“互聯網+”在農業技術推廣中的價值與運用

互聯網的發展為新時期的農業發展提供了強大助力，尤其是在輔助農業技術推廣方面有較大的應用價值。以進一步提高農業技術推廣效率和質量為目的，從理論分析層面入手探討了“互聯網+”的技術應用價值，致力于解決人才供給、數字化進程、傳播渠道及基礎設施建設等問題，提出了圍繞“互聯網+”打造農業技術推廣模式的新路徑，強化人才隊伍的綜合能力助力“互聯網+”系統的建設，加快農業技術推廣數字化轉型速度，構建全媒體推廣平臺，并完善數字化基礎設施等舉措，能夠打通農業技術推廣的“最后一公里”。

隨著我國社會發展水平的不斷提高，農業發展已經逐漸向現代化、數字化的方向邁進，其中，信息技術的繁榮發展最終催生了“互聯網+”產業的全面落實，這一產業主要指的是互聯網和部分生產體系進行融合，依托互聯網為行業或產業發展提供新的路徑。這代表著在農業生產建設的過程中，構建“互聯網+農業”的模式成為新時期農業發展的必然趨勢，農業技術推廣也可以通過這一模式進行針對性創新。基于此，從理論分析和案例研究的層面解讀了農業技術推廣的核心路徑，能夠為新時期農業發展體系的可持續化創新提供良好保障。

一、“互聯網+”輔助農業技術推廣的核心優勢

（一）在“互聯網+”的基礎上進行農業技術推廣，可以實現技術宣傳與交流

在信息交互的基礎上，了解農業信息技術推廣的實際效果，以長遠發展為目標進行農業技術發展模式的整體創新，進一步改善農業技術的推廣形式，確保幫扶給力、供給有效。此種模式可以讓農業技術推廣有更加廣泛的覆蓋面，全面融合農業生產建設及農產品營銷的方方面面，打造立體化的推廣模式。例如，現階段已經能夠通過大量的短視頻平臺開展網絡直播、留言互動，提供語音對話的新途徑，讓農業技術推廣不僅限于理論文字，還衍生了視聽推廣模式和渠道。

（二）“互聯網+農業”新模式的生成能夠推動農業現代化建設

傳統的農業發展主要以經驗和人力為核心，但在當前的現代化產業體系建設過程中，信息技術逐漸成為助力農業技術推廣、農業設備安裝、農產品營銷、田間管理及農業技術升級的新工具。農民可以借助物聯網利用各種先進的技術體系和設備進行農田監管，形成“互聯網＋農業生產”的新型模式，這種新模式產生的效果是農業技術推廣的重要依據。農民可以根據新的農業生產模式，積極學習現代化的農業技術和生產經營理念，最終形成良性循環，讓現代化農業成為農業技術推廣的基地，互聯網作為工具和手段，讓農業技術的推廣全面覆蓋各個領域，又反向促進農業現代化的升級和轉型。

（三）在互聯網的輔助下落實農業技術推廣，可以實現助農增收

現代化農業技術、現代化生產設備的投入，都離不開互聯網的參與，在諸多領域信息共享、全面協同的過程中，現代化農業建設可以基于物理、化學、技術、生產等多個領域的知識，讓更多的可利用資源和信息向農村涌入，不僅可以做到最基礎的務農經驗推廣和宣傳，還可以將新生業態扎根于農村，最終打造交叉性產業。交叉性產業在宣傳和推廣過程中會吸引更多的外來資金和外來項目，讓農民在常規務農生產的同時也可以參與新的業態，這對于提高農民收入有一定的促進作用。

二、基于“互聯網+”構建農業技術推廣模式面臨的主要挑戰

（一）基層宣傳人員的信息化能力有待提升

人才是驅動農業現代化生產建設的重要組成部分，但目前部分鄉村在農業技術推廣的過程中，團隊建設方面存在較多的限制。具體表現為當地的人才結構均衡性較差、供給數量與實際發展不對稱、人員的綜合能力與技術升級需求不協調。部分農民專業合作社或者城鄉結合部的復合型農業技術人員較少，很難承擔起地方農業技術推廣的職責；人員的綜合能力、數字化水平、自媒體平臺運營能力、視頻制作及推廣能力不足，難以為廣大用戶提供高質量的推廣服務；原有的人員隊伍對新理念、新技術和新模式的適應速度較慢，學習能力較差，且未能接受持續性的專業知識培訓，科研骨干和業務能手數量少，導致數字化人才隊伍難以支撐當地的農業技術數字化推廣創新。

（二）地方農業數字化進程發展速度慢

對農業技術推廣需求較高的地區，存在農業發展水平不高、地方經濟發展水平較低的問題，而具有該特點的區域又存在數字化發展進程緩慢的現象。例如，當地的相關技術單位未能認識到數字化發展的重要性，對5G通信、AI響應、可視化平臺建設重視程度不高，導致當地的基礎設施嚴重不足，很難快速搭建“互聯網+”宣傳推廣網絡。這也會導致當地的農民主體與實際推廣模式之間存在斷層，過于注重形式，缺乏對應用效應的分析，簡單地將農業技術推廣理解為筆記宣傳、開報告會、傳達文件等形式，缺少對內容的深度挖掘和分析，導致具備吸引力和交互性的農業資源很難在偏遠地區鋪開，嚴重影響了農業技術推廣的效率和質量。

（三）固定的農業技術推廣渠道相對不足

受傳統農業生產模式的影響，部分地區的農業技術推廣渠道依舊圍繞傳統的電視廣告、廣播、報紙展開。目前，在現代化發展的過程中，人們獲取信息的途徑已經逐漸向短視頻、互聯網、資訊平臺等層面靠攏。部分鄉鎮地區的資訊平臺數量較少，平臺內容和功能較為單一，宣傳推廣的農業技術知識缺乏深度，同時未能積極與當地融媒體平臺、互聯網主體進行合作，導致農業技術推廣受到限制，不僅會降低推廣的社會影響力，還會導致地方信息共享受限。

（四）基礎設施不夠完善

面向互聯網構建的農業技術推廣模式，對于基礎設施的依賴程度較高，如大數據技術、人工智能系統、城市交通軌道、智能電網、科技創新設施等，這些設施集中形成了農業數字化產業園區，而目前大部分鄉鎮地區未農業數字化產業園區或農業現代化園區。這導致在地方農業發展期間，無法快速采集有價值的數據信息，采集到的數據信息以文件或紙質資源的方式進行傳播速度較慢，缺乏智能化手段進行信息加工和現代化宣傳產品的制作，當地的農業技術存在落后于現代化發展標準的情況。

三、農業技術推廣“互聯網+”模式的創新路徑

（一）加強人員團隊建設

人員團隊建設能夠為農業技術推廣提供強有力的人力資源，也可以逐漸形成新點子、新想法、新模式。因此，加強人員團隊建設是實現農業技術互聯網推廣的前提條件之一。

相關部門人員要認識到新時期農業發展對技術的依賴程度，從思想理念角度進行轉型，認識到優質人才培養的重要性，積極參與現有人員團隊教育和建設、優質人才引進工作。地方農業技術推廣部門要積極打破不同主體之間的限制，可以搭建校企合作、項目合作等新型的合作模式，明確新時期農業技術推廣的具體需求，落實好服務購買、人員引進、物質激勵等工作，讓優質的青年在校大學生、農業科技人員、經驗豐富的農民、退休專家等，參與人員團隊建設，堅持做到人盡其才，能夠為農業技術推廣的數字化轉型打好基礎。

通過持續化的學習和創新，做好人員隊伍的理論學習和技能培訓，主要學習內容包括農業技術推廣的具體模式、“互聯網+”平臺創建的核心思路和技術體系、數字化推廣的手段以及數字化推廣產品、推廣途徑和操作細節。確保人員團隊具備理解、應用媒體平臺進行農業技術推廣的能力，并且主動參與到網絡運營中，進一步激活當地的優質人力資源，為農業技術推廣“互聯網+”模式的創新提供助力。

（二）全面推動地方農業數字化生產轉型

在轉變地方農業相關部門傳統思維的過程中，應積極推動現代化農業建設，實現農業數字化生產轉型。

基于互聯網積極查找農業技術推廣數字化發展、“互聯網＋農業建設”的相關案例，從中分析可以利用的經驗和模式，結合當地的實際發展現狀，在理論與實踐相結合的過程中，不斷補齊農業技術現代化發展的短板。同時，實施農業技術人才素質提升工程，可以通過外出交流活動、觀摩學習、崗位練兵、職業比賽，以及專家講座等方式，讓地方相關人員、基層民眾了解農業數字化發展的核心思路，認識到在數字化環境下進行農業技術推廣的實際需求，將傳統的“推廣我有的”轉化為“推廣我優的”，利用優質的地方特色農業、農業技術、農業成果、農業產業鏈吸引外來資金和產業，進一步弘揚地方發展的實際優勢。

積極落實農業數字化產品的打造和創新，以貼近農民實際生活為方式、貼近農業發展為載體，結合實際情況，利用新媒體技術以及數字化模式，講好農村故事。比如，將傳統的文字轉化為視聽資源，利用通俗易懂的話語講解農業發展的新故事，利用短視頻、直播平臺，將地方農業發展現狀傳播到社會各界，進一步打開地方“信息孤島”的突破口。

建立農民“空中課堂”。通過當地的微信公眾號、網站等途徑，為農民群眾發布農業技術科普短視頻，開展網上學習園地，結合實際情況創設農業技術綜合服務平臺和服務網站，讓農業生產變成一種新的數字化項目，以此吸引更多的目光，促進農業技術推廣與應用。

（三）構建農業技術推廣融媒體平臺

融媒體平臺是整合了新時期信息傳播途徑的綜合性媒體平臺，包括但不限于文字類媒體、視頻類媒體、網站類媒體等，在人們的日常生產生活中，有著極為常見的案例。

融媒體平臺要將常規的傳統媒體傳播途徑和新媒體傳播途徑進行有效對接。因此，農業技術推廣部門要積極分析當前的農業技術推廣途徑，把握電視、報紙、廣播、新聞這些傳統、具有權威性的推廣路徑，還要積極開發具有靈活性和多樣性的融媒體推廣路徑。第一，合理利用報刊、宣傳冊、宣傳欄以及當地的農業示范基地，將具有獨特性和典型性的案例作為推廣的主要內容，確保農戶在生產的過程中形成“有技術來共享”“有方法來討論”的良好氛圍。第二，借助區域互聯網構建農業物聯體系，如農業互聯網企業、農業技術推廣機構、農業高校、科研院所等，都可以作為農業互聯網中的主體，在各方信息共享的過程中，將新研發農業技術設備、智慧農業生產系統、智慧化田間監測系統等新型的產品做到第一時間推廣和共享。例如，某地的農業技術推廣部門利用快手直播平臺，作為當地的農業技術推廣第一渠道，當地經過研發確認可以公布的一系列產品和技術，都直接通過快手賬號進行推廣，讓當地農戶第一時間獲取優質的信息。同時，當地的農業發展成果和現狀，也會通過互聯網平臺對外共享，確保各方主體都可以了解當地的農業發展情況，讓農戶逐漸遠離“信息孤島”，做到全方位的信息共享和創新。

（四）加大農業數字化基礎設施建設力度

基礎設施建設對于實現農業數字化推廣有一定促進作用。因此，在全面推進鄉村振興的大環境下，注重當地的農業數字化基礎設施建設，將是實現農業可持續發展的重要手段。一方面，打造農業技術推廣網絡，可以通過計算機技術、多媒體技術、大數據技術構建農業物聯系統，做到各類數據信息及時采集、傳輸、整合和共享，并打造獨屬于當地的農業技術數據庫，支持各類數據信息的存檔和管理。另一方面，構建一站式農業技術服務平臺，其中包含農業無人機、無人車、智慧水肥一體化設備、智能病蟲害監測系統等大量先進設備的應用教程、功能講解和應用案例，確保每戶在農業種植過程中可以快速同步信息、獲取信息。

同時，農業技術推廣所帶來的回饋還包含外部優質農業資源的共享。因此，為了確保各方資源互通，還要加大力度落實當地的公共道路、公共網絡、通信系統等基礎設施建設。讓外部資源能夠走進來、內部資源可以走出去，從而提高地方農業現代化建設的全面性和動態性。

四、結語

綜上所述，為了進一步解決目前農業技術推廣方面存在的問題，不僅要落實追根溯源的分析，了解當地農業技術推廣面臨的核心挑戰，還要堅持做到因地制宜地調整和建設，確保農業技術推廣能夠突破傳統的理念和認知，為當地的現代化農業發展添磚加瓦。同時，要有推廣的平臺和渠道，擁有農業技術推廣的優質人才隊伍，具備應用互聯網進行農業技術推廣的能力，以及農業技術推廣的基礎設施，以滿足最基礎的技術供給、技術教學、理論宣傳需求。

作者簡介：李秀云（1973—），女，山東泰安人，本科，農藝師，主要從事農業技術研究。