河北省域博物館融入旅游業的模式與路徑研究

摘 要：新形勢下，博物館不僅要履行最基本的公共文化服務職能，還要在發展旅游業方面發揮一定的引導與支持作用，從而助力文旅融合。通過調研河北省域博物館資源及旅游業現狀，分析河北省域博物館融入旅游業在推動旅游業發展、擴大博物館功能、促進文旅融合等方面的價值，剖析河北省域博物館融入旅游業可以嘗試博物館+旅游景區、博物館+研學旅行、博物館+旅游產品、博物館+數字旅游等主要模式，圍繞資源融入、技術融入、業務融入、市場融入等方面，探討河北省域博物館融入旅游業的路徑，希冀為河北省域博物館加快融入旅游業提供參考與借鑒。

關鍵詞：河北省域；博物館；旅游業；文旅融合

DOI：10.20005/j.cnki.issn.1674-8697.2025.04.008

文旅融合是近年來的熱點話題，反映了新時代背景下文化與旅游業有機結合的發展趨勢和成果。文旅融合能整合文化與旅游業的力量和資源，一方面為旅游業的發展提供文化支持，豐富與深化旅游的文化內涵，拓展旅游附加值，從而吸引更多游客，增加經濟效益，強化旅游品牌建設；另一方面則為文化行業發展提供足夠的資金、資源、人才支持，擴大文化傳播范圍，增強文化影響力。博物館作為文化領域的重要機構，其在文旅融合中發揮的作用非常顯著，因此圍繞博物館融入旅游業展開探討十分有必要。

1 河北省域博物館資源及旅游業現狀分析

1.1 河北省域博物館資源現狀

河北省文物局官網報道顯示：“近年來，河北省全面貫徹落實習近平總書記關于文物工作的重要指示批示精神，學習貫徹習近平文化思想，落實省委、省政府決策部署，在國家文物局的指導下……推進全省博物館事業呈現高質量發展態勢。截至2024年4月，全省備案博物館已達302家，其中288家實現免費開放，博物館數量實現跨越式增長……博物館熱持續升溫，越來越多的人走進博物館，享受中華優秀傳統文化滋養。”此外，“目前河北全省設區市級博物館已實現全覆蓋，形成以省級博物館為龍頭、市縣級博物館為骨干，國有博物館為主體、非國有博物館為補充，類別多樣化、舉辦主體多元化、布局合理、特色鮮明、功能完備的博物館體系”①。

上述302家博物館中，石家莊市域范圍內共備案有博物館72家，張家口市域范圍內共備案有博物館16家，承德市域范圍內共備案有博物館16家，秦皇島市域范圍內共備案有博物館13家，唐山市域范圍內共備案有博物館18家，廊坊市域范圍內共備案有博物館21家，保定市域范圍內共備案有博物館72家，雄安新區范圍內共備案有博物館2家，滄州市域范圍內共備案有博物館19家，衡水市域范圍內共備案有博物館11家，邢臺市域范圍內共備案有博物館10家，邯鄲市域范圍內共備案有博物館29家，定州市域范圍內共備案有博物館1家，辛集市域范圍內共備案有博物館1家。此外，還有一家較為特殊的博物館，即河北工業大學校史博物館。雖然河北工業大學校址位于天津市域范圍內，但因該校由河北省教育廳主管，所以其校史博物館應屬于河北省域博物館備案范疇。

河北是中華文明的重要發祥地之一，創造了燦爛的人類文明，留下了豐厚的文化遺產。河北省現已登記可移動文物140多萬件，其中珍貴文物8萬多件，省域范圍內的博物館中包含了大量優質館藏文物資源，形成了具有一定基礎的博物館藏品收藏體系。代表性精品文物有元青花釉里紅開光貼花蓋罐、戰國透雕龍鳳紋銅鋪首、西漢金縷玉衣、西漢錯金銅博山爐、宋代東窯青釉刻花牡丹紋執壺、戰國透雕螭龍紋金牌飾、戰國青銅馬、東漢金銀涂乘輿大爵酒樽等。

1.2 河北省旅游業發展現狀

2023年，河北全省接待游客8.44億人次，旅游收入超過1萬億元。“這么近，那么美，周末到河北”已經成為河北省旅游業的金字招牌和主打宣傳口號。近年來，河北省積極建設文旅融合、全域全季的旅游強省，陸續推出《關于推動文化和旅游市場恢復振興的若干措施》等政策，支持旅游業建設與發展，著力培育新業態和開拓新市場，依托“旅游包車周末與節假日免費通行河北高速公路”“河北省金融服務文化和旅游產業高質量發展工作機制”“崇禮文體旅融合”“唐山工業研學游”“邯鄲‘戰國袍’”等推動旅游業創新進步、持續發展。目前，唐山市南湖景區、承德市避暑山莊景區、衡水市衡水湖景區、邯鄲市廣府古城景區已成為游客到河北旅游的首選景區。

秦皇島阿那亞景區、仙螺島景區、鴿子窩公園、唐山國際旅游島等濱海景區則成為游客夏季到河北省旅游的首選。而在暑期之外解決淡季旺季冷熱不均的問題，則成為了近年來河北省旅游業高質量發展的重要任務。全面深化文旅融合，建造充滿文化意蘊的阿那亞社區，探索基于冰雪運動的旅游發展模式，依托雪道、雪上飛碟、冰上龍舟等游玩項目強化老君頂景區在冬季對游客的吸引力，通過滑雪場、嬉雪場、真冰滑冰館、室外冰場等冰雪旅游場所和長城冰雪、濱海冰雪、七彩青龍等冰雪體育旅游精品路線為游客提供冬季旅游的場所。深挖濱海優勢，打造“帆船之城”，以強化旅游品牌建設，構建“旅游+康養”新業態，持續優化旅游環境，持續發力延長旅游業鏈條、優化旅游產品供給，加大文旅融合發展保障力度。

2 河北省域博物館融入旅游業的價值

①推動城市旅游業發展。“文博資源和旅游業作為文化遺產的傳承者和經濟產業的推動者，二者之間的融合發展成為了當今社會發展的重要議題。文博資源以其獨特的歷史、文化和藝術價值，吸引著越來越多的游客愿意前往探索和體驗。”②第一，全力推動河北省域博物館和旅游業的融合，依托博物館公共文化服務功能提升城市文化形象，增強城市文化軟實力，改善城市人居環境，從而為旅游業發展創造有利的外部環境。第二，博物館具有展示、休閑、娛樂等功能，既能為城市開放包容、兼容并蓄友好氛圍的構建提供支持，也能豐富人們的文化與休閑活動，還能提供社會教育、宣傳講解、展覽展示、定制參觀、文創產品、旅游信息、標識系統、志愿服務等公共服務，有利于完善城市旅游公共服務內容。第三，博物館作為城市的重要地標性建筑，往往還會輻射、塑造和影響城市形象與品牌，進而促進城市旅游業的發展。博物館有豐富的藏品與文化資源，這些資源本身具有一定的吸引力和影響力，能在很大程度上為地方旅游業發展發揮出廣泛吸引游客的作用。

②擴大博物館功能。博物館具有類型多樣、底蘊豐富的文化資源，能為大眾提供文化體驗與服務。博物館融入旅游業，可以拓寬博物館功能。“隨著人們生活水平的提高和審美意識的提升，公眾對博物館旅游的品質要求也越來越高。”③在旅游業良好發展背景下，河北省2023年累計接待游客8.44億人次，部分游客將參觀和體驗博物館作為旅游過程的重要環節，文化旅游已經成為異地旅游和拉動消費的主要內容。博物館游受到大眾的青睞，無疑在客觀上拓展了博物館功能，使博物館在理念與功能上有所突破并向外延伸。博物館融入旅游業既可以通過建設文創展示空間與主題場所，助力博物館變身成為城市的“會客廳”，在大數據、云計算、5G等技術支持下，博物館又能通過“云游博物館”“數字博物館”“云展覽”等實現自身功能進一步擴大。在旅游市場中文化消費支出占比有所上升的背景下，博物館更是能通過線上展演、場館云體驗、知識充電、視頻直播、在線網課等新穎形式提供服務并滿足廣大游客休閑旅游需求。

③促進文旅融合。河北省域博物館融入旅游業，能切實促進文旅融合。一方面，博物館集群效應能推動文旅資源的聯動管理，通過多座相互關聯的博物館實現對文化設施、文化景觀乃至文化遺產等資源的整合，強化空間集聚規模效應，降低公眾文旅支出，帶動周邊文旅消費，并在此過程中實現文旅資源的再生；另一方面，博物館融入旅游業能激發創新活力，依托博物館力量賦能所在地區的文化變革，提升文旅融合附加值，推動公共文化服務體系建設成果共享，促進文旅模式與文旅業態的有效創新。博物館本身就是重要的公共文化服務機構，其更能與其他文化組織、文化機構乃至旅游企業協同發展、實現共贏，共同為文旅融合及創新帶來強有力支撐。

3 河北省域博物館融入旅游業的主要模式

河北省域博物館融入旅游業需多樣化構建。“在文旅融合背景下，博物館需要適應時代發展趨勢，在積極開發新資源的同時提供更多元化的旅游體驗和服務，以此滿足廣大游客的多樣化、個性化需求。”④

3.1 博物館+旅游景區

博物館+旅游景區是河北省域博物館融入旅游業的常規模式之一，非常具有可行性和實操性。即通過在旅游景區中設立博物館，或將博物館作為旅游景區與旅游線路組成部分，甚至將博物館本身打造成旅游景區，是實現文化展示與旅游體驗有機結合的重要途徑。博物館+旅游景區模式具有四大優勢。第一，能夠提升旅游文化內涵。借助博物館在文化方面的優勢，為旅游景區、旅游項目等注入文化活力，依托博物館的豐富藏品、歷史底蘊、文化資源等提升旅游景區的文化品位及吸引力。第二，能夠延長游客停留時間。博物館本身作為旅游景區或旅游項目的一部分能為游客提供游覽選擇，豐富游覽內容，從而起到延長游客停留時間的作用。第三，能夠促進文化傳播。博物館作為文化傳播的載體，其在文化傳播與影響方面發揮的作用十分明顯。博物館+旅游景區模式的打造與實施，能依托博物館自身的優勢向廣大游客群體傳播文化，從而擴大博物館的文化傳播范圍，有利于文化影響力與傳播力的增強。第四，能夠帶動經濟效益。博物館與旅游景區的融合，既能依托博物館自身的優勢吸引更多游客，也能助力景區品牌和形象建設，起到帶動地方經濟與相關產業發展的作用。

河北省域博物館+旅游景區模式的打造與發展，需要以選址和規劃為基礎。一方面，務必要根據博物館自身屬性與特點選擇合適的景區進行合作，盡量避免博物館與景區之間出現主題偏差過大、地理位置相差過遠等情況，防止博物館與景區之間由于主題、空間位置等方面的沖突而影響文旅融合的實現；另一方面，充分考慮博物館和景區之間的整體布局與協調性，尤其是在景區中設立博物館時更是要進行合理選址，確保博物館能在不影響景區整體布局的情況下方便游客參觀，推動景區自然景觀與博物館人文景觀的結合，讓博物館的文化傳播價值能與景區帶給游客的游玩體驗實現有機而深度的融合。在做好選址規劃與景區博物館建設工作之后，博物館還需和景區主管方進行深度合作，共同圍繞內容和展示、宣傳和推廣、服務和運營等維度進行優化，進一步提升文旅融合水平以及改善游客體驗，促進文化傳播與影響。

3.2 博物館+研學旅行

博物館+研學旅行是將博物館教育資源和研學旅行進行有機結合的博物館教育旅游模式，是河北省域博物館融入旅游業的新型模式。該模式往往是通過相關主辦方組織學生或其他群體在博物館中沉浸式體驗、參與儀式性和主題性活動、參加相關課程等方式實現文化和旅游的有機融合，能讓受眾在感受旅游樂趣的同時深化對相關知識、文化信息的理解和感受。

博物館+研學旅行模式相較于其他文旅融合模式，其重點突出旅行中的研究、探索、學習和實踐，強化旅游活動的文化內涵，發揮激發公眾學習與研究興趣、拓寬知識視野、提升實踐能力等作用。

博物館+研學旅行模式的構建與實施往往需要以主題設計為基礎，根據博物館自身館藏資源和文化服務優勢合理選定主題，同時將旅游景區與項目內容融入其中，根據游客需求合理設計與安排豐富的研學旅行活動，確保游客深度參與其中并獲得良好體驗。

博物館+研學旅行是極具發展前景的文旅融合發展模式，能基于現有模式進一步拓展包括博物館+夏令營、博物館+親子游等在內的多樣化模式，并且能借助虛擬現實、增強現實等技術改善游客體驗。

由河北省文物局官網相關報道資料可知，河北海鹽博物館于2021年成功申報河北省第一批“中小學研學實踐教育基地”，成為省級研學基地的鹽文化展示中心。近年來，河北海鹽博物館大力加強博物館+研學旅行模式建設與發展，通過“鹽官古縣”“萬灶煮海”“玉屑天成”“渤海鹽歌”等基本陳列再現了黃驊鹽業在中國鹽業史上的重要地位，以及對地方與國家的重大貢獻。此外，通過組織開展“石蓮子測鹵水濃度”“國畫撒鹽法”等鹽主題社教活動，打造線上博物館微信公眾號、博物館抖音短視頻講解與直播形式，舉辦“館藏西周煮鹽器具—盔形器”“咸說歷史”“百味之祖—行走在鹽的世界”等系列活動，舉辦具有地方特點的武強年畫拓印、萌兔剪紙、黏土中國結制等年俗活動，深入中小學開設“鹽博課堂”等，全面發揮博物館優勢開展研學旅行活動。

3.3 博物館+旅游產品

博物館+旅游產品是近年來受到市場熱烈歡迎的文旅融合模式。河北省域博物館大力探索“+旅游產品”融入模式，充分利用博物館資源優勢，研制開發與銷售具有特色的優質文創產品，讓游客們將“文創產品帶回家”作為旅游行程的圓滿句號。

博物館+旅游產品模式往往是基于博物館開發和推廣各種旅游產品，依托產品吸引游客、增大經濟效益以及強化文化傳播與影響，從而達到提升旅游的文化內涵、為博物館提供更為廣闊的展示平臺、深化文旅融合等目的。近年來文創市場十分火爆，大量博物館+旅游產品受到了游客們的廣泛青睞，為旅游市場的經濟效益增加提供了重要助力，也使得博物館品牌和旅游品牌得到深度建設與廣泛傳播。

河北省域博物館發展博物館+旅游產品模式，要充分挖掘博物館資源和優勢，根據游客需求針對性地設計具有特色且適合游客的文創產品，通過媒體宣傳、旅游推介會、文化活動等方式加強文創產品宣傳，持續擴大產品的市場覆蓋面與影響力，同步提升博物館的服務水平，為游客提供優質的參觀及購買體驗，重視售后服務管理與游客訴求反饋，不斷積累影響力，強化品牌建設并形成可持續發展模式。

河北博物院依托于自身館藏文物資源優勢和地域文化特點，積極與旅游企業、單位機構開展合作，大力探索博物館+旅游產品的融入模式，研制、開發和銷售了大量具有本院特色的優質文創產品，包括青銅雙翼神獸仿制品、虎嬉鹿系列之鏈條書簽、院藏書畫系列之書簽、銅貼金款長信宮燈仿制品等。通過該模式不僅帶動了地方旅游經濟的進一步發展，也強化了河北博物院的文化宣傳作用和傳播影響力，更構建了具有地方乃至全省文化特色的文旅融合品牌。

3.4 博物館+數字旅游

博物館+數字旅游是數字化時代文旅融合的重要創新模式。河北省域博物館需要利用虛擬現實、增強現實、全息投影、數字導覽等技術，支持博物館文物精品和展覽內容的數字化呈現，強化線上博物館與線下博物館的有機結合，從而形成新穎且更具吸引力的文旅發展模式。

一方面，在博物館+數字旅游模式下，河北省域博物館的精品文物能依托數字技術更加生動而翔實地進行展示，游客不僅能通過虛擬現實、增強現實、全息投影等技術對文物進行全面而深入的欣賞，還能基于數字技術對文物背景信息等進行充分認知。博物館+數字旅游模式還能增強游客的互動體驗，讓游客通過觸摸屏、互動投影、虛擬導覽、虛擬情境等獲得更為沉浸式的體驗。另一方面，河北省域博物館需要充分利用高精度掃描、3D建模等技術，制作數字化展示內容，設計多樣化的互動體驗項目，打造官網、移動應用、微信公眾號、微博官方賬號等線上平臺，引入智能導覽系統、電子票務系統、在線地圖與講解等，全方位改善游客的參觀體驗。此外，“博物館還可以利用數字化技術，推出虛擬文創產品和服務，為游客提供更加豐富和便捷的購物體驗。”⑤

4 河北省域博物館融入旅游業的路徑

4.1 資源融入

河北省域博物館融入旅游業需要以資源融入為基礎。博物館具有豐富的文化資源，大量的館藏資源賦予博物館強大的文化影響力。博物館融入旅游業并推動文旅融合一定要著眼于資源融入，全面探索館藏資源合理、有效用于旅游業的可行路徑，依托豐富的資源推動旅游業的創新與良好發展。

河北省域內博物館資源豐富、類型多樣，主要涵蓋以古代文物、近現代文物、革命文物等為代表的歷史類文物，以古生物化石、現生動物、巖石、礦物等為代表的自然類標本，以及以現代繪畫、雕塑、攝影照片等為代表的當代文化藝術類作品。

河北省域博物館需要主動和旅游企業、文化機構、科研單位等開展廣泛合作，深挖館藏資源的價值，采取多種方式、形式將館藏資源充分融入旅游景區、旅游項目、旅游線路，展示出館藏資源和旅游業的緊密聯系。在條件允許的情況下，可直接在景區中建設博物館，以實現對各種資源的展示與利用；如果不能直接在景區中建設博物館，則可將博物館的文創產品、數據信息、文化服務等融入旅游業，在景區、項目、線路中為游客提供相應的文創產品與綜合服務，充分利用博物館文化資源來優化旅游景區、項目和線路。

4.2 技術融入

技術融入是保證河北省域博物館與旅游業有效融合的重要手段。進入數字化、信息化時代，河北省域博物館不僅具備豐富的館藏資源，在運營管理過程中還形成并具備了一定程度的技術基礎，這使得博物館在文旅融合中具有相對重要的技術應用價值。

從技術維度推動博物館融入旅游業，河北省域博物館可依托本身所應用的技術手段創新，改善游客的旅游體驗。以數字博物館、智慧博物館建設為基礎，將線上博物館、云上博物館融入旅游業的各個領域和環節，讓游客隨時隨地都能獲取博物館數字資源，通過線上資源和線下旅游的結合為旅游注入豐富的文化內涵。旅游景區可對合作博物館的數字資源進行整合、分類與應用，根據實際情況將數字資源應用到景區的服務設備、服務終端等領域。

河北省域博物館還可在文旅融合中將各種先進技術應用到旅游業，通過和旅游企業的合作將虛擬現實、增強現實、全息投影等技術帶入到旅游景區中，以此提升景區的游客服務質量與水平，切實改善游客體驗，讓游客在景區中能更為方便地享受文化服務、購買文創產品等。

4.3 業務融入

業務融入是河北省域博物館融入旅游業的重要保障。河北省域博物館需要在文旅融合中深化對自身業務的整合與提煉，逐步實現自身業務專業化，并根據旅游業的實際需求實現雙方業務的有效融合。

在業務融入視角下，河北省域博物館需充分利用旅游景區對游客的吸引力以及景區的設施設備等，嘗試將自身業務和景區業務進行有效整合。從基于館藏舉辦陳列展覽的角度看，博物館需要發揮展示功能，可在旅游景區中開辟主題展覽區域，讓游客在景區游覽的過程中能參觀、欣賞博物館的館藏資源；從歷史唯物主義教育、愛國主義教育、革命傳統教育的角度看，博物館需要發揮教育功能，可在旅游景區中開展主題教育活動，將其作為旅游項目的組成部分，在不影響游客游玩體驗的前提下強化其思想認知和價值教育；從歷史和科學文化知識傳播的角度看，博物館需要發揮闡釋功能，將文化宣傳與旅游景區的自然或人文信息講解加以結合，依托博物館的專業優勢為廣大游客提供專門的文化服務，讓游客能在游覽時充分、深入了解景區內涵。“在此基礎上，博物館還要創新展覽形式和場館布局，改變傳統展覽模式，為受眾提供更豐富的展覽體驗，以吸引不同年齡段、不同興趣愛好的受眾。”⑥

4.4 市場融入

市場融入是確保河北省域博物館融入旅游業并實現最終效果的關鍵，也是河北省域博物館融入旅游業的目的所在，只有確保二者在市場環節的有效對接，才能在社會效益與經濟效益相互促進、相互發展方面提供保障，為文旅融合的可持續發展奠定牢固基礎。

河北省域博物館需要重視研學旅行項目的設計與組織，大力宣傳和吸引外地乃至外國游客群體參與研學旅行活動；發揮革命類博物館、紀念館在紅色文化熱潮中的優勢，開展以“傳承紅色基因，賡續紅色血脈”為核心的主題教育活動，推動博物館與紅色旅游的結合；重視講解人才隊伍建設，將博物館講解人才與旅游業導游的培養加以統一，大力培養滿足文旅融合發展需求的優秀宣傳隊伍；開展多樣化的文物展覽交流活動，創新拓展宣傳推介渠道與方式，重視文創產品的設計與銷售，進一步強化市場融入。

5 結語

河北省域博物館融入旅游業能夠為文旅融合的發展提供有力支持。新時代背景下，河北省域博物館應充分發揮在館藏資源、文化服務等方面的優勢，積極與旅游機構開展合作，通過改善游客旅游體驗和強化旅游業文化屬性，共同探索融入旅游業的模式與路徑，為河北省建設文化與旅游強省做出貢獻。

注釋

①高新國.河北省政協建言博物館事業高質量發展" 旅游“文博風”刮進河北[N].人民政協報，2024-05-25（6）.

②李俊星.芻議文博資源與旅游業融合發展的有效模式[J].中國民族博覽，2024（1）：250.

③可景洋.可持續發展視角下的博物館旅游管理與規劃研究[J].旅游縱覽，2023（22）：56.

④孟慶軒.文旅融合背景下博物館旅游資源開發[J].旅游縱覽，2023（24）：172.

⑤趙磊.博物館文旅融合的內涵要義、內在張力與優化路徑[J].收藏，2023（11）：154.

⑥楊舒雅.文旅融合背景下博物館發展的新機遇[J].文化產業，2023（31）：12.