數字化時代宣傳文化中心的文化傳播創新實踐

近年來，文化事業的發展取得了顯著的進步，而宣傳文化中心作為公益性文化事業單位，擔當著文化傳播與創新的重任。尤其是在數字化時代，借助各類數字科技和互聯網絡對文化傳播加以創新和升級勢在必行，必須深刻認識到當下文化傳播工作的一些不足之處，能夠聚焦問題成因，思考并探索卓有成效且更具時代特征的傳播創新之路，真正讓公共文化服務實現對目標人群的廣而告之，用特色服務發揮自身文化傳播與引導價值。本文將圍繞數字時代宣傳文化中心的文化傳播與創新展開分析，重點梳理當下現存問題，提出創新傳播的有效策略，以供參考。

數字化時代宣傳文化中心文化

傳播創新的重要價值

隨著現代化進程的加快，國家在公共文化領域加大了投入力度，明確強調要積極發揮公共文化服務單位的文化傳播價值，切實提升公眾文化體驗和享受，發揮文化軟實力的重要作用，讓新時期的經濟發展有文化底蘊作為支持。宣傳文化中心是地方性重要的公益文化事業單位，具有聯系市民廣泛文化覆蓋面廣的典型特征，也是文化傳播重要的載體之一，在公共文化服務領域承擔著文化傳播與發展的艱巨任務。而面對經濟迅速發展的時代背景，宣傳文化中心的文化傳播任務日漸嚴峻，要加大優化力度，改變以往的傳播形式和傳播內容，豐富傳播有效性，真正走近民眾，貼近民眾。

數字科技的引入是宣傳文化中心的文化傳播，有了創新的動力和契機，借助數字科技手段廣告傳播策略等，更有利于擴大文化傳播的影響范圍，讓更多受眾接受文化的渲染，滿足人們日益增長的精神文化需求。另外，數字時代下，宣傳文化中心文化傳播的創新也將加大基礎設施的建設力度，不斷優化當下管控的一系列要素，盡可能更新文化傳播理念，用數字信息科技為文化傳播賦能，打造豐富的文化傳播場景豐富受眾體驗，如此對提升文化傳播服務的功能，極為有利。在此基礎上，推進公共文化數字化建設也是新時期文化強國建設的內在要求，是打造現代化公共文化服務體系的重中之重。唯有真正將數字科技融入公共文化服務傳播創新之中，才能促進服務與數字技術深度融合，讓廣大人民群眾享有更高質量的精神文化生活。

數字化時代宣傳文化中心文化傳播的現狀

分析當下文化傳播的問題和成因，有利于后續制定更有針對性的創新對策。尤其是對于數字時代下宣傳文化中心的文化傳播，更應正視自身存在的不足之處，不斷在文化傳播之中加以改正和升級。從以往實踐工作來看，宣傳文化中心文化傳播仍面臨以下客觀實際問題。

第一，文化傳播理念有所滯后，創新度明顯不足，尤其數字時代更需加大創新力度，合理運用數字科技服務于數字文化的傳播與推廣。

第二，文化傳播的形式較為單一，未能切實滿足受眾的需求，特別是當下仍有不少公共文化單位所提供的服務受眾，呈現單一化重復化的弊病，多數以老齡人員為主，年輕受眾群體不多，也從側面證明了文化傳播推廣的創新度有待升級的問題，形成明顯的結構供給性矛盾。

第三，文化傳播的資源仍不夠豐富。不可否認，在新時期文化傳播工作，必須及時聚焦群眾的需求度，才能保證傳播有效性，從以往工作來看，文化場館雖常年開展文化宣傳工作，但宣傳內容仍有待持續更新，應深刻挖掘更貼合民眾需求的優質文化資源，提供更深刻更便捷的體驗。

第四，公共文化數字建設相對落后，未能發揮現代科技的優勢，對文化宣傳帶來不小的影響，如何有效豐富市民文化素質資源并擴大文化便捷性有效性，仍需深入加以探討。

第五，市民的參與熱情仍有待改善，尤其是步入新時代，全媒體渠道所帶來的信息沖擊文化沖擊均是不小的挑戰，如何做出應對，對目前的宣傳形式加以改進創新，提升整體創新能力，仍是宣傳文化中心需重點探究的課題。

數字化時代宣傳文化中心的文化

傳播創新對策

更新文化傳播理念，提升數字化精細值。基于以上剖析，為切實提升數字時代宣傳文化中心文化傳播的創新成效，應首先從轉變文化傳播理念入手。意識決定行為，唯有從認知層面做出改變，才能真正為文化資源創新發展和傳播提供動力。在當下，公共文化的傳播必須直面不均衡不充分的問題，正確解讀黨的二十大報告中所提出的國家文化數字化戰略，主動擔當起文化傳播與創新的重任，聚焦數字科技的引入，為公共文化服務體系建設貢獻力量。正確認識數字時代帶來的挑戰，明確公共服務數字化應解決的主要問題，聚焦公共文化建設服務與管理領域，對當下新時期的文化服務加以改良，全面提升數字化的精細值。新時期，以宣傳文化中心為代表的公共文化服務機構，必須對接用戶對文化的實際需求調整供給結構，建立良性反饋機制，對標公共文化服務領域的頭部單位，不斷找出自身工作開展的不足之處，思考并完善文化傳播與創新的重要形式和辦法。同時，要充分了解和探索數字文化發展的新路徑，對自身文化產品與服務以及受眾的文化需求不斷進行探究，提升精準度和匹配度。

利用現代數字科技，豐富文化傳播場景。除更新文化傳播理念外，應重點將現代數字科技引入文化服務之中，提供更高效更便捷的數字服務體驗，不斷提升文化供給質量，為文化傳播開拓豐富的場景，有利于充分滿足民眾的文化體驗需求。宣傳文化中心應深入了解民眾對公共文化的認知度以及需求度，充分探索當下新型科技的運用形式，尤其可通過搭建沉浸式空間，讓居民和百姓真正感受到不同文化場景下的內容形成豐富的體驗度。為了達到這一目的，宣傳文化中心也應積極探究新型媒介帶來的文化新體驗，從而形成文化傳播創新的新思路。技術的崛起為文化傳播形成了更多場景的實踐與體驗，深刻塑造了信息的形態以及受眾的文化互動模式，典型的文化傳播場景，如網絡文學、電子游戲、網絡視聽節目等，都能借助各類媒介資源將文化信息有效傳播。更重要的是，這些資源形式的運用將擴大受眾主體，解決以往受眾單一老齡化的問題，更有利于評估和滿足年輕一代對文化認同情感共鳴知識傳承的根本需求。由此可見，積極拓展公共文化服務數字化應用場景，是解決當下文化傳播創新的應有之策。

建設文化聚合平臺，完善文化傳播資源。宣傳文化中心在對現有文化傳播加以創新的過程中，應積極響應和落實國家對數字公共文化服務建設的基本要求，不斷完善文化傳播資源，打造更豐富的資源形式與載體，切實提升文化供給服務質量。文化聚合平臺是新時期下公共文化服務體系中，重要的創新路徑與辦法，能夠將豐富多樣的文化資源加以聚集完善，從而形成文化傳播的集聚效應，讓各式各樣的文化集中加以彰顯提升文化傳播與利用的有效性。以典型的紅色文化資源為例，我國紅色文化遺存分布廣泛，形式多樣，內容豐富，且教育意義價值深刻而悠遠。但不容否認的是，紅色文化資源具有分散性，陳列方式也較為單一，極大地影響了我國紅色文化資源傳播的聚合效應和示范效應。如若不加以有效干預和影響，必然將影響未來紅色文化資源傳播的綜合成效。尤其隨著時間的推移，很多優質的紅色文化資源仍需大眾加以用心呵護，科學保護，這就迫切需要創新傳播，打造文化聚合平臺，能將以往分散的文化資源進行整合。目前已有某些地區積極推進文化資源聚合平臺的項目建設，并取得了較為理想的聚合成效，文化傳播創新效果顯著，明顯提升了文化資源的傳播能級，值得宣傳文化中心的學習和借鑒。

夯實文化傳播基礎，提升文化服務功能。為充分發揮宣傳文化中心文化服務功能，擔當公共文化服務體系應有的重任，應做好文化傳播基礎建設工作，夯實自身現有的基礎設施，讓文化服務功能日漸完善。目前不少地區已經加大了投入力度，在公共文化設施建設方面，持續提檔升級，為滿足百姓群眾文化生活所需發力。而宣傳文化中心作為公共文化體系的重要載體，也應在基礎設施上加以完善和優化，對標公共文化服務體系中的頭部單位，對自身文化基礎設施加以優化和改進，尤其要推進公共數字文化的建設工作，加大建設力度，促進文化服務與數字技術深度整合。并且，需要在基礎設施上加以改進和完善，有利于持續挖掘和用好豐富的文化資源。尤其在豐富文化場景的過程中，對軟硬件基礎設施的要求極為嚴格，要在設施網絡上加以升級完善創新和拓展。在現有資源以及資金支持下，盡可能優化公共文化設施，提高服務水平與服務效能，讓數字文化體系的建設，獲得更長足的保障。但仍要注意的是，加強文化陣地建設的過程中，也應結合自身發展特征和文化傳播特色，合理優化單位內部的環境。如利用單位內部文化環境的營造，形成濃厚的文化傳播氛圍，將優秀的文化資源融入其中，做到優秀文化入耳入腦入心，利用宣傳文化中心自身硬件環境的植入，將文化傳播與創新落到實處，發揮實效。

構建特色文化品牌，健全全媒體傳播格局。新時期，宣傳文化中心的文化傳播工作，也應打造更具特色的公共文化服務品牌讓文化特征展現出來，尤其要與本地特色文化相結合，才能更貼近人民群眾，發揮獨有的文化傳播優勢，充分運用全媒體渠道，創新文化傳播的格局。步入融媒體時代，自媒體新媒體都可為文化傳播提供助力，而宣傳中心也應深刻認識到這一點，結合本地文化特色，打造更貼近百姓群眾更具地域特征的特色文化品牌，并利用好文化產業鏈條輸出文創產品，從而形成更完善更全面的文化品牌體系。在此基礎上，也可充分發揮全媒體渠道建構媒體矩陣，積極推廣和創新傳播特色文化品牌，擴大服務項目與服務功能。如此在特色文化的支持下，更有利于吸引廣大用戶，形成文化傳播的實力擔當水平。當下不少公共文化服務單位，積極構建文化載體與平臺，健全全媒體傳播格局，打通優秀傳統文化傳播的最后1公里，充分聚焦本地特色資源文化特色，發揮傳統媒體渠道的資源優勢，并創新構建多元融媒傳播矩陣，推動各媒介對優秀文化集中推送集中傳播，整體效能極為顯著，在文化產業發展與創新上取得了豐碩的成果。

積極創新活動形式，挖掘市民參與熱情。最后，宣傳文化中心應積極創新文化活動形式，充分挖掘市民的參與熱情，有效擴大受眾群體，將新時代的接班人引入文化傳播與推廣之中，發揮文化繁衍生息的有效價值。尤其要積極對接新型媒體傳播路徑和形式，借鑒優秀文化傳播案例，充分發揮媒體傳播的積極優勢，持續打造更具亮點、更具突出優勢的活動形式，可產生更好的活動傳播效應。正所謂從群眾中來到群眾中去，在創新活動形式挖掘市民參與熱情的過程中，應走進群眾的直觀需求，大量優秀的文化愛好者傳播者能夠為文化宣傳工作提供極大的助力。宣傳文化中心要切實認識到這一點，積極走進群眾，為更多懷揣藝術夢想、渴望走進藝術殿堂的人提供梯子鋪設臺階。在傳播優秀文化的進程中，應發揮好人民群眾的力量，創新文化活動形式，也為更多甘于奉獻的人提供文化傳播的舞臺，動員廣大群眾參與進來。如此，將充分發揮文化傳播的引導價值，擴大宣傳范圍和陣地，提高服務供給的同時，讓宣傳文化中心的文化價值充分體現出來。

新時代背景下，宣傳文化中心的文化傳播與創新工作，必須切實加快公共數字文化的建設速度，充分發揮數字科技帶來的創新動力，把握好國家層面數字化文化建設的新機遇，促進文化服務與數字技術深度整合，真正讓廣大人民群眾享有更高質量更具體驗性的精神文化生活。

（作者單位：甘肅省張掖市宣傳文化中心）