雅和功能性。這個項目以扶手椅和餐具柜為特色，探索了俏皮的幾何形狀，強調了對角線的象征和結構分層含義。對角線以其連接遠點的效率而聞名，通常存在于谷倉門和橋梁等結構中。在átló系列中，對角線也代表著通過交流和知識交流將不同學科和個人的橋梁連接起來。家具系列以最少的材料使用和基本技術制作而成，具有簡單而獨特的視覺語言。StudioKomok的設計使用定制膠合板，中間有一條深色胡桃木單板線，在當地開發。

這種極簡主義方法允許根據觀眾的視角來形成獨特的形式，突出了對角線在形狀和含義上的象征意義。

支持和幫助消費者深入自然的產品概念，從戶外生活方式類別中汲取靈感。

YvesBéhar和fuseproject是自然、努力工作和不間斷能量的象征，將蜜蜂的形狀重新想象為一個六邊形，出現在產品中，包括通風口、便攜附件、底座墊和用戶界面設計。

關鍵詞：自然有機

--有機成分、自然且令人安心的色調

材質體現自然之美。沙子、土壤、泥土、藻類、亞麻、大麻、蘑菇、蘆薈、細菌……從礦物元素到天然纖維，通用材料經過實驗設計，通過技術發明新工藝，產生一種質樸與精致相結合的顆粒狀、不完美的美感。

造型體現材質的優良，并顯得柔和。正方形、長方形、菱形、完美繪制的圓形生成了一個柔和的幾何宇宙。精確、深思熟慮、純粹的設計因圓角或奢華的優質材料而顯得柔和。

圖案強調豐富的層疊的視覺效果。線條、凹槽、紋理、線跡：傳統的線性元素通過并置、交叉、重疊、編織和編織，創造出豐富的層疊、盔甲般的效果、十字繡以及經緯交織的視覺效果。

《設計》：如何預測時尚趨勢？

NellyRodi：時尚預測與其他行業的預測在某些方面相似，但也有顯著的不同。所有行業的趨勢預測都基于對大量數據的分析、市場動態的觀察和消費者行為的洞察。無論是時尚、科技還是金融，預測的本質都是通過系統性分析現狀來推測未來發展方向。

時尚預測的獨特性在于它不僅依賴數據和市場分析，更注重對文化、情感和審美變化的理解。與其他行業的預測相比，時尚趨勢預測需要結合更多的感性判斷和人文洞察。NellyRodi巴黎團隊在預測時尚趨勢時，首先基于社會學和人類學的視角，深入分析全球社會、政治、經濟、文化和科技等多維度的變革，理解這些變化如何影響消費者的審美和行為。時尚是關于人的選擇，這使得它比其他行業更受社會潮流、個性表達和情感驅動的影響。

此外，時尚預測的靈感來源更加多樣化，既包括藝術、街頭風格和社交媒體等非傳統數據來源，也來自全球多領域專家的經驗和集體智慧。這些初始信號有時是難以量化的，但它們對趨勢的形成至關重要。

在時尚預測中，我們捕捉“初始信號”來判斷趨勢的萌芽：當一個現象在不同地點和時間反復出現時，這往往預示著趨勢的開始。NellyRodi的預測精準度得益于對這些信號的敏銳捕捉，以及全球專家團隊的跨學科智慧。相比其他行業，時尚的快速變化節奏和高度的主觀性要求我們不斷創新預測方法，提供更具前瞻性的洞察和創意方向。

《設計》：時尚趨勢的預測包含了哪些學科？是不是一項科學研究？

NellyRodi：趨勢的意義更多不是后驗性準確率，而是基于對未來判斷和敏感捕捉，而對當下行為提供的前瞻性引導、靈感啟發和價值取向影響。

說到趨勢預測包含了哪些學科，需要談到趨勢預測在不同時代所采用的不同方法。

雛形的趨勢預測，也就是20世紀60、70年代，趨勢的使用者僅是制造商，趨勢內容體現為為紗線和紡織產業提供的流行趨勢色卡。這些色卡直接決定了下一季紗線的色彩，也就進一步決定了出現在人們身上的色彩和風格。那一時期的趨勢不能稱之為預測，更準確地說，是直接地引領了當時的流行。

隨著時尚產業的發展，到了80年代，出現了“趨勢聯盟”（TrendUnion）和巴黎娜麗·羅荻（NellyRodi）等趨勢預測機構，這一時期的趨勢預測形成了體系和完整的方法論，社會學被引入趨勢預測，時尚趨勢的使用者也從制造商擴展到整個創意產業從業人士。

近年來，隨著科學的發展，尤其是互聯網的飛速發展，數據成為趨勢預測中越來越重要的一個部分。

現代的時尚趨勢預測是一個跨學科研究項目，其中包含了社會學、人口學、經濟學、定量定性的消費者研究、創意美學、藝術等。例如，NellyRodi匯聚了來自巴黎、紐約、東京、首爾、上海、香港的經濟學家、哲學家、社會學家、藝術家等各領域專家組成趨勢研究智庫，從全球化消費趨勢深刻洞察未來生活方式對商業的影響，以確保預測的趨勢是清晰的、前瞻的、與時代充分相關的。

《設計》：時尚預測是不是已經成為一種產業？市場效果怎么樣？

NellyRodi：時尚趨勢預測已經成為一個重要的產業。這是生產力和社會分工發展的結果，更是品牌對市場前瞻性和創新需求的回應。趨勢預測已經深度滲透于時尚產業的各個環節，從時尚教育、生產制造、創意開發、品牌營銷到終端呈現，對行業的影響無處不在。隨著消費者對個性化、情感化和審美的需求不斷增長，趨勢預測成為品牌實現市場引領、保持優勢地位的必備一環。

趨勢預測不僅僅是像NellyRodi這樣的專業趨勢預測機構的工作，我們也看到，它已經成為一名優秀設計師的重要素養，成為時尚品牌每一季開發前的必備環節；并且優秀的國際品牌，以及有前瞻性的中國品牌，還專門設立了自己的趨勢預測團隊。我們也為許多這樣的品牌和團隊提供專業支持。

《設計》：2025年是NellyRodi成立40周年，NellyRodi自成立以來發生了哪些變化？

NellyRodi：對于NellyRodi而言，2025年并非普通的新年，因為NellyRodi迎來了成立40周年的慶典。

在NellyRodi，一切都變了，又似乎什么都沒變。我們長久發展的秘訣依然不變：我們能夠比其他人更早地感知世界的變化及其對創意產業的影響，并創造出滿足這些新興需求的產品或服務。NellyRodi一直有兩個根基：創造力以及從社會學和文化視角對世界的理解。我們始終保持著拓展我們的創意領域，以適應不斷發展的創意產業。

40年前，NellyRodi只對產品的形式、顏色、材料和表面處理的未來趨勢進行研究。如今，我們會對品牌的目標受眾和群體、世界的發展趨勢及其對品牌的戰略、目標、定位和產品供應的影響進行更多研究。

國際創意產業的所有參與者的優先項也都發生了變化。對他們來說，現在更重要的是徹底了解他們的消費者，而不僅僅是創造新的產品。