數字時代“未來運動會”與體育產業新質生產力的形成和發展

摘要：文章從“未來運動會”物理體驗和數字體驗的雙重視角，以技術創新、產業結構和社會發展為切入點，系統研究了“未來運動會”這一新興體育賽事形態對體育產業新質生產力的形成及發展的影響。研究表明，“未來運動會”依托技術創新驅動，整合了包括增強現實（AR）、虛擬現實（VR）和人工智能（AI）在內的全新技術范式，為體育產業提供了強勁的升級動力；其通過區域協作和資源共享，推動了產業結構優化與經濟效益提升；此外，通過加強社會動員和全民健身支持，該模式顯著促進了社會協同與文化傳播的深入融合。研究通過結合案例分析與定量、定性方法，驗證了技術創新和政策規劃在“未來運動會”中的關鍵作用，提出了技術創新、產業升級和社會協同是推動體育產業新質生產力發展的主要路徑。

關鍵詞：未來運動會" 體育產業新質生產力" 物理體驗" 數字體驗

中圖分類號：G812.7 文獻標識碼：A 文章編號：1006-8902-（2025）-06-070-3-TBB

引言

2024年3月，世界首屆“未來運動會”在俄羅斯喀山成功舉辦，此次比賽以增強現實（AR）、虛擬現實（VR）以及人工智能（AI）技術的應用為大眾提供了“Phygital”（物理+數字）融合式的觀賽體驗，并深化了賽事參與的層次感，深受業界好評?！拔磥磉\動會”作為一種新興體育賽事形態，旨在以技術創新和數字化融合作為核心驅動因素，打造突破傳統模式的體育賽事體驗。

近年來學界對體育產業與科技融合的研究持續升溫。一些學者從技術變革對體育產業的重塑視角出發，提供了關于智能體育場館、數據分析技術以及可穿戴設備對運動表現的提升作用的探討，對體育產業創新能力的區域分布與發展趨勢的空間分析，揭示了不同區域在科技導向下的不均衡性及潛在的協作價值。當前深化體育產業發展過程中“新質生產力”的理論認知已取得了很大的共識，體育產業已從傳統的資源依賴型模式逐漸向創新驅動型模式轉變，但尚未形成完備的理論體系。本文通過探討“未來運動會”這一新興形式的內生驅動力，以及其如何通過技術融合和產業聯合催生新質生產力，以期能對不同年齡、地區和社會群體產生積極的健康影響。中國東部和西部地區體育產業創新能力的空間溢出效應，正說明技術融合與區域協作可使各地在經濟增長中受益。

1、影響因素分析

1.1、技術創新維度

“未來運動會”以大量的交互技術應用和融合為基礎，技術創新在體育產業的新質生產力形成中扮演著至關重要的角色。技術創新通過提高運營效率和優化資源配置，顯著提升了體育產業的整體生產力。在運動訓練場經常可見的可穿戴設備中的柔性傳感器技術已經顯著改變了運動員訓練與數據監測方式，這為提升運動表現和優化教學提供了關鍵支持，技術創新已經成為未來體育競技模式和體育產業發展的核心驅動力。當前，體育科技領域呈現出多元化和快速發展的趨勢。其中，虛擬現實（VR）、人工智能（AI）、物聯網（IoT）和大數據分析等技術已經深刻改變了傳統體育的運作方式，人工智能在運動績效分析、傷病預測與防控上的應用使得教練團隊能夠通過處理龐大的數據集合，精準識別風險并制定個性化的訓練計劃。從影響機制來看，技術創新顯著改變了傳統體育產業的生產模式。智能設備和可穿戴技術的普及，使得消費者能夠更加直接地參與體育活動中，這種數字化和數據驅動的體驗模式不僅提升了用戶參與度，還極大地拓展了體育服務的覆蓋范圍。人工智能對數據的分類和分析能力已經可以實時洞察用戶需求，進而創造個性化的服務與產品。數字化系統也使得產業運營效率得以提升，例如賽事直播中的數據分析和觀眾行為監控為提升賽事交互性和組織效率提供了支持，構建了全新的“全媒體生產”的場景應用和內容分發方案，如圖1所示。

因此，技術創新對體育產業的影響遠不止于提升效率和降低成本，它通過深入結合新的信息技術和終端硬件設備，正在重構體育產業的邊界，推動其從傳統的服務行業向“智慧經濟”方向迭代。

1.2、產業結構維度

從結構優化的角度看，“未來運動會”在促進傳統與新興產業結合方面極為重要。其賽項具體分為體育、戰術、策略、技術和速度5個組別，這無形中就催生了大量賽事組別的關聯產業。產業結構的合理性對體育產業的發展起到了決定性作用，2022年以來，我國“全媒體”體育賽事滲透率連續兩年保持在50%以上，直接惠及群眾超過十億人次。體育服務業、體育制造業和相關延伸產業，如娛樂、傳媒以及電子競技等新興領域，迎來了井噴式發展。這些產業環環相扣，共同構成了體育經濟的生態系統，產生了諸多“未來運動會”賽項的關聯產業新賽道，如表1所示。

政府在優化體育產業結構方面的關鍵貢獻還體現在扶持資源分配和擴大市場需求的靶向上，區域體育產業的聚集效應對于提升資源利用效率和集群經濟效益具有不可替代的作用。研究表明，中國東部地區在體育產業集中度和居民健康水平之間展現了強關聯性，這表明適當的產業布局優化可以帶來顯著的經濟與社會效益。

市場需求的變化同樣是驅動產業結構調整的重要因素，受“巴黎奧運會”影響，2024年全國“數字化”體育產品銷售規模將達到400億元，未來還將有望繼續以15%的年均增長率保持發展態勢。在群眾體育基礎資源比較集中的地區，消費者更加青睞健康休閑的健身方式，這促進了體育消費形態的轉型。未來運動會的舉辦可能更加注重與觀眾需求的結合，比如將傳統體育與數字化文創相結合，通過擴大體驗經濟的覆蓋范圍，滿足更多元化的體育周邊產品的消費與服務需求。

1.3、社會發展維度

未來運動會的發展形勢直接受到社會文化和經濟背景的影響。2024年中國大健康產業總收入規模將達到9萬億元，隨著公眾健康意識的增強和“健康文化”理念的推廣，運動會的組織及相關體育產業的運作方式正在發生系統性變革。當前，教育部門已將健康促進作為學生體育活動的核心目標，旨在通過長期體育教育和實際參與提升青少年終身鍛煉的意識。國家從資源配置和戰略規劃上引導體育產業朝著綠色、高效和可持續目標發展。例如，“健康中國”戰略不僅為體育產業發展提供了保障，還通過政策安排促進了健康與體育產業的融合發展。

社區參與也是一項不可忽視的因素。運動會對于社區的凝聚力具有巨大促進作用，區域體育產業的集聚效應不僅體現在產業收益上，還對改善居民健康和社會認同感具有長久影響。學校、企業和社區之間通過結合不同維度的資源的合作，能夠有效提升居民對體育活動的參與度，通過文化、政策、社區和經濟的協同作用，可以促使體育產業對社會發展產生更加深遠的積極影響。

2、案例研究

2.1、典型案例選擇標準

在本研究中，“典型案例”的選擇標準主要基于以下三個維度：（1）案例與“未來運動會”的關聯性，關注那些以科技創新和數字化轉型為核心驅動的體育賽事；（2）案例的代表性，涵蓋經濟發達的地區和發展中的地區，以確保分析的普適性；（3）案例的可量化特征，便于數據提取和分析。本節通過對這些案例的細致梳理，深刻分析其在技術、管理和市場等方面的影響，并評估它們對于體育產業新質生產力形成的貢獻。

2.2、倫敦2012年奧運會的體育遺產

倫敦2012年奧運會被公認為是實踐了新型體育遺產理念的重要案例。該項目顯著提高了大眾參與體育運動的頻率，2012年之后的兩年，新增336，000人次參與某些種類的體育活動，而不同體育項目表現了顯著差異，一些體育項目的初次參與率顯著上升，而另一些則主要集中在高頻次參與群體中。在性別、年齡層次等維度上，也體現出顯著的分化規律。此案例展示了“未來運動會”模式如何通過社會政策的新發展，為某些類型的體育運動注入活力，同時凸顯了科技支持、經濟運行模型等在體育產業中的作用，為未來投射類似構想提供了實踐參考。

2.3、中國新型都市圈戰略中的體育經濟協同

中國近年來提出的新型城鎮化戰略和國務院辦公廳2021年發布的《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》，對體育發展提供了政策支持，催生了城市群經濟與體育產業深度互動的模式。以粵港澳大灣區（GBAUC）和長三角都市圈（YRDUC）為例，通過耦合協調模型分析，2015-2021年間，這兩個都市圈的體育經濟系統均表現出高增長性，年度多個關鍵指標呈現兩位數增長率。在此期間，這兩個區域的耦合協調度（D值）從2015年的極度失衡（D≈0.09）逐步提升至2021年的高質量協調（D≈1）。這種協同效應來源于都市圈內部跨區域資源共享、運動設施系統優化，以及政策驅動的市場定位明確化。該案例表明了“未來運動會”模式如何通過區域經濟協作，協調提升體育生產要素效率，促成新形態、多維度的體育產品及服務供給能力，彰顯了政策規劃與市場作用的深度契合。

2.4、數字經濟驅動下的體育產業轉型

數字化是新質生產力重要的表現形式，中國體育產業在2016-2021年間對數字經濟的整合應用成為重要研究熱點。灰色關聯分析表明，在八大產業部門中，體育產業數字化程度得分高達0.77，排名第二，僅次于通信產業，數字經濟驅動下的體育產業轉型取得了良好的關聯效應，如表2內容所示。這一案例體現了數字技術與體育經濟融合的初級階段特征，通過智能化集成、體育旅游、數字戶外、數字全媒體直播技術的推廣等形式，為未來進一步激發市場活力提供了基礎條件。這在很大程度上揭示了數據技術在重塑體育生產要素組織與提升產品彈性供給中的獨特作用，為搭建以“體育+數字”為主導的新產業形態提供路徑啟示。

3、結論

三個案例從不同角度展現了“未來運動會”對體育產業新質生產力形成的多維影響，包括群體參與、區域協同和科技融合等。歸納來看，其共性特點主要體現在以下方面：（1）技術創新的驅動作用始終明確，體現為基礎設施和智能化技術的革新；（2）產業結構優化源于政策導向與市場需求的雙重互動，通過精準化定位，推動產業要素重新配置；（3）社會參與和協作作用逐漸加深，通過社會資本與公共領域的共同介入，提高了經濟、社會雙重回報。

4、發展路徑建議

4.1、技術創新路徑

技術創新在現代體育產業中已成為推動行業變革的核心動力。隨著科學技術的飛速發展，各類新型技術已經深刻影響到體育產業的各個層面。比如智能傳感器、人工智能、區塊鏈等技術的應用，這些技術不僅創造出了前所未有的數據采集能力，還推動了體育產業的現代化和智能化發展。首先，技術創新的生態系統中，高校、科研機構、企業之間的合作至關重要。這種合作能夠促進互通有無，加速科研成果的轉化，打造體系良性的技術創新生態，提升整合創新的質量和效率。其次，通過政策支持如研發補貼、知識產權保護、稅收減免等，也可以有效減輕企業在技術創新過程中的資金壓力。最后，加大企業在研發方面的投入，以技術創新為導向推動產業發展。

4.2、產業升級路徑

為了實現體育產業的轉型升級，第一，需要推動產業與文化、科技及教育的深度融合，加快內容與服務的創新，以滿足不斷變化的市場需求。這不僅可以提升整個產業的附加值，還能夠通過提供多樣化的體育服務和產品提升消費者的整體體驗，某些體育企業通過深度融合區塊鏈技術，重新定義了賽事運營、產品銷售及粉絲互動等多個環節，展現出前所未有的創新潛力和市場競爭力。第二，體育產業與其他領域（如健康、旅游、娛樂等）的跨界融合策略，也將是產業升級的重要方向。通過跨界合作，體育產業可以借力實現資源整合，進一步擴展市場空間。第三，實施有效的跨界融合，不僅能促進產業鏈條的延伸，還能帶動相關產業共同成長，產生更大的乘數效應。

4.3、社會協同路徑

在推動體育產業新質生產力的形成過程中，社會協同可以營造良好的氛圍和條件，促進各利益相關者之間的合作。在體育產業中，這意味著需要加強體育組織、政府、企業之間的合作，通過共同建立的協作網絡，推動產業的持續發展。首先，鼓勵社區參與和倡導全民健身活動，不僅可提升公眾對運動的興趣，也可增強社會的集體健康水平。這有利于增強公眾對“未來運動會”的參與感和認同感，從而進一步促進體育文化在社會中的傳播和滲透。其次，示范項目的建設和社會反饋機制也可以為社會協同提供重要的支持。通過開展具有示范性的項目，政府和企業可以觀察其對社會的積極影響，并根據反饋不斷優化策略。最后，建立有效的群眾體育和社群體育的協同機制，不僅能確保策略的有效性，也能為未來的社會協同發展提供基本的資源保障和制度保障。

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基金項目：甘肅省體育科研和決策咨詢研究項目“數字經濟時代甘肅體育產業發展與城市經濟水平關聯性研究”（項目編號：2024-C-08）。

作者簡介：武新星（1987-），男，漢族，甘肅靈臺人，碩士研究生，講師，研究方向：數字經濟與新質生產力；

趙鐵軍（1976-），男，漢族，甘肅寧縣人，博士研究生，副教授，研究方向：數字經濟與產業政策；

劉新平（1978-），男，漢族，甘肅會寧人，博士研究生，副教授，研究方向：體育賽事運營管理；

侯冰潔（1990-），女，漢族，甘肅合水人，碩士研究生，講師，研究方向：產業經濟。