年輕人為啥扎堆做不賺錢的博主

在成為一名探店博主前，阿園從沒想過，身邊居然潛伏著這么多小博主。

公司新來的實習生剛滿20歲，卻已經(jīng)在B站上剪了兩年游戲片段節(jié)選視頻；同事的表妹用小紅書記錄自己家的裝修過程，不知不覺攢了1萬名粉絲；而多年不見的老同學，更是早早憑借自家貓咪的神顏混得風生水起。

“現(xiàn)在這個年代，人手一個號。”阿園感嘆道。

當博主，對當代年輕人來說其實是再自然不過的事。在各大社交平臺上分享自己的生活，已經(jīng)成為很多年輕人的日常。

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跟很多人想象的不一樣，大部分成為博主的人，一開始并沒有抱著一定要紅的野心，更多的是“無心插柳”式的誤打誤撞。

JJ就是一個典型代表。作為一個入行兩年的“萬粉親子博主”，最開始促使她做博主的只是“一個‘e人’無處安放的分享欲”。

在認真運營賬號之前，JJ就十分熱衷分享，經(jīng)常會在朋友圈、小紅書發(fā)布自己的生活日常，也會在大眾點評上認真地為每一家體驗過的店寫評語。

“我喜歡吃喝玩樂，做博主的時間成本不高，還能降低生活開銷，非常適合我。”JJ說。

除了性格使然，“打發(fā)時間”“閑得無聊”也是許多人的入行理由。

大三那年，學校課程安排減少，為了讓自己不太閑，小橙子開始鼓搗自己的小紅書賬號。“一開始做的是探店，后來更新上學日志，再后來就寫寫自己手邊的護膚品，才終于有了起色。”

在連續(xù)產(chǎn)出多條大爆款后，小橙子最終確定了自己賬號的定位——主打美妝測評、干貨輸出，粉絲也漸漸增加到3萬，并開始收到各大品牌公關遞出的橄欖枝。

盡管做博主的理由各不相同，但大部分時候，都離不開“開心”二字。

畢業(yè)后，小橙子的主業(yè)是幫著家人一起做生意，對她而言，運營美妝賬號的最大動力還是來自粉絲們的正向反饋，“很多人都會來向我咨詢問題，這讓我有很大的收獲感”。同樣，JJ也表示，自己最高興的時候，就是在后臺收到粉絲關于本地游玩的問題，“我恨不得直接給他排上3天的攻略！這種被人需要的感覺超好”。

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然而，即使嘴上說著“不以數(shù)據(jù)論成敗”“做博主是為了快樂”，但真的踏入賬號運營的大門后，煩惱也會找上門來。

阿園對此深有體會：“我現(xiàn)在的煩惱好像已經(jīng)大過快樂了。”剛開始做博主時，阿園每一天都過得很開心，只需要寫寫測評就能吃上大餐，在她看來是再好不過的消遣。

但時間一久，阿園發(fā)現(xiàn)，會找達人探店的商家品質(zhì)良莠不齊，而作為一個粉絲剛剛破千的小博主，她能選擇的范圍其實很小。

“連著給3家難吃的店寫好評，我的良心千瘡百孔。”阿園無奈地說。困擾著博主們的另外一個煩惱則是內(nèi)容生產(chǎn)。

讀書博主今仔的內(nèi)容以合集式的小說推薦為主，發(fā)布的第一篇帖子就獲得了6000多次的贊藏量，迅速吸引了品牌方來投放廣告。但煩惱也隨之而來。今仔有點無奈地說：“看小說的速度根本趕不上，推了幾期就把我老底都掏空了，后面壓根不知道能寫啥。”

不同量級的博主會有不同的煩惱，當然“數(shù)據(jù)焦慮”除外。“數(shù)據(jù)焦慮”向來一視同仁，總會平等地降臨到每一個人的身上。數(shù)據(jù)差的時候，JJ會自我懷疑，產(chǎn)生“我到底為什么要做這些”的念頭。而美妝博主小橙子需要對客戶的需求負責，好的流量和轉(zhuǎn)化就顯得尤為重要。

小博主沒有太多資本，想讓數(shù)據(jù)好看點，就只能靠抱團取暖。阿園所在的數(shù)據(jù)群，每天都有人將自己新發(fā)布的內(nèi)容轉(zhuǎn)到群里，然后“求互贊”“求互關”“求一鍵三連”。時間一久，阿園對此有些厭煩，“做博主這件事，還是一開始瞎搞的時候最快樂，一旦認真起來，它就變得和上班一樣面目可憎了”。扎堆做“網(wǎng)紅”的文章，并明里暗里嘲笑他們癡心妄想、收入低。

這種優(yōu)越感真是大可不必。在人人都有機會成為博主的年代，的確不乏一夜爆火的“網(wǎng)紅”，但對更多普通人來說，“一夜爆紅”的夢太過遙遠，也太過危險，以快樂為前提的細水長流才是正確的打開方式。

大部分小博主的收入都不值一提，他們多從平臺或者品牌公關的手中賺點零花錢，對他們而言，與其將做博主視為一份副業(yè)，倒不如看作一場自由的游戲。

因為是游戲，所以玩不動了就離場，玩得開心就繼續(xù)。他們在其中探索平臺的規(guī)律，以己所長創(chuàng)作有趣的內(nèi)容，享受每一次互動。

或許，在普通人的世界里，做博主從來都與夢想無關，它只是一味解藥，讓他們自救于乏味無趣的生活片段，去尋找一點點不一樣的亮光。