電商培訓打造“家鄉推薦官”

2023年“荊楚農廣，尋美湖北”首屆農村電商直播大賽的成功舉辦，掀起了湖北省各市縣開展高素質農民農村電商培訓工作的高潮，多個縣級農廣校將培訓與大賽相結合，實現了“以賽促訓、以賽提能、以賽育人”的人才培養目標，受到各界好評，成為湖北省高素質農民培育的亮點工作之一。2024年6月，孝南區舉辦了“AI+農村電商”培訓班暨“荊楚農廣，尋美孝感”農村電商直播大賽，有效挖掘、培育了一批農村直播人才“打卡田間，帶貨孝感”，助力孝感農村電商產業發展和鄉村振興。

一、三級聯動，強化訓賽組織

孝南區此次“培訓+大賽”采取了“縣級主導，廣校承辦；市級協調，優選生源；省級聯動，拓寬資源”的組織形式。活動由孝南區農業農村局主導、孝南區農廣校承辦，全過程管理培訓內容、優選師資、組織學員參訓等事宜，由供銷社、贊助企業協助，保障學員直播選品供應，幫助學員起直播號并提升銷售轉化。孝感市農業農村局積極協調，參與遴選學員，在全市進行多渠道招生，吸引了7個縣區的學員，包括村級電商帶頭人、農民主播、村“兩委”干部、鄉村治理及社會服務人員和農村電商創業人員等，60名學員來自多地區、水平多層次，雖然加大了教學管理難度，但在學員組成團隊后，實現了“熟帶生”“強帶弱”的模式，主播提高團隊協作管理能力，成員參與直播快速增進從業水平，實現“雙提升”。大賽期間，湖北省農廣校聯動全省10個縣市的農村電商帶貨團赴孝南區助力，開展“手拉手”儀式，強化各帶貨團之間的溝通與協作，相互學習直播經驗和抖店運營技術，分享優質盈利項目，推動農村電商帶貨模式不斷創新和優化，這也是全省各地成立帶貨團以來的首次線下交流。

二、積極實踐，邊學習邊成長

實踐教學是電商直播培訓的關鍵環節。一是開展系列直播打卡，將直播與當地特色和文化節日結合，組織學員開展“代言家鄉，帶貨地頭”實踐活動，實現農文旅融合共進。通過結合楊店鎮“第三屆早蜜桃開園節”，組織策劃“孝感農廣數字兵，請你吃桃子”直播實踐，學員在田間地頭學習構思如何做好直播準備、打造什么樣的直播場景、能帶來哪些直播內容等重點難點，并在實踐后集中復盤，指導教師當場指出學員在直播中存在的不足和改進方法，幫助學員快速掌握技巧。據統計，在楊店鎮直播實踐活動中，學員們累計開展直播90小時，以真實的桃園采摘、挑選、包裝為場景，為網友帶來了“沉浸式”購桃體驗，帶動了上千人次趕往楊店鎮采桃，有效助力了楊店鎮8000多畝桃園基地的宣傳和銷售。二是拍攝宣傳短視頻。在抖音、視頻號等短視頻平臺，做好短視頻與做好直播同樣重要。在新鋪鎮開展了“孝感農廣數字兵，跟著書記看新鋪”活動，學員在新鋪鎮黨委書記的帶領下，對新鋪鎮的農產品基地和美麗鄉村建設進行了視頻宣傳，還配合新鋪鎮開展了人居環境整治“百日攻堅”的宣傳教育行動，學員們創作的300余條短視頻引起了廣泛關注和好評。通過聯合學員短視頻與直播相互產出的模式，有效強化了學員人設打造、促進流量曝光。

三、鼓勵抱團，推動攜手共贏

孤掌難鳴，獨木難支，農村電商直播要運營地穩定、長久，離不開團隊配合。孝南區積極整合前期高素質農民及農村電商人才培育成果，結合大賽學員、當地企業，共同組建孝感農村直播帶貨團，實現了創新型互助服務。學員展示自身擅長的領域，如主播、場控、宣發、供應鏈管理等，可以自發溝通組成分隊搭建直播間帶貨。企業也可以招募主播分隊銷售農副產品，推廣自身土品牌，實現抱團發展。大賽期間實現銷售額達10余萬元，將孝感土雞蛋打造成抖音爆款小時榜單的TOP1，將黃岡蘿卜干打造成爆款小時榜單TOP2。全省10個縣市的農村電商帶貨團前來助力，推進荊楚農村帶貨團直播技術交流和電商項目合作，讓大賽成為了行業內產生巨大影響的盛會。

四、搭建平臺，厚植電商產業

本次培訓活動期間，孝南區農業農村局還與新鋪鎮黨委政府合作，促成了“孝南區新鋪鎮農產品數字運營中心”落地。該中心擁有上千平方米的農產品展廳、多功能培訓教室、會議室、電商運營辦公室、“三農”網紅工作室等場地，還配套了12個高標準綠幕直播間，為農村電商產業提供人才孵化土壤，為促進農村電商人才扎根鄉村提供平臺保障，為承接農村電商的教學和實訓提供了陣地支撐，為宣傳家鄉、帶貨孝感、聯農助農、促進鄉村振興作出貢獻。大賽角逐出一等獎1名、二等獎3名以及三等獎7名，優秀團隊可以直接入駐運營中心開展直播活動，協力將新鋪鎮打造成一個集人、貨、場、流一體的電商人才基地，為孝南區乃至孝感市的農村電商發展注入了新活力，奠定了堅實基礎。

五、跟蹤指導，落實培訓效果

除了訓后回訪和上門指導等常規跟蹤服務手段，此次培訓還制定了為期1個月的《孝感直播帶貨團后續直播實訓計劃》，由教學團隊牽頭，孝感農村直播帶貨團組織實施，以新鋪鎮農產品數字運營中心為實訓服務基地，是對訓后學員進一步從業實操的系統設計和部署，最大化避免了“課堂上激動，課后沖動，一個月以后一動不動”的培訓現象，是湖北省高素質農民電商培訓跟蹤服務工作的一項創新。此外，實訓期間運營中心還特別針對堅持一年以上做農村電商，并不斷為家鄉代言宣傳和直播帶貨的往屆學員授予“農廣數字兵”稱號，極大地鼓舞了新學員們在農村電商路上的成長，也讓學員們看到了孝南區農廣校在農村電商培訓后“扶上馬，陪一段，送一程”的真情，以及持續孵化育才的決心。★

（作者單位：湖北省農廣校）