“流媒體才是電視業務的未來”

第97屆奧斯卡頒獎典禮于3月2日在美國洛杉磯杜比劇院舉行。今年的奧斯卡直播首次跨出了付費電視生態圈——除了由美國廣播公司（ABC）進行電視和線上直播，頒獎典禮還在迪士尼旗下的流媒體平臺Hulu上進行了直播。

這個好萊塢最盛大的頒獎夜，是一場電影行業的慶典，但它或許也奏響了美國傳統電視行業的安魂曲。

內容轉向流媒體

盡管現在仍有一定數量的頒獎禮或體育賽事，需要用戶訂閱付費電視套餐觀看，如奧斯卡頒獎典禮和ESPN體育頻道的所有內容，包括《周一橄欖球之夜》，ABC直播的美國職業籃球（NBA）總決賽，以及在福克斯（FOX）頻道直播的美國大學橄欖球賽事、美國國家橄欖球聯盟（NFL）常規賽和美國職業棒球大聯盟（MLB）季后賽事等。但此類傳統電視捆綁付費套餐中最吸引人的內容，今后都會陸續進入流媒體平臺。

尼爾森最近一份數據顯示，2024年美國收視率排名前50的電視節目中，只有14個是只能通過電視捆綁付費套餐觀看的獨家內容，均為在福克斯或ESPN頻道播出的橄欖球聯賽賽事。

但到明年，隨著ESPN旗艦流媒體及福克斯新訂閱流媒體服務的上線（編者注：二者預計于今年年底前上線），尼爾森收視榜上排名前50的節目，將不會出現電視捆綁套餐的獨家內容，相關內容都可以通過流媒體平臺隨時觀看。

毫無疑問，內容向流媒體平臺的遷移，已無可阻擋并在穩步推進。

數年前，在Netflix的推動下，影視娛樂節目率先轉向流媒體服務。隨后，迪士尼、NBC環球、華納兄弟探索（WBD）和派拉蒙等各個巨頭紛紛跟進。

隨著好萊塢把數十億美元的資金轉投給流媒體平臺，傳統有線電視頻道昔日的輝煌逐漸黯淡。像特納電視網（TNT）和美國有線電視公司（USA）這類曾經擁有豐富原創劇集的電視臺，近年來都在大幅削減內容。如FX和Bravo這樣的電視臺，則成為Hulu和 NBC環球旗下流媒體平臺“孔雀”（Peacock）的垂直細分類子頻道。

迪士尼首席執行官鮑勃·艾格（Bob Iger）在2月初對華爾街分析師表示，“我們目前處于一個節點上，正在想方設法讓公司擁有的傳統線性電視業務，從負擔變為有價值的資產，我們將投入合理的資金對傳統電視進行再規劃，但未來公司的策略肯定會更為側重流媒體。面對現實吧，流媒體才是電視業務的未來。”

這句話不難理解——迪士尼今后在傳統線性電視內容上的支出將大幅減少

“拯救”方案的探索

體育賽事和新聞直播類節目曾是有線電視引以為傲的保留節目，不過，如今NBC、CBS和WBD都在積極推進在各自的流媒體平臺上直播體育賽事，以及如格萊美頒獎典禮等享有高關注度的重大活動。迪士尼甚至在ESPN旗艦流媒體平臺正式上線前，就率先在Disney+和Hulu上直播部分擁有流媒體版權的賽事。

即便那些規模較小的傳統有線電視網，也在順應這一變化，如AMC電視網、賀曼國際電影臺（Hallmark）、Reelz和天氣頻道（The Weather Channel）等，要么推出獨立流媒體服務，要么與更大平臺簽訂合作協議。

對于傳統電視來說，局勢顯然不樂觀。不過，掙扎也仍在繼續。

近期，各大公司的高管把注意力轉向新的戰略，試圖探索兩全其美的辦法：一方面，他們全力扶持流媒體；另一方面，他們也沒有放棄尋找可以拯救傳統付費電視的形式。

迪士尼、華納和福克斯曾在去年嘗試推出一個主打體育內容的服務Venu Sports，三方各持股33%，但這項服務在今年1月宣告夭折。

福克斯認識到，全美有數百萬家庭沒有購買傳統有線電視套餐，這些人今后可能仍不會購買，但也可能會改變主意。基于此，福克斯首席執行官拉克蘭·默多克 （Lachlan Murdoch）的底氣顯得不夠充足：“所以我們正在研發新的產品，嘗試吸引這部分潛在用戶。”“我們認為傳統有線電視內容仍然是福克斯具有最大價值的資產，今后也是如此。”隨后，美國衛星電視服務商DirectTV、康卡斯特和其他幾家付費電視內容提供商，推出了內容更為垂直且精簡的體育賽事和新聞節目付費套餐。他們認為，即便娛樂節目已經無法吸引傳統付費電視用戶，但其他內容的組合或許仍能帶來可觀價值。未來一年，此類嘗試將不斷出現，更具有針對性，也更為多樣化的傳統電視付費套餐組合，將會大量涌現。

多樣選擇，多重組合

一位電視行業高層將當下趨勢描述為“充滿多重選擇的時代”。

最有價值的節目想要突破傳統電視套餐的限制，各大公司在尋求合作或并購時，也會探索更多可能。例如，福克斯可以與迪士尼簽訂協議，將其體育頻道的內容上線即將推出的ESPN流媒體服務。

或者如萊特德伙伴咨詢公司分析師里奇·格林菲爾德的建議，福克斯可以與派拉蒙合作，前者提供內容，一起將Paramount+打造成周日下午美國職業橄欖球賽事的集中播放平臺，以此吸引大批球迷訂閱。里奇·格林菲爾德在2月7日發布的報告中寫道：“除了大幅擴展體育內容，還有什么更好的方法重塑Paramount+？Paramount+目前有7.99美元含廣告和12.99美元不含廣告兩種訂閱套餐，如果在此基礎上，用戶多付10美元就能觀看福克斯的內容，或者將福克斯的內容作為一款高端新套餐的權益，那么現有定價策略就顯得合理得多。”

迪士尼已經將Di sney+、Hulu、ESPN+和華納公司旗下流媒體服務Max捆綁銷售，他們最近又在商討如何把即將推出的ESPN旗艦平臺也納入這個套餐。

二三十年前，媒體世界的狀況與今天截然不同。當時，所有直播節目都涌向付費電視領域，幾乎每個美國家庭都會購買至少一個捆綁套餐。如今，付費電視訂閱用戶數量正在急速下降，所有有價值的節目都急于脫離傳統模式，奔赴新的立足之地。

留給傳統電視的喘息時間，已經不多了。

正如一位消息人士評價今年的奧斯卡頒獎典禮向流媒體開放直播時所言，“為了讓節目在未來能夠保持哪怕一丁點兒的文化影響力，它都必須進入流媒體平臺。無論是轉播方ABC，還是主辦方美國電影藝術與科學學院，都不愿意等到2028年電視直播合約結束，才邁出這一步。”