透過《哪吒2》看柯橋紡企的價(jià)值躍遷

當(dāng)《哪吒2》以“我命由我不由天”的叛逆宣言席卷銀幕，導(dǎo)演顛覆傳統(tǒng)的破局邏輯，恰為當(dāng)下的中國制造業(yè)點(diǎn)亮一盞明燈。影片中哪吒掙脫“魔丸”宿命的抗?fàn)?，暗合了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)在全球價(jià)值鏈重塑中撕掉刻板印象標(biāo)簽的迫切訴求——從被動(dòng)依附到主動(dòng)定義，從價(jià)格內(nèi)卷到價(jià)值躍遷，這種破局哲學(xué)，正成為傳統(tǒng)行業(yè)逆勢(shì)突圍的精神圖騰。

面對(duì)消費(fèi)升級(jí)與產(chǎn)業(yè)鏈重構(gòu)的雙重挑戰(zhàn)，中國紡織業(yè)的轉(zhuǎn)型已非技術(shù)改良的漸進(jìn)之路，而是經(jīng)營邏輯的徹底革新?？聵蚣徠笊钪?，面對(duì)內(nèi)卷式經(jīng)營、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)吞噬生存空間，企業(yè)唯有以決絕的態(tài)度，打破訂單依賴的慣性軌道，打造品牌效應(yīng)，才能從制造商蛻變?yōu)閯?chuàng)造者，重掌產(chǎn)業(yè)話語權(quán)。

因此，柯橋紡織企業(yè)以“哪吒式”破局書寫轉(zhuǎn)型樣本。通過構(gòu)建自主品牌矩陣打破“代工枷鎖”，搭建產(chǎn)業(yè)協(xié)同生態(tài)重塑價(jià)值分配，定義行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)掌握規(guī)則制定權(quán)，柯橋企業(yè)正以經(jīng)營維度的躍遷，演繹傳統(tǒng)制造業(yè)的“逆天改命”。

重構(gòu)價(jià)值體系，打破同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)

《哪吒2》這部電影通過解構(gòu)傳統(tǒng)神話、重構(gòu)敘事邏輯，為經(jīng)典IP注入現(xiàn)代價(jià)值觀，這一創(chuàng)作思維為傳統(tǒng)行業(yè)品牌升級(jí)提供了方法啟示。在紡織領(lǐng)域，重構(gòu)不僅是產(chǎn)品創(chuàng)新的手段，更是激活企業(yè)基因、重塑品牌內(nèi)核的核心路徑。在柯橋，眾多紡織企業(yè)正通過挖掘自身經(jīng)營邏輯中的故事基因，打破行業(yè)同質(zhì)化敘事，以差異化定位構(gòu)建品牌護(hù)城河。

位于北市場(chǎng)的建琳紡織便是其中典型代表，公司以色織格子、條紋及TR面料為主營業(yè)務(wù)，面料主要應(yīng)用于襯衫、裙裝、帽飾領(lǐng)域，銷往歐美、日韓等地。建琳紡織總經(jīng)理馮琳說道：“在傳統(tǒng)模式下，企業(yè)僅僅被動(dòng)響應(yīng)訂單需求，單純強(qiáng)調(diào)‘面料供應(yīng)商’的身份，這使得企業(yè)很難建立起品牌認(rèn)知。所以，我們必須從產(chǎn)業(yè)鏈末端的角色中跳脫出來，重新審視客戶需求的本質(zhì)?！?/p>

解構(gòu)，本質(zhì)上是對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)營模式的深度審視；而重構(gòu)，則是基于市場(chǎng)趨勢(shì)與自身優(yōu)勢(shì)所進(jìn)行的創(chuàng)造性重組。建琳紡織在2023年就對(duì)企業(yè)價(jià)值體系展開重構(gòu)。它將經(jīng)營重心從“生產(chǎn)面料”轉(zhuǎn)向“提供解決方案”，致力于為客戶提供從提出需求到解決問題的完整價(jià)值鏈。

馮琳以滌氨褶皺面料開發(fā)為例解釋道：“市場(chǎng)上很多面料褶皺容易被壓平，但不少客戶正是因?yàn)槊媪系鸟薨櫜刨徺I。所以我們根據(jù)這一需求，在織造環(huán)節(jié)就進(jìn)行褶皺的預(yù)設(shè)，取代后工藝，如此一來，這款面料的褶皺就不容易被高溫環(huán)境壓平。”

此外，建琳紡織將“天然、環(huán)保、時(shí)尚”的企業(yè)理念，轉(zhuǎn)化為“可持續(xù)時(shí)尚解決方案”的品牌敘事。通過定制化服務(wù)、提供再生面料證書等舉措，讓客戶在采購面料時(shí)，能夠清晰了解每一塊面料的環(huán)保屬性，將企業(yè)價(jià)值觀具象化，進(jìn)而增強(qiáng)客戶對(duì)品牌的信任與忠誠度。這種從功能傳遞到價(jià)值共鳴的敘事升維，成功使建琳紡織在市場(chǎng)中建立起價(jià)值增量的差異化認(rèn)知。

堅(jiān)守長期主義，深耕褲裝面料

在追求卓越的道路上，持之以恒地堅(jiān)守是始終不變的成功密碼。在央視采訪中，《哪吒2》導(dǎo)演餃子說：“你要做好作品必須打磨，時(shí)間是少不了的?！?他以五年磨一劍的精神，生動(dòng)詮釋了創(chuàng)作的真諦——唯有持之以恒的堅(jiān)守，才能成就非凡。這種執(zhí)著堅(jiān)守的精神，在影視領(lǐng)域綻放光芒，催生了諸多精品佳作； 在紡織產(chǎn)業(yè)，同樣有無數(shù)企業(yè)秉持長期主義，在各自的賽道默默深耕細(xì)作，銘華紡織便是其中的典型代表。

走進(jìn)銘華紡織門店，一排由針織面料制成的褲子率先映入眼簾。這些褲子針腳細(xì)密、線條流暢、垂感自然，每一處細(xì)節(jié)都淋漓盡致地展現(xiàn)出高品質(zhì)。據(jù)了解，銘華紡織長期專注于中高端針織褲料的開發(fā)與生產(chǎn)，產(chǎn)品涵蓋羊毛、滌綸、棉麻等多種中高端面料，憑借過硬的質(zhì)量遠(yuǎn)銷印度、孟加拉、俄羅斯等地區(qū)，在國際市場(chǎng)上穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)了一席之地。

長期主義既是一種核心理念，也是一種行之有效的方法。銘華紡織總經(jīng)理方玲對(duì)此深有感悟，她表示：“在市場(chǎng)上，面料的流行風(fēng)向總是隨著潮流不斷變化。很多企業(yè)為了追趕潮流，盲目改變自身企業(yè)定位，去接觸流行面料。但我們企業(yè)自成立之初，七八年來始終堅(jiān)定不移地定位于褲裝市場(chǎng)?！边@種堅(jiān)守并非固步自封，而是基于對(duì)自身優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)需求的深度洞察與理解。

為進(jìn)一步夯實(shí)專業(yè)壁壘，銘華紡織在深度和廣度上同步發(fā)力、尋求突破。在色系開發(fā)方面，從軍綠、藏藍(lán)等經(jīng)典深色，逐步延伸至克萊因藍(lán)、提香紅等時(shí)尚淺色，構(gòu)建起一套完整的色譜體系，全面覆蓋商務(wù)與休閑等不同場(chǎng)景的需求。在原料維度，企業(yè)精心建立起精細(xì)化的紗支管理體系，依據(jù)細(xì)紗、粗紗等不同紗支的特性，精準(zhǔn)匹配各類服裝品類，其中細(xì)紗專門供應(yīng)中高端褲料的核心產(chǎn)品線。這種“垂直深耕+橫向拓展”的創(chuàng)新發(fā)展模式，既始終保持著在褲料領(lǐng)域的專業(yè)深度，又顯著增強(qiáng)了應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化的能力。

持之以恒的專注終于獲得了市場(chǎng)的積極回響。如今，來自武漢、廣州等地的顧客專程趕赴銘華紡織尋布已成為常態(tài)，客戶群體也從最初的外貿(mào)訂單逐步延伸到國內(nèi)優(yōu)質(zhì)品牌商。這種跨越地域而形成的良好行業(yè)口碑，正是對(duì)“長期主義”價(jià)值的最佳詮釋，銘華紡織不斷疊加專業(yè)深度，最終淬煉出符合市場(chǎng)的產(chǎn)品，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中持續(xù)穩(wěn)健發(fā)展。

兩代接力，守正創(chuàng)新煥新機(jī)

在優(yōu)秀作品的誕生歷程中，致敬經(jīng)典、學(xué)習(xí)經(jīng)典是不可或缺的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。就像動(dòng)畫電影《哪吒2》，在沿用“哪吒鬧?！苯?jīng)典元素的同時(shí)，憑借現(xiàn)代化的改編實(shí)現(xiàn)了超越，給觀眾帶來全新的視聽盛宴。在世嘉紡織，叔侄兩代經(jīng)營者同樣演繹著守正創(chuàng)新的產(chǎn)業(yè)升級(jí)之路。

世嘉紡織總經(jīng)理李嘉杰的叔叔，作為深耕紡織行業(yè)多年的“老紡織人”，將生產(chǎn)管理、品質(zhì)把控等關(guān)鍵環(huán)節(jié)錘煉得爐火純青，積累了深厚的產(chǎn)業(yè)經(jīng)驗(yàn)，為企業(yè)的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。李嘉杰在承接叔輩經(jīng)驗(yàn)積淀的基礎(chǔ)上，深刻理解紡織產(chǎn)業(yè)“質(zhì)量為王”的本質(zhì)邏輯，同時(shí)敏銳地察覺到行業(yè)變革的趨勢(shì)，以功能性面料為支點(diǎn)，撬動(dòng)企業(yè)轉(zhuǎn)型，為傳統(tǒng)紡織注入科技化基因。現(xiàn)在，世嘉紡織以戶外梭織面料為主，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷東南亞等地區(qū)。

站在叔輩的肩膀上，李嘉杰以功能 + 需求開辟新賽道。他主導(dǎo)開發(fā)的梭織面料，引入抗菌、防水、溫控等科技功能，每款面料均配備第三方檢測(cè)報(bào)告，確保產(chǎn)品質(zhì)量與功能的可靠性。這種創(chuàng)新并非憑空而來，而是通過高頻參加國際展會(huì)，捕捉前沿趨勢(shì)，精準(zhǔn)把握戶外運(yùn)動(dòng)等領(lǐng)域的需求，并將這些需求反哺到研發(fā)中，形成了“經(jīng)典工藝打底、功能創(chuàng)新增值”的疊加優(yōu)勢(shì)。

兩代經(jīng)營者的接力突破，讓傳統(tǒng)紡織煥發(fā)新生機(jī)。叔叔穩(wěn)健的作風(fēng)保障著生產(chǎn)體系的精密運(yùn)轉(zhuǎn)，而李嘉杰則帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)實(shí)現(xiàn)了從接單生產(chǎn)到方案定制的跨越。他們將功能面料與檢測(cè)數(shù)據(jù)打包成解決方案，幫助服裝品牌提升產(chǎn)品價(jià)值空間。

在市場(chǎng)同質(zhì)化加劇之下，傳統(tǒng)紡織業(yè)以品牌敘事錨定價(jià)值、以科技基因激活產(chǎn)品、以生態(tài)協(xié)同重構(gòu)規(guī)則，便能在產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈中完成蛻變。從價(jià)值重構(gòu)、長期深耕、代際創(chuàng)新，柯橋紡織企業(yè)正以“哪吒式”的破局智慧重寫產(chǎn)業(yè)基因，促使企業(yè)在紡織產(chǎn)業(yè)鏈中完成蛻變。柯橋紡織企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)征程仍在繼續(xù)，在顛覆與堅(jiān)守的辯證中，織就屬于紡織產(chǎn)業(yè)的新神話。

當(dāng)《哪吒2》以‘我命由我不由天’的叛逆宣言席卷銀幕，導(dǎo)演顛覆傳統(tǒng)的破局邏輯，恰為當(dāng)下的中國制造業(yè)點(diǎn)亮一盞明燈?？聵蚣徔椘髽I(yè)通過多元路徑，為紡企‘哪吒式’破局書寫轉(zhuǎn)型樣本。