黨建品牌化建設的探索與實踐研究

一、黨建品牌化建設具有重要的現實意義

（一）黨建品牌化建設是深入貫徹新時代黨的建設總要求的重要舉措

習近平總書記指出，“要堅持以新時代中國特色社會主義思想為指導，全面貫徹二十大精神，深刻領會黨的建設的重要思想”。2023年6月，全國組織工作會議正式提出并系統闡述習近平總書記關于黨的建設的重要思想。這在馬克思主義建黨學說發展史和中國共產黨黨建史上具有里程碑意義。習近平總書記關于黨的建設的重要思想，是新時代黨的建設理論發展和實踐經驗的科學總結，是馬克思主義建黨學說中國化時代化的最新成果，為堅定不移全面從嚴治黨、深入推進新時代黨的建設新的偉大工程提供了根本遵循和行動指南。黨建品牌化建設，正是對這一思想的生動實踐和有力落實，它不是黨建政績的營銷策略，而是貫徹落實基層黨建工作要求的重要舉措，也是提升基層黨建工作質量的迫切需要。

（二）黨建品牌化建設是內聚人心外樹形象的有力抓手

黨建品牌化建設在功能上具有雙重作用：對內，它有助于統一思想、凝聚力量，使廣大黨員明確方向、有章可循；對外，它則有助于樹立黨組織的良好形象，增強群眾對黨的信任和支持。黨建品牌化建設不僅要求我們充分發揮黨組織的戰斗堡壘作用和黨員的先鋒模范作用，還要以黨建工作為中心，服務各項事業的有效開展。通過不斷提升黨組織的創造力、凝聚力、戰斗力，我們能夠在實踐中不斷總結黨建工作經驗和規律，提高黨建工作的科學化水平。

（三）黨建品牌化建設是黨建工作成效的綜合展現

隨著黨和人民事業的不斷發展，黨的建設也必須與時俱進。黨建品牌化建設的目標是通過樹立和發揮品牌優勢，對業務工作和黨建工作形成強大的引領和輻射作用。一方面，我們要以黨建品牌為引領，推動業務工作的精品化、專業化；另一方面，我們要樹立黨建標桿，為同類黨組織提供可借鑒的先進經驗。通過品牌典型的樹立和推廣，我們能夠在黨建工作中營造出“比學趕幫超”的濃厚氛圍，推動黨建工作不斷邁上新臺階。

二、黨建品牌化建設的基層探索實踐

（一）南沙區委黨校黨建品牌化建設的獨特路徑

1.系統布局，整體推進。2017年起，南沙區委黨校充分利用自身優越的自然環境和未來發展可行的各種黨史資源，認真貫徹落實黨中央及省市關于黨史學習教育的決策部署，積極開展“學黨史、悟思想、辦實事、開新局”活動。秉持“紅色、生態、藝術”的理念，精心策劃并實施了“泉湖黨史石刻”——《中共重大歷史事件簡介》項目。該項目以“不忘初心、牢記使命”為主題，在校園人工湖畔布置了黨史教育石刻，生動展現了中國共產黨自成立以來的光輝歷程。借助一塊石刻，講述一個黨史故事，讓黨員群眾在耳濡目染中深化對黨的認識。此項目的核心目的是以黨的重大歷史事件為線索，通過石刻這一獨特形式，解答時代之問，即“中國共產黨為什么能、馬克思主義為什么行、中國特色社會主義為什么好”，從而解決基層黨課教學過程中的難題，打造一堂深入人心的特色黨課，引導廣大黨員群眾深刻認識中國共產黨的偉大、光榮與正確，堅定跟黨走的信念。

2.與時俱進，守正創新0 2021年，南沙區委黨校對“泉湖黨史石刻”項目進行了全面升級。在原有基礎上增加了石刻數量，使其增至28塊，并精心設計了“心橋”“鏡亭”“蓮池”和“泉湖”等配套設施，形成了一系列富有教育意義的黨史和黨風廉政教育景觀。學員們通過現場教學，傾聽黨史故事，深刻感悟中國共產黨的偉大歷程和崇高精神，進一步增強了對黨的信任和忠誠。同時，與時俱進，不斷豐富和深化石刻的內涵，使之更加貼近時代脈搏。該項目以習近平總書記在2021年全國政協新年茶話會上提出的“三牛”精神為基礎，特別增設了《三牛精神》石刻（見下圖），進一步充實了“泉湖黨史石刻”的展示內容。這里，一泓清澈的湖水、一池盛開的蓮花、一座寧靜的鏡亭、一座連接心靈的拱橋，以及33塊精心挑選、錯落有致地分布在湖畔的石刻，共同構建了南沙獨具魅力的黨員教育基地——“泉湖石刻”。它不僅是一道亮麗的風景線，更是我們傳承紅色基因、弘揚革命精神的重要平臺。

3.理念引領，注重實踐。“泉湖黨史石刻”這一品牌名，蘊含了豐富的文化內涵和深邃的歷史意義。首先，湖因泉而得名，黨校坐落于黃山魯森林公園的北麓，那里的人工湖是由山泉水匯聚而成，故得名泉湖。其次，泉湖的象征意義在于飲水思源，喚起我們的感恩之心。再者，泉水潺潺，終年不息，滋養著大地，象征著我們黨在服務人民、作風建設、自我革命等方面，應如泉水般源源不斷，永不停息。南沙區委黨校的“泉湖黨史石刻”項目，以石頭為載體，講述黨的光輝歷程。這種因地制宜、別開生面的黨課教學模式，將黨課從室內及紀念地延伸到綠水青山之中，讓人在欣賞自然風光的同時，感受黨的歷史和文化。石刻與黨史的完美結合，不僅是一次創新的嘗試，更是對黨的歷史和文化的一次深情致敬。

（二）南沙區委黨校黨建品牌化建設的創新路徑

1.打造沉浸式黨史教育新體驗。黨校圍繞“泉湖”這一核心元素，設計并打造了集教育、文化、藝術于一體的黨史教育陣地。通過“泉湖黨史石刻”這一創新形式，將黨史教育與自然環境相結合，讓黨員群眾在游覽泉湖美景的同時，深入了解黨的光輝歷程和偉大成就。這種沉浸式的學習體驗，讓黨史教育更加生動、直觀，提高了教育的吸引力和感染力。

2.推行互動式黨史教學新方法。黨校充分利用現代科技手段，將情景再現、互動教學等新模式引入黨史教育中。通過組織學員參與“設問互答”、角色扮演等活動，讓學員在參與中感受歷史、學習歷史。同時，還結合學員的實際情況和需求，靈活調整教學方式和內容，讓黨史教育更加貼近實際、貼近生活。

3.拓展黨史學習教育新渠道。黨校積極與香港、澳門等地開展交流合作，組織港澳愛國人士前來參觀學習“泉湖黨史石刻”。通過增加粵語教學等方式，讓港澳同胞更好地了解黨的歷史和發展。此外，黨校還積極利用網絡平臺和社交媒體等新媒體渠道，推廣黨史知識和紅色文化，拓寬了黨史學習的渠道和方式。

4.凝聚全校力量形成特色品牌。黨校高度重視“泉湖黨史石刻”黨建品牌的建設和發展。在校領導的帶領下，全校教職工積極參與品牌建設工作，形成了一支業務精湛、作風過硬的特色黨課團隊。通過反復打磨和精心策劃，黨課內容更加豐富、形式更加多樣，吸引了越來越多的黨員群眾前來學習和參觀。同時，黨校還積極與社區、企業等開展合作，共同推動黨建品牌化建設的深入發展。

（三）南沙區委黨校黨建品牌化建設的優秀成果

至2023年6月為止，黨建品牌化建設取得了顯著成效，累計接待了460余家單位，吸引了16000余名學員前來交流學習，學員遍布內蒙古、江西、湖南、山東、北京、上海等全國各地。其中，不乏一次性接待學員超過170人的大型培訓活動，充分彰顯了黨校的承載力和影響力。在此期間，學習強國平臺多次報道南沙區委黨校的黨建工作亮點，廣東省電視臺精心制作了多集黨建課程視頻，并在互聯網上廣泛傳播。這些課程深受學員好評，泉湖石刻品牌逐漸成為了南沙區乃至全國范圍內“傳承紅色基因，弘揚革命精神”的重要標識。泉湖石刻黨課榮獲了“2017年度南沙區優秀黨建工作品牌”、“2018年南沙區黨建先進品牌”等多項殊榮。同時，該課程還被評為“2019年廣州市黨校系統精品課”、“2020年廣州市‘學習貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想全市好課程’”等，充分展現了南沙區委黨校在黨建工作中的創新實踐和顯著成效。

此外，該課程的主講人吳仁也因其深厚的黨史功底和精湛的授課技巧而備受贊譽。他先后榮獲了“2021年廣東省百名優秀黨史宣講員”“2023年百名南粵黨員教育優秀講師”等榮譽稱號，成為南沙區委黨校黨建工作的杰出代表和榜樣。

三、黨建品牌化建設的創新經驗與現實啟示

（一）進一步做好黨建品牌化建設的創新經驗

1.黨建品牌的規劃問題。一要立足單位實際，確立品牌方向。立足于單位實際情況，分析本地區、本單位的黨建工作需求，找準黨建工作切入點、薄弱點，明確黨建創新點，確立黨建品牌的發展方向及具體領域；二要正確定位，突出黨建品牌特色。在綜合分析的基礎上，確立黨建品牌的具體工作模式，精準把握群眾、黨員的實際需求以及機關黨組織的工作中心；三要建構長遠規劃，制定創建工作計劃。單位要結合機關黨建工作的實際，制定黨建品牌創立過程的建設規劃，確立黨建品牌創立的具體方案，明確責任人，推進黨建品牌創建的有序開展。

2.黨建品牌的實施問題。一要強化品牌管理的理念，要堅持做到概念落地，摸清家底，努力盤活已有的資源，堅持不懈、迎難而上，要根據實踐中冒出的新問題、新情況及時更新調整規劃。二要強化品牌服務的理念，進一步拓寬各級黨組織和廣大黨員更好地服務社會、服務基層、服務群眾的渠道，密切黨同人民群眾的血肉聯系。三要強化品牌質量的理念，不斷增強黨建品牌為人民服務的“含金量”，進而帶動黨建工作整體水平的不斷提高。

3.黨建品牌的推廣問題。一要重視做好黨建品牌評估，汲取群眾的意見和建議，及時修正黨建品牌方案。把群眾滿意不滿意、認同不認同作為評判機關黨建品牌優劣的標準，真正把機關黨建品牌創建的過程轉化為推動中心工作、服務基層群眾、轉變作風、提升單位形象的過程；二要巧用新興媒體，增強組織活力。設立豐富多彩的網絡黨組織活動空間，增強黨員的參與感，不斷推進黨的組織機制和活動方式的創新，實現“互聯網+”黨組織生活的多樣化、科學化和現代化；三要發揮黨建品牌示范、引導、激勵作用，育典型、樹典型、學典型，把好的做法和經驗進行及時推廣。

（二）深入探究黨建品牌化建設的現實價值與啟示

1.提升政治站位，鑄就黨建品牌之魂。在新時代背景下，提高政治站位是黨建品牌建設的邏輯起點。我們必須深刻認識到，黨建品牌建設是貫徹新時代黨的建設總要求、推動黨建工作創新發展的必由之路。我們應強化品牌意識，以發展的眼光看待黨建品牌建設工作，構建長效機制，以人民群眾的滿意度為黨建品牌質量的試金石。持續改進黨建品牌創建的不足之處，提高品牌的競爭力和影響力，使其得到群眾的廣泛認可，為建設社會主義現代化國家新征程提供堅實的組織支撐。

2.豐富品牌內涵，夯實黨建品牌之基。習近平總書記強調：“要處理好黨建和業務的關系，堅持黨建工作和業務工作一起謀劃、一起部署、一起落實、一起檢查。”在黨建品牌定位上，我們應準確把握黨建與業務之間的辯證關系，既要體現基層單位的屬性和地方特色，也要體現黨建工作特色、黨員隊伍形象、地方整體風貌以及社會發展狀況。同時，要深入融入實際業務，通過深入調研、統籌規劃、品牌推廣與培育、評估優化等科學規范的流程，不斷豐富黨建品牌的內涵。完善品牌長效管理機制，持續提升品牌的競爭力和影響力，確保黨建品牌能夠發揮其應有的作用，推動各項工作的全面發展。

3.強調引領示范，引領黨建品牌發展之航。黨建品牌必須具備示范價值，以點帶面，推動黨建工作整體水平提升。我們應打造黨建品牌精品，樹立典型示范，形成黨建品牌精品工程。上級單位應從命名、內涵、方法等方面給予統一規范和指導，避免形式主義、官僚主義等問題。同時，制定科學的考核制度和評估標準，選評黨建品牌精品案例，總結典型經驗并廣泛宣傳。借助廣播電視、網絡新媒體、報紙、特色活動等渠道，持續提升黨建品牌精品的價值效應和社會影響力，更好地發揮其在黨建工作中的引領示范作用。

作者單位：廣東東江干部學院

責任編輯：宋慧娜