萬物皆可“文旅+” 解鎖旅游經濟新密碼

文旅經濟是文化產業與旅游產業融合發展的產物，國家高度重視文旅產業的經濟發展潛力。文化和旅游部在《國內旅游提升計劃（2023—2025年）》中提出“強化旅游基礎設施建設”“提升旅游服務質量”等目標，進一步指明了文旅業態經濟應緊跟消費趨勢，促進文化與旅游的融合發展。我們在梳理文旅經濟發展動力的基礎上，探索文旅經濟發展路徑，旨在為相關企業的發展提供有益借鑒。

文旅經濟發展現狀

文旅經濟的發展有效促進關聯產業的升級，但同時也呈現明顯的地域差異性。祁吟墨、宋立夫、范周（2024）通過構建文旅經濟指數，對不同省份文旅的經濟貢獻度進行了全面比較，他們發現文旅經濟發展受多要素共同影響。北京、浙江等地文旅經濟發展處于領先地位，其成熟度優于其他地區。

傳統業態持續升級，文旅融合日趨深入。倪寒飛（2024）基于文旅品牌潛力對地方經濟增長力的研究提出，文旅融合是一種深度整合與創新的過程，符合產業經濟學的發展規律。隨著消費市場對文旅經濟需求總量的不斷提高，許多省市都期望以此推動地方經濟的增長。

市場環境及數字化轉型成為文旅經濟發展的重要推動力。王偉（2024）以POI（興趣點）大數據為基礎，對文旅融合空間格局以及驅動機制進行深度研究，最終發現市場環境、數字化轉型對文旅經濟發展具有正向影響。例如，各地知名博物館采用VR等數字技術呈現展品，為游客提供了全新的觀展方式，這也成為各博物館收入的新增長點。

文旅經濟發展動力

融合構建文旅產業基礎，是文旅經濟發展的基本動力。“文旅+”模式將文旅的關聯產業融入發展體系，同時還拓展至體育、農業等相關產業。例如，冰雪文旅就將競技體育、休閑體育與文旅產業有機融合，滑雪、冰上競技等消費項目持續增長。這種產業融合激發了文旅經濟的發展潛力，成為推動地方經濟協同發展的新動力。

科技創新推動文旅產業升級，是文旅經濟發展的增長動力。科技創新對文旅產業而言，是一種重要的推動力。國家所倡導的新質生產力，正是以科技創新作為底層邏輯進行的多樣化實踐探索。趙成偉、夏丹尼、熊心愚（2024）通過深入研究數字經濟賦能文旅強省的效應，發現數字經濟對文旅經濟發展具有顯著的正向影響，科技創新與產業結構之間存在中介效應。科技創新基于現有文化賦存及旅游資源，進行升級與創新，為文旅產業注入了新的活力。

消費需求的持續滿足，成為文旅經濟發展的根本動力。我國各省資源稟賦不同，為發展文旅經濟提供了得天獨厚的基礎條件。隨著消費者對文旅產業要求的逐步提升，更加多元化、便捷化的消費需求逐步顯現。這不僅增加了文旅經濟的附加值，也推動了文旅消費的持續提升。

文旅經濟的發展路徑

深化產業融合，促進文旅經濟多業態發展

文旅經濟發展以產業升級為基礎，是文化產業與旅游產業深度融合、創新性發展的產物。在深化產業融合、推動促進文旅經濟多業態發展的過程中，各地區應充分結合自身的文旅資源優勢，深入挖掘資源潛力，形成多業態、特色化的發展態勢。

打破傳統行業壁壘，促進資源的跨界融合與共享。通過“政府主導+市場化運作”的模式，有力推動文旅傳統業態的升級轉型。我國非物質文化遺產資源豐富，但因開發力度不一，很多非遺資源很難有效變現。為此，應將非遺與旅游業深度融合，開發地域特色的非遺產品，促進非遺技藝的傳承。例如，依托短視頻平臺，徽墨、油紙傘制作等技藝得以廣泛傳播，不僅為非遺守護群體提供了經濟支撐，也吸引了更多的人加入非物質文化遺產的守護。

拓展“文旅+”的關聯路徑。“文旅+”可靈活匹配多種業態，不同地域可根據自身的資源稟賦，開發差異化的發展路徑。“文旅+科技”融合了科技館等科技場景；“文旅+文創產品”可跨區域發展。例如，敦煌莫高窟形成的敦煌文化，在文創產品的開發上形成了良性發展態勢，借助互聯網平臺進行銷售，吸引了眾多喜歡敦煌壁畫的消費群體前來旅游，進而帶動周邊餐飲、住宿等消費的增長。

強化科技創新，深挖文旅經濟發展潛能

科技進步是驅動文旅經濟增量與提效的強大動力，能夠增強文旅產品的吸引力、優化服務質量并提升運營效率。在數字經濟時代，數字技術的賦能讓文旅產業的科技創新超越了傳統信息化層面，展現出對文旅經濟更為強勁的帶動力。

加大科技創新投入，扶持文旅經濟發展項目。文旅經濟發展與地方政府的投入緊密相連，各地區應加大對文旅產業的扶持力度，促進其發展提質增效。對依托數字技術發展的新興科技項目，政府可以通過設立專項資金、提供稅收激勵等措施來扶持企業。隨著區域內文旅項目逐步向科技化、智能化的方向發展，將易于構建區域文旅產業集群，進而促進文旅消費的增長。

加大人才培養力度，打造文旅精英人才庫。文旅產業的創新、創業都離不開人才的支撐，地方政府應當有意識地建立科技創新人才的培養體系，與地方高校、本地企業合作，共同建立文旅精英人才庫。在文旅消費市場研究、文旅項目開發等領域，人才支撐將加快地方文旅的經濟轉化速率，推動文旅經濟的可持續發展。

把握消費趨勢，精準對標文旅市場消費需求

文旅經濟的發展依賴于文旅產業的持續發展和創新，這一過程與消費市場動態變化緊密相關。各省市在推進文旅經濟發展的進程中，需要持續關注文旅消費市場的變化，精準把握消費需求，不斷提升供給質量，才能保證文旅經濟持續煥發活力。

持續關注文旅消費市場變化，明確消費市場發展動態。文旅消費市場變化是發展文旅經濟必須密切關注的動向。為此，首先應建立一套相對完善的指標體系，隨后針對指標體系所反映的情況進行定期調研。通過分析及時發現文旅消費趨勢的轉變，洞察消費者行為反饋的需求變化，再根據本地情況調整方案，確保地方文旅經濟的發展路徑與消費市場變化保持同步，更好地滿足消費者的需求。

精準把握消費市場需求，增強消費者的體驗感。為發展文旅經濟，各省市應通過提供多語種導覽、在線導覽以及沉浸式旅游等方面，優化文旅消費者的游覽體驗。同時，要充分利用文創產品的在線化優勢，打造個性化景區瀏覽體驗。此外，還應積極引入物聯網技術，以進一步完善旅游服務體系。隨著游客的體驗感不斷增強，其消費熱情也將被進一步帶動。

新時代背景下，文旅經濟發展不僅帶動了其他產業的轉型升級，還促進了多業態的深度融合。從文旅經濟發展的動力來看，其繁榮程度得益于產業融合、科技創新以及消費需求的持續升級。因此，在探索文旅經濟的發展路徑時，我們應當緊跟時代發展步伐，以多種方式推動文旅經濟發展邁向新高度。