設計介入莒縣過門箋文創產品開發策略研究

摘" 要：通過探討莒縣過門箋文創產品如何去同質化、打造地方特色品牌、結合時政突破發展以及提升產品附加值等發展方向，結合設計思維、參與式設計理念、數字化技術、手工藝人與設計師的協調開發以及社會參與等方法，將莒縣過門箋的文化特征、人文價值和審美價值融合，促進莒縣過門箋特色文創品牌的構建，實現傳統手工藝的現代化轉譯。以設計賦能助力良好的品牌傳播效應，引導新消費，推動莒縣地區文化產業的發展。

關鍵詞：莒縣過門箋；文創產品；開發策略

當前文化創意產業迅速發展，各地區積極開發文創品牌。在文化和旅游部指導下，中國藝術研究院、中國工藝美術協會聯合主辦的“中國工藝美術文化創意獎”和“中國傳統手工藝文創作品”評選活動，持續關注傳統手工藝文創產品的開發，探索創新設計賦能傳統手工藝文創產品開發的新路徑。然而，部分文創設計缺乏對本土文化資源的深入挖掘和利用，整體的設計存在趨同化問題，沒有真正體現本土文化的內涵和特點。這種現象不僅導致文化創意市場的同質化競爭，也削弱本土文化的傳承和創新。莒縣過門箋作為莒縣地區的代表性傳統手工藝類非物質文化遺產，極具莒縣地域和文化特色，有其獨特的人文及品牌價值。以莒縣地區特色表征為基礎，在過門箋文創產品開發中，運用現代系統設計方法對傳統手工藝進行創新性的現代轉譯，同時通過多維介入品牌整合，持續開發符合大眾消費潮流且能夠傳播傳統文化特色的傳統手工藝文創產品。設計賦能莒縣過門箋介入文創產品開發的創新方向及開發路徑如下。

一、莒縣過門箋發展現狀

（一）莒縣地區大力支持發展傳統手工藝

近年來，日照市及莒縣政府致力于保護和弘揚傳統手工藝，并在政策、展示空間和比賽設置等多方面大力支持傳統手工藝的發展。

在政策上，莒縣政府為傳統手工藝提供資金、技術和宣傳支持。在展示空間方面，積極構建手工藝博物館、線下展及線上平臺等傳統手工藝展示空間。如2023年2月日照市第五屆非物質文化遺產博覽會在莒國古城舉辦，自莒國古城景區2021年開放以來，為傳承人提供了廣闊的手工藝展示空間。手工藝博物館則集中展示了莒縣豐富的手工藝精品，還會在節假日邀請名人助陣，以提升其知名度，并聚集手工藝人現場制作，成為游客了解莒縣文化的重要窗口。2023年12月，日照市非遺館正式揭牌，集非遺工坊、手造市集、直播帶貨、沉浸式體驗、城市文創開發、對外交流等活動于一體，集中展示包括莒縣過門箋在內的日照市特色手造與非遺工藝品1000余件，線上平臺則拓寬莒縣手工藝品市場。

在比賽設置方面，莒縣定期舉辦傳統手工藝比賽或共創的集體活動，激發手工藝人的創新活力。例如在莒縣閻莊鎮大柏林村舉行的過門箋大賽。這些比賽既提升了手工藝人的技藝水平，又為其提供了展示平臺。

（二）莒縣過門箋文創發展前景廣闊

莒縣過門箋富含山東特色，集歷史文化與藝術魅力于一身，是莒縣文化的重要組成部分。過門箋上的吉祥圖案和文字大多源于當地日常生活與傳說，是研究莒縣地區民俗風情的重要載體。其工藝精湛、色彩豐富、圖案生動、寫實結合抽象的寓意表達等藝術特色也具有很高的藝術欣賞價值。如今隨著文化重視程度與審美的提升，莒縣過門箋在文化傳承、藝術教育、文化交流、游客開發、創新發展等方面的文化價值也愈發顯現。

在2023年12月，來逢強、于紅兩位莒縣過門箋傳承人獲評山東省省級非物質文化遺產傳承人。這有利于刺激傳承人的積極創作，提升過門箋及其相關文創產品的發展空間。審美風格的多樣化和審美形式的現代化促進了文創產品的創新[1]。莒縣過門箋文創產品的開發尚處于初期階段，相關文創產品大多類同于其他文創產品，如擺臺、書簽等，其獨特性和創新性有待開發，通過開發、創新與推廣，將更好地發揮其文化價值作用，推動地方經濟、文化的繁榮和發展。

二、設計賦能莒縣過門箋文創產品開發的創新方向

（一）去同質化

1.過門箋與特色建筑及自然景觀結合

在地理環境、氣候特征和民族文化等因素的影響下，各地的建筑形態和自然景觀不同于現代化建筑，其形態各具特色。在莒縣，古城墻、“日月山”象形文字標志性雕塑、浮來山千年銀杏樹等特色建筑及自然景觀，都極具獨特的歷史和文化故事。將其本土建筑和景觀形態融入過門箋文創產品設計，在展現獨特地域文化的同時，兼具傳統與現代的魅力。這種融合展現了莒縣獨特的地域文化，為游客提供了沉浸式的體驗，傳播并深化了地域記憶，且能夠實現莒縣文創產品去同質化的目的，提高產品的獨特性和吸引力，推動文化與旅游的深度融合。

2.過門箋與地方歷史人物結合

要在大量研究學習的基礎上實現質的飛躍，實現對歷史名人資源的古為今用、推陳出新，并賦予其現代流行文化和價值觀，為文創產品的研發提供靈感和創意元素[2]。莒縣地區有豐富的歷史文化底蘊和眾多膾炙人口的故事傳說。通過再創作的方式，將其融入過門箋的文創產品中，例如《文心雕龍》的作者劉勰這一歷史人物、孟姜女哭長城這一膾炙人口的歷史故事等。這些文創產品是講述歷史故事的載體，也可以作為人偶、掛飾等裝飾品裝點現代生活空間，讓人們在使用過程中感受到濃厚的文化氛圍。通過這種創造性轉化與創新性發展的方式，發掘湮沒在歷史長河中的文化碎片，再通過設計和轉譯，使其煥發新的生命力，融入現代生活，在喚醒人們文化記憶的同時，為莒縣的文化傳承注入新的活力。

3.過門箋與日常勞作結合

農耕勞作自古以來一直是傳統手工藝的重要表現題材，將日常勞作工具等的造物意境和文化特征融入莒縣過門箋的文創產品中，通過其意象為創意題材，開發符合傳統與現代審美的文創產品，使消費者從產品中直觀地感受到莒縣地區的勞作方式和風格。例如將莒縣人民的日常勞作場景、飲食習慣、農作物和牲畜等作為創意產品的重點題材和設計要素，通過這些元素，向觀者傳遞當地的勞作習慣和傳統習俗，使其在潛移默化中感受到莒縣地區的文化魅力，搭建起城市消費群體與傳統手工藝文化的情感交流橋梁。

（二）打造地方特色品牌

手工藝文化能塑造獨特文創品牌，提升地區旅游競爭優勢。在品牌塑造過程中，首先要建立和完善品牌的識別系統，推動手工藝產品創新跨界發展，設計地方特色IP形象體系，并借助新媒體進行品牌網絡化傳播。

1.創新手工藝產品實現跨界發展

目前莒縣過門箋文創產品種類少、設計分散、品牌開發不足，需要在自身文化基礎上積極尋求跨界發展，打造視覺、文化、品質與性能俱佳的文創產品。

物質媒介跨界能夠活化產品開發形式。例如剪紙藝術家吳耿禎為愛馬仕設計的靈感來自傳統剪紙，突破二維形式，演變為時尚裝飾符號。其設計既可以通過與其他文化的資源跨界延伸其文化內涵，或引導更多的設計品牌和手工藝項目合作，也可以結合熱點，融合新元素與傳統藝術進行差異化營銷，如熱門電影、社會事件等，提高文化產品的市場化水平，通過提供喜聞樂見的文化產品與服務，讓莒縣過門箋走進大眾生活，促進其品牌推廣，在保證產品質量的同時，重視品牌建設與專利保護。

2.設計地方文創獨特IP形象

從文創設計到文化IP的打造是一個由點到面的過程。文創設計是手工藝IP轉化中最為具體的落地形式，文化IP的形成則是文創設計發展的高級形式[3]。要打造出一個具有獨特魅力和市場競爭力的莒縣過門箋文創IP形象，首先要深挖莒縣過門箋的文化內涵及獨特之處，為IP形象設計提供靈感。其次要創新設計理念和風格，融入現代審美和創意，突出圖案、色彩、制作工藝等特色元素，使其更具時尚感與個性化，以獨特的視覺效果，滿足多元審美。還可以借鑒IP聯合模式，例如故宮淘寶與《大魚海棠》聯合推出的定制產品大魚海棠主題布鞋，這種方式在賦予產品活力的同時，提升品牌熱度，有效傳達品牌理念，樹立品牌個性化標簽，引發用戶共鳴，實現共贏。除此之外，還需要對IP形象制定獨特的推廣策略并持續優化和更新。

3.借助新媒體實現品牌網絡化傳播

目前莒縣過門箋及其相關文創產品的行銷模式主要在線下，未發揮新媒體營銷的作用。借助新媒體力量是傳統手工藝文創產品品牌網絡化傳播的關鍵，可以通過社交媒體營銷、短視頻平臺推廣、線上商城銷售、網絡廣告投放、內容營銷、合作推廣、數據驅動營銷等線上推廣方式傳播過門箋文創品牌。通過精準的產品推薦和個性化營銷活動擴大品牌影響力，并以優質的線上推廣內容增加用戶黏性、忠誠度、品牌美譽度。

（三）結合時政突破發展

莒縣過門箋文創在設計上可以與時政結合，汲取時下熱門的國家議題、政策動向或社會焦點等為靈感，打造出既有鮮明時代特色又不失文化底蘊的文創產品。

近來，莒縣過門箋傳承人展現出強烈的創新意識，他們不僅保留了傳統過門箋的精髓，還主動融入現代元素，創作出許多符合時代發展主題的作品。這些作品緊扣當下時政熱點，與時俱進，給傳統工藝注入新的活力。例如莒縣夏莊鎮的來氏過門箋傳承人來逢強創作出《一帶一路》《社會主義核心價值觀》《中國夢》《建黨100周年》《抗擊疫情》《喜迎二十大，奮進新征程》（如圖1）等為主題的多幅作品。2024年國慶75周年到來前，來逢強創作出作品《喜迎國慶75周年》（如圖2），用作品表達對祖國的祝福。

傳統手工藝自身題材及創作形式有了一定的突破與發展。然而，對于過門箋文創產品來說，要在市場上取得更大的成功，僅僅在題材和形式上創新是遠遠不夠的。在結合時政進行創新發展的過程中，還需要注重主題的選擇、文化元素的融合、設計手法的創新、產品形式的多樣性以及多元化產品的開發。只有這樣，才能真正緊跟時代潮流，不斷推陳出新。

三、設計介入莒縣過門箋文創產品開發的路徑與方法

（一）設計思維在文創產品開發中的應用

1.敘事表達的融入

敘事性設計通過“事”將人與產品、環境緊密結合，使文創產品在與人互動中傳遞情感和文化，并根據不同使用者的生活經驗，激發其內心的情感認知[4]。產品設計融入敘事性，結合敘事理論與產品設計理念，使產品更加生動有趣，從而更有效地傳遞其精神文化。敘事表達有文化內容感知敘事，即在文化創意產品的市場開拓階段，建立消費者對產品的認知與認同；需求行為敘事，即關注個體化的需求，并根據不同的敘事內容選擇適合的敘事方式，提升用戶在使用過程中的情感體驗；文化再傳播的情感敘事，即受眾通過文創產品和符號組來了解文化內容，通過文創產品改善和提升其生活方式及審美價值，并積極傳播文化內容。

2.參與式設計理念的多維度融入

當前傳統手工藝文化受到體驗經濟與體驗設計的制約，體驗經濟本身是一種開放式、互動性的經濟，體驗設計的終極目標之一是人的自主性，將消費者的參與融入設計中[5]。用戶參與設計的方式有三種：感官、精神和行為。感官參與是用戶感知體驗的過程；精神參與是用戶從產品中獲得情感共鳴和想象空間；行為參與則是用戶可能對產品的最終效果產生影響。例如，莒國古城景區內手工藝體驗館可以開設特色DIY工作坊，實現用戶參與設計的同時增加收入，用戶可根據實際需要進行素材模塊化組合等設計。

參與式設計賦能文創產品設計，能提升產品適用性，優化用戶體驗。當前的設計追求個性、知識、文化和可持續性，若融入參與式設計理念，則需遵循文化的創意性、實用性、個性化和趣味性等設計策略。如休閑設計元素的融入，有助于用戶更加通俗易懂地了解莒縣的歷史文化，緩解學習和工作壓力。

除此之外，還可以拓寬傳統手工藝應用場景，推動傳統手工藝與旅游融合，深入“研學游”一體模式，建立以學習和體驗為主導的文旅方式[6]，使用戶或游客切身地了解當地文化特色。

（二）數字化技術提升文創產品體驗

1.交互設計下的過門箋動態圖像與動畫

交互設計在文化創意產品中的應用，不僅可以有效避免當前文化創意產品同質化的現象，還是未來文化創意產業的發展方向[7]。

使用交互設計創造過門箋動態圖像與動畫，要明確用戶需求和期望，以滿足用戶個性化需求為核心目標。基于對用戶需求的深入分析，構思過門箋獨特的動態圖像和動畫創意。在界面設計環節，注重布局、色彩和字體的整體協調性，確保界面的直觀、舒適、易操作、易理解，使用戶能夠輕松掌握操作流程。

過門箋的動態效果設計會使過門箋的展現更加生動和有趣。不同于普通剪紙，過門箋在門框上展現出的形態是動態的、靈活生動的，這使數字化技術能夠為其帶來更多動態交互設計，如飄動的過門箋、閃爍的掉落彩色紙屑、漸變的色彩等動態效果。為了提升用戶體驗，還可以加入觸摸屏幕實現動態效果的切換、點擊按鈕觸發特定動畫等交互功能，通過不斷測試優化，迭代更新，創作出獨特易用的過門箋動態圖像動畫產品。

2.技術助推下多維度關聯產品的創意開發

借助現代科技，可以創作出莒縣過門箋相關的歌謠、視頻和表情包等多元化的文創產品（如圖3），為這一獨特的文化符號注入新的生命力。現有一些剪紙表情包，利用剪紙圖案和花紋設計出動態表情，并結合趣味故事、動態萌圖、網絡用語等，展現出各種生動的角色形象，演繹了剪紙文化，也讓人們在娛樂中了解和體驗剪紙的魅力。

開發過門箋的創意關聯產品時，可以在所設計的表情包基礎上進一步開發更多元化的文創產品。例如，可拓展至音樂動畫、現代人交互需求下與社交軟件相結合的過門箋文化衍生品，如音樂短片、表情包、小游戲、過門箋定制Q版微信頭像和定制簽名等多元產品。這些結合現代科技的多元化產品，將豐富人們的交互體驗。

（三）社會參與合作共贏的開發模式

1.手工藝人與設計師的協調開發

制作過門箋文創需要手工藝人與設計師緊密合作，確保作品既體現傳統文化底蘊，又能滿足現代審美和使用需求。雙方需要明確設計目的與理念，在深入了解過門箋工藝的基礎上進行創意碰撞，激發創意靈感，并對設計及時反饋、調整和優化。在協調開發過程中，雙方應尊重彼此的專業，包容差異，共創傳統韻味與現代感兼具的過門箋文創佳作。

2.學生及手工藝制作愛好者集體創作

當前莒縣第四實驗小學、浮來山中心小學、夏莊鎮中心小學等多所學校相繼邀請過門箋傳承人進校園，來氏過門箋傳承人來逢強多次被邀請參與“非遺進校園”活動。在莒國古城的非遺展廳內也有過門箋手工藝愛好者創作體驗區和集體創作作品展示區。

在參與過門箋文創產品的設計過程中，學生和手工藝制作愛好者通過創意分享會、工作坊活動、線上平臺展示、創意競賽鍛煉等方式進行組隊分工協作，共同完成過門箋文創產品的設計，通過設立調研、設計、制作、推廣等不同的分工，使每個人都有機會發揮自己的特長，在相互學習中提高設計創作能力。通過集體智慧的結晶，推動過門箋文創產品的發展與創新，提升學生和愛好者們的創作水平和藝術素養。

3.政府伴手禮、景區及企業特色文創

莒縣過門箋文創產品設計可以與政府、景區、企業相合作，打造融合文化內涵與市場潛力的伴手禮等特色創意產品。在此過程中，需明確政府、游客及企業客戶等目標受眾，產品應體現莒縣文化特色且兼具創意與實用性。可將過門箋的圖案或相關元素與日用品結合進行設計，如文具、家居飾品、配飾等，并提供可定制的個性化服務。在保證產品質量和文化價值的同時，還需重視包裝的質感，合理定價，兼顧質量與性價比，以此滿足不同客戶的需求。

四、結論

綜上所述，設計介入文創產品可以更好地展示某一地區的整體經濟和人文風貌，而傳統手工藝與現代科技、新興消費模式的融合是推動文創產品發展的關鍵。隨著新型消費模式的崛起，文化創意產業正在迅速發展，消費者愿意為產品所包含的文化內涵和情感價值支付更高的價格。設計介入莒縣過門箋文創產品開發將推動傳統手工藝的現代化轉型和可持續發展。文創產品成為連接過去與現在、傳統與現代的橋梁；通過提升過門箋文創產品的互動體驗和品牌價值，可以滿足消費者對于情感和體驗的追求，增強產品的文化內涵和精神價值；再通過品牌化戰略和跨界合作的實施，以及與旅游、教育、藝術等領域進行跨界合作，拓展產品的應用場景和市場空間。未來文創產品的良性發展將為地區文化經濟注入活力，豐富人們的物質和精神生活。

參考文獻：

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[7]黃嵩.交互設計在文化創意產品中的運用[J].文化產業，2022（14）：156-158.

作者簡介：周東娟，碩士，濟南大學美術與設計學院設計學專業。研究方向：產品與品牌設計。